“Si lo construyes, vendrán.”
Esa afirmación podría haber funcionado hace unos años, pero ciertamente no en el competitivo mundo actual del marketing en línea.
El contenido impresionante es un gran comienzo, pero hay más por hacer si quieres dominar los SERPs.
Para que las personas descubran tu sitio web, necesitas construir caminos y grandes señales luminosas que los lleven hasta allí.
En términos de marketing digital, esto significa que necesitas enlaces, enlaces y más enlaces.
Después de todo, los enlaces son los caminos que llevan a las personas a tu sitio desde otros lugares en la web. Es por eso que encuentras enlaces clicables en cada rincón de internet, desde blogs hasta publicaciones en redes sociales.
También te proporcionan una ventaja en SEO (optimización para motores de búsqueda). Los motores de búsqueda clasificarán la calidad de tus caminos de enlace para determinar qué tan alto aparece tu sitio en los resultados de búsqueda.
Cuanto más alto te posiciones en los resultados de búsqueda, más visitantes recibirás en tu sitio.
¿Qué son los Backlinks y por qué son importantes?
Para aquellos que son completamente nuevos en el concepto de backlinks, comenzaremos con lo básico.
Un enlace de retroceso se crea cuando un sitio web enlaza a otro.
Un backlink a veces se llama enlace entrante, porque lleva a los lectores a tu sitio, o enlace externo, porque lleva a los lectores a un sitio que está fuera del que están visitando.
Llámalos como quieras, los backlinks son un factor importante en el SEO.
En resumen, Google ve este enlace como un voto de confianza. Cuantos más enlaces de calidad obtenga un sitio web, mayor será la calidad percibida.
Ahora, la palabra importante aquí es “calidad”.
La clave es que no todos los enlaces tienen el mismo valor. Es mejor obtener unos pocos enlaces de retroceso de calidad de las fuentes adecuadas que conseguir miles de ellos de granjas de enlaces spam.
Pero, ¿qué hace que un backlink sea de calidad o no?
Un enlace de retroceso de calidad es un enlace dofollow que se coloca dentro del contenido en la página de referencia y tiene un texto ancla natural.
Relevancia del Enlace
La fuente del enlace es tan importante como el propio enlace. Se acabaron los días en los que podías colocar fácilmente backlinks en sitios web aleatorios y darlo por hecho.
Google se ha vuelto más inteligente.
Si tienes un blog sobre el cuidado del cabello, por ejemplo, un enlace relevante es aquel que proviene de un sitio web de temática similar (higiene, cuidado del cabello, belleza) y no uno de una temática totalmente diferente como la jardinería.
La relevancia del enlace se determina por el texto ancla que se utiliza (más sobre esto más adelante), el contenido de todos los textos que rodean el enlace y los otros enlaces externos en la página.
Al construir enlaces relevantes, no solo estás complaciendo a Google sino también mejorando tus perspectivas de ventas.
Dado que el enlace de retroceso proviene de un sitio web similar, las personas que hagan clic en ese enlace tendrán más probabilidades de responder a lo que estés ofreciendo, lo que resultará en tasas de rebote más bajas y conversiones más altas.
Autoridad del Sitio
A medida que la competencia se intensifica, los enlaces relevantes ya no son suficientes. También necesitas enlaces de sitios de alta autoridad, o aquellos considerados por Google como confiables en virtud de su contenido y perfil de enlaces.
Sitios web de noticias importantes como el New York Times, por ejemplo, pueden no ser relevantes para tu sitio, pero su alta autoridad puede desbordarse hacia tu sitio web si consigues backlinks de ellos.
Aunque no es 100% preciso, la puntuación de la Fuerza del Dominio de un sitio puede ayudarte a decidir si un enlace de un sitio web vale la pena perseguir o no.
Pero no descartes aún un sitio web nuevo con bajo DA.
No necesitas deshacerte de los enlaces entrantes de sitios con una Fuerza de Dominio baja, ya que aún pueden ser útiles para tu sitio, pero querrás apuntar a sitios con una Fuerza de Dominio más alta cuando estés construyendo nuevos enlaces activamente.
Nofollow frente a Dofollow
Por defecto, los enlaces de retroceso son “dofollow”, lo que significa que pasan jugo de enlace y pueden influir en las clasificaciones.
Por otro lado, si quieres indicarle a Google que no le dé valor a un enlace, se aplica un atributo “nofollow”:
<a href=”example.com” rel=”nofollow”>Texto de ejemplo</a>
Los enlaces de retorno desde redes sociales, comentarios en blogs y Wikipedia son todos nofollow.
Cuando se aceptan enlaces patrocinados o pagados, los propietarios de sitios web están obligados por Google a revelar la asociación y añadir una etiqueta nofollow a esos enlaces.
Dado que los enlaces dofollow proporcionan más valor desde una perspectiva SEO, muchas personas intentan construir solo enlaces dofollow para mejorar su SEO.
Sin embargo, obtener solo enlaces dofollow puede parecer antinatural para los motores de búsqueda, y los enlaces nofollow también pueden influir indirectamente en las clasificaciones.
Por ejemplo, un enlace nofollow de un sitio web popular es una buena manera de que tu sitio web sea descubierto. Los enlaces nofollow adecuados pueden generar toneladas de valioso tráfico de referencia.
A medida que tu marca gana tracción, las personas que reconocen y aman tu contenido naturalmente enlazarán de vuelta a ti, dándote una variedad saludable de tipos de enlaces de retroceso. Las personas que intentan manipular el sistema tienden a concentrarse solo en enlaces dofollow, por lo que Google sospecha más de un desequilibrio en los tipos de enlaces en estos días.
Para tener una buena imagen ante Google, el equilibrio es la clave. Una combinación de enlaces dofollow y nofollow es percibida como más natural.
Ubicación del enlace
Los enlaces contextuales se refieren a enlaces de retroceso colocados dentro de un artículo.
Tienen más valor SEO que aquellos en el pie de página o la barra lateral, ya que son fácilmente clicables por lectores que están ansiosos por saber más. Esto conduce a una tasa de rebote más baja y una señal de relevancia positiva para tu sitio web.
