La actualización de contenido es una estrategia poderosa para insuflar nueva vida a tus publicaciones de blog existentes. Actualizar contenido antiguo en tu sitio puede impulsar significativamente tus esfuerzos de SEO.
En esta guía, discutiré el arte de revivir el contenido de tu blog y exploraré cómo actualizar y optimizar blogs antiguos para aprovechar al máximo el potencial de las ganancias de SEO.
¿Por qué republicar contenido?
Republicar contenido, también conocido como actualización de contenido o reciclaje de contenido, es una estrategia esencial en marketing de contenidos y SEO por varias razones convincentes:
Mejorando la Relevancia
Con el tiempo, la información y las estadísticas en tu contenido existente pueden quedar obsoletas. Republicar te permite actualizar y refrescar el contenido, asegurando que se mantenga preciso y relevante para tu audiencia.
Optimización para SEO y Mejora de Posicionamientos
Los motores de búsqueda prefieren contenido fresco y actualizado.
Para demostrar el poder de republicar contenido, voy a compartir un ejemplo de cómo cambiaron las clasificaciones y el tráfico para uno de los artículos que actualizamos en nuestro blog. Nos dimos cuenta de que nuestro artículo que apuntaba a "partes de un sitio web" no estaba rindiendo como esperábamos y se clasificaba en el puesto 29 en Google para esta palabra clave, esto fue alrededor de principios de mayo de 2023.
Después de realizar un análisis inicial en los SERPs y encontrar información adicional para agregar al artículo del blog, nos propusimos actualizar la publicación en consecuencia.
No hace falta decir que recientemente revisé el tráfico y las clasificaciones del post y los resultados son impresionantes. Pasamos del puesto 29 al 4º puesto para nuestra palabra clave objetivo.
El tráfico también aumentó drásticamente desde principios de mayo de 2023 después de que republicamos y actualizamos la entrada del blog.
Al republicar, puedes incorporar nuevas palabras clave, optimizar varios elementos SEO en la página, y mejorar el SEO general del contenido, aumentando sus posibilidades de posicionarse más alto en los resultados de búsqueda.
Además, los motores de búsqueda tienen en cuenta el rendimiento histórico de un sitio web al clasificar contenido.
Suponga que su contenido más antiguo tiene un historial de interacción y se ha actualizado de manera constante. En ese caso, puede llevar consigo una reputación histórica positiva, mejorando la clasificación de sus publicaciones más nuevas y antiguas por igual.
Atrayendo Nuevas Audiencias
Republicar da a tu contenido existente una segunda oportunidad para alcanzar una audiencia más amplia. Puede atraer a nuevos lectores que quizás necesiten ponerse al día con la publicación original, expandiendo tu alcance e interacción.
Mejorando la Experiencia del Usuario
Cuando actualizas y mejoras tu contenido, proporcionas una mejor experiencia para tu audiencia. Los usuarios aprecian la información precisa y valiosa, y volver a publicar demuestra tu compromiso con la entrega de contenido de calidad.
Frecuencia de Rastreo Mejorada
Los rastreadores de motores de búsqueda exploran la web para descubrir y indexar nuevo contenido. Cuando republicas una entrada de blog o actualizas una existente, es probable que los motores de búsqueda vuelvan a visitar tu sitio web para evaluar los cambios.
Esta mayor frecuencia de rastreo puede llevar a una indexación más rápida de tu contenido actualizado, haciéndolo disponible para los buscadores más pronto.
Maximizando el ROI
Crear contenido de alta calidad consume mucho tiempo y recursos.
Reutilizar y republicar contenido existente te permite maximizar el retorno de tu inversión al extender la vida útil y el valor de tus activos de contenido.
Reforzando la Autoridad
Actualizar y republicar contenido regularmente en tu nicho o industria puede construir autoridad de marca y relevancia temática. Demuestra que tu negocio se mantiene actualizado y proporciona información valiosa a tu audiencia.
Eliminación de Contenido
A medida que tu biblioteca de contenido crece, algunos elementos antiguos pueden dejar de estar alineados con tu marca actual o tus objetivos. Republicar ofrece una oportunidad para actualizar, mejorar o consolidar contenido, asegurando un mensaje coherente y una imagen de marca consistente.
Evitando la Decadencia del Contenido
A medida que la información se vuelve obsoleta, puede experimentar "decaimiento de contenido." Esto sucede cuando la precisión y relevancia del contenido disminuyen, lo que lleva a una disminución de la visibilidad en las búsquedas y del compromiso de los usuarios.
