Link building es esencial para mejorar la autoridad del sitio web y las clasificaciones en los motores de búsqueda. Sin embargo, puede ser un proceso que consume mucho tiempo y que presenta desafíos, especialmente para pequeñas empresas o individuos con recursos limitados.
Una solución a este problema es externalizar la construcción de enlaces.
Más del 60% de las empresas externalizan la construcción de enlaces a freelancers y agencias SEO para ahorrar tiempo y esfuerzo.
Al delegar tareas de construcción de enlaces a una agencia de renombre o a un freelancer, puedes ahorrar tiempo y recursos y aún así obtener los beneficios de un perfil de backlinks sólido.
En este artículo, exploraré los beneficios y desafíos de externalizar la construcción de enlaces y proporcionaré consejos sobre cómo hacerlo de manera efectiva.
Importancia de la construcción de enlaces
Aquí están las principales ventajas de la construcción de enlaces:
- Aumenta las clasificaciones orgánicas: La construcción de enlaces es crucial para posicionar tu sitio web en lo más alto de los resultados de búsqueda orgánica para tus palabras clave objetivo. Los motores de búsqueda utilizan backlinks para determinar la relevancia y popularidad de un sitio web. Cuando tu sitio web tiene backlinks de calidad de sitios web autoritarios, es más probable que los motores de búsqueda posicionen tu sitio web más alto en los resultados de búsqueda.
- Mejora la autoridad de dominio: Un mayor número de enlaces provenientes de sitios web de alta calidad ayuda a aumentar la autoridad de dominio de tu sitio web. Los sitios con una autoridad de dominio más alta son vistos como confiables por los motores de búsqueda. Por lo tanto, la construcción de enlaces puede mejorar la autoridad de dominio al establecer tu sitio web como una fuente creíble de información dentro de tu industria o nicho. Construir un perfil de backlinks sólido lleva tiempo y esfuerzo, pero los beneficios de una mayor autoridad de dominio pueden llevar a un aumento de la visibilidad en motores de búsqueda, tráfico y conversiones.
- Conduce a un mayor tráfico orgánico: Cuando un sitio web aparece más alto en los resultados de búsqueda, es más probable que atraiga clics y tráfico orgánico. Un ranking más alto en los motores de búsqueda conduce a un aumento en el tráfico orgánico a tu sitio web. Este tráfico es valioso porque está dirigido y puede ayudar a generar leads valiosos.
Fuente de la imagen: LinkedIn
- Abre oportunidades para el networking: La construcción de enlaces también puede abrir oportunidades para el networking dentro de tu industria o nicho. Algunas de las mejores oportunidades incluyen co-escribir entradas de blog, crear infografías o videos, o alojar webinars o podcasts juntos. Cuando te pones en contacto con otros propietarios de sitios web o blogueros para solicitar backlinks, puedes construir relaciones y establecerte como una autoridad en tu campo.
- Aumenta el tráfico de referencia: El tráfico de referencia se refiere a los visitantes que visitan su sitio web a través de un enlace en otro sitio web en lugar de un motor de búsqueda. Cuando los usuarios hacen clic en un backlink y aterrizan en un sitio web, pueden explorarlo más a fondo y interactuar con el contenido. Si encuentran el contenido valioso, pueden compartirlo con otros, lo que lleva a más tráfico de referencia.
- Mejora el reconocimiento de marca: Los enlaces entrantes de sitios web de alta calidad y relevantes pueden aumentar la credibilidad y autoridad de tu sitio web dentro de tu industria o nicho. Esto puede llevar a un mayor reconocimiento de la marca a medida que las personas comienzan a reconocer tu sitio web como una fuente creíble de información. Además, la construcción de enlaces también puede llevar a menciones de la marca, donde otros sitios web mencionan el nombre de tu marca sin necesariamente enlazar a tu sitio web.
Beneficios de externalizar la construcción de enlaces
La externalización de la construcción de enlaces puede ofrecer varios beneficios para las empresas que desean mejorar su posicionamiento en motores de búsqueda y visibilidad en línea.
Aquí están algunos de los beneficios clave de externalizar la construcción de enlaces:
- Proporciona acceso a la experiencia: La construcción de enlaces es un proceso desafiante y que consume mucho tiempo, que requiere un cierto nivel de experiencia y conocimiento. Cuando subcontratas la construcción de enlaces a una agencia especializada, puedes obtener acceso a su experiencia y conocimiento, asegurando que tu estrategia de construcción de enlaces se mantenga efectiva y eficiente.