Además de eso, los enlaces contextuales son relativamente más difíciles de obtener.
Se otorgan a aquellos que no solo proporcionan contenido excelente, sino que también establecen relaciones genuinas con los propietarios o editores de sitios web.
Texto del ancla
El texto ancla es la palabra o frase clickeable utilizada para enlazar una página con otra.
Puede contener uno de los siguientes:
- Palabra clave exacta (coincidencia exacta)
- Palabra clave junto con otros textos (coincidencia parcial)
- Nombre del sitio web (de marca)
- URL del sitio web (URL desnuda)
- Palabras genéricas como "haz clic aquí"
Dado que las palabras clave en los textos ancla sugieren de qué trata la página enlazada, pueden influir significativamente en las clasificaciones. Sin embargo, el inconveniente es que es muy fácil excederse, poniendo tu sitio en riesgo de penalizaciones.
La clave es no usar palabras clave de coincidencia exacta en los textos de anclaje todo el tiempo. Quieres que Google mire tus enlaces y nunca note ningún signo de manipulación.
Pero, ¿cuánto es demasiado?
Aunque no hay una regla estándar, el siguiente gráfico que muestra los promedios de la industria te dará una idea de cómo lograr equilibrio al usar diferentes textos de anclaje.
Fuente de la imagen: MarketingLand.com
Usar enlaces de retroceso para clasificar en el Top 10
El objetivo principal de la construcción de enlaces es posicionarse alto en los resultados de búsqueda de Google.
Y por "posicionarse alto" me refiero a que tu contenido aparezca en la primera página de los resultados de búsqueda de Google para una consulta. Para llevarlo un paso más allá, queremos que nuestro contenido esté en la parte superior de la primera página, idealmente en los tres primeros puestos.
Por ejemplo, si estoy optimizando mi contenido para "los mejores smartphones" en la barra de búsqueda de Google, querría que mi contenido se posicionara aquí.
No hace falta decir que, como comercializador, no querrás ir a ningún otro lugar que no sea la primera página de Google. Y si piensas que puedes llegar allí sin la ayuda de enlaces entrantes, te espera un camino difícil.
Los backlinks siguen siendo un factor de clasificación crucial que impulsará tu sitio web a la primera página de Google—y lo mantendrá allí.
Tu viaje, como en cualquier tipo de negocio, comienza con conocer a los grandes a los que quieres superar. Aquí, aprenderás cómo conseguir enlaces entrantes que mejoren tus clasificaciones.
Paso 1: Evalúa a tu competencia
Los 10 resultados de búsqueda principales están ahí por una razón. Han hecho algo que el resto de los rezagados no ha hecho.
Por esta razón, no tienes que reinventar la rueda. Tu objetivo es descifrar las estrategias que utilizaron para llegar a las posiciones más altas y replicarlas.
Comienza buscando en Google tu palabra clave objetivo. Digamos, quieres dominar los resultados de búsqueda para la palabra clave “cómo deshacerse del dolor de espalda baja”.
Aparte del contenido, estos sitios web dominan Google para esta palabra clave específica debido a sus estrategias de SEO y, en particular, a sus backlinks.
Para identificar qué sitios web están enlazando a estas páginas, necesitas obtener sus URLs y realizar un análisis exhaustivo de backlinks.
Paso 2: Espía los backlinks de tu competencia
La única manera de superar a tus competidores es poner sus perfiles de enlaces bajo un microscopio y replicar los backlinks que los impulsaron a la cima.
Digamos que quieres ver qué sitios web están enlazando a tus tres principales competidores. Copia sus URLs del navegador web.
Ve a SEOptimer y haz clic en “Investigación de Backlinks” desde el menú principal, luego añade la URL de tu competidor y haz clic en “Investigar.” Haz lo mismo para los dos competidores restantes.
SEOptimer te mostrará la lista de sus backlinks, incluyendo la Fuerza del Dominio de la Página de Referencia, la Fuerza de la Página, el texto ancla y el tipo de backlink (nofollow/dofollow).
Mantente alejado de enlaces spam y concéntrate solo en buenos backlinks que puedas replicar.
Examina los enlaces elegidos uno por uno. Averigua si está en una publicación patrocinada, colocada dentro del contenido y qué textos de anclaje se utilizan.
No tienes que replicar todos los enlaces de retroceso.
Simplemente elige los enlaces más autoritarios para cada sitio web, aquellos con una Fuerza de Dominio alta (>30).
Ahora, estás listo para realizar algunas acciones de divulgación y conseguir enlaces entrantes de la misma calidad que tus competidores.
Espera un momento. No puedes avanzar con la construcción de enlaces si no tienes nada en tu sitio web que valga la pena enlazar, o si tienes problemas técnicos que pueden alejar a los posibles enlazadores.
Entonces, primero te ayudaremos a preparar tu sitio web para una campaña de construcción de enlaces.
Preparando tu sitio para campañas de construcción de enlaces
El éxito en la construcción de enlaces comienza en tu propio patio trasero.
Si tu sitio web es demasiado lento, difícil de navegar y sufre de errores técnicos graves, tus visitantes huirán y nunca volverán.
Google se da cuenta y utilizará la mala experiencia del usuario para evitar que tu sitio web se posicione.
Incluso las mejores tácticas de construcción de enlaces no serán suficientes para compensar un contenido y estructura web deficientes. Siguiendo las estrategias a continuación, evitarás que se pierda el "link juice" y obtendrás el mejor retorno de inversión de tu campaña de construcción de enlaces.
Acelera tu sitio web
Las personas que buscan respuestas en un motor de búsqueda tienen un lapso de atención más corto que el de los peces dorados.
Tus lectores no están dispuestos a esperar más de cinco segundos para que una página se cargue. Si tienes un sitio web lento, los usuarios lo evitarán como si fuera la peste, incluso si tienes la suerte de aparecer en la primera página.
Tan pronto como llegan a una página que no se carga al instante, retroceden.
Entonces, para probar la velocidad de tu sitio web, accede a Herramienta Google PageSpeed Insights.
