Tu valor como SEO proviene de tu capacidad para demostrar tus resultados.
Es poder señalar los resultados de búsqueda y decir, “Estabas en la página 50, ¡ahora estás en el puesto #1!”
Es la única manera de conseguir que tus clientes se inclinen y besen tus pies.
O para mantener los derechos de fanfarronear sobre tus amigos que se dedican al SEO y demostrar que realmente sabes lo que estás haciendo.
Suena bastante fácil, pero aquí es donde se vuelve un poco turbio.
No puedes medir tu éxito basándote únicamente en las mejoras de posicionamiento (a menos que quieras llorar hasta dormirte todas las noches).
Afortunadamente, hay un montón de otras formas en las que puedes medir tangiblemente tu rendimiento SEO.
Y eso es lo que estás a punto de aprender. Así que sigue leyendo, amigo mío.
Por qué parece imposible medir la efectividad del SEO
Si eres nuevo en SEO, probablemente te sientas un poco inseguro. Has estado trabajando durante meses, te duelen los ojos, has estado ejecutando tareas todos los días. Pero, realmente no sabes si lo que estás haciendo está funcionando.
Todos hemos estado ahí.
Entonces, sigues una única métrica. Lo más probable es que sean las posiciones de las palabras clave. Ves que mejoran algunas posiciones de palabras clave y exhalas, gracias a Dios, y vuelves al trabajo.
Pero, aquí está el problema: Usar una única métrica de SEO no te dará la imagen completa. Es como decir que un rompecabezas está terminado cuando solo has colocado una pieza en el tablero.
La solución es seguir varias métricas. Estas métricas provendrán de tus herramientas de analítica y SEO de elección.
Es hora de empezar a demostrar tu valía con datos fríos y duros.
Mmmm, suena delicioso. ¡Vamos a lanzarnos!
1. Posicionamiento por Palabras Clave
La métrica SEO favorita de todos—las posiciones de las palabras clave. No sé si es una cuestión de ego, pero a los SEOs les encanta presumir de las posiciones de las palabras clave. Ahora bien, es una métrica sólida y mantenerse en el primer puesto te hace sentir...
Las palabras clave por las que te posicionas te dirán una variedad de cosas:
- Si estás o no enfocándote en las palabras clave adecuadas. Si tu sitio no aparece por ninguna parte para tus palabras clave objetivo, entonces necesitas cambiar tu estrategia hacia palabras clave menos competitivas (al menos por el momento).
- Si tu sitio web está creciendo o no. Con el tiempo, deberías ver mejorar tus posiciones, así como el número total de palabras clave para las que tu sitio está posicionando. El crecimiento en estas dos áreas te indicará que tu sitio está ganando autoridad y que tus publicaciones están empezando a atraer más tráfico de cola larga.
Si tienes o no buenos rankings de palabras clave no es tan importante (especialmente si estás empezando).
However, what es importante es que estés viendo ya sea un aumento en la cantidad de palabras clave para las que estás clasificando, o que las posiciones en el ranking estén mejorando.
Cuando empiezas a posicionarte para más palabras clave, entonces esto significa que estás captando tráfico de cola larga. ¡Buen trabajo!
Mientras que si ves que una de tus palabras clave pasa de estar en el puesto #20 al puesto #2, entonces lo estás haciendo increíblemente bien.
2. Cantidad y Calidad de Backlinks
Hay más de 200 factores diferentes que contribuyen a tu posicionamiento. Es casi imposible hacer seguimiento de todos ellos. Pero, no tienes que preocuparte por eso, porque…
Los backlinks son todavía uno de los factores de clasificación más importantes.
Concéntrate en mejorar la calidad y cantidad de tus enlaces entrantes y Google te mostrará un amor serio.
Si no estás obteniendo nuevos enlaces entrantes, o esos enlaces son de baja calidad, entonces tienes un problema con tu estrategia y es hora de corregir el rumbo.
Hacer seguimiento de tus enlaces de retroceso te proporcionará información muy importante como:
- Qué tan efectivas son tus estrategias de construcción de enlaces. Por ejemplo, si estás haciendo construcción de enlaces rotos y obtienes 10 enlaces de 100 correos enviados, entonces estás obteniendo una tasa de respuesta bastante sólida. ¡Sigue así!
- Fuentes potenciales para la construcción de enlaces en el futuro. Es probable que no todos los enlaces que apuntan hacia tu sitio sean aquellos que hayas construido tú mismo. Al rastrear tus enlaces, podrás identificar oportunidades potenciales para futuros enlaces.
