La IA está conquistando el mundo por asalto. En todos los aspectos del trabajo y tu vida personal, es probable que la IA ya esté teniendo un impacto en cierta medida.
El SEO no es una excepción a esta regla, de hecho, podemos esperar que la IA vaya a alterar y cambiar completamente el juego en el futuro.
Y como Microsoft, que ha sido rápido en añadir capacidades de IA a su motor de búsqueda Bing, Google también se está sumando con su Experiencia Generativa de Búsqueda de Google (SGE).
Pero, ¿qué podemos esperar de SGE este año y qué tan avanzado está para ser lanzado completamente? ¿O son ciertos los rumores de que Google está deteniendo SGE?
En esta publicación, intentaremos responder a todas estas preguntas y también compartiremos opiniones de varios especialistas en marketing sobre cómo creen que cambiará el panorama del SEO cuando Google lance SGE.
Conclusiones Clave
- La SGE de Google todavía está en fase de experimentación.
- Google está probando actualmente Gemini, su IA generativa, dentro de SGE para ver si puede mejorar la precisión y calidad de los resultados generados por IA.
- Contrariamente a los rumores, Google no está deteniendo el desarrollo en SGE.
- Los consumidores desean resultados de búsqueda potenciados por IA.
Comercializadores destacados en este artículo
Nos gustaría dar un agradecimiento especial a los siguientes fundadores de agencias digitales y expertos en SEO por sus valiosas perspectivas y comentarios:
- James Ewen, Fundador @ SEOtagg, Reino Unido
- Adam Haworth, Fundador @ Contactora, Reino Unido
- Jan Suski, Especialista en Contenidos @ Linkhouse, Polonia
- Quentin Aisbett, Estratega SEO @ Searcht, Australia
- Alex Lirette, CEO @ Orbital SEO, Estados Unidos
- Isaac Rau, CEO @ Proactive Solutions, Estados Unidos
- Marcello Cardoso, Fundador @ Cabana Digital, Brasil
- Marshal Davis, Presidente @ Ascendly Marketing, Estados Unidos
- George Panayides, Especialista SEO @ The Digital xx, Reino Unido
¿Qué es el SGE de Google?
SGE es la introducción por parte de Google de la tecnología de IA generativa en la Búsqueda.
SGE es un proyecto que forma parte de Google Labs, un programa para probar tecnologías de vanguardia para mejorar productos de Google como Search, Photos, Google Home, Google Workspaces, etc.
El objetivo principal de la Experiencia Generativa de Búsqueda de Google es ampliar los límites del producto principal de Google, su motor de búsqueda. La idea es crear una experiencia de búsqueda más inmersiva para los usuarios.
SGE es un paso significativo hacia los resultados de búsqueda personalizados.
- George Panayides, The Digital xx
¿Qué tan avanzado está SGE?
Mientras SGE todavía está en su fase experimental, los usuarios pueden probarlo y usarlo para realizar búsquedas en Google. (más sobre cómo activar SGE más adelante)
Inicialmente, la página web de Google Labs mostraba que el experimento SGE iba a terminar en diciembre de 2023. Sin embargo, Google recientemente actualizó la página de destino de SGE, pero eliminó la fecha de finalización del experimento de la página web.
¿Significa esto que Google va a lanzar SGE al mercado pronto? ¿O Google va a eliminar por completo el proyecto?
¿Está Google deteniendo SGE?
Hay algunos rumores circulando que Google está deteniendo SGE.
El origen de estos rumores proviene de una publicación en el blog de Google que anuncia dos nuevas características impulsadas por la IA. Al final de la publicación, Elizabeth Reid, VP de Búsqueda, escribió la siguiente declaración:
Hemos recibido muchos comentarios útiles de personas que han decidido unirse a este experimento, y continuaremos ofreciendo SGE en Labs como un campo de pruebas para ideas nuevas y audaces.
Las palabras “seguiremos ofreciendo SGE en Labs como un banco de pruebas para ideas nuevas y audaces” es lo que desató los rumores y el debate.
Ross Hudgens, CEO de Siege Media, compartió una publicación detallada sobre lo que él cree que Google intenta decir con esas palabras exactas:
SGE conectado al banco de pruebas parece un comentario sobre que SGE no está listo para las grandes ligas, ni que se espera que alguna vez lo esté…. Algunas partes de SGE pueden llegar a las grandes ligas, pero parece poco probable que el producto que vimos en cada resultado de búsqueda el año pasado llegue allí en un futuro cercano.
