¿Por qué mi sitio web no está posicionando? 6 respuestas basadas en enlaces

¿Por qué mi sitio web no está clasificando?

Nueve veces de cada 10, la respuesta a esa pregunta se puede atribuir a un componente (crucial) del SEO:

Construcción de enlaces.

Seamos sinceros, la mayoría de los otros componentes principales de SEO—comoinvestigación de palabras claveLo siento, pero parece que no has proporcionado ningún texto para traducir. Por favor, envíame el texto que necesitas traducir al español (es-ES) y estaré encantado de ayudarte.SEO "on-page"Lo siento, pero parece que no has proporcionado ningún texto para traducir. Por favor, envíame el texto que necesitas traducir al español (es-ES) y estaré encantado de ayudarte.meta tags y indexación—mientras que consumen mucho tiempo, no son demasiado difíciles de incorporar.

Pero, ¿construir enlaces a tu sitio (especialmente de alta calidad)?

Eso es una bestia completamente diferente.

Así que si todavía estás luchando por posicionarte en Google después de hacer todo lo recomendado en las últimas guías de SEO, esta publicación debería ayudarte.

En él, te daré seis respuestas basadas en enlaces sobre por qué tu sitio web todavía podría no estar clasificando en los motores de búsqueda.

Empecemos.

Respuesta #1: No tienes suficientes enlaces entrantes

El SEO es, en última instancia, un concurso de popularidad.

Para clasificarte por encima de tus competidores, necesitas tener más y mejores enlaces entrantes que ellos. Es realmente así de sencillo.

Míralo de esta manera:

Un backlink es un "voto de confianza" que le dice a los motores de búsqueda que la página a la que está enlazando es valiosa.

Entonces, hablando en términos generales, si una página tiene más "votos" que otra página, superará a esa página en los resultados de búsqueda.

(Por supuesto, entran en juego varios otros factores. Pero por simplicidad, lo dejaremos así por ahora.)

Lo que esto significa para ti es que si tu sitio no está posicionado en Google (pero está optimizado para tu palabra clave objetivo), entonces lo más probable es que no tengas suficientes enlaces entrantes apuntando hacia él.

Ergo, necesitas más enlaces de retorno.

Pero primero lo primero:

Recuerda cómo mencioné antes que cada enlace entrante es como un "voto de confianza" para tu sitio?

Normalmente, cuando votas en algo (como una elección), cada voto tiene el mismo peso.

Eso no es así cuando se trata de enlaces de retroceso.

Cada enlace entrante que recibe tu sitio tiene su propio valor percibido. Algunos enlaces entrantes ayudarán enormemente a tu sitio mientras que otros podrían realmente perjudicarlo.

Entonces, tu objetivo al obtener más enlaces entrantes es centrarte en dos áreas clave: calidad y cantidad.

Calidad

Los enlaces entrantes de calidad le darán a tu sitio el valor percibido más alto.

En algunos casos, un enlace entrante de alta calidad puede proporcionarte la misma cantidad de "link juice" que cientos de enlaces entrantes de baja calidad.

Por lo tanto, no hace falta decir que solo un puñado de enlaces entrantes de calidad pueden tener un impacto muy grande en tus clasificaciones.

Pero también son más difíciles de conseguir.

Así que prepárate para poner de tu parte y adquirir este tipo de backlinks.

Dos de tus mejores estrategias para obtener enlaces entrantes de alta calidad son:

1. Publicar contenido único y valioso. Crear contenido que sea únicamente tuyo, bien investigado, bien elaborado, valioso y que incite a la acción. Y luego promocionar ese contenido a través de todos tus canales disponibles.

2. Guest blogging. Crear el mismo tipo de contenido que el anterior pero publicándolo en otros sitios importantes relacionados con la industria que proporcionarán un valioso enlace de retorno hacia tu propio sitio.

Cantidad

El número de enlaces entrantes de un sitio ha sido una métrica de clasificación importante para Google desde su creación.

En los ojos de Google, cuanto más naturales sean los enlaces entrantes que tenga un sitio, mejores serán las probabilidades de que ese sitio aporte valor a las personas que lo visitan.

Entonces, Google tenderá a clasificarlo más alto en los resultados de búsqueda.

En un mundo perfecto, tu cartera estaría llena de cientos de enlaces entrantes de alta calidad. Pero en el mundo real, simplemente no será así.

Cuando te concentras en adquirir una mayor cantidad de enlaces, la calidad disminuirá como resultado.

No te preocupes por ello, sin embargo. Porque recuerda, incluso los enlaces de menor calidad todavía cuentan como un "voto" por la viabilidad y el valor de tu sitio.

Con el tiempo, estos enlaces de retroceso se acumularán y notarás un aumento significativo en las clasificaciones.