Republicar ayuda a prevenir la decadencia del contenido manteniendo tu material preciso y actualizado.
Cómo republicar y actualizar contenido para SEO
Aquí están los pasos para republicar y actualizar contenido para SEO:
Encuentra publicaciones de blog con bajo rendimiento
Encontrar publicaciones de blog con un rendimiento insuficiente es un aspecto crucial de la optimización de contenido en el marketing digital. Implica identificar artículos del blog en tu sitio web que no están alcanzando su potencial de rendimiento en cuanto a tráfico, clasificaciones o conversiones.
Analiza las analíticas de tu sitio web y las métricas de rendimiento para identificar las entradas de blog que no cumplen con estos criterios. Herramientas como Google Search Console pueden ayudarte a identificar el contenido de bajo rendimiento en tu sitio web.
Inicia sesión en Search Console y haz clic en la sección de Resultados de Búsqueda.
Ahora, haz clic en el botón Fecha y compara los últimos 6 meses con el período anterior.
Toma nota de las páginas que han disminuido en términos de clics e impresiones. Estas son las páginas de tu sitio web que requieren una actualización de contenido.
También puedes utilizar una herramienta de seguimiento de palabras clave para monitorear las clasificaciones orgánicas y encontrar artículos con un rendimiento inferior que no se posicionan de acuerdo a su verdadero potencial.
Puedes comenzar revisando manualmente el contenido de las publicaciones identificadas como de bajo rendimiento. Factores como la relevancia, precisión, legibilidad y calidad general afectan el rendimiento del contenido.
Descubre si el contenido satisface las necesidades de tus compradores objetivos identificando temas o áreas que tu blog no ha cubierto adecuadamente. Abordar las lagunas de contenido puede atraer a más lectores interesados en esos temas.
También, examina si hay problemas técnicos que afecten a estas publicaciones. Tiempos de carga lentos de la página, enlaces rotos, o problemas de adaptabilidad móvil pueden impactar en el rendimiento.
Consejo: Elige cualquier intervalo de tiempo para tu análisis. Puedes comparar datos del último mes, trimestre, año o cualquier período que se alinee con tus objetivos.
Establece tus objetivos para republicar y actualizar el contenido
Después de haber preparado una lista de páginas que necesitan actualización, el siguiente paso es tomarse un momento para determinar cuáles son los objetivos al refrescar cada pieza de contenido.
¿Estás actualizándolo para incluir la información más reciente, mejorar el SEO, atender los comentarios de los usuarios o mejorar la calidad?
Luego revisa el contenido existente a fondo. Toma nota de las estadísticas desactualizadas, enlaces rotos, inexactitudes y oportunidades de mejora.
Sí, antes de comenzar a actualizar el contenido, necesitas crear un plan de acción con la lista de cosas que necesitas editar o añadir antes de hacer un solo cambio.
Cuando actualizamos y republicamos contenido antiguo en SEOptimer, me gusta crear una "Lista de Tareas" con todos los cambios que quiero hacer al refrescar la publicación. Por ejemplo, aquí está la lista de cosas que teníamos en nuestro "plan de acción" cuando actualizamos nuestro artículo sobre "Cómo Crear URLs Optimizadas Correctamente para SEO":
Actualiza el título
Actualizar el título de tu contenido es una parte crucial de la actualización de contenido.
Asegúrate de que el nuevo título refleje con precisión el contenido actualizado. Debe estar alineado con los puntos clave e información presentada en el artículo.
Optimiza el título para SEO colocando las palabras clave importantes cerca del comienzo y utilizando un lenguaje natural. Por ejemplo, para nuestro artículo sobre enlaces rotos, añadimos la palabra clave objetivo "Qué son los Enlaces Rotos" al principio del título.
Ahora no estoy diciendo que esto mágicamente le dio a esa página específica el impulso en el ranking que necesitaba, sin embargo, agregar la palabra clave objetivo lo más cerca posible del comienzo de la etiqueta de título de una página es otra de esas mejores prácticas de SEO que debes tener en cuenta al crear títulos de páginas.
Consejo: Si el contenido trata sobre información sensible al tiempo, considera incluir la fecha o el mes de publicación en el título para indicar a los usuarios y a los motores de búsqueda que es reciente. Por ejemplo, Hobby Help, un sitio enfocado en compartir información relacionada con aficiones, actualiza su contenido cada mes y coloca el mes actual en el título y el encabezado para señalar a los motores de búsqueda que su contenido es fresco y recientemente actualizado.
