Así es, en LinkedIn también hay SEO. Y, además, es una parte muy importante de esta red social: es la manera de conseguir que unos perfiles LinkedIn aparezcan en las búsquedas y otros no. ¿Te gustaría que tu perfil fuera el primero en aparecer cuando alguien busca algo relacionado con tu profesión? ¡Sigue leyendo!
El SEO no es exclusividad de Google. En todos aquellos lugares de la red donde se pueda hacer una búsqueda y obtener resultados, hay SEO. Pero es que en LinkedIn es especialmente importante. Siendo como es la primera red profesional del mundo, es el primer sitio al que vamos a acudir en búsqueda de profesionales. Bien para encontrar empresas, perfiles concretos o nuevo talento, seguro que entre los millones de perfiles LinkedIn que existen encontraremos la respuesta. Pero, ¿cómo destacar entre todos esos perfiles? ¿Cómo hacer que sea el nuestro el que aparezca?
Ya lo hemos dicho en alguna ocasión: LinkedIn funciona como un buscador donde encontrar y ser encontrado. La clave está en que el nuestro sea el primero de los perfiles LinkedIn en aparecer y para eso podemos valernos de técnicas SEO más o menos similares a las que usamos en Google.
1. Determina bien tus objetivos y tu valor añadido
Para poder empezar a poner a punto tu perfil con un buen SEO, tienes que determinar cuáles son tus objetivos en esta red y qué puedes ofrecer tú que no tengan otros perfiles LinkedIn.
¿Buscas trabajo? ¿Talento? ¿Clientes? El primer paso es muy importante, ya que el resto de tu estrategia SEO se basará en lo que decidas en este punto de partida.
Una vez definas qué es exactamente lo que buscas en LinkedIn, es decir, cuáles son tus objetivos con esta red, tienes que preguntarte a ti mismo: ¿qué puedes ofrecer tú que te diferencie del resto? Piensa bien qué tienes tú que no tenga tu competencia o qué es lo que mejor sabes hacer. Antes de hacer nada más y pensar en el SEO, tienes que determinar cómo te quieres posicionar: tu diferenciación.
2. Elige tus palabras clave
Elige 2 ó 3 palabras clave y determina cuál de ellas va a ser la principal. Tener demasiadas palabras clave sólo dificulta la tarea de posicionamiento.
Una vez tengas claro qué quieres conseguir en LinkedIn y qué vas a ofrecer, es cuando podrás empezar a pensar en tus palabras clave.
Porque sí, igual que en el SEO "normal", en LinkedIn también son imprescindibles unas buenas palabras clave para posicionar tu perfil. Para ello tienes que ponerte en la mente de la persona que quieres que te encuentre: ¿qué puede buscar para que le aparezca yo? Esta es la parte más difícil de todo el proceso SEO en LinkedIn; pero si lo haces bien, los resultados no tardarán en aparecer.
En este post te explicaba cómo elegir las palabras clave para una empresa. En LinkedIn es igual, sólo que pensando en ti mismo. Si buscas trabajo y te dedicas al mundo de la logística, es probable que un headhunter busque: "Experto en logística".
3. Distribuye tus palabras clave por tu perfil
Igual que en Google, la relevancia de las palabras clave que pongas funciona en orden descendente. Es decir, las que se encuentren dentro del titular profesional tendrán más importancia que las de el extracto.
Ahora toca la parte divertida. Ya tienes tus palabras clave y tienes claro cuál es la principal. Sólo queda distribuirlas por todo tu perfil y ¡listo! Bueno, listo tampoco. Intenta hacer un seguimiento, ver si te están contactando perfiles LinkedIn que te interesan y, si no, a lo mejor tienes que buscar nuevas palabras clave mejor enfocadas.
Sobre cómo colocarlas, LinkedIn difiere un poco del funcionamiento de Google. A la red social "no le importa" la semántica y le da igual que metas tus palabras clave sin tener en cuenta el sentido de una frase. Ahora, yo no te lo recomiendo. Piensa que tu perfil lo van a leer personas y que lo que digas tiene que tener sentido para ellas.
Te dejo por aquí algunos truquillos sobre cómo distribuir las palabras clave que hayas elegido por tu perfil:
- Intenta que tus palabras clave aparezcan en todas las secciones de tu perfil. Lo más importante, no obstante, es que estén en el titular profesional y en el extracto.
- Pon tu palabra clave principal en la URL de tu perfil. Tu URL es única y puedes poner en ella lo que quieras, LinkedIn no te va a penalizar si pones algo más que tu nombre y apellidos. Te recomiendo separar las palabras por guiones y no incluir acentos o caracteres extraños.
- Pon tus keywords en enlaces externos. LinkedIn te permite crear algunos "anchor texts" (no muchos, pero algo es algo) que podemos aprovechar. Por ejemplo, en la sección de contacto podemos poner páginas web y nombrarlas como queramos. En la imagen de abajo, mis palabras clave son SEO y SEM:
- Nombra las fotos que subas e incluye tus palabras clave. ¡Las imágenes también posicionan!
- Incluye habilidades que sean tu palabra clave. Y si otros perfiles LinkedIn te las validan, ¡mejor que mejor!
- ¿Conoces la sección de cursos que prácticamente nadie usa? ¡Lo has adivinado! también puedes aprovecharla para incluir cursos que lleven tu palabra clave. Y recuerda, no tiene por qué tratarse de cursos con titulaciones oficiales ni nada de eso.
- Si tienes vídeos propios, nómbralos con tu palabra clave en YouTube, añade una descripción (sí, también con tus keywords) y súbelos a tu perfil. Además de darle mucho más dinamismo, son una excelente herramienta de posicionamiento orgánico.
- Y muy importante, no te olvides de tu perfil fuera de LinkedIn. El linkbuilding también funciona aquí y es muy importante que enlaces tu perfil si tienes otros sitios web: tu página, un blog...
Como has podido ver, optimizar perfiles LinkedIn con un buen SEO es más fácil de lo que parece. Sólo hay que tener una buena estrategia y, sobre todo, saber implementarla en un perfil. ¿Conoces algún truco más que no haya mencionado?
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