Google siempre intenta mejorar los resultados de búsqueda lanzando actualizaciones y funciones nuevas. El cuadro ‘Otras personas también buscan’ es una de las mejores características de Google ya que proporciona consultas de búsqueda adicionales a los usuarios.
Los expertos en SEO y vendedores online pueden usar esta función para consultar muchas ideas de palabras clave relacionadas y optimizar su contenido existente para aumentar las clasificaciones y el tráfico.
En esta guía de investigación de palabras clave ‘Otras personas también buscan’ para especialistas en marketing compartiré los mejores consejos para encontrar las principales palabras clave aprovechando el cuadro de palabras clave ‘Otras personas también buscan’.
Comencemos.
¿Qué es el cuadro ‘Otras personas también buscan?
Google lanzó la función ‘Otras personas también buscan’ en los resultados SERP en 2018.
Gracias a esta función los usuarios ven una sección ‘Otras personas también buscan’ (OPTB) después de hacer clic en la lista de un sitio web y volver a Google SERP.
El cuadro OPTB contiene palabras clave que ya han usado otras personas que han buscado la consulta principal. Por lo tanto, se trata de una mina de oro de ideas de palabras clave.
A continuación se puede ver un ejemplo del cuadro ‘Otras personas también buscan’ para la consulta “perder peso sin dieta”:
Como se puede ver en la imagen de arriba, cada cuadro OPTB muestra seis consultas. Estas consultas son relevantes y provienen directamente de Google, por lo que aprovecharlas en una estrategia SEO tiene muchas ventajas.
¿Cómo se puede usar el SEO en el cuadro ‘Otras personas también buscan’?
Hay muchos beneficios del cuadro ‘Otras personas también buscan’ para los especialistas en marketing SEO. Estas son algunas maneras que los especialistas SEO pueden usar los datos de OPTB:
- El cuadro OPTB muestra palabras clave secundarias relacionadas con la palabra clave principal buscada. Estas palabras clave son muy relevantes y deben tenerse en cuenta durante la fase de investigación de palabras clave.
- Se pueden utilizar los datos de OPTB para hacer que el contenido sea más informativo y relevante. Por ejemplo, se pueden añadir secciones adicionales que abarquen todas las consultas relacionadas con OPTB. Esto hará que el contenido sea más relevante y completo, lo que hará que las clasificaciones orgánicas sean más altas.
- También se pueden utilizar las consultas OPTB para crear piezas de contenido separadas, cada una de las cuales abarque un par de palabras clave o más según el cuadro OPTB.
Diferencia entre ‘Otras personas también buscan’ y ‘Búsquedas relacionadas’
El cuadro ‘Otras personas también buscan’ contiene palabras clave relacionadas con el tema buscado, mientras que el cuadro ‘Búsquedas relacionadas’ incluye un conjunto de preguntas que sigue a la búsqueda original.
OPTB se encuentra justo debajo de la página web que se visita, pero luego se regresa al SERP original para encontrar información adicional.
A continuación se puede ver un ejemplo del cuadro ‘Otras personas también buscan’ para la consulta “Lugares para visitar en París” que enumera un conjunto de palabras clave relacionadas después de que visité TripAdvisor, pero volví al SERP para encontrar más información:
La sección ‘Búsquedas relacionadas’ se presenta después del primer resultado en el SERP. A continuación se puede ver un ejemplo de ‘Búsquedas relacionadas’ para la misma consulta “Lugares para visitar en París”:
Las mejores herramientas para encontrar palabras clave en ‘Otras personas también buscan’
Al realizar una investigación de palabras clave con fines SEO, se pueden utilizar las siguientes herramientas para obtener ideas de palabras clave relevantes del cuadro OPTB.
Búsqueda de Google
Una de las maneras más fáciles de encontrar oportunidades relevantes de palabras clave OPTB es usar la búsqueda de Google.
Por ejemplo, si quiero encontrar ideas de palabras clave relacionadas para la palabra clave principal “ejercicio para aumentar altura”, introduzco la palabra clave en Google:
Ahora, hago clic en cualquier resultado del SERP y visito la página web.
Luego, regreso al SERP y veo el cuadro ‘Otras personas también buscan’ justo debajo del resultado de búsqueda que acabo de visitar, como se muestra a continuación.
Keywords Everywhere
Keywords Everywhere es una excelente extensión SEO para Chrome que ayuda a obtener diferentes tipos de datos de palabras clave, como tendencias de palabras clave, dificultad de palabras clave, palabras clave relacionadas, palabras clave long tail, volumen de búsqueda y palabras clave ‘Otras personas también buscan’.
Para recopilar ideas de palabras clave fundamentales del cuadro OPTB utilizando Keywords Everywhere, hay que abrir la extensión Keywords Everywhere Chrome e instalarla en el navegador.
A continuación se busca la palabra clave principal en Google y la extensión extraerá automáticamente todas las frases OPTB y las mostrará en la barra lateral derecha en el SERP, como se muestra en la siguiente imagen.
Lo mejor de esta extensión es que elimina todas las frases duplicadas y solo muestra las palabras únicas.
Dashword
Dashword es una herramienta de optimización SEO que ayuda a los especialistas en marketing a optimizar su contenido para obtener clasificaciones más altas y más tráfico orgánico.
La herramienta permite encontrar y extraer frases OPTB con solo unos clics.
Para encontrar datos de palabras clave relevantes hay que abrir la herramienta de investigación de palabras clave Dashword People Also Search For.
A continuación se escribe la palabra clave principal y se hace clic en la opción “Find relevant keywords”, como se muestra en la siguiente imagen.