- Concentrarse más en las actividades principales del negocio: Al externalizar la adquisición de enlaces, puedes liberar más tiempo para centrarte en las actividades principales de tu negocio, como el desarrollo de productos, el servicio al cliente y el marketing.
- Ahorra costes: Subcontratar la construcción de enlaces puede ser una solución rentable para las empresas porque no es necesario contratar a un especialista en construcción de enlaces a tiempo completo. Además, realizar una construcción de enlaces efectiva requiere el uso de varias herramientas de construcción de enlaces de pago a las que las agencias y los constructores de enlaces freelance ya tienen acceso. Por lo tanto, no tienes que pagar por las herramientas.
- Ayuda en la escalabilidad de esfuerzos: La construcción de enlaces es un proceso continuo que requiere un esfuerzo constante y sostenido a lo largo del tiempo. Subcontratar la construcción de enlaces te permite escalar tus esfuerzos dependiendo de tus necesidades de enlaces.
- Proporciona resultados más rápidos: La construcción de enlaces puede llevar tiempo para producir resultados, especialmente comenzando desde cero. Las empresas de construcción de enlaces ya tienen asociaciones con administradores web, y te ayudan a adquirir enlaces en un corto período de tiempo. Por lo tanto, puedes lograr resultados más rápidos y mejorar tu clasificación en los motores de búsqueda más rápidamente.
Desventajas de externalizar la construcción de enlaces
Aquí hay algunos inconvenientes de externalizar la construcción de enlaces:
- Calidad y relevancia de los enlaces: Cuando se externaliza la construcción de enlaces, asegurarse de que los enlaces adquiridos sean de alta calidad y relevantes para su negocio puede ser un desafío. La mayoría de los proveedores de construcción de enlaces utilizan redes de blogs privados o PBNs para crear enlaces que podrían tener una alta autoridad de dominio pero se consideran enlaces de baja calidad.
- Riesgo de sanciones: Externalizar la construcción de enlaces también puede aumentar el riesgo de penalizaciones por parte de Google si los enlaces adquiridos se consideran manipulativos o violan Esenciales de Búsqueda de Google (anteriormente conocidas como las Directrices para webmasters de Google). Esto puede tener un impacto negativo en tus clasificaciones en motores de búsqueda y visibilidad en línea, por lo que es esencial trabajar con una agencia o freelancer de buena reputación que siga prácticas de construcción de enlaces éticas y transparentes.
- Falta de control: La externalización de la construcción de enlaces también puede resultar en una falta de control sobre el proceso de construcción de enlaces. Esto puede dificultar la garantía de que los enlaces adquiridos se alineen con los objetivos y metas de su negocio y puede resultar en un nivel más bajo de transparencia y responsabilidad.
- Coste: Mientras que externalizar la construcción de enlaces puede ser una solución rentable, es crucial considerar el coste total del servicio, incluyendo cualquier mantenimiento o monitoreo continuo requerido para asegurar que los enlaces permanezcan de alta calidad y relevantes con el tiempo.
Fuente de la imagen: LinkBuilder.io
Cómo externalizar la construcción de enlaces
Aquí tienes un plan paso a paso a seguir para externalizar la construcción de enlaces:
Paso 1: Define tus objetivos de construcción de enlaces
Antes de externalizar la construcción de enlaces, es esencial definir tus metas y objetivos porque te ayudará en el proceso de incorporación cuando decidas contratar una agencia de construcción de enlaces o un freelancer.
Establecer objetivos de construcción de enlaces también te ayudará a identificar el tipo de enlaces que quieres adquirir y la estrategia general que deseas seguir.
Estos objetivos actuarán como hitos y ayudarán a medir los resultados futuros de la construcción de enlaces. Considere alinear estos resultados con los objetivos establecidos para mejorar aún más su estrategia de construcción de enlaces externalizada.
Paso 2: Asegúrate de tener contenido de alta calidad
El contenido de alta calidad es esencial en la construcción de enlaces porque es crucial para atraer enlaces autorizados a tu sitio web. El contenido de calidad que proporciona valor a tu audiencia puede ayudar a establecer tu sitio web como una fuente de información confiable y autorizada en tu nicho.
Esto, a su vez, puede llevar a que otros sitios web enlacen a tu contenido como referencia, cita o fuente de información, lo que puede ayudar a mejorar la autoridad de tu sitio web y su posicionamiento en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).
La construcción de enlaces a través de contenido de alta calidad también puede generar tráfico orgánico hacia tu sitio web, ya que los usuarios tienen más probabilidades de compartir y interactuar con contenido que encuentran informativo, valioso o entretenido.