La sección de comentarios debajo de la publicación también revela cuántos especialistas en marketing y SEOs creen que el proyecto no tiene alas y probablemente no verá la luz del día por diversas razones.
Entonces, ¿Google está deteniendo SGE?
Los hechos son que Google no ha confirmado que vayan a detener SGE. Todo lo demás hasta este punto es pura especulación.
Y mirando los datos, no parece que SGE vaya a ser eliminado pronto. Authoritas publicó recientemente un artículo de investigación en profundidad que muestra que los resultados de SGE aparecen para el 86% de las consultas de búsqueda.
Además, el CEO de Google señaló en la llamada de resultados del tercer trimestre de 2023 de Alphabet que están satisfechos con las opiniones de los usuarios sobre SGE y continúan experimentando con ello.
Todavía estamos en los primeros días en términos de cuánto lo hemos implementado. Pero definitivamente lo hemos distribuido a suficientes personas, tanto geográficamente, a través de segmentos de usuarios y lo suficiente como para saber que el producto funciona bien. Mejora la experiencia. - Sundar Pichai
Y en la llamada de resultados del cuarto trimestre, Sundar dijo que está contento con los resultados que están viendo a medida que integran Gemini, el competidor de ChatGPT de Google, en el producto principal:
Ya estamos experimentando con Gemini en Search, donde está haciendo que nuestra Experiencia Generativa de Búsqueda, o SGE, sea más rápida para los usuarios. Hemos visto una reducción del 40% en la latencia en inglés en los EE. UU. Estoy contento con lo que estamos viendo en los primeros días de SGE.
Así que no, tal como están las cosas ahora, Google no está deteniendo SGE.
Creo que fueron un poco optimistas al pensar en terminar el experimento en diciembre de 2023, ya que parece que todavía están ocupados intentando encontrar las mejores maneras de integrarlo con Search sin alterar su modelo de negocio y principal fuente de ingresos, Google Ads.
Los consumidores quieren una búsqueda potenciada por IA
¿Qué dicen realmente los consumidores y usuarios sobre una experiencia de búsqueda potenciada por IA?
Los datos de Statista revelan que el 49% de 2,200 adultos en Estados Unidos están más interesados en un producto de búsqueda potenciado por IA en comparación con otros productos de IA.
El mismo estudio revela que los millennials tienen más probabilidades de cambiar a un motor de búsqueda impulsado por IA. Entre todos los adultos, el 46% del estudio cambiaría a un motor de búsqueda impulsado por IA.
Los investigadores de McKinsey también descubrieron que el 22% de las personas utilizan regularmente la IA en su propio trabajo, y el 79% dice que han tenido al menos alguna exposición a la IA generativa, ya sea para el trabajo o para su uso personal.
Creo que es seguro asumir que la mayoría de las personas querrán un motor de búsqueda impulsado por IA a medida que la tecnología mejore. Además, muchos consumidores ya están utilizando herramientas de IA generativa en su trabajo y vida personal.
Seamos sinceros, Google no puede dejar pasar una oportunidad como esta. Especialmente con herramientas como Perplexity.ai y su mayor competidor (Microsoft Bing) que ya han incorporado la IA en su experiencia de búsqueda.
Entonces, si Google decide lanzar SGE, ya sea completamente o solo ciertas partes de él, ¿cómo cambiará el SEO en el futuro?
¿Cómo podría cambiar el SEO el SGE de Google?
Aunque SGE no está disponible para todos los usuarios, ha habido numerosos artículos, blogs y capturas de pantalla sobre cómo se verá en los SERPs.
Aquí tienes una lista de las maneras en las que esperamos que el SGE de Google vaya a cambiar el SEO y el marketing de búsqueda.
Cambios en el diseño del SERP
Uno de los cambios más evidentes en el SEO de Google es la disposición del SERP tradicional.
Los resúmenes generados por IA ocuparán más espacio, a menudo llenando toda la pantalla en ordenadores de sobremesa y requiriendo desplazamiento en dispositivos móviles.
Este cambio remodela la forma en que se muestran y con la que los usuarios interactúan con los resultados orgánicos.
