No todos los sitios web pueden tener toda tu información en una sola página. Es posible que necesiten usar varias páginas para facilitar la navegación, mejorar la experiencia de los usuarios, conocer mejor a los vendedores, etc. Un buen ejemplo son las tiendas online (comercio electrónico). No es muy útil que una plataforma como Amazon enumere todos sus productos de una categoría en una sola página. A veces, las imágenes y descripciones de un producto también se pueden dividir en varias páginas si es necesario.
Aunque las investigaciones muestran que los usuarios prefieren el contenido en una sola página, es conveniente usar varias páginas cuando sea adecuado. De hecho, esto es lo que ha dicho Google:
"Mientras evaluábamos nuestras señales de indexación, decidimos retirar rel=prev/next. Los estudios muestran que a los usuarios les encanta el contenido de una sola página, enfócate en esto cuando sea posible, pero las partes múltiples también están bien para la Búsqueda de Google. ¡Conoce y haz lo que es mejor para tus usuarios!"
Si necesitas incluir grandes cantidades de datos en tu página web, como un blog, o una serie de cuadros o gráficos que muestren información sobre el mismo conjunto de datos, definitivamente tendrás que dividir tus gráficos en páginas para facilitar su lectura.
En este artículo te vamos a explicar cómo dividir el contenido en las páginas de tu sitio web, cómo implementarlo de manera efectiva y cuál es su impacto en el SEO.
¿Qué es la paginación?
La paginación es una secuencia de páginas que están conectadas y tienen un contenido similar.
Es importante recordar que incluso cuando el contenido de una sección de una página web se divide en páginas diferentes, lo definiremos como paginación.
Ejemplos de páginas web con paginación:
Aurigon
El ejemplo de Aurigon es lo que la mayoría de los sitios web siguen para su paginación. Con esta configuración típica, se puede ver cuántas páginas hay en total. Actualmente tiene 23 artículos en su sitio web, con 10 artículos por página.
Adventures
A diferencia del ejemplo anterior donde hay una numeración que indica paginación, Adventures no usa numeración. Sin embargo, esto no significa que la plataforma no esté usando una paginación. Cada uno de los botones representa una página completamente independiente que ayuda al usuario. Hay un botón para “Qué es Instagram Stories” y un botón para el capítulo siguiente de la “11 Consejos PRO para el Community Manager”.
Cyberclick
El ejemplo de Cyberclick muestra el botón “Cargar más”, en vez del típico 1,2,3 >>.
Slideshare
SlideShare también usa números y el alfabeto en su paginación. Como SlideShare es un gran sitio añadido, la mejor manera para ayudar a los usuarios a navegar por el sitio es ofreciendo una paginación alfabética o con números.
La paginación facilita al usuario la elección de la página que quiere ver. Y si no puede encontrar lo que busca en la página de inicio, sabe que tiene una amplia variedad entre la que elegir (más de 35 páginas). Podrá elegir cualquiera de las páginas.
Motores de búsqueda
Los motores de búsqueda, como Google, también son un gran ejemplo del uso de la paginación en los resultados. Esto hace que para los usuarios sea más fácil encontrar lo que buscan en otras páginas si no pueden encontrarlo en la página 1.
¿Por qué usar la paginación?
Ya hemos mencionado algunas razones que requieren el uso de la paginación. Por ejemplo, cuando hay una gran cantidad de información que no puede presentarse de manera razonable en una sola página.
A continuación puedes ver más razones por las que la paginación es útil:
Mejora la experiencia de los usuarios
Si se publica demasiada información en una página, es posible que los usuarios se sientan abrumados. La paginación permite a los webmasters ofrecer mucha información en secciones más pequeñas que se gestionan mejor. Por ejemplo, las tiendas online muestran la imagen y el precio del producto en la página de inicio. Y si un usuario necesita más detalles sobre el producto, simplemente tiene que presionar en la imagen/precio/enlace para obtener más información.
La paginación también facilita al usuario encontrar la información que está buscando.
Navegación más sencilla
En nuestro ejemplo anterior, Influence on YouTube, su ejemplo de paginación es una llamada a la acción (CTA). Esto puede ayudar a que la navegación sea más fácil para los usuarios que quieren seguir el curso.