Solucionar Errores Técnicos
Al tapar los agujeros en los enlaces de tu sitio web, podrás evitar que la autoridad y el "link juice" se escapen.
Para identificar estos errores, recomiendo usar Google Search Console.
Una vez que hayas añadido tu sitio web, serás notificado por correo electrónico de cualquier problema técnico. También puedes ir a “Errores de rastreo” y obtener una visión general de los errores existentes en las páginas que necesitan tu atención.
302 Encontrado
Esta es una mala redirección porque solo le dice a Google que una página se ha movido temporalmente. Por lo tanto, Google la ignorará y el enlace no transmitirá ninguna autoridad o valor SEO.
Cámbialo a redirección 301 para que Google pueda seguir la nueva página y restaurar todos los backlinks que había obtenido anteriormente.
404 No Encontrado
Este código de error aparece cuando el enlace conduce a una página vacía, lo que resulta en una experiencia de usuario negativa. Para solucionarlo, puedes crear una nueva página o hacer una redirección 301 a una página existente.
Mejorar la Arquitectura del Sitio
Cuanto más organizada esté la arquitectura de tu sitio, más fácil será la distribución de la equidad de enlace o "link juice" a través de tu sitio.
Para lograr esto, necesitas crear una estructura de silo.
Los silos son una forma de tomar tu idea principal o palabra clave y desglosarla en diferentes categorías. Te permite profundizar en un tema y responder a todas las posibles consultas de los usuarios relacionadas con tu nicho.
A diferencia de la estructura tradicional de un blog donde los artículos están organizados según la fecha, un silo está organizado de manera más lógica y permite que Google indexe tu sitio más fácilmente.
Digamos que tu blog es sobre salud general.
Puedes crear diferentes categorías a partir de esta idea principal como "bienestar" y "nutrición". Estas categorías pueden ramificarse en más subcategorías como reseñas de productos individuales y páginas informativas.
Mientras tanto, a medida que comienzas a construir enlaces de retroceso, el silo inverso funciona mejor.
Básicamente, escribirás un artículo en profundidad que sea puramente informativo y digno de enlace. Esto es lo que utilizarás para tu campaña de construcción de enlaces.
Este artículo de blog que recibe todos los enlaces entrantes distribuirá entonces el valor de enlace a través de tu sitio web mediante enlaces internos.
Invierte en Activos Enlazables
Un activo enlazable es justo eso. Es una página o serie de páginas que son irresistibles, que deben ser compartidas, de tal manera que otros sitios web de tu nicho enlazarán a ella fácilmente.
Otros lo llaman cebo de enlaces, pero este término tiende a connotar algo controvertido, engañoso o poco ético. Prefiero llamarlo un activo enlazable porque realmente es un activo que te ayudará a obtener enlaces de retroceso sin importar cuán seco o aburrido sea tu nicho.
Un activo enlazable no debería limitarse necesariamente a artículos detallados. También puede ser una herramienta bien diseñada que tus lectores objetivo encontrarán útil, como el analizador de titulares gratuito de CoSchedule.
La idea es encontrar sitios que se posicionen para tu palabra clave objetivo, examinar sus contenidos y superarlos creando algo aún mejor—algo más completo y único.
El primer paso es averiguar qué están haciendo tus competidores. Puedes hacer esto con una simple búsqueda en Google de tu palabra clave objetivo. Si quieres información más detallada, ve a BuzzSumo e introduce la palabra clave.
Supongamos que quieres escribir contenido basado en la palabra clave "marketing de contenidos". BuzzSumo mostrará las páginas más populares para esa palabra clave así como sus enlaces entrantes.
Crea un contenido mejor añadiendo un giro único, escribiendo un artículo más largo o superando a tus competidores en términos de diseño.
El objetivo es hacer que tu activo enlazable destaque para que, cuando llegue el momento de replicar los backlinks de tu competidor, tengas más posibilidades de convencer a los propietarios de sitios web para que enlacen de vuelta contigo.
Estrategias de Construcción de Enlaces
Construir enlaces de retroceso lleva mucho tiempo. Pero ver los resultados de tus esfuerzos de construcción de enlaces tarda aún más.
Por lo tanto, es crucial centrarse en tácticas de construcción de enlaces que generen resultados desde el principio en lugar de perder tiempo en cosas que apenas influyen en las clasificaciones.
Para su informe sobre el estado de la construcción de enlaces, Moz realizó una encuesta que involucró a constructores de enlaces con diversos antecedentes. Aunque los resultados no son concluyentes, proporciona perspectivas sobre qué estrategias de construcción de enlaces son las más efectivas.
Echemos un vistazo más de cerca a las tácticas que los constructores de enlaces experimentados consideran más efectivas:
A. Publicación de Invitados
El guest blogging está lejos de estar muerto.
Concedido, alguien de Google anunció en 2014 que los días de gloria del guest blogging han terminado. Pero la declaración solo se aplica al guest blogging de baja calidad.
Ya sabes, esos blogueros invitados aleatorios con identidades falsas que piden enlaces a cambio de dinero.
Es una violación flagrante de las directrices de calidad de Google que prohíben claramente "comprar o vender enlaces que transmitan PageRank".
Pero toda esperanza no está perdida. Matt Cutts siguió el anuncio con este mensaje tranquilizador:
De su declaración, podemos inferir que:
- El guest blogging de alta calidad sigue vivo y con buena salud.
- Sigue siendo una forma efectiva de promocionar tu sitio web o servicios.
- El objetivo del guest blogging debería ser construir relaciones genuinas, no solo adquirir enlaces de retroceso.
La mejor parte de escribir como invitado en blogs es que puede potencialmente traer resultados tan pronto como el enlace de retroceso se active.
En contraste con los anuncios que intentan meter productos por la garganta de las personas, el guest blogging es una estrategia de marketing de atracción que utiliza contenido que resuena con tus lectores objetivo.
Entonces, cuando a estos lectores les gusta tu contenido y hacen clic en el enlace a tu sitio, es más probable que compren tu producto o, como mínimo, se suscriban a tu lista de correo electrónico.
