Un plan de SEO efectivo comienza con una previsión de SEO exitosa. ¿Sabías que cuando haces investigación de palabras clave, también estás intentando prever el tráfico orgánico que las palabras clave seleccionadas traerían a tu sitio web?
Una predicción precisa de SEO te mantiene un paso adelante de los objetivos de tu campaña porque puedes obtener una buena idea del tráfico futuro de tu sitio.
Esta guía de pronóstico SEO te enseñará cómo pronosticar el tráfico orgánico utilizando varias técnicas efectivas.
¿Qué es la Previsión SEO?
El pronóstico SEO utiliza técnicas respaldadas por datos para predecir el rendimiento orgánico futuro de un sitio web. Este proceso incluye observar las clasificaciones pasadas y presentes, palabras clave, Tasas de Clics (Click-Through Rates) y otros datos para calcular cuántas personas visitarán un sitio web en un marco de tiempo específico.
La predicción precisa del tráfico orgánico también ayuda a prever cuántas conversiones podría obtener un sitio web cuando atrae un número particular de visitas. La previsión estratégica de SEO ayuda a mejorar la toma de decisiones y a asignar recursos de manera eficiente para amplificar el tráfico del sitio web.
¿Por qué es importante la previsión SEO?
Predecir el rendimiento de tu estrategia de marketing orgánico es importante por las siguientes razones:
Te ayuda a establecer objetivos SEO realistas
La previsión ayuda a establecer objetivos alcanzables basados en el rendimiento pasado del sitio web y las tendencias de búsqueda esperadas.
Analizar clasificaciones anteriores y patrones de tráfico mientras se identifican las tendencias actuales proporciona información valiosa para las proyecciones de tráfico futuro de tu sitio web. Prever el rendimiento de las palabras clave te ayuda a planificar estratégicamente tus campañas de SEO.
Al considerar factores externos como actualizaciones de algoritmos y tendencias de la industria, puedes establecer hitos alcanzables que contribuirán al éxito a largo plazo.
Te da una Ventaja Competitiva
SEO es un juego de análisis. Cuanto más analices y te adaptes, mayores serán tus victorias. Al pronosticar con precisión el rendimiento de las palabras clave y las tendencias, puedes identificar oportunidades de palabras clave de baja competencia sin explotar en tu nicho.
Con estos datos, puedes enfocarte en palabras clave que tus competidores pueden haber pasado por alto o subestimado, permitiéndote capturar tráfico y visibilidad de los que ellos podrían estar perdiéndose.
Además, al monitorear las estrategias de búsqueda orgánica de tus competidores, puedes observar sus palabras clave elegidas, lo que te permite identificar lagunas de contenido donde puedes superarlos y lograr una ventaja competitiva distintiva.
Te permite planificar tu creación de contenido, construcción de enlaces y esfuerzos de mejora del sitio web
Predecir tu éxito en SEO te ayuda a entender qué términos de búsqueda atraerán más visitantes orgánicos a tu sitio web. Esto te permite concentrarte en crear contenido orientado a las personas que tiene más probabilidades de posicionarse en los primeros lugares de los resultados de búsqueda orgánica.
La previsión también te permite saber cuántas piezas de contenido nuevas necesitas publicar en tu sitio cada mes para alcanzar tus objetivos. También te indica qué contenido atrae más enlaces porque ya tienes los datos de la competencia.
Por ejemplo, imaginemos que tienes un sitio web sobre cómo cultivar suculentas. Al analizar el perfil de backlinks de tu competidor, obtienes una visión respaldada por datos de cuáles de sus páginas de contenido están obteniendo más backlinks, y luego puedes prever más o menos cuántos enlaces necesitas para competir.
Ayuda a ajustar tus esfuerzos de SEO
El SEO es algo en lo que trabajas a lo largo del tiempo. La previsión te ayuda a entender cuán efectivo es tu plan.
Si no funciona bien, puedes ajustar cosas basándote en el pronóstico, como mejorar tu contenido o Core Web Vitals y UX.
Clasificarse más alto en los rankings de motores de búsqueda atrae más visitantes orgánicos a tu sitio sin gastar dinero en anuncios.
Proporciona perspectivas sobre los posibles retornos de la inversión en SEO
La previsión te ayuda a estimar el retorno de tu inversión en SEO. Anticipa los resultados de diversas tácticas, como mejorar palabras clave específicas, realizar una campaña de marketing de contenidos o mejorar tu sitio web.