La paginación ayuda a la navegación incluso cuando no se usa una llamada a la acción. Cuando el usuario llega al final de la página o ha visto varios elementos de una categoría específica, la intuición hará que quiera ver más resultados. Al usarse la numeración, el usuario puede decidir cuántas páginas más está dispuesto a ver, mientras tiene una idea del tamaño de toda la información. Un buen conjunto de datos puede ser muy atractivo para un usuario que busca variedad.
Recuerda que las llamadas a la acción (CTA) suelen ofrecer buenos resultados.
¿Cuál es el impacto de la paginación en el SEO?
Sin lugar a dudas, la paginación ayuda a mejorar las experiencias de los usuarios. Pero, ¿tiene un impacto positivo o negativo en el SEO?
Efectos del rastreo de tu página web por los bots de los motores de búsqueda
Cuando se trata de sitios web con muchas páginas, los bots del rastreador tienen que determinar qué contenido del sitio tienen que rastrear, con qué frecuencia necesitan rastrear el sitio y los recursos que el servidor del sitio puede asignar al proceso de rastreo. Llega el concepto de presupuesto de rastreo.
Cuando tu sitio tiene mucha información, los robots de los motores de búsqueda deben usar su presupuesto de rastreo de manera inteligente. Deben elegir qué contenido rastrear y con qué frecuencia. Esto significa que existe la posibilidad de que parte de tu contenido no se rastree ni se indexe. También existe la posibilidad de que el presupuesto de rastreo se use en las páginas a las que se dirige la paginación, y es posible que otras páginas importantes no se rastreen ni indexen nunca.
Entonces, ¿qué significa esto?
Después de implementar la paginación en tu sitio web, debes priorizar las páginas más importantes en tu página de inicio o en la página donde comienza la paginación. Pongamos como ejemplo al motor de búsqueda de Google. Los resultados de búsqueda más relevantes se encuentran en la primera página. Así, tu presupuesto de rastreo se usará en tu mejor contenido. Cuando los usuarios lleguen a tu sitio, tendrán la oportunidad de interactuar con otras páginas según la estructura de tu paginación.
Puede resultar en la creación de contenido “delgado”
En ocasiones, la paginación puede resultar en la creación de contenido “delgado”; el cual hace referencia al contenido que ofrece poco valor al usuario, si es que lo hay. El contenido delgado también podría hacer referencia a una página con poco contenido.
Si divides los tipos de contenido en un solo artículo distribuido en varias páginas, es posible que acabes con páginas con poco contenido. Los bots de los motores de búsqueda simplemente no clasificarán el contenido delgado. Quieren contenido que sea beneficioso para el usuario y que responda a la intención del usuario.
Puede resultar en la creación de contenido duplicado
Si por ejemplo tienes una tienda online, existe la posibilidad de que todas las páginas de tus productos tengan una estructura y contenido similar, a excepción de los detalles específicos de cada producto en particular. En el ejemplo de Oscar Hunt, todos los artículos que se muestran en la imagen pertenecen a una categoría de producto. Aparte de su color y patrón, tienen descripciones similares.
También es probable que haya similitudes en el SEO de la página; por ejemplo, meta descripciones, etiquetas h1, texto de anclaje, CTA y títulos de página.
Es posible que los robots de los motores de búsqueda no puedan “decir” que las páginas con contenido similar, en realidad representan productos diferentes. Pueden elegir rastrear algunas de las páginas e ignorar otras. En el peor de los casos, pueden marcar tu sitio web como contenido duplicado.
Diluye las señales de clasificación
La paginación puede debilitar las señales de clasificación de un sitio web. Un buen ejemplo son los ‘backlinks’. Cuando los sitios con autoridad de sitio alta (‘high site authority‘) se vinculan con tu sitio, es una señal de que tu sitio también tiene autoridad alta. Dichos sitios pasarán su autoridad a tu sitio. Sin embargo, si tu sitio web usa paginación, la autoridad se dividirá en las páginas y se “diluirá”.