Pero, ¿qué es exactamente un "guest blogging" de alta calidad y cómo puedes hacerlo?
Paso 1: Crea tu "lista de objetivos" para escribir como invitado.
Encuentra todos los blogs autorizados en tu nicho utilizando una de estas cadenas de búsqueda:
Niche + blog de invitado
Niche + "guest post"
Niche + contribuir
Niche + "escribe para nosotros"
Supongamos que tienes un blog sobre la pérdida de cabello. Al escribir "pérdida de cabello + escríbenos," Google me muestra sitios web relacionados con mi nicho que aceptan blogueros invitados.
Sitio:domain.com "artículo invitado por"
Sitio:domain.com "enviar un artículo como invitado"
Sitio: domain.com "conviértete en colaborador"
Sitio:domain.com "contribuir con un artículo"
Revisa minuciosamente cada sitio web que encuentres y busca las siguientes señales de calidad:
- Autoridad de Dominio (DA) de al menos 30. DA es una métrica de clasificación de Moz que asigna a los sitios web puntuaciones que van de 0 a 100 dependiendo de la probabilidad de que un enlace entrante de ellos pueda impulsar la posición de tu sitio web en Google. Los enlaces de sitios web con DA 30 o superior pueden mover la aguja más rápido que los sitios web nuevos con puntuaciones más bajas.
- Publicaciones de invitados con enlaces salientes que son dofollow y con textos ancla dentro del contenido. Sin embargo, aún puedes escribir para sitios que solo permiten enlaces nofollow siempre y cuando tengan lectores comprometidos y un gran seguimiento en las redes sociales. Si no estás obteniendo enlaces con valor SEO, al menos intenta atraer tantos ojos como puedas a tu sitio web.
- Comparticiones en redes sociales y comentarios en el blog, ambos proporcionan información sobre la popularidad del sitio web. Puedes aprovechar esta comunidad para aumentar tu propia lista de lectores o de correos electrónicos.
Paso 2: Envíales una oferta que no puedan rechazar.
Ten en cuenta que cuando envíes tu propuesta, tu objetivo es destacarte de los demás que intentan hacer lo mismo.
Como propietario de un sitio web, también he recibido toneladas de correos electrónicos de mercadólogos ansiosos por obtener enlaces. Aunque son molestos como el infierno, me han enseñado muchas lecciones sobre cómo hacer la divulgación por correo electrónico de la manera correcta.
Antes que nada, necesitas buscar lo siguiente para asegurar el éxito del "guest blogging" desde el principio:
- Directrices editoriales para blogueros invitados.
- Nombre y dirección de correo electrónico del propietario del sitio.
- Enlaces a tus publicaciones como invitado en sitios web populares.
Usemos la plantilla de correo electrónico para publicaciones de invitado de Neil Patel como ejemplo.
Aquí están las razones por las que su plantilla de correo electrónico funciona:
Es personalizado.
No puedo contar cuántas veces he eliminado correos electrónicos que comienzan con un genérico "Buen día", "Hola" o "Estimado webmaster". No importa lo increíble que sea el contenido que propones, es probable que tu correo vaya directamente a la carpeta de basura si no haces tu tarea. No conseguir una información tan simple como el nombre del propietario del sitio revela cuán perezoso eres y cuánto confías en la pura suerte para obtener enlaces de retroceso.
Es breve y dulce.
Corta todo lo superfluo y haz saber a los propietarios del sitio el propósito de tu correo electrónico en la menor cantidad de palabras posible. Demuestra que has leído sus artículos y muestra lo que puedes aportar. Recuerda que antes de abrir los correos electrónicos, los propietarios de los sitios siempre se preguntan "¿Qué hay para mí en esto?". Hazlo todo sobre ellos. Destaca los beneficios que obtendrán de tu publicación como invitado y te garantizo que tu tasa de respuesta se disparará.
Reduce la resistencia mediante la prueba social.
Al mostrar los enlaces a artículos como invitado que has escrito para sitios web populares, demuestras que puedes cumplir. Elige artículos de tu portafolio que no solo estén bien escritos, sino que también hayan generado un alto compromiso en las redes sociales.
B. Relaciones Públicas Digitales
Digital PR y el guest blogging se solapan entre sí de muchas maneras. Pero mientras que este último se centra principalmente en obtener enlaces de retroceso, el PR digital difiere en dos aspectos:
La construcción de relaciones está en su núcleo.
¿Alguna vez te has preguntado cómo algunas personas logran contribuir o conseguir enlaces de grandes publicaciones como Fast Company o Forbes? La clave para llegar a estos sitios web de alta autoridad de dominio (DA), y alto tráfico no está en manos de sus fundadores, sino de las personas que proporcionan contenido para ellos: periodistas, editores, reporteros.
El PR digital se trata de construir relaciones a largo plazo con estas personas.
Ya que la mayoría de estos reporteros/escritores están en Twitter, tus habilidades en relaciones con los medios pueden involucrar interactuar regularmente con sus tweets.
Recuerda, estás haciendo esto como calentamiento antes de enviar tu propuesta. Y una propuesta "caliente" siempre es mejor que una fría.
Primero la conciencia de marca, segundo los enlaces de retroceso.
El objetivo de las relaciones públicas digitales es hacer llegar tu mensaje al mayor número de personas posible. No importa si el enlace de retroceso de estas grandes publicaciones es nofollow o dofollow; lo que cuenta son los beneficios a largo plazo del enlace.
Por ejemplo, tu artículo publicado en Forbes puede tener enlaces de retroceso que inicialmente no tienen valor SEO, pero la popularidad que puede ganar a través de las redes sociales puede eventualmente llevar a enlaces de retroceso orgánicos.
En resumen, las relaciones públicas digitales son publicar como invitado con un propósito. Puedes comenzar tu propia campaña de relaciones públicas digitales con estos pocos pasos.
Paso 1: Conoce tu objetivo.