Será crucial optimizar tu contenido para aparecer en las descripciones generales de SGE, utilizando visuales atractivos y comprendiendo las nuevas dinámicas de relevancia de palabras clave y contenido.
En Linkhouse, ya hemos comenzado a experimentar con formatos de contenido y diseños que tienen más probabilidades de aparecer en las descripciones generales de SGE.
- Jan Suski, Linkhouse
Tasas de clics más bajas
SGE cambiará drásticamente la búsqueda y cómo los usuarios utilizan Google, más específicamente, las Tasas de Clics (CTR) probablemente experimentarán una caída.
Esto se debe a que Google colocará la información que los usuarios buscan por encima de los resultados de búsqueda orgánica de sitios web.
Anticipamos una disminución de hasta un 30% en el tráfico orgánico para algunos de los sitios de nuestros clientes, especialmente donde los resúmenes generados por IA son prominentes, ya que tienden a empujar hacia abajo los resultados de búsqueda regulares.
- James Ewen, fundador de SEOtagg
Por ejemplo, comprueba el resultado para la consulta de búsqueda “cómo añadir un subdominio en cpanel”, puedes ver que la IA genera una respuesta extensa sobre los pasos exactos que necesitas seguir para completar la tarea.
Adam Haworth, fundador y CEO de Contactora, una agencia de SEO impulsada por IA con sede en el Reino Unido, espera que para finales de 2024, el CTR se verá enormemente impactado en los resultados de búsqueda informativa.
Espera poder completar transacciones dentro de la búsqueda, sin necesidad de ir a un sitio web.
- Adam Haworth, Contactora
Adam aconseja que las empresas comiencen a ajustar su contenido ligeramente para incluir respuestas resumidas a preguntas específicas/intención de búsqueda en la parte superior del contenido.
Incluir secciones de TL;DR se espera que ayude a entrar en los fragmentos de SGE.
Experiencia de Búsqueda Inmersiva
Al ofrecer al buscador la oportunidad de hacer preguntas de seguimiento, SGE introduce una experiencia de búsqueda más interactiva.
He aquí un ejemplo de esto en acción, si buscas “cómo hacer la maleta para la playa cuando se vuela”, verás una respuesta generada por IA, pero si te desplazas hacia abajo puedes hacer una pregunta de seguimiento como “puedes llevar una toalla en tu equipaje de mano” o “qué debo empacar para un día en la playa en el Reino Unido.”
Google genera automáticamente estas preguntas de seguimiento relevantes para la búsqueda inicial, pero los usuarios también pueden hacer sus propias preguntas de seguimiento.
En mi opinión, esto requerirá capas de contenido que el sitio web comercial promedio simplemente no tiene. Aquí es donde veo que SGE podría influir en el SEO de ahora en adelante.
- Quentin Aisbett, Searcht
Durante años, el enfoque principal ha sido en contenido que satisface la consulta de búsqueda inicial. Pero, ¿qué hay de las segundas y terceras preguntas de seguimiento?
Sitios con subdominios de soporte o ayuda robustos que contienen cientos o miles de Q&As podrían estar bien posicionados.
Al invertir en la expansión de contenido, las marcas pueden aumentar sus posibilidades de ser la fuente de información en los resultados de SGE.
Resultados de búsqueda más personalizados
Una de las características principales que podemos esperar de la introducción del SGE de Google es resultados que son aún más específicos para las consultas de búsqueda del usuario.
Por ejemplo, si buscas “qué equipo necesito para el bikepacking”, Google simplemente te mostrará un fragmento destacado con contenido sobre “Cómo elegir bolsas de bikepacking” y luego la lista de los resultados de búsqueda regulares.
Con SGE activado, puedes ver que Google compila una lista que es más específica para la consulta.
Esto significa que los especialistas en marketing y SEO tendrán que centrarse en la intención de búsqueda del usuario en lugar del enfoque tradicional centrado en las palabras clave hacia el SEO.
Isaac Rau de Proactive Solutions, una agencia digital con sede en Long Beach, California, cree que con la introducción de SGE, Google pondrá aún más énfasis en comprender la intención de búsqueda y el contexto de tus usuarios
La optimización de palabras clave sigue siendo esencial, pero incorporar elementos de búsqueda semántica y comprender la intención del usuario se vuelve primordial en la era de SGE.