Comprender estas previsiones te ayuda a determinar dónde asignar tus recursos. Puedes concentrarte en las actividades que se espera que ofrezcan los mejores resultados a largo plazo, mejorando en última instancia tu negocio.
Ofrece una Medición de Rendimiento Efectiva
Al comparar los resultados pronosticados con las métricas de rendimiento reales, las empresas obtienen información valiosa sobre el impacto de sus esfuerzos y pueden tomar decisiones informadas sobre acciones futuras.
La previsión establece expectativas para el rendimiento de SEO basado en datos históricos, tendencias del mercado y suposiciones sobre condiciones futuras. Estas previsiones proporcionan un punto de referencia contra el cual se pueden medir los resultados reales.
Si tus resultados actuales coinciden estrechamente con las previsiones, tus estrategias de SEO respaldadas por datos han funcionado para alcanzar tus objetivos deseados.
De manera similar, variaciones significativas entre las cifras pronosticadas y las reales señalarán áreas que requieren una mayor optimización y una segunda revisión.
¿Por qué es tan difícil la previsión SEO?
La previsión de SEO es desafiante debido a varios factores:
Complejidad del Algoritmo
Los algoritmos de búsqueda son increíblemente complejos, están en constante evolución y comprenden numerosos subalgoritmos, cada uno con un propósito específico.
Los motores de búsqueda como Google actualizan sus algoritmos, lo que dificulta predecir cómo los cambios afectarán a la clasificación de los sitios web.
Variabilidad de Datos
Una predicción adecuada depende de múltiples canales de datos, como la analítica web y las perspectivas de palabras clave. Diferentes herramientas de análisis podrían predecir datos distintos, por lo que podría haber diferencias en los números finales.
Como resultado, se deben utilizar una serie de herramientas para obtener datos más concretos.
Paisaje Competitivo
La proyección de búsqueda orgánica se basa en parte en tu competencia orgánica actual. Por lo tanto, si tus competidores cambian su estrategia actual, tu pronóstico de SEO podría necesitar ajustes a largo plazo.
Debido a esto, se requiere una previsión regular basada en los cambios continuos de estrategias y acciones de los competidores.
Comportamiento del Usuario
Los motores de búsqueda se adaptan a los comportamientos cambiantes de los usuarios. Para algunas palabras clave, los volúmenes de búsqueda pueden cambiar con el tiempo debido a los comportamientos cambiantes de los usuarios, lo que puede afectar significativamente los datos de proyección de SEO.
Algunas palabras clave pierden su volumen de búsqueda debido a la evolución de las tendencias y el comportamiento de búsqueda, lo que podría provocar descensos en los datos de palabras clave. Predecir cómo los usuarios buscarán e interactuarán con el contenido es altamente incierto.
Factores Externos
Las condiciones económicas, las tendencias de la industria y los cambios regulatorios afectan enormemente el análisis de tendencias SEO. Estos factores externos de predicción de tráfico orgánico están fuera del control de los propietarios de sitios web e impiden pronósticos precisos del tráfico de motores de búsqueda.
Tendencias a Largo Plazo
El SEO tarda un tiempo en dar resultados, y hacer pronósticos significa adivinar qué sucederá a largo plazo. Esto es un verdadero desafío ya que el algoritmo de clasificación cambia regularmente, y esta actualización constante puede arruinar tus predicciones.
Además, los cambios en el comportamiento de búsqueda, como el auge de la búsqueda por voz y la navegación móvil, complican aún más los esfuerzos de pronóstico.
¿Es posible prever el crecimiento del SEO?
Sí, puedes predecir el rendimiento orgánico futuro de tu dominio. Aunque la previsión SEO tiene sus propios desafíos, se pueden hacer predicciones precisas sobre el rendimiento SEO con un análisis cuidadoso, experiencia y las herramientas adecuadas.
Cómo pronosticar el crecimiento SEO
Hay varias maneras de predecir el crecimiento de tu SEO, como se explica a continuación:
Pronóstico del crecimiento SEO utilizando datos históricos
Una de las maneras más sencillas de predecir el tráfico SEO es utilizar los datos existentes sobre el rendimiento pasado de tu sitio web.
1. Recopilar datos de tráfico orgánico pasado
Mira en Google Analytics y Search Console para recopilar datos sobre el tráfico orgánico de tu sitio web durante los últimos 12-24 meses.
Esta información se encuentra en la sección "Adquisición" de Google Analytics y en el informe "Rendimiento" de Search Console.
