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Aquí tienes una pregunta para ti:
¿Con qué frecuencia piensas en el estado de tus backlinks existentes?
Estoy dispuesto a apostar que rara vez, si es que alguna vez. Si eso es cierto, no te preocupes. No estás solo, la mayoría de los especialistas en marketing no lo hacen.
Y la razón es simple:
Les dicen constantemente los expertos que más y mejores enlaces de retroceso son la "gallina de los huevos de oro" del SEO. Y están 100% en lo correcto, los enlaces de retroceso juegan un papel importante en el algoritmo de SEO de Google.
Pero de vez en cuando, uno de esos "huevos de oro" se pone malo, y el comercializador no se da cuenta.
¿Por qué? Porque están demasiado involucrados en adquirir nuevos enlaces de retroceso como para prestar atención a los que ya tienen.
Pero hoy todo eso cambia.
En esta publicación, voy a mostrarte una manera sencilla de hacer un inventario de tu historial de enlaces entrantes y utilizar esa información para mejorar tus posiciones en las SERPs.
Los backlinks de tu sitio tienen una historia
A menos que seas completamente nuevo en el marketing por internet, tienes enlaces de retroceso en tu cartera cuyo estado no es el mismo que cuando los adquiriste por primera vez.
¿Cómo es eso, preguntas?
Porque esa es la naturaleza de los backlinks. Cambian.
Reflexiona sobre ello, ¿alguna vez has notado una disminución inexplicable en tu número total de backlinks? ¿O has observado un enlace follow que ahora es nofollow de repente?
Estos cambios ocurren porque el estado de uno (o más) de tus enlaces de retroceso ha cambiado.
En la mayoría de los casos, estos cambios no son tan graves como los ejemplos anteriores. Pero ocurren, y suceden más a menudo de lo que crees.
Por qué la Historia de los Backlinks es Importante
Nunca hay una ocasión en la que un cambio en el estado de un enlace de retroceso no afecte a tu cartera de enlaces de retroceso.
Nunca.
A veces ese cambio es bueno. A veces es malo. Y a veces es insignificante.
Pero cambia de todas formas. Y cada cambio tiene una causa y efecto.
Saber cuáles son esos cambios y por qué ocurrieron te ayudará mejor a planificar y preparar tu estrategia de construcción de enlaces de retroceso en el futuro.
Aquí tienes un ejemplo sencillo para ilustrar este punto.
Supongamos que tienes seis enlaces entrantes procedentes del mismo dominio. Y este dominio se ha convertido en una fuente semi-regular de enlaces entrantes para tu sitio.
Después de revisar el historial de tus enlaces de retroceso, notas que cada uno de esos enlaces ahora está listado como nofollow.
Tras realizar un poco de investigación y correspondencia con el sitio, descubres que el sitio ha cambiado de una configuración de enlace de seguimiento a una configuración de enlace de no seguimiento.
Como resultado, ya no te enfocas específicamente en este dominio para construir enlaces entrantes dofollow.
Ahora, si no estabas centrado en revisar el historial de tus enlaces entrantes, es muy posible que nunca hayas notado este cambio.
Habrías continuado las operaciones como de costumbre, y tu sitio habría seguido recibiendo cero "link juice" de este sitio y lo más probable es que eventualmente hubieras visto el resultado reflejado en tus clasificaciones.
Esa es la razón por la que el historial de enlaces de retroceso importa.
Te ofrece una visión directa de lo que está sucediendo con cada uno de tus enlaces de retroceso para que puedas tomar las decisiones necesarias que finalmente ayudarán a tu SEO.
En pocas palabras, si quieres maximizar la efectividad de tu estrategia de enlaces de retroceso, necesitas revisar regularmente tu historial de backlinks.
Y en la siguiente sección, te mostraré la manera más fácil de hacer eso.
Cómo rastrear cambios importantes en el historial de tus backlinks
Hay dos maneras de monitorear el historial de enlaces de retroceso de tu sitio.
La opción 1 es hacerlo tú mismo.
Esto podría funcionar en las etapas muy iniciales de la existencia de tu sitio—cuando estás consiguiendo tus primeros puñados de enlaces entrantes.
Pero no es sostenible una vez que has acumulado cientos de enlaces entrantes. De hecho, entonces se vuelve casi imposible hacer un seguimiento de todos ellos por ti mismo.
La segunda opción es dejar que un software lo haga por ti.
Este es simplemente el mejor modo de proceder si quieres ahorrarte mucho tiempo y esfuerzo.
Usar software para monitorear el historial de tus enlaces de retroceso te ofrece dos beneficios clave:
1. Automatiza el proceso. El software realiza un seguimiento automático del estado de tus enlaces de retroceso. No hay que encontrar un enlace de retroceso perdido, no se necesita comprobación manual ni descifrado.
2. Ahorra tiempo. El software recopila de manera conveniente todo lo que necesitas saber sobre un cambio de estado y lo coloca en una ubicación conveniente, ahorrándote tiempo valioso.
SEOptimer tiene un módulo que está únicamente dedicado a mostrar tu historial de enlaces de retroceso.
