Construcción de enlaces en páginas de recursos en 5 pasos útiles

Es suficiente que la construcción de enlaces sea difícil.

No lo hagas más difícil ignorando las oportunidades de construcción de enlaces de páginas de recursos.

Están prácticamente rogándote que te los lleves.

Puede que incluso pienses que son demasiado fáciles. Demasiado buenos para ser verdad.

Probablemente no valgan la pena tenerlos en tu perfil de backlinks si son tan fáciles de conseguir. Pero en este caso, estarías equivocado.

Ustedquieropara estar en las páginas de recursos más autorizadas en tu nicho, industria o localidad.

Conseguir enlaces entrantes de estas páginas a tu sitio web es una de las estrategias de construcción de enlaces más fáciles y rápidas que puedes llevar a cabo, y también tiene un impacto muy positivo en tu SEO—si sabes cómo hacerlo correctamente.

Entonces, ¿cómo utilizas esta táctica de manera efectiva?

Vamos a obtener las respuestas.

Conceptos básicos de construcción de enlaces en páginas de recursos

La construcción de enlaces a través de páginas de recursos es una de las dos principales tácticas que los webmasters están utilizando para adquirir enlaces entrantes a sus sitios.

Las páginas de recursos son páginas web que enlazan a recursos de la industria, educativos o locales (es decir, artículos, videos, audios/podcasts, infografías e incluso cómics) que mejoran la experiencia del usuario de los visitantes del sitio. Algunas páginas de recursos simplemente enumeran los enlaces, otras enumeran y dan breves explicaciones de cada recurso listado.

En última instancia, obtienes enlaces de páginas de recursos siendo el mejor recurso en tu tema. La mayoría de las páginas de recursos autorizadas se toman la molestia de filtrar para encontrar los mejores recursos; quieres ser su material de recurso preferido.

La construcción de enlaces en páginas de recursos es fácil porque ¡esas páginas existen solo para enlazar a otros sitios! Estás invitado a presentar tu contenido. Además, puedes examinar lo que ya hay en una página de recursos y desarrollar un recurso que sea 10 veces mejor.

A diferencia de la mayoría de otras tácticas, la construcción de enlaces en páginas de recursos te brinda un control significativo y previsibilidad en tus esfuerzos de construcción de enlaces.

Aquí te explicamos cómo conseguir que tu sitio aparezca en páginas de recursos.

#1: Sé un recurso irresistible

El primer y más importante paso es asegurarte de que eres un recurso de calidad y que mereces ser destacado.

El objetivo de una página de recursos es proporcionar a los lectores los mejores materiales de la industria. Y eso es lo que quieres que sea tu contenido—el mejor de la industria.

¿Cómo desarrollas contenido atractivo?

Bueno, el contenido excelente dependerá de la audiencia a la que te diriges. Pero aquí tienes una lista rápida para ayudarte a crear tu magia.

• Crea un recurso que contenga todo el jugo sobre el tema para que tus visitantes no tengan que buscar respuestas en ningún otro lugar.

• Utiliza datos y estadísticas para respaldar tus puntos.

• Haz que el contenido sea visualmente atractivo.

• Proporciona pasos prácticos, guías y tutoriales.

• Utiliza estudios de caso para contar historias atractivas.

• Proporcione a sus usuarios los recursos para apoyar la acción: hojas de cálculo, kits de herramientas, listados de directorios, listas de verificación, etc.

Las infografías y el contenido visual tienden a involucrar más a las personas, quizás porque retenemos el 65% de lo que vemos en comparación con el 10% de lo que leemos.

Content Marketing Institute dice que el 73% de los creadores de contenido están prefiriendo el contenido visual. Y eso probablemente se debe a que los consumidores de contenido están exigiendo más contenido visual.

De hecho, en 2017, el video representó hasta un 74% del tráfico total de internet, y se estima que alcanzará el 80% para 2019.

En resumen, quieres usar:

1. Estas tendencias de creación de contenido,

2. Una comprensión de tu audiencia, y

3. Los otros ingredientes del contenido útil

...para informar y dirigir el esfuerzo de contenido de tus recursos.