2. Prepare un Resumen Tabular
Crea una tabla que resuma el tráfico orgánico mensual de los últimos 12-24 meses. La tabla debe incluir columnas para cada mes y filas para el respectivo año.
Además, calcula el porcentaje de aumento o disminución del tráfico de cada mes al siguiente.
3. Calcular el Incremento Medio del Tráfico
Encuentra el aumento porcentual medio en el tráfico orgánico durante los últimos años. Para hacer esto, suma todos los cambios porcentuales y divide por el número total de meses.
Incremento Medio del Tráfico = (Σ % Cambio) / (Número de Meses) = (10% + 5% + ...) / (Número Total de Meses)
4. Previsión del tráfico orgánico futuro
Una vez que hayas calculado el incremento promedio del tráfico, puedes usarlo para predecir el crecimiento futuro del tráfico orgánico.
Simplemente aumenta tu tráfico orgánico aplicando el porcentaje medio de aumento para estimar el rendimiento futuro.
Por ejemplo, supongamos que el incremento promedio del tráfico en los últimos años es del 7%, y tu tráfico orgánico actual es de 7000 visitas mensuales. En ese caso, puedes calcular el tráfico orgánico del próximo mes utilizando la fórmula:
Tráfico Orgánico Estimado (Próximo Mes) = Tráfico Orgánico Actual * (1 + Incremento Promedio de Tráfico) = 7000 * (1 + 0.07) = 7490 visitas
Pronóstico del crecimiento SEO utilizando palabras clave
Otro método de pronóstico SEO comúnmente utilizado es usar palabras clave para predecir el crecimiento futuro del tráfico orgánico. Bajo este método, preparas una mezcla de palabras clave específicas de nicho y observas su volumen de búsqueda.
Así es como puedes predecir el tráfico SEO utilizando esta técnica:
1. Calcular el Tráfico Orgánico
Multiplica el volumen de búsqueda mensual por el CTR para determinar el tráfico orgánico potencial. La fórmula es:
Tráfico Orgánico = Volumen de Búsqueda Mensual × CTR
Por ejemplo, si una palabra clave tiene un volumen de búsqueda mensual de 100 y un CTR del 20%, la estimación del tráfico orgánico sería:
Tráfico Orgánico = 100 × 20% = 20 tráfico orgánico mensual
2. Análisis de Posicionamiento de Palabras Clave
Para prever el tráfico potencial de múltiples palabras clave, compila una lista de palabras clave objetivo y su correspondiente MSV (Volumen de Búsqueda Mensual) y CTR (Tasa de Clics). Recopila datos de CTR para palabras clave que se encuentren en las posiciones del 1 al 20 en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERPs).
Puedes encontrar fácilmente los datos de volumen de búsqueda mensual utilizando la herramienta de investigación de palabras clave de SEOptimer.
3. Utiliza Google Sheets o Excel
Introduce los datos de la palabra clave en una herramienta de hoja de cálculo como Google Sheets o Excel para su análisis.
Organiza los datos por palabra clave, MSV, CTR y calcula el tráfico orgánico estimado para cada palabra clave.
Supongamos que quieres prever el tráfico potencial de múltiples palabras clave relacionadas con recetas saludables.
Puedes compilar una lista de palabras clave con su respectivo MSV y CTR estimado:
| Palabra clave | Volumen de búsqueda mensual | CTR | Tráfico orgánico estimado |
|---|---|---|---|
| recetas saludables | 10,000 | 5% | 500 |
| recetas saludables rápidas | 5,000 | 3% | 150 |
| recetas saludables fáciles | 7,000 | 4% | 280 |
Entonces, si tu sitio web tiene una buena posición para la palabra clave "recetas saludables" y logra una tasa de clics del 5%, puedes esperar alrededor de 500 visitas orgánicas mensuales de usuarios que buscan este término.
Realización de un análisis TAM para prever el tráfico SEO
Imagina que estás gestionando un sitio web que ayuda a jóvenes profesionales a hacer ejercicios en casa. Entender quién es tu audiencia significa comprender aspectos como su edad, intereses y qué les gusta hacer.
Una vez que tengas un buen entendimiento de tu "buyer persona" y demografía, puedes calcular el "Total Addressable Market (TAM)".
Determina la población total de tu público objetivo. Por ejemplo, digamos que hay 50 millones de profesionales en activo de entre 25 y 35 años en Estados Unidos.
Reduce tu TAM en función de factores como los entusiastas del fitness o aquellos interesados en entrenamientos en casa. Supongamos que esto reduce tu TAM a 10 millones de individuos.
