Mejorar la capacidad de clasificación de un sitio web implica prácticas estándar como SEO en la página, SEO técnico, construcción de enlaces, etc. Un aspecto vital de la optimización de motores de búsqueda es la construcción de enlaces. Sin embargo, cuando la mayoría de las personas piensan en la construcción de enlaces, solo imaginan construir enlaces a la página de inicio de un sitio web. Muchos mercadólogos y webmasters a veces olvidan el enlazado profundo para SEO.
Si eres un profesional de SEO o freelance de marketing digital especializado en SEO, entonces necesitas saber cómo realizar correctamente el deep linking para la optimización de motores de búsqueda.
En este artículo, aprenderás por qué el enlace profundo es un aspecto poderoso de la construcción de enlaces y SEO. También compartiremos cómo puedes implementar el enlace profundo en tu sitio web.
¿Qué es el Deep Linking?
El deep linking para SEO es una estrategia de construcción de enlaces donde se crean enlaces a páginas web distintas de las páginas principales de un sitio web. Así que en lugar de construir enlaces a la página de inicio, se construyen enlaces a páginas que contienen entradas de blog.
Ejemplos de enlaces profundos
El enlace profundo para SEO solo funciona cuando la(s) página(s) a la que estás enlazando es relevante para el contenido que el lector está leyendo actualmente.
Por ejemplo, nuestro artículo sobre cómo realizar una auditoría de marca indica que llevar a cabo una auditoría de marca debe formar parte del plan general de marketing digital.
Entonces, añadimos un enlace interno a nuestro artículo sobre cómo escribir un plan de marketing digital, ya que es relevante para el contexto de este fragmento específico de texto.
Otro ejemplo de enlaces profundos para SEO se puede encontrar en el artículo de Hootsuite sobre comercio conversacional.
Dentro del artículo, mencionan brevemente el uso de chatbots con IA como agentes de servicio al cliente. Sin embargo, han añadido un enlace a uno de sus artículos que cubre los chatbots con más detalle.
Al hacer clic en el enlace, un lector podrá obtener aún más información específicamente sobre chatbots para empresas. Esto aumenta el tiempo total de permanencia en el sitio y reduce las tasas de rebote.
El último ejemplo que nos gustaría compartir sobre enlaces profundos para SEO se puede encontrar en un artículo del blog de Sendx. El artículo cubre 12 diferentes tendencias de marketing por correo electrónico para eCommerce en 2022.
Uno de los puntos de discusión está sobre las tendencias de diseño de correos electrónicos, presentando un fragmento de 63 palabras sobre diseños de boletines por correo electrónico.
Debido a que no pueden cubrir las mejores prácticas de diseño de boletines de correo electrónico en un breve fragmento de texto, han enlazado a un artículo separado que trata este tema específico.
¿Por qué es importante el Deep Linking para SEO?
Hay dos razones principales por las que el enlace profundo es importante, discutiremos cada una de ellas a continuación.
Aumenta el tráfico a páginas internas
El enlace profundo aumenta el tráfico a las páginas internas. Imagina que recibes 1,000 visitantes en uno de tus contenidos o páginas web mejor posicionados.
Añadiendo algunos enlaces internos a ese artículo o página web, podrás conseguir que algunos de esos visitantes hagan clic para acceder a otras páginas internas de tu sitio web.
Ahora, obviamente no conseguirás que todo el tráfico de una página visite la página interna a la que has enlazado. Pero incluso si solo el 1% de los 1,000 visitantes hiciera clic, todavía terminarías con al menos 10 nuevos visitantes que no habrías tenido.
Aumenta las Posiciones
El enlace profundo ayuda a Google a entender la arquitectura de tu sitio web y de qué trata tu sitio web.
Google rastrea un sitio web y utiliza los enlaces en la página para descubrir nuevo contenido que añadir a su base de datos de páginas. A través del enlace profundo, los webmasters pueden ayudar a Google a descubrir nuevas páginas.
Además, al usar etiquetas alt optimizadas que describen de qué trata una página, los SEOs pueden proporcionar a los bots de Google más información sobre el contenido que pueden esperar encontrar en las páginas enlazadas. (más sobre esto más adelante)
Por último, cuantos más enlaces apunten a una página, más la considerará Google como una página valiosa. Sin embargo, esto no significa que debas llenar tu contenido con enlaces internos solo porque quieras tener tantos enlaces apuntando a una página como sea posible.
Deberías añadir solo enlaces internos de una manera natural y no spam.
La manera correcta de implementar Deep Linking en tu sitio web
Ahora que conoces las ventajas del deep linking para SEO, vamos a discutir cómo puedes implementar esto correctamente en tu sitio web.