Además, el contenido de alta calidad puede ayudar a crear una experiencia de usuario positiva al ofrecer a los visitantes una razón para permanecer en su sitio y explorar otras páginas, lo que finalmente lleva a más conversiones y visitantes recurrentes.
Fuente de la imagen: DigitalGratified
Aquí están los pasos para crear contenido de alta calidad para mejorar el tráfico de tu sitio web y las conversiones:
- Comprender la intención de búsqueda de las audiencias: Conocer a tu audiencia y la razón detrás de su búsqueda es crucial para crear contenido valioso. Tu contenido debe satisfacer las necesidades de tu público objetivo al mismo tiempo que tus objetivos de marketing. Antes de crear tu contenido, asegúrate de que la audiencia se identifique con él y que sea útil para ellos y sus consultas.
- Mejorar la legibilidad: Mantén los párrafos de tu contenido cortos y breves para mejorar la legibilidad para los usuarios. El contenido formateado es fácil de leer tanto por las audiencias como por los motores de búsqueda. Por lo tanto, asegúrate de que todos los encabezados y el cuerpo del texto estén bien formateados sin errores ortográficos, con fuentes adecuadas, viñetas y espacios.
- Atrapa temas épicos y de tendencia: Es esencial mantenerse al día con las últimas tendencias y actualizaciones del mundo digital para estar por delante de tu competencia. Selecciona un tema relevante para tu nicho y lo suficientemente único como para superar a tu competencia. Puedes utilizar herramientas como Google Trends y SEOptimer para encontrar temas de tendencia y palabras clave populares.
- Añadir infografías: Añadir imágenes, vídeos, gráficos, GIFs e infografías a tu contenido mantiene a los usuarios interesados y también ayuda a posicionar tu contenido más alto en los principales motores de búsqueda.
- Incluye estadísticas, estudios de caso y experiencias personales: Agregar números y estudios de caso relevantes mejora la credibilidad de tu contenido entre tu audiencia. Si incluyes percepciones relevantes y valiosas relacionadas con tu experiencia personal, las posibilidades de que tu contenido sea compartido y referenciado aumentan significativamente.
Paso 3: Determinar un Presupuesto para la Externalización de la Construcción de Enlaces
Determinar un presupuesto para externalizar la construcción de enlaces depende de varios factores, incluyendo el tamaño de tu negocio, el nivel de competencia en tu industria, y tus metas y objetivos de marketing.
Considera la cantidad de trabajo requerido para alcanzar los resultados deseados. Esto puede incluir el número de enlaces necesarios, la calidad requerida y el plazo en el que esperas ver resultados.
Los proveedores con experiencia y un historial probado de éxito pueden cobrar una tarifa más alta que los proveedores con menos experiencia.
Es esencial elegir un proveedor que tenga un sólido entendimiento de tu industria y tu público objetivo y que utilice estrategias de construcción de enlaces éticas y efectivas.
Paso 4: Encuentra una Agencia de Construcción de Enlaces o un Freelancer
Una vez que hayas definido tus objetivos y estés preparado con contenido de alta calidad suficiente, considera investigar diferentes proveedores de construcción de enlaces para encontrar uno que sea reputado, experimentado y que se alinee con las necesidades de tu negocio.
Puedes buscar proveedores en línea o pedir recomendaciones a otras empresas de tu sector. También puedes buscar reseñas y testimonios en línea de clientes anteriores para hacerte una idea de la reputación y el nivel de servicio de un proveedor.
Busca proveedores que tengan experiencia trabajando en tu industria o nicho. Esto puede indicar que entienden los desafíos y oportunidades únicos de tu industria y están mejor preparados para ofrecer resultados.
Asegurarse de que el proveedor que elijas utilice estrategias de construcción de enlaces éticas y efectivas es crucial. Evita proveedores que usen técnicas black hat o prometan resultados poco realistas.
Paso 5: Haz una lista de candidatos basada en criterios específicos
Antes de trabajar con un proveedor de construcción de enlaces, revisa su portafolio y estudios de caso para asegurarte de que tienen un historial comprobado de éxito.
Mira los tipos de sitios web y páginas para los que la agencia ha asegurado enlaces. ¿Son sitios de alta calidad y autoridad? ¿Son los enlaces relevantes para la industria del cliente y su público objetivo?
Una buena agencia de construcción de enlaces debería ser capaz de asegurar varios tipos de enlaces, incluyendo publicaciones como invitado, páginas de recursos, directorios y más. Un perfil de enlace diverso es importante para construir un perfil de backlink fuerte y sostenible.