¿Cuál es exactamente la razón por la que deseas cobertura mediática? Ya sea para crear conciencia sobre tu producto recién lanzado o algo tan simple como aumentar tus suscriptores de correo electrónico, es importante saber qué objetivo deseas cumplir.
Paso 2: Encuentra un enfoque de interés periodístico para tu historia.
¿Qué tiene tu producto o empresa que intrigará a los periodistas lo suficiente como para darle protagonismo a tu historia?
Encuentra un enfoque convincente que garantice que tu propuesta no terminará en la carpeta de basura de alguien. Por ejemplo, si tienes una startup que ayuda a los freelancers con sus problemas de impuestos, no te limites a explicar para qué sirve.
Comparte una historia fascinante. Crea un vídeo, una infografía o una entrada de blog sobre cómo empezó todo. Si fueron tus experiencias personales las que inspiraron la idea, resáltalo.
Dales a los periodistas algo digno de mención sobre lo que hablar.
Paso 3: Establecer una buena relación con los periodistas/reporteros con antelación.
Conecta antes de hacer tu propuesta. Esta es la regla no escrita de las relaciones públicas digitales.Puedes tomar atajos haciendo propuestas directas, pero las posibilidades de que te noten son escasas o nulas.
Entre alguien que se tomó el tiempo para conectar conmigo y un desconocido que aparece de la nada con su propuesta, respondería al primero de todo corazón.
Y no estoy solo en esto: el 64% de los escritores cree que establecer una conexión personal es imprescindible antes de hacer una propuesta.
Establece como objetivo comenzar a interactuar con periodistas o escritores al menos tres meses antes de enviarles tu propuesta.
Además del tradicional networking en persona, Twitter también es una mina de oro de conexiones con los medios. De hecho, casi el 60% de los escritores tienen cuentas en Twitter.
Haz que se fijen en ti siguiendo sus perfiles de Twitter y participando constantemente en sus tweets.
Los reporteros también están en busca de grandes historias. A través de HARO (Help A Reporter Out), puedes proporcionarles pistas. Al ofrecer tu ayuda sin condiciones, es probable que estén más que dispuestos a devolver el favor cuando sea tu turno de pedir ayuda.
Paso 4: Haz una propuesta ganadora.
Hasta ahora, ya has construido una relación con la prensa. También sabes qué tipo de contenido suele cubrir el periodista con el que has mantenido contacto.
Asegúrate de que tu propuesta se alinee perfectamente con el mensaje central por el que el periodista o la publicación son conocidos.
Por ejemplo, si la revista en línea para la que escribe el reportero presenta historias de éxito empresarial, asegúrate de que tu propuesta gire en torno a este tema. Prepara un kit de prensa que contenga toda la información sobre ti o tu producto.
Si tu propuesta es rechazada, pide retroalimentación y explora cómo puedes mejorarla. Rechazada o no, no dejes de cultivar la relación que ya has construido.
Puedes usar esta conexión para construir aún más conexiones que te ayudarán en tus futuros empeños.
C. Páginas de recursos
Una página de recursos es una lista de enlaces a contenidos recomendados que los propietarios de sitios web piensan que serán de gran ayuda para sus lectores.
Son excelentes fuentes de enlaces de retroceso por tres razones:
- A menudo están en el mismo nicho que tu sitio web y enlazan con otros sitios relevantes.
- Las páginas de recursos piden explícitamente sugerencias de enlaces. Esto significa que no tienes que pensar en formas discretas y a veces engañosas para obtener backlinks. Estas páginas están suplicando por enlaces y todo lo que necesitas hacer es demostrar que tu página vale la pena incluir.
- Los backlinks están colocados dentro del contenido.
Suena fácil, ¿verdad?
Pero para tener éxito en este método, debes tener un conocimiento práctico de qué páginas de recursos valen tu tiempo y atención. Aquí te mostramos cómo hacerlo correctamente.
Paso 1: Recoger y seleccionar.
Comprueba si hay páginas de recursos existentes en tu nicho. Algunos nichos populares tienen muchas páginas para elegir, mientras que los más oscuros pueden necesitar métodos avanzados de investigación.
Ve a Google y utiliza cualquiera de estas cadenas de búsqueda:
“Palabra clave” + inurl:links
“Palabra clave” + “recursos útiles”
“Palabra clave” + “enlaces útiles”
“Palabra clave” + “recursos útiles”
Si tengo un blog sobre la caída del cabello, por ejemplo, puedo escribir "caída del cabello" + inurl:links y estos resultados aparecerán:
El primer resultado me lleva a la página de recursos de HairDirect.com que contiene enlaces a algunas de las mejores páginas web que tratan el tema de la pérdida de cabello.
Para juzgar si un enlace de retroceso de esta página de recursos vale la pena perseguir, busco lo siguiente:
- Autoridad de Dominio y Autoridad de Página. Estas métricas desarrolladas por Moz te darán una idea de cuán autoritaria es la página web en su nicho. Cuanto más altas sean las puntuaciones, más probable es que un enlace entrante desde la página web pueda influir en tu clasificación. En mi ejemplo, HairDirect.com tiene un DA de 37 y un PA de 44.
- Solicitud de enlaces. Es más probable que obtengas un enlace entrante de páginas de recursos que piden directamente uno que de aquellas que no lo hacen. En el caso de HairDirect.com, puedes encontrar al final de la página una invitación para que tu sitio web sea destacado en su página de recursos, así como la dirección de correo electrónico del sitio web. Estas sugieren que están dispuestos a darte un enlace entrante siempre y cuando tu contenido cumpla con sus estándares.
Paso 2: Solicita un enlace como un profesional.
Los correos electrónicos fríos siempre se han asociado con tasas de apertura atroces.
Aunque puedes usar una de las varias plantillas en internet, te recomiendo que te alejes de esa basura prefabricada y escribas la tuya propia. Toma nota de los siguientes consejos:
- Conoce más sobre el sitio web, para qué sirve y cuánto se relaciona con tu propia página.
- Utiliza una dirección de correo electrónico privada en lugar de una cuenta gratuita de Gmail comúnmente utilizada por spammers.
- Dirígete al propietario del sitio por su primer nombre.
