Todos queremos el máximo valor por lo que compramos, usamos o construimos.
Toma como ejemplo las barras de oro.
Compramos las mejores barras que podemos obtener con nuestro dinero porque queremos el mayor valor—y la oportunidad de liquidar nuestras inversiones cuando sea necesario.
Ese mismo concepto se aplica a los backlinks.
En SEO, necesitas crear enlaces entrantes fuertes y valiosos que sean rentables a largo plazo.
Enlaces que te ayudan a alcanzar la cima de Google, generan toneladas de tráfico orgánico hacia tu sitio web y hacen rentable toda tu estrategia SEO.
Pero, al igual que las barras de oro, es difícil saber si los enlaces que estás construyendo son lo suficientemente valiosos como para que valga la pena.
...¿O lo es?
Para encontrar la respuesta, necesitarás investigar utilizando una medida llamada "link equity".
¿Qué es la Equidad de Enlace?
Antes de sumergirnos en lo más profundo, hablemos exactamente de qué es la "equidad de enlace".
Aquí tienes la explicación sencilla:
La equidad de enlace es el valor de un enlace, y cuánto poder SEO transmite cada enlace a tu propio sitio web desde la URL desde la que se enlaza.
También es conocido como "jugo de enlace"—si esa frase no te hace querer vomitar en tu boca.
Aunque corro el riesgo de decir algo obvio, tu objetivo es conseguir tantos enlaces entrantes de alta equidad como sea posible.
¿Por qué? Porque son más potentes, ayudan a mejorar tu SEO (ya sea aumentando tus posiciones en las palabras clave o impulsando el tráfico de búsqueda), y mejoran la visibilidad general en las búsquedas.
En resumen:
Los enlaces con mucha equidad son el sueño de cualquier SEO.
Entonces, al verdadero estilo de Shia LaBeouf, comencemos a hacer realidad esos sueños.
Contrario a la creencia popular, no todo enlace de retroceso es un buen enlace de retroceso.
Algunos enlaces son más valiosos que otros (es decir, tienen más "link equity")—estos son los que marcan la diferencia en tu clasificación.
Aquí están los ocho criterios a cumplir cuando quieras construir enlaces entrantes poderosos con la mayor equidad:
1. El enlace es externo
Los enlaces externos (que apuntan a tu sitio desde otro dominio) tienen más valor de enlace que los enlaces internos (que apuntan de una página de tu sitio a otra).
De hecho, tienes una posibilidad extremadamente escasa de posicionarte sin ellos.
Una investigación de Backlinko encontró que la primera posición en los resultados de búsqueda tiene 3.8 veces más enlaces entrantes que las posiciones del dos al 10.
Es bastante interesante por qué los enlaces externos tienen mayor equidad de enlace.
Todo tiene que ver con el objetivo principal de Google:
Mostrar los mejores resultados de la más alta calidad para cualquier consulta de búsqueda.
Tiene sentido entonces, que un sitio web con más enlaces externos tenga más probabilidades de ofrecer contenido de alta calidad. La gente enlaza a contenido que disfrutan y encuentran valioso, así que si un sitio tiene muchos backlinks, Google tiende a posicionarlo más alto.
Esencialmente:
Un sitio con más enlaces externos significa que otros sitios web confían en él, y refuerza que Google también debería hacerlo.
Así que, aunque una estrategia de enlaces internos sigue siendo importante, asegúrate de dedicar la mayor parte de tu tiempo a construir enlaces externos desde sitios web de terceros.
2. El enlace proviene de un dominio autoritario y de alta calidad
Ahora comencemos a adentrarnos en los detalles de los enlaces entrantes de alto valor. Aquí es donde "no todos los enlaces entrantes son buenos enlaces entrantes" realmente comienza a cobrar plena fuerza.
Hay muchos lugares donde conseguir enlaces externos (incluso puedes comprarlos en grandes cantidades), pero conseguir un enlace externo que también sea de alta calidad y autoridad es mucho más difícil.
Requiere tiempo, investigación y alcance. Y la tasa de éxito es baja.
Pero eso es lo que hace que estos enlaces sean tan valiosos—es porque son tan difíciles de obtener.
Para evaluar la calidad de los sitios web que estás investigando para la construcción de enlaces, querrás observar métricas como la Autoridad de Dominio (para el dominio completo) y la Autoridad de Página (para una sola página en el dominio).
Estas dos están puntuadas sobre 100. Una puntuación de 30+ es una buena indicación de que el sitio web o página es de alta calidad, mientras que 50+ indica un sitio de primera categoría.
Puedes comprobar rápidamente la Autoridad de Dominio y la Autoridad de Página de varios sitios/páginas al mismo tiempo con el Comprobador de Autoridad de Dominio. Simplemente introduce las URLs que quieres comprobar y haz clic en "Comprobar Autoridad" para obtener resultados instantáneos—¡fácil y rápido!