¿Cuál es la mejor manera de obtener más enlaces entrantes a tu sitio en un periodo de tiempo relativamente corto?

Llevando a cabo una campaña de popularidad de enlaces.

Esta es una campaña de construcción de enlaces donde te centras exclusivamente en aumentar el número de enlaces que apuntan de regreso a tu sitio y generalmente involucra estrategias de construcción de enlaces como:

• Publicación en foros y comentarios
• Creación de infografías
• Envío a directorios de blogs relacionados con la industria

Para entender los detalles de llevar a cabo una campaña de popularidad de enlaces, te recomiendo que eches un vistazo a esta publicación que escribí sobre el tema.

Respuesta #2: Tienes demasiados enlaces de retorno no naturales y/o spam

Sin duda, los enlaces de retorno antinaturales y spam son una de las principales razones por las que los sitios son penalizados o desindexados en Google.

Para decirlo sin rodeos: Google odia el spam.

Y son rápidos para atribuir culpa por asociación. Lo que significa que si tienes sitios de spam enlazando de vuelta a tu sitio, entonces asumirán que tu sitio también es de spam o de baja calidad.

Al final del día ...

Si tienes enlaces spam apuntando a tu sitio, necesitas deshacerte de ellos lo antes posible.

Para hacer eso, necesitas saber cómo hacer dos cosas:

1. Identificar y localizar enlaces de retorno spam
2. Eliminar enlaces spam de tu cartera de enlaces de retorno

Cómo identificar y localizar enlaces de retroceso spam

Google identifica enlaces de spam (lo que ellos llaman "esquemas de enlaces") como:

"Cualquier enlace destinado a manipular el PageRank o la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda de Google:"

Luego proceden a enumerar varios ejemplos de fuentes de enlaces spam.

Puedes ver la lista completa aquí. Pero por ahora, enumeraré algunos de los tipos de enlaces de spam más comunes a continuación:

1. Enlaces pagados que transmiten PageRank

Lo que Google quiere decir aquí son enlaces seguidos que tú pagas a alguien para colocar en su sitio.

(Cabe destacar aquí, que los enlaces nofollowed pagados—enlaces que no transmiten PageRank—son aceptables según Google. Pero insto a la precaución si consideras usar esta estrategia para generar tráfico.)

Pero yo extendería esa definición para incluir servicios de pago que prometen cientos de enlaces entrantes a tu sitio.

He aquí por qué:

Estos "servicios" crean enlaces de retroceso que casi siempre caen dentro de las directrices de violación de spam de Google.

En otras palabras, los enlaces que apuntan de vuelta a tu sitio son en sí mismos spam y lo más probable es que resulten en una violación de las directrices de spam de Google y una penalización para tu sitio.

2. Enlaces desde directorios de baja calidad y sitios de marcadores

Estos son enlaces que provienen de directorios en línea irrelevantes y de baja calidad.

Los directorios de este tipo a menudo aceptan cualquier enlace que se les envíe y existen con el único propósito de crear enlaces seguidos de vuelta al sitio principal.

Pero no todos los directorios son malos. Algunos pueden proporcionarte enlaces de retorno muy valiosos.

Al enviar a un directorio, quieres asegurarte de que cumple con lo siguiente:

• Tiene una buena reputación en línea

• Utiliza un proceso de aprobación para aceptar nuevos enlaces

• Tiene un equipo editorial que revisa y edita las contribuciones

• Opcional: Es específico para el nicho o la industria de tu sitio

3. Enlaces con texto ancla optimizado

Estos son enlaces encontrados en el contenido que están cargados con texto ancla de coincidencia exacta (texto que coincide con la palabra clave objetivo).

Google proporciona un ejemplo de cómo puede lucir esto:

Este tipo de spam de enlaces a menudo acompaña a contenido superficial—contenido que está mal formateado y lleno de palabras mal escritas, contenido mal redactado y falta de profundidad.

Cómo eliminar enlaces de retroceso spam

Mientras es posible, es extremadamente laborioso y tedioso intentar encontrar enlaces de spam sin la ayuda de software.

Por eso recomiendo encarecidamente, si no haces otra cosa, que te registres en SEOptimer para hacer un inventario de tus backlinks existentes.

Sin ello, tendrás que investigar manualmente cada uno de los enlaces entrantes a tu sitio. (¡Buena suerte con eso!)

SEOptimer utiliza varias métricas diferentes para identificar y definir claramente los enlaces de retorno spam

Cubrirlos todos está fuera de los límites de esta publicación.

Pero te dirigiré a dos guías increíblemente útiles que te mostrarán todo lo que necesitas saber para identificar enlaces de retroceso malos:

1. Cómo identificar backlinks dañinos que bajan tus posiciones
2. El área de penalización: 5 tipos de penalizaciones de Google por enlaces que debes evitar a toda costa

Ahora, una vez que hayas localizado los enlaces de retorno spam, querrás eliminarlos de tu cartera de backlinks.