Crea mucho contenido
Para que puedas beneficiarte del enlace profundo, necesitas crear mucho contenido. Ahora, esto no te da permiso para ir creando toneladas de contenido sin tener en cuenta la calidad.
Todavía necesitas producir contenido que tu audiencia encuentre útil y relevante. El mejor tipo de contenido para producir es el contenido perenne, así que evita crear contenido que sea estacional o basado en eventos actuales.
También puedes echar un vistazo al contenido que están produciendo tus competidores y luego incorporarlo a tu estrategia de producción de contenido.
Cuando obtengas ideas y produzcas contenido basado en lo que tus competidores están haciendo, recuerda ser original y añadir tu propia opinión, perspectivas o personalidad. Nunca deberías copiar lo que tus competidores están diciendo.
Enlace solo a contenido relevante
La regla número uno del enlace profundo para SEO es enlazar solo con contenido relevante. Si tu contenido trata sobre cómo crear un juego para móviles, entonces enlazar con un contenido sobre software de contabilidad no ayudará a tus lectores.
Siempre pregúntate si el contenido al que estás enlazando le dará a tu lector más perspectivas sobre el tema en cuestión.
Para nuestro ejemplo de crear un juego móvil, enlazar a un artículo sobre 10 ejemplos de excelentes juegos móviles o los mejores lenguajes de programación para juegos móviles será útil.
Enlaces profundos y blogs invitados
Publicar como invitado es una forma útil de crear enlaces hacia tu sitio web y obtener más exposición para tu marca o negocio.
Sin embargo, cuando escribes como invitado en un blog, ¿también consideras la creación de enlaces profundos en lugar de solo pensar en construir enlaces hacia tu página de inicio?
Agregar enlaces a artículos relevantes en tus publicaciones como invitado dará a tu contenido aún más poder de clasificación.
Además, la mayoría de los sitios web de blogs invitados permiten hasta 2 enlaces por publicación. Esto significa que puedes enlazar a tu página de inicio así como a uno de tus artículos de blog ya publicados.
Consejo adicional: La mayoría de las normas para escribir en blogs ajenos especifican que solo puedes añadir de 2 a 3 enlaces propios en las publicaciones que envíes. Para contrarrestar esto, enlaza algunos de los otros artículos como invitado que hayas creado en otros sitios web.
Utiliza el Texto de Anclaje Adecuado
Establecer el texto de anclaje adecuado para los enlaces internos es otro aspecto importante del enlace profundo para SEO.
El texto del ancla informa al usuario de lo que puede esperar encontrar al hacer clic en los enlaces que agregas.
Ilustremos esto. Entonces, para nuestro primer ejemplo de enlace profundo para SEO, mencionamos que una auditoría de marca es parte de un plan de marketing digital.
Hemos añadido el enlace a nuestro artículo sobre planes de marketing digital y cómo escribir uno. Siempre que un lector haga clic en el enlace, puede esperar encontrar toda la información que necesita relacionada con planes de marketing digital.
No solo eso, establecer el texto ancla adecuado puede ayudar a que esas páginas objetivo se posicionen en los resultados de búsqueda.
Google y otros motores de búsqueda usan el texto ancla para hacerse una idea de sobre qué trata la página de destino. Esto les ayuda a comprender qué contiene la página y, como resultado, pueden posicionar tu contenido para consultas de búsqueda relevantes.
Evita el relleno de palabras clave en textos ancla
Otro aspecto importante para hacer bien el deep linking para SEO es evitar ser spam a toda costa.
No solo debes evitar saturar tus páginas y contenido del blog con enlaces internos, sino que también debes mantenerte alejado de la sobreoptimización de textos ancla con palabras clave.
Supongamos que has producido un artículo enfocado en la palabra clave/frase clave “conceptos de gestión de reseñas de Google” y te gustaría añadir algunos enlaces internos al texto.
En lugar de solo crear textos ancla con esa frase clave exacta “conceptos de gestión de reseñas de Google”, piensa en otros textos ancla.
Por ejemplo, puedes usar textos de anclaje que describan ciertas secciones del artículo al que estás enlazando:
- responder a las críticas negativas
- cómo obtener más opiniones en Google
- cómo eliminar una reseña falsa
Aquí hay un ejemplo de esto en acción, Local Ranking publicó un artículo enfocado en “conceptos de gestión de reseñas de Google”. Aunque están enfocándose en esa frase clave exacta, utilizaron “gestión de reseñas negativas” como texto ancla en su artículo sobre marketing de reputación local.
Conclusión
El enlace profundo para SEO es importante si quieres que Google y los lectores encuentren fácilmente algunas de tus otras páginas web y piezas de contenido.
Así que antes de publicar tu próximo artículo en el blog, intenta añadir al menos 2 o 3 enlaces internos a contenido relevante.
