¿Qué son los Pillar Posts en SEO y cómo crearlos?

Las páginas de contenido pilar son útiles para el SEO porque atraen más tráfico orgánico, convierten a los visitantes existentes, mejoran el enlazado interno y realzan la experiencia del usuario.

En este artículo, explicaré qué son los "pillar posts", sugeriré los pasos para crearlos y compartiré algunos de los mejores ejemplos de páginas de contenido pilar de alto rendimiento que puedes usar como inspiración para tus propios "pillar posts".

¿Qué es un Poste Pilar?

Los artículos pilar son textos largos y detallados que cubren un tema en profundidad. Estos artículos basados en conocimiento son completos, atractivos y valiosos.

Ya que las publicaciones pilar suelen ser bastante extensas, contienen imágenes o videos relevantes a lo largo del contenido para mantener al lector comprometido y en tu página.

Los pilares de contenido son conocidos como artículos de "contenido fundamental" o "base de conocimiento" y están optimizados para posicionar bien en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

El objetivo principal de los "pillar posts" es apoyar tus esfuerzos de marketing y ayudar a establecer la autoridad de tu sitio web en temas relacionados con tu industria. Los "pillar posts" también pueden ser utilizados para generar clientes potenciales para tu negocio.

Un pilar post tiene una colección de páginas interconectadas centradas alrededor del tema principal de la página pilar. Estas páginas de soporte son conocidas como ‘clusters de temas’ y tienen un enfoque relativamente estrecho en los temas relacionados.

Ventajas de los Pilares

No te equivoques, crear "pillar posts" lleva mucho tiempo e investigación. Pero ofrecen varias ventajas para diversos aspectos de tu presencia en la web.

Aquí están los principales beneficios de crear publicaciones y páginas pilares:

• Ayuda a crear una estructura fácil para que los visitantes entiendan los diferentes temas en tu sitio web.
• Te permite crear una hoja de ruta y vincular contenido con hipervínculos relevantes para potenciar la equidad de enlaces.
• Ayuda al posicionamiento de tu sitio web identificando y llenando los huecos de contenido con contenido útil.
• Captura suscriptores atrayendo a más espectadores a través de contenido de calidad que es fácilmente accesible.
• Ayuda a adquirir más enlaces ya que a la gente le encanta enlazar a artículos extensos que cubren un tema en profundidad.
• Mejora el EEAT (Experiencia, Experiencia, Autoridad y Confianza) de tu dominio, una métrica de clasificación crucial utilizada por Google.

Características clave de un poste de pilar

Puede que te estés preguntando cuál es la diferencia entre un "pillar post" y el contenido regular que publicas de manera habitual.

A continuación se presentan algunas de las características clave de los "pillar posts" que los diferencian de otras publicaciones generales:

• El contenido pilar proporciona estructura al sitio web y conecta un contenido amplio con otros grupos de contenido en profundidad.
• Se actualizan, reescriben y editan regularmente con hechos e información relevantes.
• Tienen contenido completo, preciso, optimizado y atractivo que se dirige a palabras clave de alto volumen de búsqueda.
• Los "pillar posts" son mucho más largos e incluyen todos los grupos temáticos relevantes que están hiperenlazados como los capítulos de un libro.
• Pueden adoptar la forma de ‘guías de estilo práctico’, ‘listas’, ‘guías definitivas’ y otros estilos de contenido similares que responden de manera exhaustiva a las preguntas de quien busca.

¿Cuánto debe medir una publicación tipo "Pillar Post"?

Cuanto más largo sea tu contenido pilar, mejor debería rendir en los resultados de búsqueda. Sin embargo, no hay una regla fija en cuanto a cuánto debería medir tu publicación pilar.

Puede empezar desde 2,000 palabras y llegar hasta 12,000 palabras o más, dependiendo del alcance del tema.

Idealmente, tus publicaciones principales deberían ser de 3,000 palabras o más.

Según Databox, la longitud promedio de un artículo pilar está entre 2,000 - 4,000 palabras.