- Mantén tu mensaje corto y al grano. No los aburras con bloques de texto. Explica brevemente por qué has enviado el correo electrónico. Incluye un enlace a la página de recursos y otro a tu sitio web/página con una explicación convincente de por qué vale la pena enlazarlo.
D. Menciones no vinculadas
Esta estrategia se aplica principalmente a sitios web que llevan tiempo en funcionamiento y cuyos nombres ya son reconocidos en su nicho.
La reclamación de enlaces es el proceso de obtener enlaces entrantes de sitios que han mencionado tu nombre/palabra clave/marca en sus artículos pero que, de alguna manera, olvidaron enlazar de vuelta contigo.
No estás empezando desde cero, sino simplemente recuperando enlaces que ya son tuyos.
Para encontrar menciones no enlazadas, puedes usar la siguiente cadena de búsqueda:
“palabra clave/nombre de marca/nombre de persona” -ownsite.com -twitter.com -facebook.com -google.com
La palabra clave está encerrada entre comillas para que Google solo muestre resultados que estén directamente relacionados con tu palabra clave.
También puedes usar Google Alerts para enviarte una notificación por correo electrónico una vez al día o semanalmente cada vez que se mencione tu nombre o marca.
Si quieres especificar la fuente de las menciones para las que deseas recibir notificaciones, ve a Fuentes y elige blogs, sitios de noticias o cualquier otro tipo de sitio de la lista desplegable.
Solo elige sitios web legítimos con contenido no spam, alta Autoridad de Dominio y alto compromiso de los lectores. Una vez que hayas encontrado suficientes menciones sin enlazar, envía un correo electrónico a cada propietario del sitio solicitando el enlace de retroceso.
La mayoría de ellos no dudarán en añadir un hipervínculo si mencionas el beneficio de hacerlo como "si añades este enlace, tus lectores no tendrán que ir a Google y buscar la URL por su cuenta".
Mantén el mensaje simple y no confrontativo. Si el propietario del sitio duda o tiene una razón para no enlazar, pasa a otros sitios.
E. Promoción de Infografía
Las infografías pueden convertir incluso la información más aburrida en golosinas visuales coloridas y compartibles. Y el hecho de que el 90% de la información que llega a nuestro cerebro es visual solo prueba una cosa: Está en nuestra naturaleza favorecer los gráficos sobre los textos.
¿Deberías subirte al carro de las infografías? Absolutamente. Según Hubspot, las infografías tienen tres veces más probabilidades de recibir "me gusta" y ser compartidas que cualquier otra forma de contenido.
La noticia no tan mala es que el uso de infografías como herramienta de marketing de alguna manera alcanzó su punto de inflexión en 2012. Para destacar en un mar de infografías mediocres, puedes emular lo que las empresas de gran presupuesto están haciendo: Crear formas alternativas de contenido visual como mapas, maquetas en 3D e imágenes interactivas.
Por supuesto, las infografías anticuadas todavía pueden funcionar, especialmente si eres un principiante con un presupuesto muy ajustado.
Estos son los pasos que necesitas seguir para una promoción exitosa de infografías.
Paso 1: Recopilar los datos.
Genera ideas sobre posibles temas que puedas convertir en contenido visual compartible. Para obtener ideas, puedes buscar las infografías más populares en tu nicho a través de BuzzSumo o Pinterest.
Por ejemplo, cuando introduje la palabra clave "infografías sobre la pérdida de cabello" en Pinterest, encontré esta infografía simple pero atractiva que puede servir como inspiración para mi propio arte:
Cuando hayas elegido el tema a discutir, añade sustancia a tu contenido obteniendo información solo de sitios de confianza y autorizados en tu nicho. También puedes recopilar información clave a través de entrevistas, encuestas y revistas científicas en línea.
Escribe un título cautivador, subsecciones y pies de foto para tu infografía. Mantenlos concisos pero no tan cortos que omitan detalles esenciales.
Los textos deben tener una transición suave y pueden contar una historia incluso sin los gráficos.
Paso 2: Delegar el proceso de diseño.
Si tienes habilidades de diseño limitadas, es prudente pagar a un profesional para que diseñe la infografía por ti. Un diseñador decente en Upwork puede costar al menos $200.
Proporciona toda la información que el diseñador necesita, incluyendo los elementos de diseño que quieres ver como gráficos, iconos, diagramas, paleta de colores, ilustraciones o animaciones.
Al igual que con la escritura, los gráficos o imágenes deben poder fluir suavemente y contar una historia por sí mismos.
Puedes inspirarte en infografías muy compartidas en Pinterest. La popularidad de estas infografías sugiere que tienen elementos que a la gente le encantan y que deberías emular.
Paso 3: Promocionar, promocionar, promocionar.
Al subir tu infografía en tu blog, no olvides incluir un código de inserción para que los lectores puedan compartirlo en sus propios sitios. Hay varios generadores de código de inserción en línea que puedes usar para este propósito.
Una vez que el artículo que contiene la infografía se publique en tu blog, es hora de usar tu arte para obtener enlaces de retroceso. Aquí hay algunas formas de hacerlo:
- Guestographics. Una estrategia popularizada por el gurú de la construcción de enlaces Brian Dean, consiste en contactar con sitios web relevantes para asegurar oportunidades de blogueo como invitado. Pero en lugar de escribir un blog tradicional como invitado, convencerás a que publiquen tu infografía junto con una breve introducción que tú proporcionarás.
- Redes sociales. Las infografías obtienen más tráfico de Pinterest donde los usuarios continúan "repineando" imágenes incluso años después de que se publicaron por primera vez. Incluye hashtags relevantes para aumentar las posibilidades de que tu infografía sea descubierta.
- Directorio de infografías. Al enviar tu infografía a uno de estos sitios web y directorios, podrás aumentar su alcance y potenciar tanto tu SEO como las señales sociales.
Lecturas Adicionales: Cómo Construir Enlaces Entrantes de Calidad con Infografías
F. Construcción de Enlaces Rotos
A medida que la red mundial continúa creciendo y los sitios web se someten a rediseños, se crean cada vez más enlaces rotos.