3. El enlace proviene de una página popular y con muchos enlaces
¿Has encontrado un sitio de alta calidad con alta Autoridad de Dominio?
La siguiente cosa que necesitas investigar es el número de enlaces externos que apuntan a la página de la que quieres obtener un enlace.
(Lo sé, todo este ciclo de construcción de enlaces es confuso—pero ten paciencia conmigo.)
Las páginas enlazadas son obviamente populares. Toneladas de enlaces deben significar que el sitio ofrece algún valor, ¿verdad?
Entonces, si estás obteniendo un enlace entrante de una página con muchos enlaces, tiene más equidad de enlace y peso en Google.
Recuerda: Google quiere mostrar los mejores resultados de los mejores sitios web.
¿Cuántos enlaces de retroceso tienen?
¿Tienen enlaces de retorno de dominios populares y autoritarios?
Si es así, el sitio podría ser una buena adición a tu lista de objetivos para la construcción de enlaces.
También puedes comprobar las comparticiones sociales de una página específica, para hacerte una idea de cuán popular es con su audiencia. SharedCount es una gran herramienta para esto.
Recuerda que cuanto más enlaces entrantes y comparticiones en redes sociales tenga un sitio web, mayor será su equidad de enlace total.
4. El enlace es contextual
Hay toneladas de lugares para obtener enlaces, incluyendo:
- En el cuerpo del texto (contextual)
- Secciones de biografía del autor
- Pies de página del sitio web
- Barras laterales del blog
Pero nada es sencillo en el mundo del SEO, así que, por supuesto, algunos de estos son más valiosos (o tienen más equidad) que otros.
El mejor tipo de enlace con más valor es enlaces contextuales.
Aquí tienes dos ejemplos de mi reciente guía para el SEO de Amazon:
Enlaces contextuales, también conocidos como enlaces "en contexto" o "en el contenido del cuerpo", parecen los más naturales. Mantienen la mayor equidad de enlace porque son parte del contenido principal en la página.
Los motores de búsqueda dan más valor a los enlaces que están directamente en el contenido, que a los enlaces (potencialmente) irrelevantes que están esparcidos por la barra lateral o enterrados en el pie de página de cada publicación.
Aquí tienes las tres mejores maneras de añadir enlaces ricos en "link juice" y contextuales a tu arsenal:
A. Contribuye con Publicaciones como Invitado en Sitios Relevantes
A lo largo de los años, escribir como invitado en blogs ha ganado una reputación notoria.
Muchos propietarios de sitios asumen que es una táctica utilizada solo por spammers—y eso suele deberse a la forma en que proceden con la publicación de invitados.
Pero confía en mí cuando digo que puede tener sus beneficios—si lo haces correctamente.
Simplemente echa un vistazo a este caso de estudio, donde Buffer incrementó su tráfico de manera dramática utilizando publicaciones como invitado:
Entonces, ¿qué significa exactamente "correctamente"?
Publicaciones invitadas exitosas:
- Son piezas de contenido genuinamente fantásticas (en lugar de 500 palabras de basura)
- Se publican en sitios web con tráfico genuino y una audiencia comprometida con intereses similares a los de tu propio público objetivo
- Contienen biografías contextuales de los autores, donde sea relevante
Marca los tres y tendrás un enlace entrante sólido.
B. Diseño y promoción de infografías únicas
También puedes construir enlaces contextuales utilizando infografías.
Simplemente crea un contenido de 10x y publícalo como una entrada de blog.
Luego, utiliza una herramienta como Canva, Venngage o Lucidchart para diseñar una infografía con la misma información.
(Cada una de estas plataformas tiene plantillas gratuitas que puedes utilizar. No tienes excusas, incluso si tus habilidades de diseño gráfico se limitan a la aplicación Paint.)
Guarda la infografía en tu PC con un nombre rico en palabras clave, y súbela a tu sitio web con el mismo texto alternativo:
Esto ayudará a Google a entender de qué trata la foto y para qué debería posicionarla, dándote un buen impulso en SEO de imágenes.
Finalmente, utiliza tu infografía como munición para asegurar enlaces contextuales.
Utiliza este guion de alcance para asegurar una colocación, y ofrece escribir una mini publicación de invitado única para acompañarla en el sitio al que estás proponiendo.
¿Contenido visual gratuito y de alta calidad? ¡Estarían locos si lo dejasen pasar!
Y, dado que necesitarán darte crédito (o enlazar a la fuente original) por la infografía, conseguirás un enlace de retorno contextual rico en equidad a tu sitio web.
Es realmente así de simple.