Finalmente tienes dos opciones para hacer esto: Solicitar una eliminación o rechazar el enlace.

Pedir al propietario del sitio que elimine el enlace siempre debe ser tu primera opción.

Pero si eso no funciona, entonces desautorizar el enlace es tu siguiente mejor opción.

Anteriormente escribí una guía detallada sobre cómo rechazar backlinks que te mostrará:

• Cómo pedir correctamente a un propietario de un sitio que elimine un enlace, y

• La forma correcta de rechazar backlinks

Puedes consultarlo aquí.

Respuesta #3: Tienes demasiados enlaces entrantes de TLDs extranjeros

Entonces, aquí está la cosa:

Técnicamente hablando, los enlaces desde dominios de nivel superior (TLDs) extranjeros no son spam.

Pero, dependiendo de dónde esté ubicado tu propio TLD, Google aún puede tratarlos como tal. Especialmente si hay cientos de ellos enlazando a tu sitio.

¿Por qué es eso?

Mi creencia es que a Google le resulta difícil explicar la validez de por qué un sitio tendría varios TLDs en diferentes idiomas extranjeros enlazando a él si el sitio está en un idioma completamente diferente.

(Esto podría cambiar en el futuro, gracias a los rápidos avances en la tecnología de traducción. Pero tal como está ahora, demasiados enlaces entrantes de TLDs extranjeros pueden perjudicar tu clasificación.)

Así que si tienes una abundancia de TLDs extranjeros enlazando a tu sitio, sería prudente que consideraras eliminarlos de tu cartera de backlinks.

Para saber si tienes TLDs extranjeros (y cuántos), simplemente ve al módulo de Investigación de Backlinks y encuentra la pestaña TLD:

Si el TLD tiene una bandera que es diferente de la de tu propio país, entonces proviene de un TLD extranjero.

Respuesta #4: No tienes suficientes enlaces entrantes seguidos

Todos los backlinks existentes, independientemente de su calidad, se clasifican en dos categorías principales:

1. Seguido
2. No seguido

SeguidoLos "links" son enlaces que Google considera al decidir dónde y cómo indexar tu sitio o página.

Nofollowed links son enlaces que Google no tiene en cuenta al clasificar un sitio o página. Ignoran completamente estos enlaces.

Por lo tanto, no hace falta decir que si tu cartera de enlaces entrantes está llena de enlaces con atributo nofollow, entonces vas a tener dificultades para posicionar tu sitio en Google.

Los enlaces seguidos siempre deben ser tu objetivo principal al ejecutar cualquier tipo de campaña de construcción de enlaces.

Los enlaces con atributo nofollow deben aparecer únicamente como un subproducto natural de la construcción de enlaces enfocada en los que son followed.

Cómo encontrar tus enlaces de seguimiento y no seguimiento

¿Cómo sabes cuántos enlaces seguidos y no seguidos tienes actualmente?

La forma más simple y rápida de comprobarlo es usar el módulo de Investigación de Backlinks de SEOptimer.

Mientras estás en el módulo, fíjate en los números bajo los encabezados "Follow" y "Nowfollow":

Respuesta #5: No tienes suficientes enlaces entrantes de alta calidad

Anteriormente te dije que tus campañas de backlinks deberían centrarse tanto en la calidad como en la cantidad.

Bueno, la mayoría de los especialistas en marketing que están empezando tienden a centrarse únicamente en la cantidad.

Y lo entiendo.

Su razonamiento detrás de esto es el siguiente:

"Si mi principal competidor tiene 300 enlaces entrantes, entonces debería poder superarlos si consigo 310 enlaces entrantes."

(Y a principios de los años 2000, esa era realmente una estrategia viable.)

Pero, afortunadamente, los tiempos han cambiado y Google pone mucho más énfasis en ofrecer a sus usuarios resultados de búsqueda útiles y valiosos con sus consultas.

Y una de las principales formas en que lo hacen es centrándose en la calidad de los enlaces que apuntan de regreso a un sitio o página.

Así que si tu sitio tiene más enlaces entrantes que tus competidores pero aún no estás clasificando en la Página Uno para tu palabra clave objetivo, entonces el culpable es muy probablemente la falta de enlaces entrantes de calidad de tu sitio en comparación con los de tus competidores.

En otras palabras:

Necesitas cambiar de estrategia y centrarte en obtener algunos enlaces entrantes de sitios autorizados y de primer nivel relacionados con la industria de tu sitio.

Algunas estrategias clave que recomiendo para hacer esto son:

La Técnica del Rascacielos

Esta técnica involucra tres pasos principales:

1) Investigar los mejores resultados para tu palabra clave objetivo, 2) Crear un contenido que sea más valioso y más profundo que esos mejores resultados, y 3) Publicar y promocionar ese contenido a los principales influencers en tu industria.

