Una meta descripción es una etiqueta HTML <meta> que se encuentra en el <head> del HTML y es parte de los meta elementos que se usan para especificar y resumir el contenido de la página.
La meta descripción no se ve en la propia página, pero los motores de búsqueda pueden identificarla con el siguiente código HTML:
<meta name="Description" content="descripción informativa aquí">
Cuando los motores de búsqueda identifican la meta descripción, se utiliza como snippets (fragmentos) en los resultados de búsqueda. Por ejemplo:
¿Por qué son importantes las etiquetas de meta descripción?
Las etiquetas de meta descripción son importantes porque los motores de búsqueda las usan como fragmentos de lo que trata tu página en sus resultados de búsqueda. El título de una página puede tener varias palabras, pero con la etiqueta de descripción se puede agregar una oración o párrafo corto que añada más contexto.
Cuanto más preciso describa el contenido de la página y más relevante sea el snippet, más probable será que las personas hagan clic en la página web.
Diferencia entre Meta Descripción y Snippet
Lo ideal es que la meta descripción describa qué contenido incluye la página y qué pueden esperar ver los usuarios.
El propietario del sitio puede añadir la meta descripción, mientras que Google muestra el snippet. Google prefiere las meta descripciones y podría usar tu meta descripción como snippet para tu página si el texto de la descripción coincide con la consulta del usuario.
Su prioridad es proporcionar snippets precisos. Generalmente, los fragmentos se basan en su algoritmo en vez de tu descripción, porque quizás tu descripción no sea tan valiosa para los resultados web como seguir sus directrices.
Ofrecen su propio fragmento de código según los resultados recopilados de tu contenido dentro de la página. De hecho, según un estudio de ACM Queue, menos de un tercio de los resultados de búsqueda de Google incluyen un snippet enriquecido con un marcado Schema.org.
Si escribes una buena meta descripción, los motores de búsqueda no cambiarán tus snippets
El siguiente ejemplo es el resultado de escribir "Herramienta de auditoría SEO" (fíjate que las letras en negrita señalan la relevancia para el resultado de búsqueda):
Si escribes "la mejor herramienta de auditoría SEO", puedes encontrar los mismos resultados de meta descripción debido a la precisión de la meta descripción para la consulta del usuario.
Si escribes "seoptimer" es el mismo resultado, excepto que Google resalta SEOptimer en negrita.
Sin embargo, si escribes "cómo usar una herramienta de auditoría seo", puedes ver que Google extrajo la página para crear un snippet nuevo y ofrecer mejores resultados para el buscador.
Los snippets tienen una longitud limitada dependiendo del dispositivo que esté usando el usuario; asimismo, Google define continuamente lo que cree que es la cantidad correcta de texto que se debe mostrar.
Consejos - Cómo escribir una meta descripción
Una buena meta descripción debe ser atractiva, fácil de comprender y ayudar a los usuarios a visualizar y encontrar exactamente lo que están buscando.
Debe estar escrita en voz activa y ser consistente con un vocabulario que persuada a los usuarios a dar el siguiente paso. Google utiliza las meta descripciones para resaltar los resultados relevantes para las búsquedas del usuario.
Las meta descripciones utilizan frases y palabras clave que conectan con el usuario. Antes de mostrar algunos de los mejores consejos para crear meta descripciones, echemos un vistazo a cierta información general sobre las meta descripciones.
¿Qué longitud debe tener la meta descripción?
No hay reglas estrictas sobre la longitud de las meta descripciones, ya que no hay una longitud límite.
Google dijo en 2017 que mostraba hasta 320 caracteres en SERP. Sin embargo, en 2018, se redujo la longitud a 155 argumentando:
Ahora nuestros snippets de búsqueda son más cortos en promedio que durante las últimas semanas, aunque un poco más largos que antes de un cambio que hicimos en diciembre pasado. No hay una longitud fija para los snippets. La longitud varía en función de lo que nuestros sistemas consideren más útil. - Danny Sullivan (@dannysullivan) 14 de mayo de 2018
En SEOptimer, indicamos que una buena longitud se sitúa entre 70 y 320 caracteres, según las necesidades de cada página. Sin embargo, entre 100 y 140 caracteres es apropiado. Lo más importante que se debe recordar es que la longitud de los snippets es dinámica, varía según los resultados y, por lo general, se ajusta al ancho del dispositivo que se está utilizando.