C. Crear y Distribuir Comunicados de Prensa
¿Has anunciado recientemente noticias interesantes de la empresa que podrían interesar a la gente de tu industria?
Ya sea que hayas contratado a un destacado nuevo miembro del personal, asegurado un gran cliente, cambiado de oficina o hayas sido nominado para un premio, redacta un comunicado de prensa y difunde la noticia.
Recopila las direcciones de correo electrónico de periodistas que hayan cubierto temas similares en el pasado y envíales una propuesta.
Obtendrás un enlace de retroceso contextual si:
- El periodista está interesado en la historia
- Y has incluido un enlace a tu sitio web en el propio comunicado de prensa (ya que muchos periodistas copian y pegan)
...Justo como hizo Printerland cuando enviaron una nota de prensa que fue recogida por periodistas de PA Life:
5. El texto ancla del enlace incluye palabras clave de forma natural
El texto ancla le dice a Google exactamente de qué trata la página a la que se enlaza.
Aquí tienes un ejemplo en mi sitio:
Pero, ¿sabías que un texto de anclaje optimizado contiene más valor de enlace que un texto que no está optimizado?
Es verdad:
Si la palabra clave que estás intentando posicionar en la propia página también está en el texto ancla del enlace entrante, le indica a Google que ambos están relacionados y que debería darle más valor (ayudando al ranking general de la página para consultas de búsqueda similares).
Entonces, al construir enlaces de alta equidad, asegúrate de saber qué palabra clave estás apuntando con esos enlaces.
Eso suele ser:
- Una palabra clave de cola larga para publicaciones de blog
- Una palabra clave de cola corta para productos, categorías o páginas de inicio
...¿Presientes un "pero" en camino? No te culpo—la mayoría de las mejores prácticas en SEO suelen ser demasiado buenas para ser verdad.
Aquí viene:
Bajo la actualización del algoritmo Penguin, Google puede penalizar sitios web por construir demasiados backlinks con texto ancla de coincidencia exacta.
Miles de enlaces de retroceso con exactamente el mismo texto ancla parecen antinaturales, ¿verdad?
Esa es la razón por la que es importante diversificar el texto ancla que estás utilizando al construir enlaces.
Habiendo dicho eso, todavía es posible construir enlaces entrantes con mucha equidad de enlace utilizando esta técnica. Solo necesitarás encontrar palabras clave similares que todavía se relacionen con la página.
Supongamos que queremos construir enlaces a una página sobre herramientas SEO gratuitas, por ejemplo. En lugar de usar "herramientas SEO gratuitas" como el texto ancla para cada backlink que construimos, podríamos usar variaciones como:
- "herramientas que son gratuitas para que los SEOs las utilicen"
- "herramientas gratuitas para SEO"
- "herramientas SEO gratuitas para mercadólogos"
- "echa un vistazo a estas herramientas SEO gratuitas"
- "encuentra aquí herramientas gratuitas para expertos en SEO"
¿Te has dado cuenta de cómo todos son similares, pero no exactamente iguales?
¡Esa es la idea que quieres seguir!
6. El enlace proviene de un dominio único
Si has construido una relación sólida con el editor de un sitio web autorizado, puede ser tentador crear 10 o 20 enlaces de retroceso que apunten desde su sitio al tuyo.
Una manera fácil de aumentar el número de tus enlaces entrantes, ¿verdad?
Tal vez... Pero ciertamente no es la mejor manera de aumentar tu "link equity".
Es mejor tener 100 enlaces de 100 dominios diferentes, que 100 enlaces de un solo dominio.
¿Por qué?
Porque los motores de búsqueda ven estos sitios web únicos, también conocidos como "dominios de enlace" o "enlaces raíz", como más valiosos.
AKA tienen más "equity" de enlaces.
Si tienes 10 enlaces de 10 páginas diferentes en el mismo sitio web, eso cuenta como solo un enlace raíz.
Pero si tienes 10 enlaces de 10 dominios diferentes, eso cuenta como 10 enlaces raíz.
Entonces, tiene sentido obtener enlaces de retorno de dominios únicos siempre que sea posible, ¿verdad?
Una colección de enlaces de retroceso raíz también protege tu sitio web.
Supongamos que has construido 100 enlaces desde un único dominio raíz, por ejemplo. Si ese sitio fuera a:
- Recibir una penalización de Google, también correrías el riesgo de ser penalizado.
- Si cierras, perderías un montón de enlaces entrantes (y el tiempo que invertiste en crearlos habría sido una pérdida total).
Como regla general, apunta a 2-3 backlinks por dominio único/raíz.
Es un mejor uso de tu tiempo diversificar tu perfil de enlaces entrantes y añadir más dominios raíz al mismo, en lugar de poner todos tus huevos en una sola cesta y centrarte en solo uno o dos sitios web.