- Qué tan rentable es tu estrategia. Si gastaste $500 para adquirir un único enlace, y ese enlace no movió tus clasificaciones, entonces es hora de ajustar tu estrategia hacia opciones de adquisición de enlaces más baratas.
Un monton de enlaces de baja calidad no moverán tus posiciones. Pero, consigue unos pocos enlaces de fuentes de alta calidad y definitivamente verás una mejora.
3. Tráfico Orgánico
Voy a hacer una suposición arriesgada aquí: Probablemente estás haciendo SEO para mejorar tu tráfico de búsqueda orgánica.
Es lo que la mayoría de las personas comienzan a hacer SEO por.
Al monitorear tus niveles de tráfico orgánico a lo largo del tiempo, obtendrás una excelente imagen de cuán efectiva es realmente tu estrategia de SEO. Con un crecimiento en las clasificaciones de búsqueda orgánica teniendo una relación directa con tus esfuerzos de SEO, es una de las métricas más precisas que puedes obtener.
Para hacer seguimiento del cambio en el tráfico de búsqueda orgánica, utilizaremos la herramienta favorita de todos—Google Analytics.
Una vez que estés en el panel de inicio, haz clic en el botón Informes en el panel lateral seguido de Adquisición y luego en la pestaña Adquisición de tráfico.
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Ahora verás un gráfico de líneas que te muestra de dónde proviene tu tráfico.
Tus niveles exactos de tráfico orgánico no son importantes, excepto por una cosa—muestran una tendencia ascendente.
Si tu tráfico orgánico está mejorando, entonces tu estrategia está funcionando. Si tu tráfico orgánico se estanca o disminuye, entonces necesitas cambiar tu estrategia.
4. Tiempo pasado en la página
En un mundo posterior a Panda, las métricas de compromiso solo están aumentando en importancia. El tiempo que tus visitantes pasan en tu sitio es una de estas métricas.
Así funciona: Si un usuario pasa mucho tiempo en tu sitio, entonces probablemente le gusta tu contenido. Lo que significa que tu sitio es valioso y está lleno de cosas de alta calidad.
Tener un alto tiempo de permanencia en la página significa que estás satisfaciendo la intención del usuario. Un buscador tiene una intención específica cuando escribe una palabra clave en Google, entonces si aterrizan en tu página y pasan mucho tiempo allí, entonces tu sitio satisface esta intención.
Para descubrir el tiempo total que tus visitantes pasan en tu sitio, querrás profundizar una vez más en Google Analytics.
En el lado izquierdo de tu panel de control, haz clic en Informes>Compromiso>Resumen
Esto mostrará cada página y entrada en tu sitio, para que puedas ver el tiempo promedio de interacción para cada página.
Aquí podrás ver qué páginas realmente mantienen la atención de tus visitantes y qué páginas están repeliendo a tus visitantes como la peste.
Por ejemplo, un tiempo de permanencia en la página de cinco minutos sería estupendo para una entrada de blog, pero pobre para una red social.
Asimismo, un tiempo de permanencia en la página de 30 segundos sería estupendo para una página de aterrizaje de alta conversión, pero terrible para una publicación de blog larga y detallada.
Cuando midas tu propio tiempo promedio en la página, piensa en el objetivo de la página. ¿Es puramente informativa? O, ¿el objetivo es impulsar las inscripciones por correo electrónico? El propósito de la página influirá en la cantidad de tiempo que los usuarios pasan en ella.
Como una buena referencia para contenido escrito en profundidad, considera cuánto tiempo te lleva leer toda la página. Un tiempo promedio en la página que ronde ese mismo número significaría que los usuarios realmente están leyendo y disfrutando de tu contenido.
5. Tasa de Compromiso y Tasa de Rebote
Google Analytics 4 ha introducido una nueva métrica llamada Tasa de Compromiso.
Esta métrica es esencialmente lo opuesto a la tasa de rebote y te indica cuánto tiempo tus visitantes han interactuado con tu página.
Tener una tasa de rebote alta significa que los usuarios llegan a tu sitio y de inmediato pulsan el botón de retroceso.
Mientras que una alta Tasa de Compromiso significa que tus visitantes permanecen en tu página mucho más tiempo e interactúan con el sitio.
El objetivo de Google es hacer felices a sus usuarios.
Entonces, si la gente aterriza continuamente en tu sitio y se va tan rápido como humanamente posible, esto no va a tener un efecto positivo en tus clasificaciones. Por decir lo menos.
La tasa de rebote y la tasa de compromiso son dos métricas que querrás evaluar en una base de página por página.