(Puedes aprender más sobre la técnica Skyscraper y cómo implementarla en esta publicación.)

Construcción de Enlaces Rotos

La construcción de enlaces rotos implica encontrar enlaces en sitios de alta autoridad que actualmente conducen a páginas muertas o desactualizadas, localizar o crear un contenido en tu sitio que sirva como una mejor alternativa para que el sitio enlace, y luego contactar al propietario del sitio para solicitar que enlace a tu página en su lugar.

(Aquí tienes una guía útil que puedes leer para aprender más sobre la construcción de enlaces rotos.)

Testimonios

Los testimonios pueden conseguirte algunos enlaces entrantes de alta calidad de manera fácil.

Lo que haces es encontrar proveedores de productos y servicios relacionados con la industria, ya sea comprar su producto o servicio o pedir una copia para revisión, usarlo y escribir una reseña atractiva y enviar la reseña de vuelta al proveedor. A menudo publicarán la reseña en su sitio con un enlace de retorno.

Infografías

Las infografías bien hechas pueden atraer montones de enlaces entrantes de alta calidad. Y no son tan difíciles de crear como podrías pensar.

Las infografías más efectivas son aquellas que:

1. Concéntrate en un tema importante para tu industria
2. Están llenos de datos útiles y estadísticas
3. Incluyen un resumen escrito además de la infografía

Aquí tienes un ejemplo de una infografía efectiva sobre tendencias de diseño web de Medium.

Y no te preocupes por el diseño. Puedes usar software gratuito en línea como Canva para crear infografías con buena apariencia con relativa facilidad.

Respuesta #6: No tienes suficientes enlaces entrantes relevantes

Incluso los enlaces entrantes de alta calidad sufren de no ser relevantes para tu sitio.

Google quiere ver sitios relacionados con la industria enlazando de vuelta al tuyo. Si no lo hacen, entonces los backlinks no tendrán ni de lejos tanto peso.

Por ejemplo:

Hagamos como si tuvieras un sitio que trata completamente sobre tejido. Y digamos que, por alguna forma de milagro divino, tu sitio de tejido recibe un enlace entrante desde una publicación en ESPN.com.

Aunque hayas conseguido un enlace entrante de un sitio de muy alta autoridad, lo más probable es que no recibas la cantidad completa de "link juice" que normalmente proporcionaría.

Y eso es porque las noticias relacionadas con el deporte no tienen prácticamente nada en común con el hobby de tejer.

Pero toma ese mismo enlace de ESPN y dirígelo a un pequeño sitio relacionado con el baloncesto, entonces de repente tienes un backlink potencialmente decisivo para el juego.

¿La moraleja de la historia?

Siempre deberías enfocarte en sitios relevantes con cualquier campaña de construcción de enlaces que realices.

Puedes asegurarte de que lo estás haciendo mediante:

• Encontrar y catalogar sitios que están relacionados con tu nicho

• Creando contenido valioso relacionado con la industria al que tus colegas querrán enlazar

• "Guest blogging" en sitios relacionados con la industria

Cómo seguir fácilmente las clasificaciones de tu sitio web

Hay solo una cosa más que necesitamos cubrir antes de terminar esta publicación.

¿Cómo haces seguimiento de las posiciones de tu sitio web en Google para saber dónde te encuentras?

SEOptimer hará esto por ti automáticamente.

Todo lo que necesitas hacer es añadir la palabra clave que quieres rastrear y SEOptimer se encargará del resto.

Ahora es tu turno

Acabo de darte seis respuestas basadas en enlaces sobre por qué tu sitio web no está posicionando.

Te animo a estudiar estas respuestas y descubrir cuáles están afectando actualmente a tu clasificación.

Comienza desde la Respuesta #1 y avanza hacia abajo hasta la Respuesta #6:

• Concéntrate en obtener más enlaces entrantes al principio

• Elimina o rechaza cualquier TLD no natural y extranjero que pueda dañar tu clasificación

• Asegúrate de que la mayoría de tus enlaces sean seguidos

• Concéntrate en adquirir enlaces entrantes relevantes y de alta calidad

Mientras construyes tus enlaces entrantes, utiliza SEOptimer para hacer seguimiento de tus enlaces entrantes (Backlink Research módulo), monitorear el progreso de tus resultados de búsqueda (Keyword Tracking módulo) y descubrir nuevas oportunidades para construir enlaces (Backlink Monitoring módulo).

No te equivoques, esto llevará tiempo. No ascenderás a la cima de la noche a la mañana.

Pero con una buena dosis de paciencia y trabajo inteligente y diligente, los resultados llegarán.