Los enlaces rotos nunca son buenos para el SEO. Desde el punto de vista del usuario, un enlace que conduce a una página de error 404 puede ser una gran decepción. Si quieres ofrecer una experiencia de usuario positiva, entonces deberías reemplazar estos enlaces rotos con otros que funcionen.
La construcción de enlaces rotos se basa en el deseo de los webmasters de asegurarse de que todos sus enlaces funcionen. Básicamente, implica tres pasos:
- Prospecting o averiguar si un sitio web tiene enlaces rotos existentes. Una extensión de Google Chrome llamada Check My Links puede ayudarte en esta tarea. Ejecutará todos los enlaces en una página y resaltará aquellos que estén rotos con rojo.
- Contenido que implica rellenar el hueco dejado por el enlace roto. Por ejemplo, si el enlace roto apunta a una página perdida sobre "vitaminas para la pérdida de cabello", deberás encontrar una página en tu sitio web sobre el mismo tema o escribir un nuevo artículo desde cero.
- Outreach donde enviarás un correo electrónico a los webmasters, informándoles sobre los enlaces rotos y convenciéndolos de reemplazar el enlace con uno que apunte al nuevo recurso que acabas de crear.
La construcción de enlaces rotos es una situación en la que todos ganan: Tienes la oportunidad de arreglar el enlace roto de otra persona y obtener un enlace de retroceso gratuito a cambio.
G. Citas locales/Directorios de empresas
Los enlaces de retroceso de directorios empresariales le darán a tu negocio local la visibilidad en línea que necesita para prosperar.
Estos listados, similares a las antiguas páginas amarillas, proporcionan a tus posibles clientes una forma de contactarte. También son el mejor lugar para que dejen comentarios, hagan comparaciones y conozcan más sobre tu negocio.
Para cada directorio popular como Yelp, Yellow Pages y Merchant Circle, hay aún más sitios relativamente oscuros que ofrecen listados gratuitos o de pago.
Antes de inscribirse en cualquier directorio, es mejor observar la debida diligencia.
Usa Alexa para averiguar cuánto tráfico genera por mes y de dónde provienen la mayoría de los visitantes. No querrás añadir tu negocio con base en EE. UU. a un directorio donde la mayor parte del tráfico proviene de India.
Cuando se buscan los mejores directorios de empresas, la calidad siempre supera a la cantidad. Aquí hay algunas opciones que recomiendo:
Directorios que ya están posicionando para tu negocio.
En este tipo de directorio, el nombre de tu empresa ya ha sido añadido aunque con una página vacía. Ya está posicionándose y todo lo que necesitas hacer es completar más detalles sobre tu compañía como la dirección de correo electrónico, número(s) de contacto, horario comercial, enlace a tu sitio web y fotos.
Directorios que presentan a tus competidores.
Si buscas el nombre de tu competidor y los resultados incluyen directorios de los que no formas parte, te estás perdiendo una fuente de tráfico potencialmente excelente.
Examina el perfil de tu competidor y si tiene información completa sobre su empresa y cuenta con numerosas valoraciones, definitivamente deberías registrarte en este directorio.
Clasificación de directorios en la búsqueda móvil.
El 50% de los usuarios que buscan en móviles terminan visitando la tienda local que encuentran, por lo que tu ausencia en los resultados de búsqueda móvil significa una seria pérdida de beneficios.
Clasificación de directorios para tus principales palabras clave.
Si encuentras directorios que se posicionan para las palabras clave de tu objetivo, no dudes en añadir tu negocio a sus listados. Al hacerlo, aumentas la probabilidad de que tu negocio sea descubierto ya sea a través de la búsqueda de Google o de los directorios en los que te inscribes.
G. Otras Estrategias de Construcción de Enlaces
Las tácticas de construcción de enlaces discutidas en esta sección son o demasiado arriesgadas o relativamente ineficaces en comparación con otras estrategias discutidas anteriormente.
However, as long as you follow the best practices in building these backlinks, they can help diversify your link profile.
Al final del día, los backlinks que provienen de diferentes fuentes siempre parecen más naturales--y menos propensos a penalizaciones de Google--que aquellos que provienen de una única fuente.
Enlaces Patrocinados
Los bloggers que cobran una tarifa determinada a cambio de enlaces de retroceso no son algo inaudito en estos días. De hecho, son los webmasters más comunes con los que te encontrarás al hacer outreach, solo superados por aquellos que nunca responden a tus correos electrónicos en absoluto.
Pero aunque parezca fácil de hacer, hay tres razones por las que deberías evitar los enlaces pagados:
Es arriesgado.
Hay tres tipos de enlaces entrantes basados en el tipo de método utilizado para obtenerlos: white hat ("sombrero blanco", ético y a prueba de penalizaciones), gray hat ("sombrero gris", un poco arriesgado) y black hat ("sombrero negro", demasiado arriesgado y viola las directrices de calidad de Google).
Los enlaces pagados oscilan entre el sombrero gris y el sombrero negro ya que son un ejemplo perfecto de lo que las directrices de Google describen como un esquema de enlaces manipulador.
Incluso si adquieres el enlace de manera privada, el uso creciente de inteligencia artificial por parte de Google para eliminar enlaces no naturales hará que este método se vuelva más ineficaz en un futuro cercano.
Es caro.
Los webmasters pueden cobrar entre 50 USD y más de 500 USD por un único enlace de retroceso.
Cuanto menor sea la autoridad de dominio del sitio, menor será la tarifa. Y aún así, esto es solo por un enlace de retroceso sin garantía de que influya en tu clasificación.
En lugar de gastar dinero en una técnica arriesgada, puedes obtener más enlaces de retroceso proporcionando valor a través de la publicación de invitados. Al pagar por un único enlace de retroceso, en realidad estás pagando por el tiempo que normalmente tomaría obtener más enlaces de retroceso de manera natural.
Así que ahorra tu dinero y simplemente comienza a esforzarte.
Tus enlaces están en mala compañía.