La agencia debe ser transparente acerca de sus tácticas de construcción de enlaces y ser capaz de proporcionar informes detallados sobre los enlaces que han asegurado. También deben ser capaces de explicar su proceso y responder a cualquier pregunta que tengas.
Esto te ayudará a evaluar su experiencia y conocimientos, y determinar si son adecuados para tu negocio.
Paso 6: Discute tu estrategia de construcción de enlaces
Una vez que hayas identificado un proveedor de construcción de enlaces, discute tu estrategia con ellos para asegurarte de que entienden tus metas y objetivos. Esto te ayudará a establecer un plan de construcción de enlaces claro y efectivo que se alinee con las necesidades de tu negocio.
Antes de desarrollar una nueva estrategia de construcción de enlaces, es importante analizar tu perfil de backlinks actual. Esto ayudará a identificar cualquier brecha o área de mejora.
La agencia debería desarrollar un plan personalizado de construcción de enlaces que incluya una variedad de tácticas como publicaciones como invitado, construcción de enlaces rotos y construcción de enlaces de recursos.
Paso 7: Monitorear los resultados
Después de externalizar la construcción de enlaces a una agencia o freelancer, es importante monitorear los resultados para asegurarse de que los enlaces adquiridos son de alta calidad y relevantes para tu negocio.
Esto te ayudará a identificar posibles problemas o riesgos y ajustar tu estrategia de construcción de enlaces según sea necesario.
Aquí están los pasos para medir el rendimiento de la construcción de enlaces:
- Realiza una auditoría de enlaces entrantes: Realizar una auditoría de tu perfil de enlaces entrantes te ayuda a localizar cualquier enlace spam. Puedes utilizar la ayuda de herramientas especializadas en la comprobación de enlaces entrantes como SEOptimer para obtener un análisis de tus enlaces entrantes. Un informe de auditoría de enlaces entrantes te informa sobre la autoridad actual de tu sitio web, los dominios que te refieren y la puntuación de toxicidad.
- Evalúa el tráfico orgánico de tu sitio web: Medir el tráfico de tu sitio es otra forma de medir el éxito de tus backlinks. El tráfico del sitio web se correlaciona directamente con la calidad y cantidad de backlinks que adquiere tu sitio web. Puedes utilizar Google Analytics, SimilarWeb, HubSpot, Matomo y Google Search Console para determinar el porcentaje de tráfico derivado de los backlinks recién creados.
- Mide el ROI de tus enlaces de retroceso: Como ya has establecido un presupuesto para todos tus enlaces entrantes, es esencial medir el costo de tu campaña de backlinks. Para entender claramente dónde se están invirtiendo tu tiempo y recursos, puedes calcular el costo de cada enlace de manera consistente durante unos meses y observar el patrón. Si las cifras son positivas y en aumento, sigue el mismo patrón, pero si hay un hueco en el alcance de la mejora, intenta enmendar tu estrategia de backlinks. Mide el costo invertido en campañas de backlinks y las ganancias para entender tu Retorno de la inversión en SEO.
Paso 8: Evalúa y perfecciona continuamente tu estrategia de construcción de enlaces
La construcción de enlaces es un proceso continuo que requiere una evaluación y refinamiento constantes.
Revisar y ajustar regularmente tu estrategia de construcción de enlaces asegura que se mantenga efectiva y alineada con tus objetivos comerciales a lo largo del tiempo.
Tu perfil de enlaces debe parecer natural y debe contener enlaces de una variedad de fuentes relevantes que tengan anclas de marca, coincidencia exacta y basadas en palabras clave de cola larga.
Cosas a tener en cuenta al externalizar la construcción de enlaces
Aquí tienes algunos puntos clave a tener en cuenta cuando planees externalizar la construcción de enlaces:
Técnicas de Black Hat
Muchos constructores de enlaces utilizan técnicas de construcción de enlaces de sombrero negro y gris para obtener resultados a corto plazo y fácil accesibilidad. Desconfía de los proveedores de construcción de enlaces que utilizan técnicas de sombrero negro como comprar enlaces de baja calidad, usar granjas de enlaces o hacer comentarios en blogs a gran escala.
Estas técnicas pueden dañar el posicionamiento de tu sitio web en los motores de búsqueda y la reputación en línea, y pueden resultar en penalizaciones por parte de Google. Enfatiza la importancia de seguir las directrices del motor de búsqueda y utilizar técnicas de construcción de enlaces "white hat" para asegurar que tu sitio web se posicione alto en los motores de búsqueda.