La mejor manera de determinar la longitud de tu publicación principal es realizar un análisis de la competencia sobre el tema elegido e identificar la longitud del contenido de las páginas que ya se encuentran en las tres primeras posiciones en el SERP.

Basándote en los datos, puedes crear una página pilar con contenido similar o mayor que aquellos que se encuentran en los tres primeros puestos.

¿Cuántos "Pillar Posts" deberías tener en tu sitio web?

Tu sitio web debería tener una publicación pilar para cada palabra clave semilla competitiva. Podría incluir contenido para tus productos, diferentes grupos objetivos o terminologías distintas.

También descubrirás que muchas publicaciones importantes crean publicaciones pilares para "palabras clave de dinero".

Por ejemplo, Search Engine Journal ha creado un post pilar enfocado en la palabra clave "on-page SEO" y actúa como un imán de leads para obtener direcciones de correo electrónico de los visitantes.

Tener al menos tres subpilares asociados con cada pilar principal es una de las mejores prácticas para crear páginas de pilar en tu sitio web. Podría haber incluso más subpilares dependiendo de la profundidad de tus temas. Cada subpilar debe contener una entrada de blog de apoyo.

Por ejemplo, si estás enfocando la palabra clave “marketing de contenidos” como tu página pilar, puedes crear páginas de clúster relacionadas sobre los siguientes temas:

• Cómo construir un embudo de marketing de contenidos
• ¿Qué es la Reutilización de Contenido?
• Mejores ejemplos de marketing de contenidos
• ¿Qué es el Contenido Generado por el Usuario y Cómo Utilizarlo en Tu Estrategia de Contenido?
• ¿Cómo realizar una auditoría de contenido?
• Marketing de Contenidos para Startups
• Marketing de Contenidos para la Generación de Leads

¿Cómo crear un "Pillar Post" para tu sitio web?

Escribir una publicación pilar que destaque puede ser una tarea desafiante. Deberías tener una perspectiva única para que tu publicación sobresalga.

Aquí están los pasos para crear un artículo pilar de alto rendimiento para tu sitio web:

Elige el Tema de la Publicación

Un tema de publicación relevante es esencial para crear un artículo pilar exitoso. Apuntar al tema correcto es vital para que los algoritmos de motores de búsqueda trabajen a tu favor.

El primer paso para elegir el tema de la publicación es investigar sobre el tema que tienes en mente. Realiza una investigación sobre lo que estás ofreciendo, quiénes son tus compradores, qué preguntas podrían tener, etc.

Deberías centrarte tanto en palabras clave de cola corta como de cola larga.

Para esta parte, definitivamente deberías hacer uso de una herramienta de investigación de palabras clave para ayudarte a ahorrar tiempo y encontrar las mejores oportunidades.

A continuación, debes comprobar los resultados de búsqueda de tu tema y las consultas relacionadas.

Esto implica observar los fragmentos destacados, las secciones de Google "People also ask" y "People also search for", así como otro contenido similar que ya esté posicionado para el tema.

El último paso es realizar una auditoría de contenido.

La auditoría es una excelente manera de identificar temas relacionados y ayudarte a organizar contenido antiguo. También te ayudará a identificar páginas en tu sitio web que puedes usar como páginas de clúster.

Desarrollar un Esquema de Publicación

Una vez que hayas decidido el tema, comienza con el esquema de la publicación y crea múltiples ideas de clúster alrededor de cada tema. Asegúrate de centrarte en un tema a la vez.

Aquí están los pasos para desarrollar un esquema de publicación para tu contenido pilar:

1. 1. Apunta ideas: Realiza una lluvia de ideas y prepara una lista de todos los puntos que deben cubrirse bajo el tema principal.
   2. Organiza tus ideas en subtítulos: Organiza tus ideas para crear diferentes secciones y ajústalas bajo tres o cuatro subtítulos.
   3. Prepara un título: Ahora que tienes todos los puntos alineados, puedes escribir un título de publicación que describa con precisión de qué hablarás en el post pilar.
   4. Incluir estadísticas: Prepara una lista de estadísticas y ejemplos para usar a lo largo del contenido bajo diferentes subtítulos.

