En el mundo del deporte, los atletas y equipos estudian unos a otros para aprender las fortalezas y debilidades de sus competidores.
Verán carreras y partidos pasados, intentarán entender las estrategias que han utilizado y aprovecharán lo que podría funcionar para su propia estrategia.
Lo mismo sucede en la carrera del SEO, uno de los tipos de marketing online donde la competencia es, posiblemente, mucho más feroz que en otras áreas.
Aquí, es difícil avanzar con tu visibilidad en línea cuando tus competidores están jugando de manera inteligente.
Esta publicación te mostrará cómo rastrear y robar los enlaces de retroceso de tus competidores para que te vean donde ellos están siendo vistos.
Por qué robar los backlinks de los competidores
Hay varias razones por las que podrías querer "robar" los backlinks de tu competidor.
1. Citas de la Industria
Obtén citas de la industria de buena reputación donde se mencionen otras buenas marcas, y consigue una parte de su audiencia a la que podría gustarle lo que tienes para ofrecer.
Además, contribuye a construir autoridad como marca en tu industria y a ser un sitio web de referencia para consejos y servicios.
Por ejemplo, imaginemos que estás promocionando una clínica dental en tu comunidad local. Al analizar el perfil de backlinks de tu principal competidor podrías descubrir que tienen enlaces de múltiples directorios dentales y sitios de reseñas.
Puedes trabajar a través de esta lista como un punto de partida para tu campaña de construcción de enlaces.
2. Perfil de Enlaces Entrantes de Calidad
También aumentarás la calidad de tu perfil de backlinks con enlaces entrantes más relevantes de sitios web de tu nicho.
Realmente no deberías subestimar ni descuidar tu perfil de enlaces entrantes. Un perfil de calidad es un camino para mejorar no solo tus posiciones, sino también la reputación de tu dominio.
3. Potenciador de Visibilidad
Aumenta la visibilidad en todos los lugares adecuados, como aquellos donde tu audiencia y otras personas de tu mercado pueden encontrarte.
Tu competidor está obteniendo vistas y clientes de los lugares de los que obtuvo los enlaces de retroceso.
¿Por qué no deberías? Aprovecha las áreas comunes para visibilidad.
Definir a tus competidores
Antes de que puedas robar los backlinks de tus competidores, primero necesitas saber con quién estás compitiendo.
Así que si aún no has identificado a tus competidores, es una buena idea empezar con la investigación de palabras clave.
Los sitios que se clasifican en la página 1 de Google son definitivamente aquellos en los que deberías profundizar más. Pero si realmente quieres jugarla inteligente, entonces no descuides a nadie que se clasifique por encima de ti, ya sea que estés en la página 1 o en la página 3 en los SERPs.
Por ejemplo, nuestro sitio se encuentra en la posición 15 para la palabra clave "qué es la etiqueta title" y los competidores que se clasifican antes que yo serían interesantes de seguir:
Otra forma de averiguar quiénes son tus principales competidores es consultar los blogs más destacados que dominan tu nicho con AllTop.com.
Los sitios que se muestran aquí son los grandes del sector, así que a menos que compitas a lo grande tú mismo, podrían estar un poco fuera de tu alcance.
Pero lo que puedes hacer es mirar sus perfiles de backlinks.
Definitivamente tendrán muchos sitios web más pequeños en tu industria enlazando con ellos, lo que hace que su perfil de backlinks sea un excelente lugar para encontrar esos otros competidores.
4 formas de robar los backlinks de los competidores
No necesitas desarrollar estrategias complejas para "arrebatar" algunos de esos excelentes enlaces entrantes de tus competidores.
Los siguientes cuatro métodos son todo lo que necesitas:
- Consigue el mismo enlace entrante que tu competidor
- Consigue un enlace entrante de una página diferente
- Consigue un nuevo enlace entrante que tu competidor no tenga
- Consigue un enlace entrante editorial
Y ya que prometí hacer esto práctico, veamos cómo obtener estos enlaces en la práctica.
1. Obtén el Mismo Enlace Entrante que tu Competidor
¿Tu competidor consiguió un enlace entrante impresionante de una página fuerte y relevante?
Hay una buena posibilidad de que el webmaster acepte enlazarte desde la misma página si cumples con su interés, proporcionas valor y encajas bien con el resto de su contenido.
Por ejemplo, es posible que quieras aparecer en la misma página de recursos de la industria o resumen de expertos que un competidor, añadiendo de facto valor al contenido del webmaster.
