Promesas como "sitúa tu web en la primera página" (sin especificar de qué primera página hablamos ni por qué palabra clave), "por 40€ al mes garantizamos primera posición en Google", "tu web la primera en Google en un mes" son habituales si hacemos búsquedas en Google por palabras como "posicionamiento web", "seo" o "posicionar web". Podéis ver ejemplos de lo que hablamos en la imagen que acompaña a este post extraída de resultados reales en Google. ¿Promesas reales o "cánticos de sirena"?
En esto del posicionamiento web orgánico, conocido con las siglas de SEO (Search Engine Optimization) podemos encontrar ofertas similares a las de las famosas "dietas milagro" que prometen perder 5 kg de peso en 15 días comiendo de todo. Son un poco lo que todos queremos oír: que esto de estar el primero en Google es algo sencillo, rápido y fácil de conseguir (igual que estar delgado y estupendo). ¿Son creíbles? Nosotros pensamos que no, y os vamos a explicar por qué.
El trabajo de SEO es un trabajo profesional que requiere cada vez más de un equipo multidisciplinar de profesionales detrás. Necesita de conocimientos de marketing (estamos hablando de posicionamiento, un tema clásico del marketing tradicional, aunque se haya reenfocado a buscadores), de maquetación HTML, de programación, de contenidos, de redes sociales. Requiere de una actualización constante ya que los buscadores ( sobre todo Google, que es el 96% de las búsquedas en España) cambian su algoritmo con frecuencia, por lo que salen nuevas normas y nuevas prácticas que hay que conocer. A los profesionales hay que remunerarles como tales..¿os parece que 40€ al mes es una remuneración adecuada para un trabajo así? pues por ese precio o quien está trabajando no tiene los conocimientos adecuados o no se le está dedicando tiempo SEO a vuestra web al mes (por 40€ ¿cuántas horas/mes se pueden dedicar?).
El SEO requiere de tiempo, esfuerzo y trabajo, mucho trabajo. Ahora que estamos en tiempos olímpicos ¿créeis que los que ganan el oro lo consiguen sin entrenarse duro cada día?. Imaginad lo que supone estar entre los 10 primeros resultados de búsqueda en Google para una palabra clave que tenga 60 millones de resultados, algo muy habitual. Estar en el primero o de los 10 primeros (primera página de resultados) en Google es una carrera de fondo y no un sprint, siguiendo con la analogía del deporte. Dependerá de lo buscada y la cantidad de competencia que tenga la palabra clave en cuestión pero sea la que sea, posicionarse de los primeros por esa palabra llevará tiempo y esfuerzo. ¿En un mes es posible? francamente lo veo complicado, imposible para palabras clave "habituales".
No se debe garantizar lo que no depende de uno mismo. Estar en una determinada posición en Google depende de Google y nadie, ni los propios empleados de Google, pueden controlar esto. ¿A qué viene pues garantizar algo que casi con certeza no se va a cumplir?. Se puede garantizar que se va a hacer un trabajo, que se va a trabajar un número de horas al mes, que unos determinados profesionales van a estar dedicados a esta tarea, pero no una primera posición en Google.
Dicho todo esto nuestra recomendación es asumiendo que a esos profesionales hay que pagarles por sus horas de trabajo al mes. Cuando pidas un presupuesto SEO no sólo mira el precio, sino qué acciones SEO te proponen hacer, la finalidad de la mismas, cuántas horas de trabajo SEO al mes se incluyen y valora. Lo barato puede salir muy caro en estos temas. Y si tu presupuesto no te permite contratar un SEO externo, aprende a hacerlo. Hay muy buenos cursos SEO que permiten que al menos puedas aprender a hacer un SEO sencillo pero efectivo para tu web.
¿Nos cuentas tu experiencia con el SEO de tu web? ¿has seguido alguna vez alguna "dieta milagro SEO"?
