Google AI Overviews es uno de los últimos anuncios y actualizaciones de productos del gigante del motor de búsqueda este año.
Google celebró recientemente su conferencia anual I/O y afirma haber anunciado 100 nuevas características y anuncios de productos.
Esto abarca muchos de sus productos clave como Gemini, Search, Workspace (incluyendo Gmail, Docs, Drive, etc.) chips de computadora, modelos de generación de imágenes, Photos, y la lista continúa.
Puedes leer más sobre todo esto en su "100 cosas que anunciamos en I/O 2024" entrada de blog.
En este artículo, nos centraremos más en los cambios que llegarán a la Búsqueda.
Más específicamente, vamos a echar un vistazo más detallado a los Resúmenes de Google AI y lo que esto significa para los SEOs y propietarios de negocios.
¿Qué son las descripciones generales de Google AI?
Las descripciones generales de Google AI son una mejora de lo que solía llamarse Search Generative Experience (SGE). Las descripciones generales de AI presentan la información de una manera más amigable para el usuario, con resúmenes generados por IA que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Por ejemplo, si buscas la frase clave "cómo funciona un transformador", entonces obtendrás una respuesta generada por IA explicando las complejidades de los transformadores.
Google también genera una lista de subtemas de los que puedes elegir en la parte superior de la AI Overview. Por ejemplo, si hago clic en "Paso a paso", Google me explicará todo el proceso.
Estos resúmenes proporcionan una comprensión rápida del tema, haciendo que los asuntos complejos sean más fáciles de entender.
Con Google AI Overviews, los usuarios pueden ahora profundizar en temas complejos sin abandonar la página de búsqueda inicial. Esto se suma a la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) que Google introdujo anteriormente, resaltando aún más el potencial de la IA en la búsqueda.
De hecho, SGE era solo un experimento, pero ahora se ha transformado en una función a la que todos los usuarios de motores de búsqueda tendrán acceso. Google anunció que las "AI Overviews" se implementarán para todos los usuarios en EE. UU., y se espera que pronto lleguen a más países.
Esta nueva función tiene implicaciones significativas en cómo buscamos en la web, cómo creamos contenido y cómo abordamos el marketing digital.
Entonces, ¿cuáles son estos grandes cambios y en qué se diferencia AI Overviews del experimento SGE?
¿Qué está cambiando en los Resúmenes de Google AI?
Resumir o Profundizar en Temas
AI Overviews pronto ofrecerá a los usuarios la capacidad de ajustar la forma en que se presenta la información. Esto significa que puedes elegir simplificar el lenguaje para una comprensión más fácil, o profundizar con detalles adicionales.
Imagina que acabas de empezar a explorar un nuevo tema, o que estás intentando explicar algo complejo a tu hijo.
AI Overviews se adaptará a tus necesidades, haciendo la información accesible para todos. Esta función todavía no se ha lanzado, pero Google dice que llegará pronto a Search Labs, para consultas en inglés en EE. UU.
Una búsqueda para todas tus preguntas
AI Overviews presenta las nuevas capacidades de multi-razonamiento de Gemini, lo que significa que podrás hacer preguntas aún más complejas de una sola vez sin tener que realizar múltiples búsquedas.
Imagina que estás planeando una escapada de fin de semana con tu pareja a quien le encanta el senderismo y tú eres más aficionado a los museos. Tradicionalmente, podrías hacer dos búsquedas separadas para "mejores rutas de senderismo cerca de Seattle" y "museos cerca de Seattle".
Con el razonamiento de varios pasos de AI Overviews, puedes hacer una pregunta única y completa como, "Encuentra un destino para una escapada de fin de semana a menos de 4 horas en coche desde Seattle, con excelentes rutas de senderismo e interesantes museos para diferentes intereses."
En lugar de una lista de enlaces, AI Overviews usaría su comprensión de tu pregunta y ubicación para proporcionar una respuesta más útil. Esto podría incluir:
- Una lista corta de pueblos con encanto o parques nacionales a una distancia razonable en coche.
- Información sobre senderos cercanos para hacer caminatas con niveles de dificultad y puntos panorámicos destacados.
- Recomendaciones para museos que se adaptan a diferentes intereses, quizás incluyendo tours virtuales o exposiciones especiales.
- Enlaces a recursos para planificar tu viaje, como el tiempo estimado de viaje y opciones de alojamiento.
De nuevo, Google no ha sido claro en cuanto a cuándo se lanzará oficialmente esta función.
Lleva la Búsqueda Visual a un Nuevo Nivel
A menudo, nuestras preguntas involucran cosas que vemos en el mundo real, como objetos en movimiento.
AI Overviews pronto admitirá la búsqueda visual. Esto significa que podrás hacer preguntas directamente relacionadas con un video o una imagen que tengas. También podrás activar tu cámara y usar la Búsqueda para encontrar más información sobre lo que veas.
