Un flujo de trabajo de SEO efectivo permite a los especialistas en marketing y propietarios de negocios optimizar sus procesos, haciendo que sus estrategias sean tanto eficientes como facilitando oportunidades de escalabilidad más sencillas.
En este artículo, profundizamos en lo que es un flujo de trabajo SEO, exploramos los beneficios que ofrece y desvelamos cuatro flujos de trabajo SEO útiles que todo comercializador debe tener en su caja de herramientas.
¿Qué es un flujo de trabajo SEO?
Un flujo de trabajo SEO es un proceso paso a paso que desglosa las tareas de SEO en acciones manejables, asegurando una optimización eficiente y exitosa del sitio web.
Los flujos de trabajo de SEO son similares a los mapas de ruta SEO en que muestran el camino a seguir.
El diferenciador clave es que una hoja de ruta SEO se centra en el panorama general.
Esto incluye cosas como fechas de entrega, metas y objetivos, una cronología del proyecto y las personas responsables de varios elementos de una campaña SEO.
En comparación, un flujo de trabajo de SEO entra en detalle sobre los pasos que los especialistas en marketing deben seguir para completar tareas específicas en la hoja de ruta de SEO.
Por ejemplo, una hoja de ruta SEO puede indicar que para este trimestre tu negocio debería publicar 10 nuevas entradas de blog optimizadas para SEO. Para alcanzar este objetivo, puedes utilizar un flujo de trabajo SEO tanto para la producción de contenido como para la investigación de palabras clave que te ayude a producir el contenido a gran escala.
¿Por qué seguir un flujo de trabajo SEO?
Aquí tienes algunas razones convincentes por las que deberías seguir un flujo de trabajo SEO:
Procesos optimizados
Un flujo de trabajo SEO organiza tus esfuerzos, haciendo que el camino desde la planificación hasta la ejecución sea más suave y eficiente.
No más conjeturas o tareas ad-hoc; todo está metódicamente organizado para la máxima eficiencia.
Por ejemplo, en SEOptimer, utilizamos un “Flujo de Trabajo de Producción de Contenido” que incluye pasos detallados sobre cómo producir nuevas entradas de blog. Esto incluye todo, desde redactar el resumen del artículo hasta el último paso de publicar la entrada.
Debido a que todos los pasos en el proceso de producción de contenido han sido claramente delineados y documentados, nuestros escritores internos y subcontratados pueden producir fácilmente contenido que coincida con la calidad deseada.
Calidad consistente
Al seguir un enfoque estructurado y estandarizado, puedes asegurarte de que cada pieza de contenido cumpla con las mejores prácticas de SEO, lo que puede mejorar la visibilidad de tu sitio y atraer tanto a los motores de búsqueda como a los lectores.
Tomemos el ejemplo de nuestro “Flujo de Trabajo de Producción de Contenido”, uno de los pasos es utilizar herramientas de IA generativa como ChatGPT y Google Gemini para ayudar a optimizar una sección del artículo para que aparezca en la sección de Fragmentos Destacados.
Porque hemos dedicado tiempo a perfeccionar el prompt para esto, podemos estar seguros de que el resultado generado es suficiente en calidad para cada entrada de blog que producimos.
Mantente a la vanguardia de la curva
Google actualiza regularmente su algoritmo de motor de búsqueda, por lo que tus procesos de producción de contenido pueden cambiar de vez en cuando.
Un flujo de trabajo SEO bien pensado te mantiene ágil, permitiendo una rápida adaptación a las actualizaciones de algoritmos y tendencias del mercado, asegurando que tu contenido permanezca relevante y competitivo.
A continuación, vamos a compartir 4 flujos de trabajo esenciales de SEO para mercadólogos y propietarios de negocios.
Estos flujos de trabajo no están fijos, lo que significa que puedes cambiarlos o añadir pasos adicionales si es necesario, pero siéntete libre de usarlos en tu negocio.
Flujo de trabajo de SEO para la auditoría de sitios web
Las auditorías regulares de sitios web son esenciales para identificar obstáculos de SEO y mantener tu sitio web en la cima.
