Las palabras clave de enfoque son la clave para desbloquear el potencial de tu sitio web y atraer tráfico orgánico a tu sitio. Sirven como la piedra angular de tu estrategia SEO, actuando como la luz guía para la creación de tu contenido.
En esta entrada del blog, profundizaremos en cómo puedes encontrar las palabras clave de enfoque perfectas para tu sitio, y cómo usar estas palabras clave para impulsar el tráfico orgánico máximo.
Conclusiones Clave
- Las palabras clave de enfoque ayudan a los motores de búsqueda a entender de qué trata tu contenido.
- Las palabras clave de enfoque deben usarse en lugares importantes como títulos de página, descripciones meta, etc.
- Los mercadólogos deben monitorear las clasificaciones orgánicas para las palabras clave de enfoque.
- Las palabras clave de enfoque tienden a ser más competitivas que las palabras clave de cola larga.
- Solo usa una palabra clave de enfoque por página.
- Asegúrate de que cada página tenga una palabra clave de enfoque única.
¿Qué son las Palabras Clave de Foco?
Las palabras clave de enfoque son las palabras o frases específicas que los especialistas en marketing y SEO están enfocando en una página. Estas a menudo se conocen como "palabras clave SEO" o "palabras clave objetivo".
La idea es que los usuarios escriban estas palabras clave de enfoque en los motores de búsqueda cuando están buscando información, productos o servicios.
He aquí un ejemplo de esto, imagina que tienes una tienda en línea que vende jabón hecho a mano, tus palabras clave de enfoque para las páginas de productos podrían ser "jabón hecho a mano", "jabón orgánico", o "jabón artesanal".
Y para las publicaciones de blog, querrías elegir palabras clave de enfoque que sean similares a tu palabra clave principal, pero no iguales. En el caso de la tienda de jabones hechos a mano, las publicaciones de blog podrían usar palabras clave de enfoque tales como:
- beneficios del jabón orgánico
- qué es el jabón natural
- puedes lavarte el cabello con jabón
Peligros de usar las palabras clave de enfoque incorrectas
Elegir las palabras clave de enfoque incorrectas puede tener consecuencias graves para tu estrategia de SEO. Aquí te explicamos por qué:
- Visibilidad Perdida: Si estás orientando palabras clave que no son relevantes para tu contenido o no están siendo buscadas por tu público objetivo, tu visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda podría desplomarse. Esto significa menos visitantes a tu sitio y menos oportunidades de conversiones.
- Disminución de la Relevancia: Los motores de búsqueda premian la relevancia. Si tus palabras clave principales no representan con precisión tu contenido, los motores de búsqueda pueden percibir tu sitio como menos relevante, afectando negativamente a tu posicionamiento.
- Recursos Desperdiciados: El SEO toma tiempo y esfuerzo. Si estás enfocándote en las palabras clave incorrectas, básicamente estás desperdiciando recursos en una estrategia que no producirá los resultados que deseas.
- Experiencia de Usuario Deficiente: Si los usuarios llegan a tu sitio mediante palabras clave irrelevantes, es probable que abandonen rápidamente cuando no encuentren lo que están buscando. Esto no solo perjudica tu tasa de conversión, sino que también puede dañar tu reputación.
- Oportunidades perdidas: Cada momento dedicado a palabras clave ineficaces es un momento que no se invierte en optimizar las adecuadas. Esto puede significar oportunidades perdidas para conectar con clientes potenciales y hacer crecer tu negocio.
¿Cuántas palabras clave de enfoque debo usar por página?
Deberías enfocarte en una palabra clave principal por página para asegurar que tu contenido se mantenga altamente relevante y específico.
También es importante recordar que cada página de tu sitio web debe tener una palabra clave de enfoque única. Esto es para evitar la canibalización de palabras clave.
Por ejemplo, imaginemos que tienes un sitio web para promocionar tu negocio de fontanería. Una de las páginas de tu sitio web es una página de servicios que se enfoca en la palabra clave "limpieza de desagües".
Pero también tienes una publicación en el blog que comparte consejos sobre cómo limpiar tu desagüe. Idealmente, la palabra clave principal de esta página no debería ser también "limpieza de desagües", en su lugar puedes establecer la palabra clave principal en algo como "consejos de limpieza de desagües".
Ahora que tienes una mejor idea de lo que son las palabras clave de enfoque y su importancia en el SEO, ¿cómo encuentras realmente estas palabras clave?
Cómo encontrar las palabras clave de enfoque adecuadas
Para encontrar palabras clave de enfoque para tus páginas, comienza por hacer una lluvia de ideas sobre temas relevantes para tu negocio. Si necesitas ayuda con encontrar ideas de contenido simplemente revisa lo que están haciendo tus competidores y trabaja a partir de ahí.
Nota: Aunque es útil espiar a tus competidores, nunca los copies simplemente. Es importante que crees contenido único que diferencie tu marca de los competidores.
Las herramientas de IA generativa como ChatGPT o Google Gemini también pueden usarse para ayudarte a pensar en algunos temas relevantes.
Entonces, utiliza una herramienta de investigación de palabras clave para identificar términos de búsqueda populares relacionados con estos temas.