La herramienta mostrará palabras clave relacionadas que los usuarios están buscando en Google.
La mejor característica de Dashword es que también muestra el volumen de búsqueda, el CPC y la competencia para cada palabra clave.
Extensión de Google Extract People Also Search Phrases
Extract People Also Search Phrases de Google es otra extensión de Google Chrome para extraer frases OPTB.
Si te diriges a Google y buscas cualquier tema o palabra clave, verás todas las frases OPTB en la barra lateral derecha del SERP, como se muestra en la siguiente imagen.
Puedes utilizar estas herramientas de investigación de palabras clave de OPTB para automatizar tu investigación de palabras clave y conocer las frases de palabras clave más relevantes.
Cómo optimizar el contenido aprovechando los datos sobre palabras clave del cuadro OPTB
Cuando tengas suficientes frases OPTB, el siguiente paso consiste en optimizar tu sitio web para las palabras clave OPTB.
Lo ideal es agrupar todas las palabras clave relacionadas y elegir una palabra clave de cabecera con un alto volumen de búsqueda como palabra clave principal. Todas las demás palabras clave del grupo serán las palabras clave secundarias.
Puedes preparar una hoja de Excel con las palabras clave principales y secundarias. A continuación, puedes crear contenido con todas las menciones y variaciones de tus palabras clave primarias y secundarias.
Hacer una investigación de palabras clave OPTB y usarlas en tu estrategia de contenido es una excelente estrategia SEO para conseguir más tráfico orgánico.
Estos son algunos consejos para optimizar tu contenido utilizando los datos de OPTB:
Comprender la intención de búsqueda
La intención de búsqueda (también llamada intención del usuario) es el término que se utiliza para describir lo que los usuarios buscan cuando hacen una búsqueda en Google.
La intención de una búsqueda afecta al tipo de palabras clave que debe contener tu contenido para llegar al público o clientes objetivo. Por eso siempre debes considerar la intención de búsqueda al hacer una investigación de palabras clave.
Para encontrar la intención de búsqueda de las palabras clave OPTB, puedes usar SEOptimer.
Introduce las palabras clave OPTB seleccionadas en la herramienta de investigación de palabras clave SEOptimer.
Por ejemplo, para la consulta “perder peso sin dieta” tenemos seis frases.
Introduzcamos algunas de estas frases en SEOptimer y veamos los resultados. Como se puede ver en la imagen de abajo, la herramienta muestra palabras clave sugeridas al añadir la palabra clave principal "consejos para perder peso".
Implementar el esquema de preguntas frecuentes en las páginas y contenido importantes
El esquema es un código de marcado único que puedes poner en tu sitio para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor tu contenido.
El uso del esquema de preguntas frecuentes le dirá a Google que el contenido de tu sitio se presenta en un formato de preguntas y respuestas, lo que permitirá que tu sitio web aparezca en snippets en el SERP.
Para implementar el esquema de preguntas frecuentes en tu sitio web puedes usar complementos como el Contenido estructurado (JSON-LD) en tu blog de WordPress.
Cuando hayas instalado y activado correctamente el complemento, accede a cualquier publicación o página donde quieras añadir el esquema de preguntas frecuentes. Haz clic en el icono más y encontrarás un bloque nuevo llamado “FAQ”, selecciónalo para añadir tu contenido.
Ahora, puedes añadir tus palabras clave de preguntas y respuestas extraídas de tu investigación de palabras clave OPTB.
También puedes usar una herramienta como el generador de esquemas FAQPage JSON-LD para ingresar preguntas y respuestas. La herramienta creará automáticamente un esquema de preguntas frecuentes, como se muestra a continuación.
Debes pegar el código del esquema de preguntas frecuentes en tu sitio web para mostrar snippets tipo preguntas frecuentes.
Hacer una investigación de palabras clave basada en frases del OPTB
También puedes realizar una investigación detallada de palabras clave según las palabras clave OPTB buscadas.
Puedes utilizar la herramienta de investigación de palabras clave SEOptimer para encontrar palabras clave relacionadas con las frases OPTB.
Por ejemplo, para las palabras clave “dieta cetogénica”, la herramienta sugiere 8.1k palabras clave relacionadas o similares.
Además, puedes utilizar la herramienta de palabras clave para encontrar datos de búsqueda sobre las preguntas OPTB que Google sugiere.
Por ejemplo, imaginemos que estás apuntando a las palabras clave “cómo hacer un pastel”. Al hacer clic en uno de los resultados de búsqueda y luego regresar a la página de resultados de búsqueda, verás las siguientes frases ‘Otras personas también buscan’.
Ahora, tomamos una de las frases “tipo pregunta” y encontramos algunos datos de palabras clave utilizando la herramienta de investigación de palabras clave SEOptimer.
Las palabras clave que encuentres utilizando esta técnica estarán relacionadas con tu tema del contenido principal. Puedes incluir las palabras clave seleccionadas en tu contenido para aumentar la puntuación de relevancia de la página y obtener más visibilidad en SERP.
Conclusión
‘Otras personas también buscan’ de Google es una función excelente de Google que puedes aprovechar para avanzar en tu investigación de palabras clave.
Cuanto más detallada sea tu investigación de palabras clave, mejores serán tus resultados SEO. Por lo tanto, asegúrate de realizar una investigación exhaustiva de palabras clave utilizando las herramientas y estrategias que hemos mostrado en este artículo.
Si tu investigación de palabras clave es mejor que la de tu competencia, puedes mejorar significativamente tus posibilidades de conseguir una clasificación más alta para la mayoría de las frases de búsqueda, lo que generará el máximo tráfico hacia tu sitio.