Enlaces irrelevantes o de baja calidad
Asegúrate de que los enlaces adquiridos por tu proveedor sean relevantes para tu negocio y de alta calidad. El principio EEAT de Google enfatiza la importancia de la experiencia, experiencia, autoridad y confiabilidad, por lo que es esencial asegurarse de que los enlaces adquiridos estén alineados con estos principios.
Fuente de la imagen: Search Logistics
Los constructores de enlaces deben abstenerse de adquirir enlaces de una PBN o sitios web spam, ya que podría funcionar de manera adversa para tu SEO, y podrías terminar desperdiciando tu dinero.
Falta de Transparencia
La transparencia asegura que los enlaces adquiridos sean éticos y estén alineados con los objetivos y metas de tu negocio. Asegúrate de que el constructor de enlaces que elijas se comunique contigo en cada etapa. Además, elige un constructor de enlaces flexible para trabajar y comunicarse en tu conveniencia.
Sobre-Optimización
Evita proveedores de construcción de enlaces que se centren únicamente en optimizar tu texto ancla, ya que esto puede parecer manipulador para Google y resultar en penalizaciones. Asegúrate de que no estén utilizando palabras clave irrelevantes y que estén usando una mezcla adecuada de anclas de marca para enlazar a tu sitio web. Pídeles que mantengan un equilibrio entre anclas de marca y anclas ricas en palabras clave, para que tu sitio web no parezca sobre-promocionado.
Promesas Irreales
Ten cuidado con los proveedores de construcción de enlaces que hacen promesas poco realistas, como clasificaciones garantizadas o un cierto número de enlaces en un corto período de tiempo. La construcción de enlaces efectiva toma tiempo y esfuerzo, y no hay garantías en SEO.
Sobreprecio
La construcción de enlaces está en demanda al realizar SEO. Por lo tanto, puedes esperar que muchos freelancers y constructores de enlaces cobren más de lo necesario. Ten cuidado con dichas agencias e individuos, ya que todo podría ser en vano si los motores de búsqueda no reconocen tu sitio web para clasificarlo en las páginas de resultados de búsqueda. Evalúa cuidadosamente cómo sus servicios de construcción de enlaces pueden beneficiar tu SEO y si vale la pena gastar precios tan elevados por ello.
Problemas de Confianza
Antes de invertir tu dinero en una empresa de construcción de enlaces, es esencial estar seguro de si tu constructor de enlaces elegido es confiable. Realiza tu debida diligencia contactando a sus clientes anteriores, revisando testimonios y evaluando estudios de caso.
Consulta su reputación de marca en línea y busca los números que han podido obtener para sus clientes. Esto te ayudará a conocer mejor a tu constructor de enlaces elegido.
Enlaces Similares
Cuando se adquieren enlaces para un sitio web, es esencial ser independiente de una única fuente o sitios web similares. Si tu constructor de enlaces sigue esta práctica, asegúrate de transmitirles la importancia de la diversificación de enlaces en SEO. Adquirir enlaces de varios sitios web de alta calidad ayudará a que los motores de búsqueda consideren tu sitio web como autoritario y relevante.
Asegúrate de que adquieran enlaces de diferentes tipos como un blog, comentarios, preguntas frecuentes, publicaciones de invitados y publicaciones en redes sociales.
Externalizar la construcción de enlaces puede ofrecer varios beneficios, pero estar atento a los posibles riesgos y problemas es igualmente importante. Al trabajar con un proveedor de buena reputación, asegurándote de que los enlaces adquiridos sean de alta calidad y relevantes, y monitoreando los resultados regularmente, puedes lograr un éxito a largo plazo con tu estrategia de construcción de enlaces.
Conclusión
Externalizar la construcción de enlaces puede ser una estrategia valiosa para mejorar el posicionamiento de tu sitio web en los motores de búsqueda, aumentar el tráfico orgánico y expandir tu presencia en línea.
Sin embargo, es esencial abordar la externalización de la construcción de enlaces con cautela y seguir un proceso estructurado para asegurarse de que está trabajando con un proveedor de buena reputación y con experiencia.
Al definir tus objetivos, investigar proveedores, discutir tu estrategia, monitorear los resultados y evaluar y refinar continuamente tu enfoque, puedes lograr éxito a largo plazo al externalizar tus actividades de construcción de enlaces.
Recuerda estar atento a posibles riesgos y problemas, como técnicas de black hat, enlaces irrelevantes o de baja calidad, falta de transparencia, sobre-optimización y promesas poco realistas.
Al evitar estas trampas y seguir las mejores prácticas para la externalización de la construcción de enlaces, puedes crear una estrategia de construcción de enlaces sostenible y efectiva que ayude a tu negocio a alcanzar sus objetivos en línea.