Mantiene una lista detallada de los backlinks cuyo estado ha cambiado desde que empezaste a usar el software y actualiza la lista cada semana.
Como puedes ver en la captura de pantalla de arriba, el módulo de Cambios en los Enlaces tiene cinco columnas que te proporcionan información específica sobre cada uno de tus backlinks con cambio de estado:
Nueva/Fecha Perdida
Esta columna le muestra la fecha en que ocurrió el cambio de estado.
Así es cómo esta información puede ser útil:
Supongamos que tienes un enlace de retroceso cuyo estado ha cambiado a “404 No Encontrado.” Y supongamos que, al mirar la fecha, has descubierto que el estado ha estado vigente durante tres días.
Eso te indica que hay algún tipo de problema con el sitio: O la página ya no existe, o algo está bloqueando que la página se muestre, o la página ha sido trasladada a otra ubicación.
En ese momento, querrías ponerte en contacto con el propietario del sitio y averiguar cuál es el problema para avanzar desde allí.
Follow/Nofollow
Aquí verás si el enlace de retroceso es un enlace de seguimiento o un enlace nofollow.
Página de referencia
La columna de la Página de Referencia te muestra la página en la que se encuentra el backlink.
Esto facilita la visualización de la página donde están ocurriendo problemas actualmente. Así que si perdiste un enlace, puedes visitar rápidamente el sitio y verificar si es cierto.
Tipo de enlace
Esta columna te muestra si el backlink es un enlace directo (href) o a través de una redirección desde otra página.
Página de destino
Esta columna te indica la página de tu sitio a la que apunta el backlink.
Si el enlace de retroceso ya no es efectivo, ahora sabes qué página necesita ser objetivo de un nuevo enlace de retroceso para contrarrestar la pérdida.
Motivo de Pérdida
Esta columna te proporciona la razón por la cual se perdió un enlace entrante. Esto ayuda a determinar el tipo de cambio que ha ocurrido y cómo puedes proceder para recuperar el enlace.
Por ejemplo, si ves que la razón es “Página No Encontrada”, quizás el sitio web que enlaza cambió su estructura de URL y como resultado, la página ya no existe.
Puedes ponerte en contacto con el webmaster para solicitar que el enlace de retroceso original se coloque en la nueva página.
Tipo
Esto te indica el estado actual del backlink (nuevo o perdido) a partir de la fecha en que se añadió al registro histórico de backlinks.
Esta es la columna más importante en el módulo ya que te indica qué pasos (si los hay) necesitas seguir para rectificar cualquier problema que pueda ocurrir como resultado del cambio de estado.
Fuerza del Dominio y Fuerza de la Página
La "Domain Strength" verifica la fortaleza del perfil de backlinks del sitio web enlazante, mientras que la "Page Strength" se centra únicamente en la página individual que estás analizando.
Texto del ancla
Esta columna muestra el texto ancla del backlink. Esto es útil si quieres ver si estás obteniendo enlaces contextuales a páginas importantes.
La columna de Texto Ancla muestra el texto ancla más popular que otros sitios web utilizan al enlazar de vuelta a tu sitio web.
Imagen
La columna de Imagen muestra si el enlace de referencia es una imagen o un enlace de texto. Esto es poderoso si estás llevando a cabo una campaña de backlinks con un enfoque en la construcción de enlaces a través de imágenes e infografías.
Qué buscar al monitorear el historial de tus backlinks
Entonces, ¿qué es exactamente lo que buscas al estudiar el historial de backlinks de tu sitio?
En resumen, estás buscando los tipos de cambios que han ocurrido y si esos cambios son positivos o negativos.
He clasificado estos cambios en tres categorías principales y los he llamado afectuosamente: el Bueno, el Malo y el Feo.
(Nota: Las listas a continuación no cubren todos los posibles cambios de estado. Sin embargo, utilizando las listas a continuación, deberías poder determinar fácilmente a qué categoría de cambio pertenece con cambios de estado que no están incluidos en esta lista.)
El Bien
Cuando un enlace de retroceso pasa de "Nofollow" a "Follow", es algo bueno. Esto significa que un enlace de retroceso que anteriormente era nofollow ahora es follow.
Esto es casi siempre bueno.
Pero ten en cuenta que los enlaces de retroceso spam también pueden experimentar este cambio de estado (en cuyo caso claramente no es algo bueno).
Asegúrate de siempre investigar un nuevo enlace de seguimiento en el módulo de Backlinks para asegurarte de que no sea antinatural o spam.
Lo Malo
Cuando un enlace que anteriormente era follow pero ahora es nofollow, no es bueno para tu perfil de enlaces.
Casi siempre querrás ponerte en contacto con el propietario del sitio en este caso y preguntar qué causó que este cambio ocurriera.
Si puedes, trabaja con el propietario del sitio para rectificar el problema y cambiar el estado de nuevo a follow.
Resumen del Historial de Backlinks
Ahora tienes un conocimiento sólido sobre la frecuencia con la que pueden cambiar los estados de los backlinks y lo importante que es monitorear el historial de tus backlinks.
Solo se necesitan un par de minutos para hacerlo, pero esos pocos minutos pueden traducirse en un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda.