Si alguien acepta fácilmente tu dinero a cambio de un enlace entrante, ¿no crees que esa persona hará lo mismo con cualquiera que pida enlaces?
Como resultado, el enlace de retroceso que apunta a tu sitio se colocará entre otros enlaces a sitios cuestionables que Google desaprueba.
Aunque tu sitio web es legítimo, es posible que Google lo penalice por mera asociación con estos sitios web malos.
Envío de Comunicados de Prensa
El uso de comunicados de prensa para obtener enlaces entrantes ha adquirido mala fama a lo largo de los años. Pero no es porque los comunicados de prensa sean nefastos por naturaleza, sino debido a los mercadólogos que los han utilizado como un vehículo para inundar internet con enlaces de baja calidad.
However, it can still work, albeit minimal, in promoting your website. Make sure you have something noteworthy to share (e.g., a groundbreaking online tool or a product launch) then write a press release about it.
Si no tienes experiencia escribiendo un comunicado de prensa, puedes contratar a un freelancer que conozca el estilo específico requerido para ello. Luego, envíalo a redes de distribución de comunicados de prensa como PR Newswire.
El costo de distribuir comunicados de prensa puede oscilar entre 100 y 200 USD, pero puede ser una gran inversión si tu historia realmente se destaca.
Marcadores Sociales
Enviar enlaces a sitios como Reddit, Digg y StumbleUpon ya no genera tanto tráfico de referencia como antes. Si acaso, solo aumentan la tasa de rebote de tu sitio web, especialmente si solo usas estos sitios de marcadores de forma ocasional para promoción.
No hay ningún problema en usar sitios de marcadores sociales siempre y cuando no los satures con enlaces.
Para obtener mejores resultados, elige solo sitios de marcadores que se adapten a tu público objetivo. Por ejemplo, un blog de recetas o de bodas puede tener más éxito involucrando a la audiencia en una plataforma rica en contenidos visuales como Pinterest.
Envío a Directorios
Los directorios recopilan enlaces a diferentes sitios web y los organizan en varias categorías.
El problema con los directorios es que no proporcionan contenido real que ofrezca valor a los lectores. La mayoría de ellos se crearon con el único propósito de construir enlaces de retroceso.
Peor aún, la línea que separa los directorios buenos de los malos es difusa en el mejor de los casos, demostrado por la ofensiva de Google contra estos sitios en 2012 que muy probablemente continuará en los años venideros.
Parte V: Los 5 mandamientos de la construcción de enlaces
Diversifica tu perfil de enlaces
En un estudio de caso de 2016 donde se analizaron 1 millón de resultados de búsqueda de Google, Backlinko descubrió que obtener enlaces entrantes de una sola fuente simplemente no es suficiente.
Necesitas diversificar tus enlaces porque cuantos más dominios únicos apunten a tu sitio, más alto será tu ranking.
However, this doesn’t mean you can get any link and expect your site to experience explosive growth. Fewer links from relevant, high-authority and high-traffic sites will always be more powerful than 1,000 spammy links.
Usa el "Ego Bait"
La ley de la reciprocidad establece que si pones a alguien en una luz favorable, esa persona probablemente devolverá el favor.
Esta es la razón por la cual los resúmenes de expertos atraen enlaces de forma natural. Los expertos destacados, citados o elogiados se sentirán tan apreciados que promocionarán con gusto el artículo en sus cuentas de redes sociales o incluso enlazarán de vuelta a él.
Sin embargo, la recopilación de expertos no es el único formato que puedes usar para mencionar a los influencers.
Otra forma de llamar su atención es enlazando de vuelta a ellos desde tus artículos o infografías y luego hacer un seguimiento con un correo electrónico para informarles sobre la mención.
No pongas en peligro tu sitio con enlaces de PBNs
El uso de redes de blogs privados (PBN) continúa polarizando a la comunidad de construcción de enlaces. Mientras que algunos avalan su eficacia, otros tienen muchas historias de terror para demostrar que no vale la pena.
Para empezar, construir una PBN requiere mucho tiempo, dinero y esfuerzo.
Comienza con la búsqueda de dominios caducados con buenos perfiles de enlaces, seguido de poblar cada dominio con contenidos (ya sea desde cero o mediante artículos reutilizados).
Cada sitio web también requiere diferentes alojamientos, temas y complementos. Una vez que estén todos listos, entonces vincularás todos estos sitios de prueba a tu sitio web "real".
Solo leer los pasos involucrados en la creación de PBNs ya es agotador. Solo puedes imaginar cuánto esfuerzo se necesitará para minimizar la huella de todos estos sitios y evitar que tu PBN sea descubierto.
No estoy diciendo que no funcione. Mientras puedas tolerar el alto riesgo involucrado en mantenerlo, entonces, por todos los medios, inténtalo. Pero, ¿no crees que tus recursos limitados (es decir, tiempo y dinero) estarían mejor invertidos en la construcción de enlaces white hat que puedan resistir la prueba del tiempo?
La elección es tuya, pero con el aprendizaje automático de Google volviéndose gradualmente más inteligente, no pasará mucho tiempo antes de que veamos incluso las PBNs más avanzadas recibiendo sanciones.
Rastrea tus backlinks para proteger tu sitio web del SEO negativo
Negative SEO es un grupo de tácticas dudosas destinadas a expulsar el sitio web de un competidor de los primeros resultados de búsqueda de Google.
Incluso si eres demasiado amable para participar en esta estrategia nefasta, no se puede decir lo mismo de tus competidores que siempre están listos para superarte en cada oportunidad que tienen.
Normalmente sabes que estás bajo ataque cuando varios sitios de baja calidad comienzan a enlazar a tu sitio al mismo tiempo. Estos enlaces no naturales provienen de granjas de enlaces o un grupo de sitios interconectados con contenidos spam.
Llenarán en exceso los artículos en estas granjas de enlaces con palabras clave o usarán varios textos ancla de coincidencia exacta para engañar a Google y hacerle creer que estás manipulando tus clasificaciones.
Aparte de las granjas de enlaces, otros constructores de enlaces de sombrero negro ca