Actualiza la Meta Descripción
Actualizar la descripción meta aumenta la visibilidad de tu contenido en los resultados de búsqueda. Además, puede atraer a los usuarios para que hagan clic en tu sitio web.
Esto no es solo un pequeño ajuste; es una parte crucial para mantener tu contenido fresco y puede marcar una gran diferencia en el éxito de tus estrategias de marketing de contenido.
Apunta a una descripción meta breve y clara que comunique la esencia del contenido en unas pocas frases. Quieres evitar descripciones demasiado largas que puedan ser truncadas en los resultados de búsqueda.
Otro consejo a tener en cuenta es fomentar la acción utilizando un lenguaje orientado a la acción en la meta descripción. Frases como "Aprende cómo," "Descubre," o "Descubre" pueden ser efectivas.
Después de actualizar la meta descripción, monitorea su rendimiento en cuanto a tasas de clics (CTR) y participación. Haz ajustes según sea necesario basándote en datos y comportamiento del usuario.
Añadir Nuevas Imágenes
Añadir nuevas imágenes a tu contenido puede mejorar su atractivo visual, compromiso y calidad general.
Opta por imágenes de alta resolución que sean claras, nítidas y visualmente atractivas. Evita usar imágenes de baja calidad o pixeladas que puedan restar calidad al contenido.
Utiliza diversos tipos de imágenes, incluyendo fotografías, ilustraciones, infografías, gráficos y diagramas, según corresponda con el contenido. La variedad mantiene a los lectores interesados.
No olvides añadir texto alternativo descriptivo a cada imagen para la accesibilidad y el SEO. El texto alternativo debe describir con precisión el contenido y el propósito de la imagen.
Consejo: Alinea las imágenes con el viaje del usuario y los objetivos del contenido. Las imágenes deben apoyar los objetivos del contenido, ya sea educar, entretener o persuadir.
Actualizar Estadísticas Antiguas
Una gran razón para actualizar y refrescar el contenido existente es reemplazar estadísticas, hechos y cifras obsoletos con los datos más actuales y precisos. Asegúrate de que toda la información esté al día y sea relevante, para que los lectores puedan tener acceso a los últimos hallazgos.
Esto asegura que tu contenido se mantenga relevante y muestra tu dedicación a ofrecer información precisa a tu audiencia. Hacer esto mantendrá el estatus de tu contenido como un recurso valioso dentro de tu nicho o industria.
Identifica y reemplaza estadísticas obsoletas con información nueva y actualizada. Actualiza cualquier cifra, porcentaje o dato numérico de manera correspondiente.
Verifica la frescura de los datos. Asegúrate de que las estadísticas sean las más recientes disponibles. Busca fechas de publicación en las fuentes.
Recuerda contrastar las estadísticas de múltiples fuentes para validar su precisión y fiabilidad siempre que sea posible. Esto ayuda a prevenir el uso de datos desactualizados o incorrectos.
Consejo: Si has citado fuentes para las estadísticas antiguas, actualiza las citas para reflejar las nuevas fuentes y datos. Esto mantiene la transparencia y otorga crédito a las fuentes originales.
Añadir Información Adicional
Al incorporar cuidadosamente información adicional en tu contenido actualizado, puedes mejorar su valor educativo, autoridad y atractivo para tu audiencia.
Selecciona puntos clave o subtemas dentro de tu contenido y amplíalos con información más detallada, ejemplos o estudios de caso.
Considera cualquier pregunta o preocupación que los lectores planteen en la sección de comentarios o a través de la retroalimentación mediante tus tickets de soporte al cliente, reseñas de productos, etc. Utiliza esta retroalimentación para abordar lagunas de información específicas.
También puedes usar la función de Google "People Also Ask" para encontrar preguntas frecuentes que aún no has abordado en tu entrada de blog.
Si es aplicable, cita a expertos o líderes de opinión en tu industria para proporcionar perspectivas adicionales y credibilidad a tu contenido.
También puedes presentar puntos de vista alternativos o perspectivas sobre el tema si añade profundidad y un enfoque equilibrado al contenido.
Republicar el Blog
Una vez que hayas actualizado tu contenido, es hora de volver a publicar el blog que contiene la nueva información.
Al principio o al final del blog, incluya una breve nota para informar a los lectores de que el contenido ha sido actualizado y republicado para su beneficio.
La mayoría de los sistemas de gestión de contenido tienen esta característica por defecto, pero si no, podrías simplemente encontrar un plugin que pueda ayudar con esto.