Este es el lugar donde un flujo de trabajo SEO eficiente para auditar sitios web se vuelve importante.
Aquí están los pasos en este flujo de trabajo de SEO:
- Elige páginas específicas o tu sitio web completo para un análisis.
- Utiliza una herramienta de auditoría web para realizar el análisis.
- Revisa los resultados e identifica los principales problemas en tu sitio web.
- Sigue las recomendaciones que la herramienta sugiere para solucionar los problemas principales.
También puedes echar un vistazo a nuestra detallada lista de verificación de auditoría de sitio web de 15 pasos si prefieres realizar un análisis manual de tu sitio en su lugar.
Flujo de trabajo de SEO para la investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave es la piedra angular de cualquier estrategia SEO exitosa. Implica identificar los términos y frases que tu público objetivo está buscando activamente en línea.
Al comprender estas palabras clave, puedes personalizar el contenido de tu sitio web y optimizarlo para obtener una posición más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).
Esto, a su vez, impulsa el tráfico orgánico, aumenta la visibilidad de la marca y, en última instancia, alimenta el crecimiento de tu negocio.
Ahora, sumerjámonos en algunos de los pasos clave involucrados para este flujo de trabajo SEO específico:
- Comienza haciendo una lluvia de ideas con palabras clave generales relevantes para tu industria, productos o servicios.
- Utiliza una herramienta de investigación de palabras clave para verificar el volumen de búsqueda y el nivel de competencia de la palabra clave general.
- Analiza los datos y prioriza las palabras clave basándote en la relevancia, el volumen de búsqueda y la competencia. No descuides las palabras clave de cola larga, que son más específicas y a menudo tienen menos competencia.
- Considera la intención de búsqueda detrás de cada palabra clave. ¿Los usuarios buscan información, comparación, compra o algo más? Esto guiará tu estrategia de contenido.
- Una vez que tengas tu lista final de palabras clave, intégralas de manera natural en el contenido de tu sitio web, títulos de página, meta descripciones y otros elementos relevantes.
Como se ha mencionado, siéntase libre de añadir pasos a este proceso.
Por ejemplo, yo también revisaría las palabras clave de mi competencia al hacer investigación de palabras clave. O incluso podrías pedirle a ChatGPT o Google Gemini que sugieran algunas palabras clave alternativas relevantes para tu palabra clave amplia.
Flujo de trabajo SEO para la producción de contenido
El contenido es el rey en el reino del SEO, y crear contenido de alta calidad y atractivo es crucial para atraer y retener a tu audiencia.
Aquí tienes un flujo de trabajo simplificado de SEO para la producción de contenido:
- Define tus objetivos de contenido, público objetivo y los temas sobre los que quieres escribir.
- Genera ideas de contenido que se alineen con tu estrategia y apunten a palabras clave relevantes. Considera diferentes formatos de contenido como entradas de blog, infografías, videos, etc.
- Escribe el brief de contenido para la entrada de blog que quieres crear.
- Desarrolla tu contenido, asegurándote de que sea informativo, bien escrito y optimizado para motores de búsqueda.
- Optimiza el contenido para las palabras clave objetivo utilizando técnicas de optimización en la página.
- Publica tu contenido en tu sitio web y compártelo a través de canales relevantes.
Recuerda, cada paso dentro de este amplio flujo de trabajo puede desglosarse aún más en su propio subflujo de trabajo detallado con tareas y responsabilidades específicas. Por ejemplo, en SEOptimer, tenemos un flujo de trabajo dedicado para generar los mejores títulos posibles y titulares SEO para nuestras publicaciones de blog.
Flujo de trabajo SEO para actualizar contenido antiguo
¡No subestimes el poder de tu contenido existente! Actualizar regularmente entradas antiguas del blog puede darles un impulso SEO a los contenidos más antiguos y mantenerlos relevantes ante las últimas actualizaciones y cambios dentro de tu mercado.