¿Alguna vez te has encontrado con una planta interesante mientras haces senderismo o jardinería, pero no tienes idea de qué es? Describir sus características mediante texto puede ser complicado. Con la búsqueda de video de AI Overviews, simplemente graba un clip corto de la planta.
Esto podría incluir primeros planos de sus hojas, flores (si están presentes) y patrón de crecimiento general. AI Overviews, utilizando sus avanzadas capacidades de comprensión de video, analizará las imágenes y proporcionará una visión general con:
- La especie de planta más probable basada en sus características visuales.
- Enlaces a información detallada sobre esa planta, incluyendo sus requisitos de cuidado y potencial toxicidad (especialmente útil para los dueños de mascotas).
- Sugerencias para foros de jardinería o aplicaciones de identificación de plantas para una exploración más profunda.
Tu Propio Asistente de Búsqueda Personal Potenciado por IA
Con Resúmenes de IA, la Búsqueda puede utilizarse como tu propio asistente personal de planificación. Pronto, la Búsqueda ofrecerá herramientas de planificación integradas para ayudarte a abordar cualquier cosa, desde comidas hasta vacaciones.
Los cumpleaños pueden ser emocionantes, pero también abrumadores de planificar. Con las capacidades de planificación de Search, simplemente busca algo como "planificar una fiesta de cumpleaños divertida para un niño de 7 años en casa."
AI Overviews analizará entonces tu solicitud y te proporcionará un desglose del plan de fiesta personalizado. Esto podría incluir:
- Sugerencias de temas: Desde piratas hasta superhéroes, Search sugerirá temas apropiados para la edad basados en los intereses de tu hijo.
- Ideas de actividades: Incluso puede proponer juegos de fiesta, proyectos de manualidades o incluso experimentos científicos que son entretenidos y educativos.
- Recomendaciones de recetas: Ya sea que necesites ideas para un pastel de cumpleaños o aperitivos divertidos para una fiesta, la Búsqueda ofrecerá una variedad de opciones basadas en restricciones dietéticas o preferencias.
- Inspiración para la decoración: ¿Te sientes atascado con la decoración? La búsqueda puede proporcionar enlaces a decoraciones DIY o tiendas de suministros para fiestas.
Cómo los mercadólogos deben adaptarse a las visiones generales de IA
El reciente lanzamiento de las "AI Overviews" de Google marca un cambio significativo en cómo las personas interactúan y utilizan los motores de búsqueda. Hemos visto indicios de este cambio con los experimentos SGE, pero ahora el impacto es real e inmediato.
Entonces, ¿cómo puedes adaptarte y posicionarte en estos Resúmenes de IA? La Optimización de Motores Generativos (GEO) podría ser la clave.
GEO representa un cambio importante en las prácticas de SEO, alineándolas con las capacidades de los motores de búsqueda con IA como los Resúmenes de IA de Google y el Chat de Bing de Microsoft. GEO adapta las estrategias tradicionales de SEO para la era de la IA optimizando el contenido para estos motores generativos.
Este nuevo enfoque es vital para los creadores de contenido que quieren tener éxito en un panorama de búsqueda cada vez más dominado por la IA. Entender e implementar estrategias GEO puede mejorar significativamente la visibilidad del contenido dentro de estos nuevos entornos.
Algunos de los conceptos clave de GEO son:
- Mejorar las puntuaciones de E-E-A-T de un sitio web
- Optimización para el Knowledge Graph de Google
- Usar principios de PNL para crear contenido que sea fácil de leer y entender
- Añadir citas y estadísticas a las entradas del blog
- Asociar tu negocio con marcas populares en línea
Recuerda, los motores de búsqueda de IA no solo obtienen información, crean respuestas integradas y detalladas que pueden satisfacer las consultas de los usuarios directamente. Esto podría potencialmente evitar la necesidad de hacer clic para acceder a sitios web por completo.
Anticipamos una disminución de hasta el 30% en el tráfico orgánico para algunos de los sitios de nuestros clientes, especialmente donde los resúmenes generados por IA son prominentes, ya que tienden a empujar hacia abajo los resultados de búsqueda regulares.
- James Ewen, fundador de SEOtagg
Conclusión
Las descripciones generales de IA allanan el camino para una nueva era en Google Search. Para los usuarios, la integración de la IA en Search probablemente resultará en una mejor experiencia de usuario, brindándoles información más rápida y completa.
El concepto central de AI Overviews es que Google reunirá toda la información más relevante sobre el tema principal así como cualquier subtema relevante.
En cuanto a los especialistas en marketing, nos queda descubrir cómo navegar esta nueva era de IA y Búsqueda.
En mi opinión, es inevitable que haya alguna interrupción, pero esto también crea nuevas oportunidades para que los mercadólogos de mente curiosa adapten sus estrategias y obtengan beneficios de los Resúmenes de IA.