- Isaac Rau, Proactive Solutions
Los días de crear contenido para cualquiera han terminado, en cambio, aquellos que quieran ganar tendrán que ser muy específicos en el contenido que crean y para quién.
Una comprensión cristalina de tu persona de cliente te ayudará a determinar el tipo de lenguaje y palabras clave que tu comprador ideal utiliza para encontrar información en línea.
Un buen punto de partida para determinar la intención del usuario es utilizar un software como Herramienta de Investigación de Palabras Clave de SEOptimer para encontrar las palabras clave que la gente está introduciendo en Google.
La búsqueda por voz se volverá más significativa
Según Oberlo, alrededor del 50% de la población de EE. UU. utiliza la búsqueda por voz al menos una vez al día. Podemos esperar que esta cifra crezca aún más con el auge de la IA en la Búsqueda de Google.
Debido a la naturaleza conversacional de SGE y las mejoras en las capacidades de búsqueda por voz, optimizar el contenido y tu sitio web para el SEO por voz se volverá crucial a medida que Google implemente SGE para todos sus usuarios.
Con la creciente popularidad de asistentes de voz como Siri y Google Assistant, las consultas de búsqueda se han vuelto más conversacionales. Los profesionales del SEO deben optimizar su contenido para las consultas de búsqueda por voz, a menudo con una estructura de palabras clave más natural y de cola larga.
- Alex Lirette, Orbital SEO
Importancia de la relevancia general de un sitio web
Marcello Cardoso, el CEO y Fundador de Cabana Digital, una agencia digital con sede en Brasil, predice que la relevancia general y la calidad de un sitio web desempeñarán un papel más importante en la nueva era de la IA en la Búsqueda.
La capacidad de SGE para generar descripciones meta basadas en múltiples fuentes implica la creciente importancia de la relevancia y calidad general de un sitio web. Significa prestar más atención al conjunto del contenido de tu sitio, no solo a las páginas principales que estás optimizando.
- Marcello Cardoso, Cabana Digital
Este enfoque holístico del SEO recompensará a los sitios web completos y perspicaces que se ciñan a un nicho o área específica.
Por ejemplo, sitios web que cubren política, entretenimiento, deporte y noticias podrían ver una disminución en el tráfico orgánico. Mientras que sitios que se especializan en “noticias deportivas”, podrían ver algunos beneficios en SEO.
Aprovechando el Contenido Generado por Usuarios (UGC)
User Generated Content como Preguntas Frecuentes, “People also search for” de Google, y las preguntas de “People also ask” siempre han sido un tesoro para encontrar ideas de palabras clave y oportunidades de contenido.
Marshal Davis de Ascendly Marketing, una agencia digital con sede en Texas, cree que con el auge de SGE, veremos un posible cambio hacia la valoración del UGC en los resultados de búsqueda.
Estamos animando a nuestros clientes a integrar plataformas como foros y secciones de Preguntas y Respuestas en sus sitios web. Este enfoque no solo mejora la participación de los usuarios, sino que también proporciona una amplia gama de contenido para que SGE lo recoja.
- Marshal Davis
Cómo acceder al SGE de Google
SGE aún no se ha implementado para todos los usuarios de Google, ya que todavía está en las fases de prueba y experimentación.
Mientras SGE todavía está en la fase de pruebas, puedes probarlo a través de los Laboratorios de Búsqueda de Google.
Para probar SGE, simplemente sigue estos pasos:
- Navega a Google Search Labs.
- Luego, bajo Google Search, haz clic en “Comenzar.”
- A continuación, se te pedirá que actives el SGE cambiando la pestaña morada a la opción “on”.
- Puedes hacer clic en “Probar un ejemplo” o simplemente ir a google.com para probar el nuevo SGE.
Verás el icono del laboratorio en la esquina superior derecha, lo que indica que la función SGE está activada.
Conclusión
No cabe duda de que la IA perturbará el SEO en el futuro. Sin embargo, en lugar de pensar en esto de manera negativa, deberías armarte con las habilidades y la información necesarias para aprovechar esta nueva tecnología.
Si no logras adaptar tus estrategias y tácticas de SEO, entonces podrías quedarte atrás en esta nueva era de la Experiencia Generativa de Búsqueda de Google.