Aquí tienes un flujo de trabajo para agilizar este proceso:
- Analiza los datos del sitio web para encontrar publicaciones que no están teniendo un buen rendimiento. La idea es mejorar la clasificación de estas publicaciones rezagadas. Esto puedes hacerlo utilizando una herramienta de seguimiento de palabras clave para analizar en qué posición se encuentra una página para las palabras clave relevantes.
- Revisa minuciosamente el contenido elegido y actualiza cualquier información, estadísticas y referencias desactualizadas.
- Considere agregar nuevas secciones basadas en tendencias actuales y aumentar la longitud del contenido para igualar la de las páginas que se posicionan.
- Revisa tu estrategia de palabras clave. Integra palabras clave relevantes de manera natural a lo largo del contenido, incluyendo títulos, encabezados y meta descripciones.
- Enriquece el contenido con visuales adicionales, elementos multimedia o enlaces internos a artículos más nuevos y relevantes en tu sitio.
- Republica y promociona el contenido actualizado a través de redes sociales, marketing por correo electrónico o canales de distribución de contenido.
Al seguir estos pasos, puedes revitalizar tu contenido existente, mejorar su valor SEO y asegurarte de que continúe atrayendo tráfico orgánico y captando la atención de tu audiencia.
Preguntas frecuentes
¿Quién es responsable de gestionar los flujos de trabajo de SEO dentro de un equipo de marketing?
La responsabilidad de gestionar los flujos de trabajo de SEO recae típicamente en el SEO Manager o el Marketing Manager (si no hay un rol dedicado a SEO) dentro de un equipo de marketing.
Ahora, solo porque el SEO Manager es responsable de gestionar estos flujos de trabajo de SEO, no significa que sean ellos los que realmente utilicen estos flujos de trabajo ellos mismos.
Estas personas normalmente solo diseñan y optimizan los pasos en cada flujo de trabajo, que luego se pasan a los miembros del equipo que realizan el trabajo real.
Por ejemplo, probablemente le darás el flujo de trabajo para la producción de contenido a uno de tus escritores internos para que lo siga.
¿Cuáles son algunos errores comunes a evitar al crear un flujo de trabajo de SEO?
Aquí hay algunos errores comunes que evitar al crear un flujo de trabajo de SEO:
- Falta de Claridad y Especificidad: Evita pasos vagos o roles poco claros. Define cada acción con precisión y asigna responsabilidad por cada tarea.
- Inflexibilidad: No crees un flujo de trabajo rígido que no pueda adaptarse a las tendencias cambiantes o a las necesidades del proyecto. Incorpora espacio para ajustes basados en datos y rendimiento.
- Descuidar la opinión del equipo: No crees un flujo de trabajo en un silo. Involucra a miembros del equipo de diferentes disciplinas (creadores de contenido, desarrolladores) para asegurar un enfoque holístico.
- Ignorar la Escalabilidad: Considera el crecimiento futuro. Diseña un flujo de trabajo que pueda manejar un volumen de contenido creciente o una complejidad del sitio web sin colapsar.
- Fallar en el Seguimiento y Medición: No configures tu flujo de trabajo y lo dejes así. Monitorea regularmente el progreso, mide los resultados e itera en tu flujo de trabajo basado en los resultados.
Conclusión
Los flujos de trabajo SEO son herramientas poderosas que empoderan a los equipos de marketing para optimizar sus esfuerzos, lograr un éxito SEO a largo plazo y mantenerse a la vanguardia.
Al implementar algunos de los flujos de trabajo descritos aquí, puedes transformar tu estrategia de SEO de un esfuerzo disperso en una máquina bien engrasada, impulsando el tráfico orgánico, aumentando la visibilidad del sitio web y, en última instancia, logrando los objetivos de tu negocio.
Recuerda, una estrategia SEO exitosa es un proceso continuo.
Monitorea regularmente tu progreso, adapta tus flujos de trabajo según sea necesario y aprovecha las herramientas de SEO para tu ventaja. Con dedicación y las herramientas adecuadas en su lugar, puedes aprovechar el poder del SEO y ver florecer tu sitio web en el paisaje digital en constante cambio.