Por qué a Google le importan las meta descripciones
Google prefiere mostrar meta descripciones si dirigen a los usuarios a buenos resultados con mayor rapidez y disminuyen las tasas de rebote. Junto con las meta descripciones, también se prefieren los datos estructurados.
Esto es lo que dijeron sobre los datos estructurados (SD)
"No hay un impulso de clasificación genérico para el uso de SD. Esto es lo mismo hasta donde yo recuerdo. Sin embargo, los datos estructurados pueden hacer que sea más fácil entender de qué se trata la página, lo que puede hacer que sea más fácil mostrar dónde es relevante (mejora la orientación, tal vez la clasificación de los términos correctos)".
Gary Illyes de Google mencionó lo siguiente de SMX East en relación a los datos estructurados:
Por ahora, diré que el esquema es importante. Nos fijamos mucho en lo que hay en los datos estructurados y creo que si lo recomendamos, probablemente habría que hacer un buen uso.
El esquema en general es útil para que entendamos el contenido de la página y, al usarlo en nuestras funciones de búsqueda, estamos ayudando a los usuarios a encontrar lo que están buscando.
Una buena meta descripción debe mostrar toda la información necesaria tanto para los usuarios, como para los motores de búsqueda. Se trata de incluir todos los datos sobre el contenido y ofrecer estructuras para que los motores de búsqueda puedan proporcionar rápidamente los mejores resultados de búsqueda a los usuarios.
Directrices para la meta descripción
Ya sea que se tenga un diseño receptivo, un servicio dinámico o un dominio separado para dispositivos móviles, la meta descripción se debe usar tanto para dispositivos de escritorio, como para móviles. Si tu sitio móvil está en un subdominio separado, puedes crear meta descripciones específicas para tus usuarios móviles. Para todos los demás, se recomienda crear la meta descripción y probarla en un dispositivo móvil para ver si aparecen todos los caracteres o si los motores de búsqueda añadieron su propio snippet en comparación con tu descripción.
Estas son algunas de las prácticas recomendadas que se deben usar al crear meta descripciones que te ayudarán a crear las meta descripciones de alta calidad que los motores de búsqueda y los buscadores quieren ver:
- Asegúrate que cada página de tu sitio web tenga una meta descripción con SEOptimer.
- Verifica los snippets SERP de tu competencia revisando manualmente cada palabra clave e identificando sus mejores prácticas.
- Evita usar la misma meta descripción para cada página e intenta escribir meta descripciones que describan páginas individuales. Puedes añadir el tono de tu marca o empresa, el propósito de la página o dirigirte a audiencias para que estén en sintonía con tu público.
- La meta descripción no tiene que estar en oraciones completas. Los datos relevantes pueden consistir en hechos etiquetados que ofrecen contenido estructurado y/o adicional para la página. Para una noticia o una publicación de blog, puedes incluir el autor, la fecha de publicación o la información de la firma, lo cual de lo contrario podría no mostrarse en el snippet de código. A continuación mostramos un ejemplo de una meta descripción que solo tiene hechos:
<meta name="description" content="Autor: A.N. Autor,Ilustrador: P. Imagen, Categoría: Libros, Precio: 17.99$,Extensión: 784 páginas">
- Aunque las descripciones escritas manualmente son la mejor opción, si se trata de un sitio grande, puedes usar un meta generador. Asegúrate de que el generador esté diseñado para ser legible y relevante (como se mencionó anteriormente). Evita el uso de generadores de palabras clave e implementa más información objetiva sobre la página.
- No copies ni pegues el primer párrafo de tu publicación de blog o noticias. La mayoría de los CMS o plugins añadirán automáticamente los primeros caracteres en tu etiqueta de meta descripción; querrás deshabilitarla para ayudarte a identificarlos.
- La meta descripción no se muestra para que tu audiencia la vea en las páginas reales de tu sitio, pero ciertamente se muestra en los resultados de búsqueda. Tiene frente y centro de atención junto con un título, para mejorar la tasa de clics y el ranking.
Esperamos que estas directrices te ayuden a crear excelentes meta descripciones que ayuden tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a identificar tus páginas.