#2: Encuentra páginas de recursos relevantes

Tu objetivo es obtener enlaces potentes de páginas de recursos, no solo otro backlink. Por lo tanto, quieres centrar la construcción de enlaces de tu página de recursos en páginas que cumplan con criterios específicos:

• Alta Autoridad de Dominio
• Alta Autoridad de Página
• Bajo Índice de Spam

Para medir la valía de un enlace entrante de una página basándose en estos tres factores anteriores, puedes usar una herramienta como la extensión de Chrome MozBar para comprobar las métricas de calidad de las páginas directamente desde los SERPs. Google, Bing y otros motores de búsqueda son lo suficientemente buenos para encontrar las páginas de recursos que probablemente estarías apuntando en tu campaña.

Utiliza cualquiera de estas cadenas de búsqueda a continuación para encontrar las mejores páginas de recursos a las que dirigirte:

• "Palabra clave" intitle:"enlaces útiles"
• "Palabra clave" inurl:“enlaces útiles”
• "Palabra clave" intitle:"recursos útiles"
• "Palabra clave" inurl:"recursos útiles"
• "Palabra clave" intitle:"recursos"
• "Palabra clave" inurl:"recursos"
• "Palabra clave" intitle:"enlaces"
• "Palabra clave" inurl:"enlaces"
• "Palabra clave" intitle:"recursos útiles"
• "Palabra clave" inurl:“recursos útiles"
• "Palabra clave" intitle:“enlaces útiles”
• "Palabra clave" inurl:“enlaces útiles”

Recuerda cambiar la "palabra clave" por tu palabra clave objetivo para la página o cualquier palabra clave que sea relevante para tus intereses de construcción de enlaces en páginas de recursos. También puedes reemplazar la "palabra clave" con el nombre de tu industria específica. E incluso puedes añadir otras variables a tu cadena de búsqueda, como:

• Tu ciudad

• TLD objetivo (por ejemplo, .org, .gov, .edu, .ny, .co.uk, etc)

• Comandos de búsqueda negativos (p. ej. –inurl:pdf, –inurl:ppt, –inurl:doc)

Los comandos de búsqueda negativos eliminarán elementos descargables—como archivos PDF, PowerPoint y otros archivos de documentos—de tus resultados de búsqueda.

Estos suelen ser informes o presentaciones de negocios, industria, académicos o gubernamentales, que pueden contener términos como "recursos" o "enlaces" en ellos. Pero eso suele ser para referenciar enlaces y recursos dentro del archivo, no páginas de recursos.

Entonces, puedes usar cadenas como:

• “ciudad” site:.gov intitle:"enlaces útiles" –inurl:pdf –inurl:ppt –inurl:doc
• “palabra clave” site:.org inurl:”recursos” -inurl:pdf -inurl:ppt -inurl:doc
• “industria” site:.co.uk intitle:"enlaces útiles" –inurl:pdf –inurl:ppt –inurl:doc
• “ciudad” site:.edu intitle:"enlaces útiles" –inurl:pdf –inurl:ppt –inurl:doc
• “Palabra clave” site:.org inurl:”recursos”
• “City” site:.gov inurl:”recursos”
• “Industria” site:.org inurl:”recursos”
• “Palabra clave” site:.edu inurl:”enlaces”

Sepa que las cadenas de búsqueda anteriores son bastante estrictas. Podría encontrar muy pocos resultados o ninguno en absoluto.

Pongamos un ejemplo, utilizando una de las cadenas de búsqueda más generales, con la palabra clave "dieta vegana" como en la captura de pantalla a continuación.

He obtenido estos resultados. Con la extensión MozBar activada, puedes identificar fácilmente tus mejores prospectos. Puedes ver que hay algunos sitios autorizados con buenos puntajes de DA y PA.

Te darán algo de "link juice" también. Aquí tienes una página de recursos con enlaces do-follow.

Al investigar, no ignores las páginas de recursos que no son precisamente páginas solo de enlaces. Aquí tienes un ejemplo de esa búsqueda de "dieta vegana".

Páginas de recursos como esta podrían incluso ser mejores para aumentar los clics en tu sitio porque venden a los lectores tu valor e invitan a hacer clic para visitar tu sitio web, además de incluir un enlace de retorno.