Esto te indicará si tienes algún contenido débil o páginas que están destruyendo tu tasa de rebote general y tasa de compromiso. Si te gustaría aprender cómo configurar estas dos métricas en tu GA4, puedes leer más aquí.
Ten en cuenta que tu tasa de rebote dependerá de tu nicho, el tipo de contenido que esté presente en tu página y la fuente de tráfico.
Por ejemplo, si tu publicación responde a la pregunta, “¿Cuántas calorías hay en un plátano?”, entonces probablemente tu usuario solo leerá la respuesta y abandonará tu sitio.
Para determinar si tu tasa de rebote es mala o no, veamos cómo te comparas con otros en tu nicho. CustomMediaLabs ha encontrado las tasas de rebote promedio para las siguientes industrias:
- 20% – 45% para sitios web de comercio electrónico y basados en retail
- 25% – 55% para sitios web B2B
- 30% – 55% para sitios web de generación de leads
- 35% – 60% para sitios de contenido no relacionados con comercio electrónico
- 60% – 90% para páginas de aterrizaje
- 65% – 90% para portales en línea, blogs y sitios de información que giran en torno a noticias y eventos
6. Tráfico Móvil
Más personas usan sus dispositivos móviles para buscar que en el escritorio.
Loco.
Para Google, el móvil es el rey.
Un aumento en el tráfico móvil significa que estás haciendo las cosas bien a los ojos de Google. Significa que tu sitio es responsivo, se carga rápidamente y tiene altos índices de interacción. Sin estos elementos, simplemente no podrías posicionarte en la búsqueda móvil.
Esto es doblemente cierto si has realizado un rediseño reciente o una revisión de contenido para cumplir con los estándares móviles.
Además, un aumento en el tráfico móvil te indicará que estás posicionándote para ciertas palabras clave específicas para móviles. Las posiciones en móviles difieren de las posiciones en escritorio, y también podrías estar captando tráfico de búsquedas móviles solo por voz.
Para consultar las estadísticas de tráfico móvil, volvemos a Google Analytics (maldita sea, esta es una herramienta útil).
Desde tu panel de control, navega a Adquisición > Adquisición de Tráfico > Esto mostrará una pantalla que te indicará de dónde proviene tu tráfico.
Una vez que este informe se haya cargado, querrás hacer clic en el icono del gráfico y el lápiz debajo del rango de fechas.
Esta opción te permite crear un gráfico comparativo que puede mostrar diversas métricas incluyendo el tráfico móvil.
Para configurar esto, necesitarás hacer clic en "Añadir Nueva Comparación".
Después, tendrás que configurar tu comparación para mostrar la métrica específica que quieres comparar.
Para el tráfico móvil, querrás seleccionar Categoría de Dispositivo como la Dimensión, con Coincidencias Exactas como el Tipo de Coincidencia seguido por Móvil como el Valor.
Esto creará entonces un informe que te muestra cuánto de tu tráfico proviene de usuarios de Móviles.
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Exactamente cuánto tráfico puedes esperar de los dispositivos móviles dependerá de tu nicho, sin embargo, si estás en alguno de los siguientes nichos, entonces deberías esperar que más del 60% de tu tráfico provenga de usuarios móviles.
- Belleza y Fitness
- Gente y Sociedad
- Mascotas y Animales
- Hogar y Jardín
- Salud
7. Tasa de Clics (CTR)
Medir tu CTR te mostrará lo efectivos que son tus anuncios para generar clics hacia tu sitio.
Claro, tener una alta posición en Google es importante, pero ¿de qué sirve si tu alta clasificación no está generando tráfico?
Hay un debate en curso sobre si tu CTR es o no un factor de clasificación, pero eso no es importante. Lo que es importante es que cuanto más alto sea tu CTR, más tráfico recibirá tu sitio.
Para calcular tu CTR, tienes dos opciones, Google Search Console y Google Analytics. Comencemos con Google Search Console.
Primero, inicia Google Search Console.
En el lado izquierdo, haz clic en Search Traffic > Search Analytics.
En la parte superior del informe, verás casillas de verificación tituladas Clicks, CTR y Impresiones. Al hacer clic en la casilla CTR, obtendrás un informe de la tasa de clics promedio de tu sitio y tus páginas y palabras clave con mejor rendimiento.
También puedes ver tu CTR en una página, por país e incluso por dispositivo, basado en las opciones de ordenación anteriores.
Ahora pasamos a Google Analytics.
Primero, haz clic en la pestaña Informes en el panel lateral izquierdo.