Escribe el Poste del Pilar

Una vez que termines el esquema, escribir el contenido real y todos los detalles más finos para cada sección será fácil.

Aquí tienes algunos consejos para crear el contenido de tu "pillar post":

• Tu contenido debe ser exhaustivo y debe cubrir cada tema en profundidad. Debe proporcionar un valor único y abordar la consulta de búsqueda de tus lectores.
• Identificar oportunidades para añadir gráficos y elementos visuales para hacerlo más atractivo.
• Responde a las preguntas de tus lectores añadiendo FAQs.
• Asegúrate de usar un formato adecuado y de que tu contenido fluya suavemente de sección a sección. Explica cada sección suficientemente y desglósala en conceptos más sencillos.
• Utiliza mensajes de acción para animar a tu audiencia a hacer clic en el enlace y realizar las acciones deseadas.

Optimiza el artículo principal para SEO

El objetivo de crear contenido pilar SEO es crear contenido útil que sea fácil de leer para que recibas el máximo compromiso en tus artículos.

Aquí están las mejores maneras de optimizar tu página pilar:

• Crea una URL amigable para SEO: Elige una estructura de URL que coincida con tu tema principal. Mantén la URL corta y utiliza guiones para separar las palabras. Por ejemplo, para una página sobre estrategia de marketing en Instagram, la URL debería ser ‘instagram-marketing’ y no ‘instagram_marketing_strategy’ o ‘instagrammarketing’. La URL debería dar pistas a los usuarios sobre el contenido.

• Incluye palabras clave en secciones importantes: Analiza tu mercado para términos de búsqueda competitivos. Incluye palabras clave específicas a lo largo de tu contenido, incluyendo el encabezado, título y descripciones meta. Tu publicación pilar debe tener un alto volumen de búsqueda para el tema principal. De manera similar, tus temas de clúster deben ser más específicos y tener frases largas de palabras clave. Cuida tu SEO en la página e incluye la palabra clave objetivo a lo largo de tu contenido.
• Construye la estructura de tu contenido: Crea un formato de estructura de página claro una vez que tengas los temas y palabras clave. H1 debe usarse para el encabezado principal, seguido de H2 para los subencabezados y H3 para los encabezados bajo los subencabezados.

• Añadir etiquetas alt: Crea texto alt relevante para todas las imágenes utilizadas en tu artículo, ya que esto ayuda a los motores de búsqueda a entender el contenido de la imagen. Puedes usar palabras semánticamente relevantes como texto alt para aumentar aún más la relevancia de tu artículo principal de acuerdo con tu palabra clave objetivo.
• Añadir un resumen ejecutivo: Crea un resumen ejecutivo o un índice al principio del artículo principal para resaltar todos los puntos importantes tratados en este artículo. Proporciona a los usuarios y a los motores de búsqueda un resumen de la publicación.
• Crea enlaces de retroceso: Deberías dar un impulso inicial a tu contenido principal para ayudarlo a posicionarse. Los enlaces de retroceso son la mejor manera de aumentar la autoridad de tu página pilar. Adquiere algunos enlaces de alta calidad para la página desde dominios relevantes y únicos.

Asegúrate de añadir enlaces internos

Con cada tema de clúster, crea un enlace de retroceso al tema central de tu sitio web.

Aquí hay un ejemplo de Diet Doctor utilizando enlaces internos para su página de dieta keto para principiantes. Lleva a los lectores a otras páginas relacionadas en su sitio web para aprender más sobre el tema.

También hay enlaces descriptivos específicos bajo algunos de sus indicadores para obtener más información.

Actualiza continuamente tus publicaciones principales con nueva información

Tu publicación principal necesita actualización continua. Revisar su relevancia y validarla con actualizaciones genera confianza.

Deberías mantener la fecha de la última edición con un máximo de un par de meses atrás. Actualiza tu investigación y verifica si hay actualizaciones fácticas.

Revisa su calidad general y los comentarios para obtener ideas que añadir a tu contenido. ¡Busca formas de mejorar la legibilidad y accesibilidad y actualiza también su última fecha de edición!