Promociona el blog republicado a través de tu sitio web, redes sociales, boletines de correo electrónico y otros canales de marketing como si fuera un nuevo contenido.
Seguimiento de Cambios en el Rendimiento
Es esencial mantener un ojo en cómo se desempeña tu contenido después de actualizarlo. Esto te permite evaluar la efectividad de tus estrategias de promoción de contenido y tomar decisiones informadas basadas en los datos.
Antes de actualizar el contenido, registra las métricas de referencia para cada KPI elegido. Esto proporciona un punto de comparación para medir las mejoras.
Haz seguimiento de los cambios en el tráfico web relacionados con el contenido actualizado. Presta atención al número de visualizaciones de página, visitantes únicos y tráfico total del sitio en Google Analytics, ya que esto te proporciona una imagen muy precisa de cómo tus cambios han impactado en las métricas clave.
Echa un vistazo detallado a las métricas de compromiso de los usuarios, como el tiempo que los visitantes permanecen en una página, la tasa de rebote, hasta dónde se desplazan y el número de compartidos sociales o comentarios.
Después de la actualización, compara las métricas posteriores a la actualización con las métricas de referencia que registraste anteriormente. Aquí es donde también debes documentar qué aspectos actualizaste para que puedas "enjuagar y repetir" el proceso para todas las actualizaciones de contenido SEO en el futuro.
Al seguir diligentemente los cambios en el rendimiento del contenido, puedes tomar decisiones informadas, refinar tu estrategia de contenido y asegurarte de que tu contenido actualizado cumpla sus objetivos y sirva a tu audiencia de manera efectiva.
¿Deberías cambiar la URL al republicar contenido?
En la mayoría de los casos, no es aconsejable cambiar la URL al republicar contenido, especialmente si los motores de búsqueda ya han indexado el contenido y se han establecido enlaces de retroceso.
Aquí tienes algunas consideraciones sobre si cambiar o no la URL al republicar contenido:
Cuándo mantener la misma URL:
- Actualizaciones de Contenido: Si realizas actualizaciones menores, revisiones o mejoras al contenido existente pero el tema central y el enfoque permanecen iguales, generalmente es mejor mantener la misma URL. Esto te permite mantener la autoridad y el potencial de clasificación que la URL original ha acumulado con el tiempo.
- Enlaces entrantes: Si el contenido ha adquirido enlaces entrantes de otros sitios web, cambiar la URL puede resultar en enlaces rotos. Los enlaces rotos pueden dañar tus esfuerzos de SEO y perturbar la experiencia del usuario para los visitantes que hacen clic en esos enlaces.
Cuándo considerar cambiar la URL:
- Revisión Significativa del Contenido: Si realizas cambios sustanciales en el contenido hasta el punto de que se convierta en una nueva pieza, podrías considerar usar una nueva URL. Sin embargo, en tales casos, también deberías configurar redirecciones adecuadas (por ejemplo, redirecciones 301) desde la URL antigua a la nueva para preservar la equidad de enlace.
- Mejora de la estructura de la URL: Si la URL existente tiene un formato anticuado o mal estructurado, y estás renovando la estructura de la URL de tu sitio web para fines de SEO, puedes cambiar la URL. De nuevo, utiliza redirecciones adecuadas para mantener el valor SEO.
- Evitar Contenido Duplicado: Si planeas tener múltiples versiones de contenido similar y evitar problemas de contenido duplicado, puedes usar etiquetas canónicas o considerar cambiar la URL para diferenciar el contenido.
- Rebranding o Reestructuración: Si tu sitio web está pasando por un rebranding significativo o una reestructuración, cambiar las URLs puede ser necesario para alinearse con la nueva marca o estructura. En tales casos, asegúrate de que las redirecciones adecuadas estén en su lugar.
Conclusión
Republicar contenido es una de las mejores maneras de mantener la relevancia del contenido, optimizar para SEO, atraer nuevas audiencias y maximizar el valor de tus activos de contenido existentes.
Es una manera rentable de asegurar que tu contenido continúe sirviendo a tu audiencia de manera efectiva y apoye tus objetivos generales de marketing de contenido y SEO.
Es importante realizar auditorías de forma regular para detectar nuevas publicaciones que necesitan mejorar su rendimiento y asegurar que tu contenido se mantenga actualizado y efectivo. Al encontrar y mejorar consistentemente estas entradas de blog que tienen un rendimiento inferior, perfeccionas tu estrategia de contenido, mejoras la experiencia general del usuario y, en última instancia, logras mejores resultados para tu sitio web.