Entonces querrás desplazarte hacia abajo, hacer clic en Google Search Console y luego en Tráfico de Búsqueda Orgánica de Google. Ten en cuenta que necesitarás tener tu cuenta de GSC vinculada con tu cuenta de GA4 para que esto funcione.
La columna en la que quieres centrarte es la tasa de clics a través de la búsqueda orgánica de Google. Esto es esencialmente la misma información que obtendrías de GSC excepto que puedes acceder a ella a través de GA4.
¿Por qué es importante el CTR?
Un estudio reciente de SmartInsights encontró las siguientes tasas de clics promedio por posición en Google. Consulta los datos de clasificación a continuación para determinar si tu CTR es alto o bajo para tu posición actual en el ranking:
- #1 – 39.8%
- #2 – 18.7%
- #3 – 10.2%
- #4 – 7.2%
- #5 – 5.1%
- #6 – 4.4%
- #7 – 3%
- #8 – 2.1%
- #9 – 1.9%
- #10 – 1.6%
8. Autoridad de Dominio
Domain Authority (DA) es un término y métrica acuñado por Moz que te indica cuán autoritario es tu dominio. Cuanta más autoridad tenga tu dominio, más fácil será posicionarlo, y más confiable serás a los ojos de Google.
Ver cómo tu DA mejora es un fuerte indicador de que tus esfuerzos de SEO están dando resultados.
Afortunadamente, hacer seguimiento de tu DA es muy sencillo. Simplemente abre SEOptimer de nuevo, y en el panel de control verás el DA de tu sitio web justo ahí en el menú superior.
Si tienes un buen DA o no depende de tu industria. Aquí tienes algunas cifras de referencia de Smart Insights para que puedas ver cómo se compara tu sitio:
- Medios de comunicación y Publicaciones: 86.23
- Educación Superior: 78.67
- Deportes y Entretenimiento: 75.55
- Alojamiento y Servicios de Comida: 71.27
- Software y Aplicaciones: 67.52
- Sanidad: 67.51
- Servicios Empresariales: 67.04
- Minorista: 64.62
- Bienes de Consumo: 64.07
- Productos de Construcción: 63.18
- Bienes Raíces: 61.52
- Finanzas y Seguros: 60.09
- Bienestar: 58.35
9. Visitantes recurrentes y visitantes directos
Será mucho más difícil mejorar tus posiciones si a la gente no le gusta tu sitio.
Pero, más allá de obtener información de las dos métricas anteriores (tasa de rebote y tiempo en el sitio), ¿no desearías que hubiera algo más que pudieras rastrear?
Tener una alta proporción de visitantes que regresan significa que la gente no puede tener suficiente de ti. Lo mismo ocurre con las visitas directas.
Si tu contenido es malo, entonces los visitantes no van a volver a tu sitio. Considera estas dos métricas como indicadores de valor.
Estas métricas no son esenciales, pero tener un sólido número de visitantes recurrentes y visitantes directos sugiere a Google que tienes un sitio memorable, y emites el tipo de indicadores de calidad que te ayudarán a posicionarte.
Puedes encontrar estos números dentro de Google Analytics. En tu panel de control, navega a Informes > Retención
Aquí verás un gráfico que muestra el número de visitantes nuevos y recurrentes.
Para ver cuántas visitas directas al sitio recibes, navega a Reports > Acquision> Traffic Acquisition. Aquí podrás ver cómo se compara tu tráfico directo con otros tipos de tráfico.
Por ejemplo, un sitio de comercio electrónico tendrá una proporción mucho mayor de visitantes recurrentes que un sitio informativo que obtiene la mayoría de su tráfico de los motores de búsqueda.
Sin embargo, si tu proporción de visitantes que regresan es menor del 25%, entonces probablemente tienes un problema con tu contenido.
Las personas encuentran tu sitio y raramente regresan. Cualquier cosa por encima del 30% significa que estás reteniendo a un tercio de las personas que encuentran tu sitio, lo cual es un número sólido.
Hora de Seguir Esos Resultados
Ahora estás equipado con las herramientas adecuadas y el conocimiento para realmente mostrar los resultados que estás obteniendo por todo tu trabajo de SEO.
Si todas las métricas anteriores parecen excesivas, entonces elige un par para comenzar y añade más con el tiempo.
Al revisar regularmente tus resultados de SEO, podrás refinar tu estrategia con datos tangibles, en lugar de perder tiempo con tareas de SEO que en realidad no están impulsando tus clasificaciones hacia adelante.