Prefiero páginas de recursos como esta porque es más probable que Google la muestre en las búsquedas, ya que ofrece más valor que solo enlaces.

Categorías de la página de recursos para buscar

Puedes usar las consultas de búsqueda anteriores en múltiples categorías relevantes para encontrar todas las mejores páginas de recursos en las que puedes participar. Desglosar tu búsqueda en categorías de esta manera te ayuda a agotar el "link juice" en este espacio.

Para ayudarte en este camino, he creado una hoja de cálculo gratuita en Google Sheets que puedes copiar y usar.

Obtén tu plantilla de hoja de cálculo gratuita aquí.

Esta es una buena manera de mantener una lista organizada de páginas de recursos objetivo para proponer en el siguiente paso.

Puedes hacer una copia para ti mismo. Simplemente haz clic en "Archivo" y luego en "Hacer una copia", como se muestra en la imagen a continuación.

Utiliza las pestañas en la parte inferior de la página para acceder a diferentes categorías de páginas de recursos.

Páginas de recursos basadas en ubicación

Para aparecer en páginas de recursos locales, utiliza TLDs locales (dependiendo de tu ciudad o país). Canadá, .ca; Japón, .jp; Sudáfrica, .co.za; Senegal, .sn; Irlanda, .ie; y la lista continúa.

Puedes encontrar el Dominio de Nivel Superior de tu ciudad o país en el sitio de ICANNWiki aquí.

Backlinks de páginas de recursos locales indican a los motores de búsqueda que tu negocio debería posicionarse alto en esos países y ciudades para el término de búsqueda para el que estás optimizando.

Páginas de recursos basadas en lo académico

Este es uno de mis canales de construcción de enlaces de páginas de recursos favoritos. Incluso cuando son no-follow, siguen siendo poderosos.

Entonces, un enlace de retroceso do-follow de un sitio .edu te dejará impresionado!

Y, oh sí—puedes tener enlaces de retroceso do-follow de instituciones como el MIT. Permíteme mostrarte.

Es hora de usar esas cadenas de búsqueda de nuevo. Digamos que busqué la palabra clave "vegetarian foods" usando una de esas cadenas.

Este es el resultado del motor de búsqueda que obtuve (con MozBar activado para ayudarme a centrarme en las páginas con alto DA y PA).

Notarás la lista de recursos del MIT con un DA de 93, PA de 49. La página tiene una Puntuación de Spam de 0/17. Bastante ordenado, ¿no es así?

Y entonces descubrí que los enlaces son do-follow!

Wow. Mi mente está alucinada.

No tendrás la suerte de conseguir oportunidades como esta todo el tiempo. Pero las perderás si no las buscas.

Páginas de recursos gubernamentales

Los sitios web gubernamentales y universitarios son los lugares más difíciles para encontrar oportunidades de enlaces, además los enlaces de retroceso suelen ser no-follow, pero son también algunos de los más poderosos.

Pongamos un ejemplo.

Aquí están los resultados (¡fíjate en las altas puntuaciones de DA!):

Ten en cuenta que, a menos que tu negocio tenga afiliaciones existentes con el gobierno, podrías encontrar que es una tarea cuesta arriba aparecer en cualquiera de sus páginas de recursos. Pero, ¡eh, no uses eso como excusa!

Haz tu investigación primero—sé exhaustivo. Si puedes proporcionar un recurso que sea lo suficientemente relevante, podrías conseguir un enlace de retroceso.

Páginas de recursos basadas en nichos

La mayoría de las páginas de recursos regulares de la industria y de nicho específico utilizan TLDs .com o .org. Puedes encontrarlas fácilmente en Google con cualquiera de las cadenas de búsqueda que mencioné anteriormente.

Páginas de recursos gratuitas basadas en nichos específicos

Los nichos complementarios son nichos que apoyan a tu nicho o que tu nicho apoya.

Por ejemplo, "dieta vegana" podría ser un nicho complementario para un sitio web que se centra en "culturismo y fitness".

El enfoque de los enlaces rotos

Esta es una táctica de construcción de enlaces de página de recursos bastante directa que se puede utilizar en cualquier página de recursos de cualquier categoría.