7. El enlace es seguido
¡Gran trabajo! Has construido (lo que parece) un enlace perfectamente bueno desde un sitio web enorme con un gran poder de clasificación.
...Pero, ¿es eso realmente cierto?
Estos días, la mayoría de los grandes editores—incluyendo Huff Post, Forbes, Entrepreneur y Inc—añaden un atributo "rel=nofollow" a sus enlaces externos. Le dice a Google que no asocie su sitio con el que están enlazando, lo que significa que tiene muy poco valor de enlace.
Para averiguar si tu enlace tiene el atributo nofollow, simplemente haz clic derecho en el texto ancla de tu backlink y selecciona "Inspeccionar".
Una sección del código de la página aparecerá en otra caja.
Si puedes encontrar el código "rel=nofollow", me temo que es un enlace de baja equidad:
...¡Pero no te desanimes!
Puedes multiplicar la equidad de enlace que tienen los backlinks con atributo nofollow al contactar al editor y pedirle que considere eliminar el atributo y convertirlo en un enlace seguido.
Aviso: Este consejo podría funcionar solo para sitios web más pequeños, pero no hay ningún daño en preguntar, ¿verdad?
De ahora en adelante, cuando intentes construir nuevos enlaces entrantes de alta equidad, revisa el sitio web y verifica si sus enlaces externos tienen el atributo "rel=nofollow".
Si lo hacen, podría ser mejor dejarlos fuera de tu lista de prioridades por el mínimo "link juice" que transmiten.
8. El enlace funciona
La última cosa que debes verificar para asegurar la máxima equidad de enlace es bastante obvia, pero necesitas asegurarte de que el enlace funcione.
Si recientemente has movido o eliminado una página en tu sitio web, podrías estar perdiendo completamente el valor de los enlaces si tienes backlinks apuntando a la página, pero no los has redirigido correctamente a otra URL.
Por ejemplo, si tienes una entrada de blog sobre "Consejos de SEO para principiantes" pero eliminas la página, cualquier enlace entrante que apunte a la entrada original del blog llevará a los usuarios a una página de error 404.
Eso no hace ningún favor a la experiencia de usuario (un factor de clasificación conocido para muchos motores de búsqueda), ni ayuda a los rastreadores de Google a seguir el camino. Los detiene en su camino. Entonces, ¿por qué Google te recompensaría con equidad de enlace?
No necesitas desperdiciar tus enlaces entrantes de alto valor cada vez que muevas o actualices tus URLs, sin embargo.
Al redirigirlos usando una redirección permanente 301, transferirás entre el 90-99% de la equidad del enlace original.
Utiliza una herramienta como Redirection (para WordPress), y redirige automáticamente a cualquiera que haga clic en la URL eliminada hacia su URL de reemplazo:
¿La única pega? Necesitarás dirigir a las personas a la siguiente página más relevante en tu sitio web.
Por ejemplo, si tu publicación de blog "SEO para principiantes" ha sido eliminada, añade una redirección 301 a otra publicación de blog sobre consejos de SEO, o tu página de servicios SEO—en lugar de solo tu página de inicio—para mejorar la experiencia del usuario.
Es frustrante cuando haces clic en un enlace y llegas a un lugar totalmente diferente de lo que esperabas.
Así que no hagas que tu audiencia haga lo mismo cuando sigan un enlace a tu sitio web.
Una advertencia: Diversifica tu perfil de enlaces entrantes
Antes de que te apresures a construir montones de enlaces entrantes de alta equidad, tengo (otra) advertencia:
Asegúrate de que tu perfil de backlinks parezca natural.
(Sé que he insistido en ello en varios puntos a lo largo de este artículo, pero si descuidas esta parte de tu estrategia de construcción de enlaces, hay una alta probabilidad de que pases los próximos seis meses intentando eliminar una penalización de Google. Y créeme, eso no es una tarea fácil de hacer.)
Google recompensa a los sitios naturales, pero obtener demasiados enlaces de alta equidad puede parecer sospechoso.
Utiliza los criterios anteriores para el 95% de tu estrategia manual de construcción de enlaces, y crea contenido increíble que probablemente obtenga enlaces de otros sitios de forma natural.
Conclusión
Como puedes ver, construir enlaces entrantes fuertes con mucha "link equity" es un hueso duro de roer.
Deberás mantener una estrecha vigilancia sobre diversas métricas para asegurarte de que tus enlaces ayudarán a tu estrategia SEO, mientras recuerdas preguntarte si los enlaces que estás construyendo equilibran aquellos que ya están en tu perfil de backlinks.
Pero no te rindas. Llegarás, y cuando lo hagas, ¡valdrá mucho la pena el esfuerzo!