Puedes usar nuestra herramienta de investigación de palabras clave para encontrar y evaluar qué consultas de búsqueda podrías usar como tu palabra clave principal.
También puedes introducir el dominio de tu competidor para ver para qué palabras clave están posicionándose y cuáles están utilizando en su sitio.
Una vez que hayas encontrado algunas ideas de palabras clave de enfoque, añádelas a una hoja de Google o un documento de Excel.
Cómo elegir las mejores palabras clave de enfoque
Ahora que tienes una lista de palabras clave de enfoque, ¿cuál deberías elegir para tu próxima publicación en el blog?
En nuestra opinión, hay tres cosas que debes verificar al evaluar qué palabras clave de enfoque utilizar:
- Volumen de búsqueda y dificultad
- Intención de búsqueda
- Relevancia para tu sitio o negocio
Volumen de Búsqueda y Dificultad
El volumen de búsqueda y la dificultad son dos métricas clave que deberías considerar al seleccionar tus palabras clave de enfoque.
- Volumen de Búsqueda: Esto se refiere al número de búsquedas que recibe una palabra clave en particular durante un cierto período.
- Dificultad de la Palabra Clave: Esta métrica indica lo difícil que sería posicionarse para una palabra clave en particular.
Las mejores palabras clave de enfoque para tu negocio suelen ser aquellas con un alto volumen de búsqueda y baja dificultad - estas representan una buena oportunidad para atraer una cantidad significativa de tráfico sin enfrentar demasiada competencia.
Intención de Búsqueda
Intención de búsqueda, también conocida como intención del usuario, es el objetivo principal que tiene un usuario al escribir una consulta en un motor de búsqueda. No se trata solo de lo que están buscando, sino de por qué lo están buscando.
Comprender la intención de búsqueda es crítico para elegir palabras clave de enfoque efectivas y crear contenido que satisfaga las necesidades de tu audiencia.
Generalmente hay tres tipos de intención de búsqueda:
- Informativas
- Navegacionales
- Transaccionales
- Comerciales
Para evaluar la intención de búsqueda detrás de una palabra clave específica, observa las páginas de mejor ranking para esa palabra clave.
¿Qué tipo de contenido están proporcionando? ¿Es informativo, transaccional, navegacional o de investigación comercial?
Por ejemplo, si introduces una palabra clave y los resultados principales son todas páginas de productos, la intención de búsqueda probablemente sea transaccional. Por otro lado, si los resultados principales son entradas de blog o artículos, la intención de búsqueda es probablemente informativa.
Relevancia para tu sitio web o negocio
Elegir palabras clave de enfoque relevantes es vital. Asegura que atraigas el tráfico adecuado - aquellos interesados en tus ofertas y con más probabilidades de convertir.
Considera estos factores al elegir:
- Alineación Producto/Servicio: Tus palabras clave deberían relacionarse directamente con lo que ofreces. Si vendes cuidado de la piel orgánico, "cuidado de la piel orgánico" es una palabra clave de enfoque altamente relevante.
- Comprensión del Público: Usa términos que tu audiencia utiliza al referirse a tus productos o servicios.
- Análisis de la Competencia: Revisa las palabras clave de tus competidores para obtener ideas relevantes en la industria.
- Palabras Clave de Cola Larga: Las frases más largas y específicas a menudo tienen alta relevancia y menos competencia.
Cómo usar la palabra clave de enfoque en las páginas
Ahora tienes una mejor idea de cómo encontrar y evaluar qué palabras clave de enfoque usar, pero ¿cómo deberías usar exactamente estas palabras clave en las páginas de tu sitio web?
Comienza incluyendo tu palabra clave principal en todos los elementos más importantes del SEO on-page, esto incluye
- El título de tu página
- Descripción meta de la página
- Texto alternativo de la imagen
- URL de la página
- Etiquetas de encabezado (H1, H2, etc.)
La prominencia y densidad de palabras clave es otro aspecto a considerar. Aunque no hay una fórmula perfecta, busca un uso equilibrado en el contenido principal de la página.
El uso excesivo de palabras clave, una práctica conocida como "keyword stuffing", puede resultar en penalizaciones por parte de los motores de búsqueda.
Recuerda, el objetivo final no es solo usar la palabra clave, sino proporcionar contenido valioso en torno a ella. Cuanto más valor ofrezcas, mejores serán tus posibilidades de obtener un mejor posicionamiento.
Cómo seguir el rendimiento de las "Focus Keywords" a lo largo del tiempo
Comprender el rendimiento de tus palabras clave principales a lo largo del tiempo es crucial para tu estrategia SEO. Esto te permite medir la efectividad de tus esfuerzos, identificar oportunidades de mejora y tomar decisiones basadas en datos.
Monitorear el rendimiento de palabras clave puede ayudarte a responder preguntas esenciales como:
- ¿Estás posicionándote para tu palabra clave principal?
- ¿Tus palabras clave principales están atrayendo al público adecuado?
- ¿Tu contenido está resonando con este público?
- ¿Estos usuarios se están convirtiendo en clientes?
Las respuestas a estas preguntas pueden guiar tus futuras estrategias de SEO y de contenido.