Cómo implementar la paginación correctamente
Google ha anunciado recientemente que no ha usado rel="siguiente" y rel="prev" en años y que ya no lo ofrece. Este fue uno de los marcados más utilizados para que los robots de los motores de búsqueda supieran qué páginas específicas estaban paginadas. Aunque esto ha provocado diferentes reacciones entre el SEO, también ha enfatizado la necesidad de implementar correctamente la paginación.
Para estar seguro que tu sitio implementa correctamente la paginación, es importante evaluar cómo se está implementando en la actualidad. Así, sabrás qué es lo que tienes que solucionar específicamente.
Evalúa la implementación de paginación actual de tu sitio web
Existen diferentes tipos de herramientas que deberías tener para evaluar la paginación.
Inspeccionar Elementos para probar la similitud en tus páginas paginadas:
Haz clic derecho para acceder al Elemento Inspeccionar. CTRL F y escribe “canonical”. Deberías poder ver rel="canonical" href="la URL de la página actual".
Herramientas para evaluar si las páginas paginadas están indexadas
El informe Estado de Cobertura del Índice te será útil para saber cuáles de tus páginas paginadas se están indexando.
Herramientas para comprobar si las páginas paginadas compiten por las mismas palabras clave
Es importante que los bots de los motores de búsqueda puedan comprender las páginas paginadas que están relacionadas con palabras clave específicas. Así, podrán saber que esas páginas están relacionadas. Una buena herramienta es pi Datametrics.
Una vez que obtengas información sobre cómo tu sitio implementa la paginación en la actualidad, podrás solucionar los problemas identificados.
Antes de ver cómo implementar correctamente la paginación en tu sitio web, hay que considerar los efectos de los anuncios de Google.
Si Google todavía admite rel = “prev/next”, los problemas identificados en la sección de paginación y SEO podrían resolverse fácilmente utilizando noindex, metaetiquetas, etiquetas canónicas y la implementación correcta del SEO en la página.
Uno de los efectos de que Google discontinúe el uso de rel = “next/prev” es el hecho de que ahora Google considera cada página paginada como una página independiente. Este importante motor de búsqueda puede identificar páginas relacionadas, incluso cuando no se utilizan directivas como noindex y la etiqueta canónica.
Si ya habías utilizado la paginación en tu sitio, no necesitas eliminarla. Los sitios como las tiendas online y los sitios de noticias, no tienen otra opción que seguir usando la paginación.
A continuación te explicamos cómo implementar correctamente la paginación:
Las páginas con paginación tienen contenido único y relevante
Los robots de búsqueda de Google obtienen contenido de diferentes páginas y luego eligen cuál es canónica. Por lo tanto, debes estar seguro que tus páginas paginadas tengan contenido único y que sea relevante para tus usuarios. Si un usuario quiere comprar un producto en particular, la página paginada del producto debe describir ese producto en detalle, para diferenciarlo de otras páginas paginadas del producto.
Esto significa que incluso si los productos pueden estar en la misma categoría, la descripción individual en cada página de producto debe ser diferente.
Uso inteligente de las palabras clave
Ahora los sitios web necesitan usar palabras clave en el texto de anclaje que se vincule a niveles superiores. Es mejor usar variaciones de la misma palabra clave para evitar la canibalización de palabras clave. Aquí es donde las páginas paginadas compiten por la misma palabra clave. No le harás ningún favor a tu sitio, ya que hay páginas que se clasificarán más abajo. Lo cual reducirá la clasificación de todo tu sitio en los resultados de los motores de búsqueda.
Ordena tus artículos según la prioridad
Los elementos de tus páginas paginadas deben ordenarse según la prioridad. Así, los usuarios encontrarán fácilmente el contenido más popular. Las páginas paginadas que contienen el contenido más relevante, son solo algunos enlaces de la página de destino. Habrá que ofrecer más agarre en la estructura de enlace.
Usar breadcrumbs también puede ser útil. A continuación, se muestra un ejemplo de rutas de navegación (breadcrumbs) en una página de producto paginada específica.