La idea es encontrar enlaces rotos en páginas de recursos relacionadas con tu nicho, y luego pedirle al propietario de la página de recursos que te permita proporcionar un reemplazo para el enlace malo o roto. Más a menudo que no, la respuesta sería sí.

De hecho, tenemos un recurso robusto para ayudarte a aprovechar al máximo esta táctica de construcción de enlaces de páginas de recursos.

¡Cuidado con las granjas de enlaces!

En tu investigación para encontrar las mejores páginas de recursos, asegúrate de mantenerte alejado de las granjas de enlaces. Las granjas de enlaces son sitios web que existen únicamente con el propósito de construir enlaces, y nada más—y comúnmente albergan páginas de recursos.

Google no le dará una oportunidad a tu sitio si encuentra enlaces de retroceso de estos sitios apuntando a tus recursos.

Señales claras de que una página es una "granja de enlaces":

• Puntuación de Spam Alta (más de 4/17)

• Puedes pagar para obtener un enlace "do-follow"

• La página está llena de enlaces a recursos de baja calidad

• Contenido escaso en el sitio web (las páginas de recursos excelentes complementan sitios ricos en contenido)

• El administrador del sitio web exige un intercambio de enlaces para destacar tu recurso

En general, quieres mantener un ojo en la calidad de los enlaces que tus recursos están obteniendo. No obtengas enlaces de páginas que muestren cualquiera de estos signos.

#3: Descubre quién está al mando y cómo contactarlos

Ahora, deberías tener una hoja de cálculo llena de sitios web relevantes a los que proponer que incluyan tu sitio como recurso. El siguiente paso es averiguar con quién hablar para conseguir que tu recurso aparezca en el sitio.

Tu objetivo aquí es encontrar el nombre de la persona y su dirección de correo electrónico.

Las personas de contacto adecuadas probablemente tendrían títulos como Director de Marketing (CMO), Coordinador de Contenidos, VP de Marketing, Estratega de Contenidos, Estratega de Redes Sociales y similares. En algunos casos, el CEO, Fundador, Editor Jefe, Autor y similares podrían ser los objetivos adecuados.

Tienes cuatro opciones para encontrar a las personas de contacto adecuadas y sus direcciones de correo electrónico.

Opción #1

Busca en sus sitios web para encontrar a las personas encargadas de los contenidos y sus direcciones de correo electrónico, si están en el sitio. No formularios de contacto—encuentra direcciones de correo electrónico directas.

También puedes usar la búsqueda de Google. Puedes buscar "CMO de [empresa o sitio web]" o "editor jefe de [sitio web]" para encontrar a las personas adecuadas.

Opción #2

Utiliza sitios web de perfiles de empresas como Crunchbase o AngelList para buscar quiénes son los ejecutivos de la empresa y quién lidera la creación y el marketing de contenido para el sitio web.

Opción #3

Busca en sus cuentas de redes sociales o perfiles públicos. Busca personas de contacto y direcciones de correo electrónico en su Facebook, LinkedIn, Twitter o YouTube.

RecruitEm puede ayudarte a encontrar personas adecuadas para dirigirte a partir de una variedad de perfiles en redes sociales.

Opción #4

Utiliza una herramienta de búsqueda de correos electrónicos como Anymail finder para encontrar los correos electrónicos de las personas objetivo.

Si has seguido las opciones 1 -3 anteriores, habrás encontrado los nombres de tus personas objetivo para cada sitio web. Recuerda mantener sus contactos en tu hoja de Google.

En mi experiencia, es mejor que tengas una lista de todas tus personas y sitios web objetivo preparada antes de usar Anymail finder. Para usar la herramienta de búsqueda de correos electrónicos, crea una hoja de cálculo .csv con dos columnas diferentes que contengan:

1. Las URLs de los sitios web que estás targeteando, y,

2. Los nombres completos de las personas de contacto.

Puedes usar Google Sheets para crear la hoja de cálculo y luego descargar los datos. Sube el documento a Anymail finder utilizando su función de correo electrónico masivo—la herramienta te permite subir hasta 50,000 nombres y sitios web de forma gratuita.