Puedes monitorear y rastrear las clasificaciones orgánicas de tu palabra clave principal utilizando nuestra herramienta de seguimiento de palabras clave.
SEOptimer permite a los especialistas en marketing y propietarios de negocios rastrear el posicionamiento de palabras clave tanto en los motores de búsqueda de Google como de Bing. También puedes elegir rastrear el posicionamiento para dispositivos móviles o de escritorio, o ambos.
Así es cómo usarlo:
- Inicia sesión en tu cuenta de SEOptimer: Si aún no tienes una cuenta, regístrate para una prueba gratuita de 14 días en la página web de SEOptimer.
- Navega hasta la Herramienta de Seguimiento de Palabras Clave: Una vez que hayas iniciado sesión, encontrarás esta herramienta en el panel de control a la izquierda.
- Añade tu dominio: Introduce el dominio que quieres rastrear y haz clic en “Rastrear Palabras Clave”.
- Configura tu ubicación, dispositivo y motor de búsqueda: Especifica la ubicación geográfica, el motor de búsqueda y el(los) dispositivo(s) que quieres rastrear.
- Añade tus palabras clave de enfoque: Nuestra herramienta escaneará tu sitio web para encontrar las palabras clave por las que ya estás posicionándote y utilizando. También puedes añadir manualmente palabras clave relevantes. Añade todas las palabras clave de enfoque que quieras seguir. Recuerda, estas deben ser palabras clave que sean altamente relevantes para tu contenido y negocio.
- Comienza a hacer seguimiento: SEOptimer comenzará a hacer seguimiento de tus palabras clave, mostrando en qué posición se encuentra tu sitio web en los resultados de búsqueda de cada palabra clave.
- Analyze los datos: Verá datos sobre cómo cambian las clasificaciones de sus palabras clave en una base semanal. Utilice esta información para entender qué palabras clave están funcionando bien, cuáles no, y por qué.
Al hacer seguimiento del rendimiento de tus palabras clave principales a lo largo del tiempo, puedes asegurarte de que tus esfuerzos de SEO siempre estén alineados con los objetivos de tu negocio y proporcionen el máximo ROI.
Preguntas frecuentes sobre Palabras Clave de Enfoque
Palabras clave de cola larga vs. palabras clave de enfoque: ¿cuál es mejor?
Las palabras clave de enfoque suelen ser términos más cortos y generales que pueden generar mucho tráfico, pero a menudo son competitivas.
Palabras clave de cola larga, por otro lado, son frases más largas y específicas que pueden atraer menos tráfico pero suelen ser menos competitivas y pueden dirigirse a usuarios que están más cerca de tomar una decisión de compra.
Tu elección debe estar alineada con tus objetivos empresariales, público objetivo y estrategia SEO general.
¿Cómo sé si una palabra clave de enfoque es demasiado competitiva?
Puedes comenzar utilizando una herramienta de investigación de palabras clave para obtener una puntuación de dificultad de palabra clave, donde una puntuación alta indica que la palabra clave es altamente competitiva.
A continuación, considera examinar la Página de Resultados del Motor de Búsqueda (SERP) para tu palabra clave elegida. Si las páginas con mejor posición son principalmente de sitios de alta autoridad, posicionarse para esa palabra clave podría ser desafiante.
Puedes usar la herramienta de investigación de palabras clave de SEOptimer para obtener una visión precisa de la página SERP actual para tu palabra clave deseada.
Simplemente haz clic en el botón “Resultados” en la herramienta, y te mostraremos un resumen del SERP.
¿Dónde debo colocar mi palabra clave principal en mi contenido?
Tu palabra clave principal debería estar colocada estratégicamente en el título, etiquetas de encabezado, y a lo largo del contenido principal de tu publicación. También es beneficioso incluirla en la URL y en la meta descripción.
¿Qué otras palabras clave debería usar además de mi palabra clave principal?
Además de tu palabra clave principal, utiliza palabras clave relacionadas o secundarias. Estas proporcionan contexto y ayudan a los motores de búsqueda a entender tu contenido.
Ejemplos para "granos de café orgánico" podrían ser "café de comercio justo" o "las mejores marcas de café orgánico".
También considera usar modificadores que se definen como términos que puedes usar para hacer tu palabra clave de enfoque aún más específica.
Por ejemplo, tomemos el caso de una tienda en línea que vende ropa de invierno. En lugar de usar únicamente la palabra clave principal “ropa de invierno”, también puedes añadir modificadores a la palabra clave principal con el fin de clasificar para palabras clave adicionales, estas incluyen palabras clave como “mejor ropa de invierno para Canadá”, “ropa de invierno para senderismo”, “ropa de invierno para esquiar”, etc.
Conclusión
Comprender y utilizar eficazmente las palabras clave de enfoque es fundamental para el éxito del SEO.
Ahora tienes una buena idea de lo que son las palabras clave de enfoque y cómo encontrar estas palabras clave para tu próxima publicación de blog o página que quieras construir.
Al utilizar algunas de las ideas y herramientas que compartimos en esta publicación, podrás usar las palabras clave de enfoque a su máximo potencial.