Usa parámetros URL en las páginas paginadas
Los parámetros URL se usan cuando se muestra el mismo contenido en diferentes URL para ayudar a los motores de búsqueda a comprender cómo deben rastrear tu sitio. Un ejemplo serían estos enlaces de la categoría Ropa Deportiva Decathlon:
https://www.decathlon.es/es/browse/c0-hombre/|
https://www.decathlon.es/es/browse/c0-hombre/c1-ropa-deportiva/
https://www.decathlon.es/es/browse/c0-hombre/c1-ropa-deportiva/c2-abrigos/
La primera URL es la página de Hombre donde se enumeran todos las ropas deportiva que se venden en la página web:
La página de abrigos:
Y por último, la página real del producto:
Google puede saber que estas dos páginas distintas están relacionadas ya que cada una usa una URL de parámetro.
Usar técnicas de paginación “antiguas” es totalmente inevitable, ya que los enfoques “antiguos” siguen siendo importantes; especialmente cuando se trata de enlaces internos. Los enlaces internos facilitarán que los robots de los motores de búsqueda encuentren páginas paginadas.
Por lo tanto, tendrás que usar texto de anclaje para vincular a páginas paginadas. Además, debes usar el enlace canónico.
Para usarlo de manera eficaz, debes crear una página “ver todo”, como en el ejemplo de eBay que vimos previamente. Esta es una página que muestra todos los productos o páginas, con todos los productos en una categoría en particular, o incluso todos los productos en el sitio; dependiendo de la estructura y tamaño del sitio.
A continuación, tienes que colocar la etiqueta canónica en todas las páginas a las que redirige la página de destino de la paginación. Recuerda que la URL de la etiqueta canónica debe ser la de “ver todo”.
Esto es lo que tienes que añadir al encabezado en cada una de las páginas con paginación:
<link rel="canonical" href="https://yoursite.com/products/view-all.html">
Cambia la URL con las URL correctas de tu sitio.
La etiqueta canónica facilitará que los robots de los motores de búsqueda sepan que todas las demás páginas con paginación son parte de la página de visualización completa. Por tanto, no hay contenido duplicado.
Es muy importante que la vista de todas las páginas se cargue rápidamente. Idealmente y dependiendo de la cantidad de productos, habría que dividirlos en categorías, si tienes varios productos. Un buen ejemplo es el de eBay, donde la página “Ver todo” solo muestra las ofertas diarias:
Asegúrate de que todos los enlaces que añadas a tus páginas de paginación sean rastreables.
Haz canónicas las páginas paginadas
Esto puede ser algo difícil de hacer si miras las cosas desde una perspectiva de paginación “antigua”, con las que solo indexaba la página de destino de la paginación. Este enfoque causa problemas, ya que puede provocar que las páginas paginadas que están más profundas en la estructura del enlace, no se indexen.
Este artículo de Google explica cómo hacer que una página sea canónica entre otras páginas con contenido duplicado.
Controlar la estructura de los enlaces
Hemos mencionado que la paginación diluye las señales de clasificación, por ejemplo, con los ‘backlinks’, donde los vínculos no pueden pasar la equidad de los vínculos entre sí. Una forma de resolver este problema consiste en asegurarse de que su estructura de enlaces no sea demasiado profunda. Hay que disminuir la cantidad de enlaces desde la página de destino de la paginación, hasta las páginas paginadas específicas.
Cuando tienes una profundidad de enlace “superficial”, el contenido de enlaces se puede pasar a páginas paginadas, lo que les da la oportunidad de clasificar como páginas independientes.
Corregir la navegación por facetas
Hay sitios que permiten filtros para mostrar opciones más relevantes al usuario. Este concepto se conoce como navegación por facetas. Lo que hacen estos filtros es crear URL nuevas y únicas basadas en los parámetros que se usan para filtrar. Esto significa que es posible crear un número infinito de URL rastreables e indexables, lo que resultaría en un problema masivo de contenido duplicado.
Una de las formas de corregir la navegación por facetas consiste en usar AJAX. Previene la creación de URL nuevas basadas en los filtros que elige un usuario. También puede determinar los parámetros sin ningún valor de SEO y evitar que sean rastreados e indexados.
Conclusión
La paginación es muy útil cuando se quiere mostrar un gran conjunto de datos en fragmentos manejables. Hay que tener cuidado en cómo se implementa, para que sirva de manera efectiva tanto a tus usuarios, como a los motores de búsqueda.