Aquí hay un ejemplo del Similar Web Blog sobre Amazon SEO. Se actualiza cada año con datos relevantes.

La imagen de arriba muestra la última fecha de actualización del contenido - 26 de marzo de 2023.

Ejemplos de Publicaciones Pilares

Aquí tienes algunos excelentes ejemplos que pueden servir de inspiración para tu próxima publicación principal:

El futuro de la estrategia de contenido - HubSpot

Conclusiones clave:

• El contenido es completo - más de 3,800 palabras de longitud.
• Una barra de progreso es visible para cada segmento del contenido para mejorar la legibilidad y accesibilidad.
• Incluye una descarga en PDF como un CTA para el contenido principal, lo que ayuda a ganar suscriptores y clientes potenciales.
• Se hace uso de elementos visuales para facilitar la lectura.
• Tiene vídeos y ejemplos para una mejor comprensión del tema.
• Tiene enlaces contextuales distribuidos uniformemente a lo largo del contenido para la transmisión de la equidad de enlace.

Éxito del Cliente - Typeform

Conclusiones clave:

• El contenido es profundo - más de 13,000 palabras de longitud.
• Typeform muestra el tiempo estimado de lectura del artículo para que los lectores conozcan la profundidad del artículo.
• La página utiliza colores para desglosar diferentes segmentos y resaltar los componentes críticos.
• Utiliza formularios de retroalimentación relevantes como CTAs para involucrar a los usuarios y obtener sus comentarios.
• Utiliza gráficos y tablas para ayudar a los lectores a entender conceptos difíciles de una manera más fácil.
• Contiene enlaces internos relevantes que apuntan a diferentes páginas del sitio para mejorar la puntuación SEO general del sitio.

Population Healthier - The Atlantic

Conclusiones clave:

• El contenido es de formato largo - más de 4,000 palabras de extensión.
• Esta publicación principal está animada y es visualmente atractiva.
• Hace uso de guías de contenido descargable para adquirir más clientes.
• Hay interrupciones en el contenido con enlaces para saltar al contenido relevante y mejorar la accesibilidad.
• Contiene enlaces relevantes para navegar por las páginas específicas del clúster (capítulos) de la página pilar.
• Incluye un botón de compartir en redes sociales para facilitar la compartición del contenido en plataformas de medios sociales.

La anatomía de un sitio de marketing SaaS - Profitwell

Conclusiones clave:

• El contenido es profundo - más de 4,000 palabras de longitud.
• Incluye un llamado a la acción dentro de cada capítulo y enlaces para navegar al siguiente capítulo.
• Hay un ejemplo después de cada punto, junto con ‘Citas de las respuestas’, lo que hace que el contenido sea más fácil de leer, único y más útil.
• También utiliza un CTA "sticky" en la barra lateral derecha, que permanece visible en la misma posición incluso cuando el lector se desplaza hacia abajo.

Cómo crear una guía de estilo de contenido - Impactplus

Conclusiones clave:

• El contenido es exhaustivo - más de 9,000 palabras de longitud.
• Utiliza guías de contenido descargable como CTAs para adquirir más clientes.
• Tiene un resumen ejecutivo en la parte superior, con secciones como ‘Qué aprenderás’ y ‘Para quién es esta guía’.
• La tabla de contenidos tiene enlaces para navegar a los clústeres de temas específicos (capítulos) del pilar principal.
• Hay interrupciones en el contenido con enlaces para saltar al contenido relevante y mejorar la accesibilidad.
• La página tiene elementos visuales y enlaces internos para mejorar la legibilidad.

Conclusión

Los pilares de contenido deben ser parte de toda estrategia SEO porque mejora drásticamente la calidad y cantidad de tráfico orgánico hacia tu sitio web.

Aplica estas mejores prácticas para crear páginas pilar para crear tu contenido pilar de forma extensa con el fin de mejorar tus clasificaciones de SEO. Recuerda, cada publicación pilar tiene su singularidad; deberías encontrar la tuya propia.

¡Comienza con el tuyo para posicionarte mejor en los resultados de búsqueda!