Ahora, ¡tienes tu lista de correos electrónicos! Coloca esa lista en tu hoja de cálculo, listo para comenzar a establecer contacto.

#4: Crea un discurso magnético y lanza tu campaña

¡Aquí es donde sucede la magia!

Un buen pitch le da a tu contenido la oportunidad de aparecer en codiciadas páginas de recursos. Aunque, el volumen de prospectos en tu lista determina tu canal de pitch.

Utiliza un servicio de correo electrónico empresarial regular si tu lista de prospectos es pequeña. Las listas grandes funcionan mejor con herramientas de gestión de campañas como Pitchbox o Mailshake.

Entonces adaptarías tu propuesta para que coincida con el sitio web al que te diriges.

Aquí tienes ingredientes para "cold pitching" para abrirte camino en el corazón de tus objetivos:

• Conoce y llámalos por su nombre (esto establece una buena relación y muestra que el mensaje es para ellos)

• Preséntate y di lo que haces en una línea o menos

• Establece credibilidad para ti o tu negocio (procura reflejar tu valor. No te jactes)

• Reconoce su trabajo

• Menciona tu recurso

• Cierra la propuesta e invita a una respuesta

Ahora pongamos esta plantilla en funcionamiento. Aquí tienes un ejemplo de propuesta que puedes ajustar a tus necesidades.

Hola [Name],

Soy Nicholas de [website or company name]. Cubro [niche] y he sido destacado en [places you've been featured, mentioned or quoted].

Anteriormente hoy, tuve la oportunidad de encontrar tu lista de recursos en [URL de la página]. Excelente material.

Acabo de crear recientemente un [artículo/infografía/video explicativo/libro blanco] sobre [título o tema de la página de recursos] y estaba pensando que sería una buena adición a los increíbles recursos que tienes en tu lista.

Aquí tienes el enlace al recurso: [tu URL]

Estaré encantado de saber si encontraste que el material es adecuado para tu lista. Sin obligaciones. Solo algo para ayudar a la comunidad académica.

Saludos,

Nicholas

Por supuesto, querrías cambiar la frase que dice"Solo algo para ayudar a la comunidad académica" si tu mensaje no está dirigido a sitios web universitarios o académicos.

Si estás enfocándote en sitios web de tu industria, puedes cambiar "el ámbito académico" por "nuestra industria". Y si estás enfocándote en una página de recursos locales o gubernamentales, puedes usar "nuestra comunidad/ciudad" en su lugar.

Si tus credenciales son demasiado escasas para establecer una fuerte credibilidad sobre el tema, ignora esa línea y dirígete directamente a otras partes de tu propuesta. Añadir tus credenciales aumenta tus posibilidades de ser aceptado, pero no arruinará todas tus oportunidades si decides omitirlo. Si tu recurso es lo suficientemente fascinante, los administradores de la página de recursos prestarán atención.

#5: Supervisa tu progreso

Ahora que has lanzado tu cohete de construcción de enlaces para la página de recursos, quieres hacer una cosa más—mantener un ojo en tu cohete.

¿Cuál es el sentido de desperdiciar tu energía en el ciberespacio sin saber con certeza qué está funcionando y qué no?

Puedes usar SEOptimer para mantener un seguimiento de los enlaces de retroceso de tu página de recursos a medida que ocurren. Recibirás alertas por correo electrónico cuando los enlaces lleguen a tu sitio, así sabrás qué enlaces has ganado y si hay alguno que debas seguir.

También te permite saber si alguna de tus retroenlaces cambia en calidad. Por ejemplo, podrías tener un enlace de una página de recursos con un bajo Puntaje de Spam hoy, y luego las cosas cambian en el futuro. El sitio disminuye en valor y acumula un Puntaje de Spam no saludable.

Monitorear el progreso de la construcción de enlaces te ayuda a responder antes de que cualquier enlace de mala calidad se vuelva tóxico.

Conclusión

Ahora es momento de actuar.

Sigue estos cinco pasos, haz seguimiento de tu progreso, corrige el rumbo según sea necesario y luego obtén resultados.

¡Empieza a construir!