1. Estimar el Potencial SEO
Investiga cuántas personas podrían usar motores de búsqueda para encontrar contenido relacionado con el fitness o rutinas de ejercicio. Por ejemplo, si la investigación sugiere que el 30% de tu público objetivo busca temas relacionados con el fitness en línea.
Aplica este porcentaje a tu TAM para estimar el número de individuos que utilizan la búsqueda orgánica para obtener información sobre fitness.
En este caso, sería 10 millones * 0.30 = 3 millones de usuarios potenciales de búsqueda orgánica.
2. Decide sobre la Penetración de Mercado
La penetración de mercado se refiere al porcentaje de clientes potenciales o usuarios dentro de un mercado objetivo que una empresa pretende capturar o atraer con sus productos o servicios.
Cuando se determina la penetración de mercado a través de esfuerzos de SEO, una empresa establece un porcentaje específico de los posibles usuarios de búsqueda orgánica que pretende atraer a su plataforma. Este porcentaje refleja los objetivos de la empresa para ganar visibilidad y adquirir clientes o usuarios a través de estrategias de optimización de motores de búsqueda.
Determina qué porcentaje de estos potenciales usuarios de búsqueda orgánica pretendes atraer a tu plataforma a través de esfuerzos de SEO. Digamos que aspiras a una penetración de mercado conservadora del 1% en el primer año.
3. Establecer Objetivos de Crecimiento
Para calcular el número de usuarios que pretendes atraer a través de los esfuerzos de SEO en el primer año, puedes multiplicar el número total de usuarios que pretendes atraer por el porcentaje de usuarios que esperas adquirir a través de SEO.
Usando los números proporcionados:
Total de usuarios que se pretende atraer = 3,000,000 Porcentaje de usuarios que se pretende atraer a través de SEO = 1% (o 0.01)
Ahora, vamos a calcular:
Número de usuarios que se pretende atraer a través de SEO = Usuarios totales * Porcentaje de usuarios a través de SEO = 3,000,000 * 0.01 = 30,000
Entonces, tu objetivo es atraer a 30,000 usuarios a través de esfuerzos de SEO en el primer año.
Plantillas gratuitas de pronóstico SEO
Las plantillas de pronóstico SEO predicen y planifican el rendimiento y los resultados futuros relacionados con los esfuerzos de optimización para motores de búsqueda.
Estas plantillas organizan datos y métricas relacionadas con varios factores de SEO, como clasificaciones de palabras clave, tráfico del sitio web, backlinks y otros indicadores de rendimiento relevantes.
Aquí tienes algunas plantillas gratuitas de pronóstico SEO que puedes utilizar para tu análisis:
- Plantilla de Pronóstico SEO por Tom Capper
- Hoja de Trabajo de Pronóstico SEO por Adam Tanguay de Jordan Digital Marketing
- Plantilla de Pronóstico SEO por Bertie Charlton
Conclusión
Estimar el tráfico y predecir las palabras clave son fundamentales para evaluar el impacto más amplio del SEO y proyectar el ROI.
Toma la ayuda de esta guía para principiantes sobre la previsión de SEO para obtener una imagen clara de tu futuro tráfico SEO.
Recuerda guardar todos los datos en hojas de Excel y preparar copias adicionales para evitar perder datos.
Preguntas Frecuentes
¿Cuál es el mejor método para predecir el tráfico de crecimiento orgánico?
Ningún método individual puede garantizar una precisión absoluta al predecir resultados. El crecimiento orgánico es inherentemente impredecible, influenciado por factores como la dinámica del mercado, el comportamiento del consumidor, las tendencias de la industria y el panorama competitivo.
¿Con qué frecuencia se debe realizar la previsión SEO?
La previsión SEO debería realizarse regularmente para monitorear cambios en los algoritmos de motores de búsqueda, la dinámica del mercado y las estrategias de los competidores. Las previsiones deben revisarse y actualizarse trimestralmente para asegurar la alineación con las tendencias y objetivos en evolución.
¿Qué métricas deben seguir las empresas para evaluar la precisión de las previsiones SEO?
Las empresas deben rastrear el tráfico orgánico, las clasificaciones en motores de búsqueda, las Tasas de Clics (Click-Through Rates) y las tasas de conversión para evaluar la precisión de las previsiones SEO. Comparar los valores pronosticados con las métricas de rendimiento reales proporciona información sobre la efectividad de los modelos de pronóstico y ayuda a identificar áreas de mejora.