Digamos que tu competidor ha sido destacado en esta guía de recursos definitiva para aprender SEO.
Si pudieras desarrollar un recurso de calidad como un libro electrónico o un informe técnico que la gente pueda usar para aprender SEO, podrías ofrecerlo para su inclusión en la página.
Pero, ¿cómo lo ofreces?
El paso de divulgación es muy importante aquí y con cada otro método en esta lista.
Antes de que siquiera abras tu cliente de correo electrónico, hay dos cosas simples pero críticas que hacer para preparar una campaña de alcance exitosa:
- Comprende el mensaje de la marca y el contenido del webmaster. Quieres ofrecer contenido que les beneficie, no solo a ti. Si no les beneficia, hay muchas posibilidades de que rechacen tu solicitud.
- Revisa cuidadosamente la página del webmaster de la que quieres obtener un enlace de retroceso, y sus directrices de contenido si es relevante. Quieres que tu aportación encaje perfectamente en la página.
Haz que tu mensaje de alcance se centre en el valor añadido que puedes aportar a la página existente. No necesitas mencionar a tu competidor, simplemente explica por qué tu contenido sería una gran adición.
Ofrece algo a cambio por el favor, también—por ejemplo, aumenta la visibilidad de la página a través de compartir en redes sociales o inclúyela en tu boletín de noticias.
Aquí tienes una plantilla de ejemplo que podrías usar para contactar y obtener el mismo enlace entrante que tu competidor:
“¡Hola, [Name]!
Soy [Your Name] y he estado siguiendo su contenido de marketing durante X meses. Disfruté especialmente de su página de recursos del planificador de contenido y pensé que podría ser de ayuda allí.
De hecho, recientemente he actualizado mi propio planificador de contenido para ofrecer a mis lectores una mejor herramienta para gestionar sus blogs.
¿Crees que podría encontrar su propio lugar en tu lista de planificadores de contenido? Siento que podría ser una de las soluciones que tus lectores están buscando.
¡Estaría muy contento de impulsar tu página en mis canales sociales también!
Simplemente házmelo saber.
Todo lo mejor,
"[Tu Nombre]"
2. Obtén un enlace entrante de una página diferente
A veces el dominio de enlace es excelente, pero la página que enlaza con tu competidor no es la adecuada para tu marca única, y una página diferente en el sitio puede ser más adecuada.
Por ejemplo, digamos que tu empresa vende herramientas de productividad. Y uno de tus competidores vende software de marketing y tiene un enlace excelente desde un sitio web de tu nicho.
Su enlace está en un artículo sobre las mejores herramientas de automatización de software de marketing por correo electrónico, como este de Venture Harbour:
El artículo revisa todo el software y enlaza de vuelta a ellos con un enlace de referencia.
Dado que vendes planificadores de marketing y no software, podrías hacer un poco de investigación en el sitio y encontrar un artículo más relevante, como este sobre las mejores aplicaciones de gestión del tiempo y productividad.
Esta página es más adecuada para un enlace de retroceso a tu sitio web, así que todo lo que necesitas hacer es seguir el mismo proceso de alcance descrito en el método número uno, pero dirigido a la página más relevante.
3. Consigue un nuevo enlace entrante que tu competidor no tenga
Digamos que el dominio de enlace es fuerte, pero no hay contenido existente que puedas aprovechar, ni siquiera el backlink de la competencia que encontraste.
Quizás el competidor usa su servicio y les escribió un testimonio, como en el estudio de caso de Brick Marketing con un cliente.
En cambio, solo tienes que pensar un poco creativamente.
La idea inteligente es obtener un enlace completamente nuevo que sea diferente del que tu competidor consiguió para sí mismo.
Por ejemplo, podrías escribir una entrada como invitado en el sitio web o ser el protagonista de una entrada basada en una entrevista como esta:
Cuando estás proponiendo a los webmasters publicaciones como invitado y entrevistas, es importante dejar muy claro el valor que aportas a su sitio web.
¿Qué puedes aportar a su sitio web y audiencia que nadie más haya aportado antes?
Con todas las solicitudes de spam inundando sus bandejas de entrada a diario, necesitas destacarte.
Para la publicación como invitado, especialmente, es mejor proponer tu idea al administrador web después de haber estudiado el blog, para que puedas resaltar mejor cómo ayudarás a sus lectores.
Y recuerda añadir credenciales a tu correo de presentación—demostrar tu experiencia, autoridad y confianza es aún más crítico después de la actualización Medic de 2018.
4. Obtén un enlace de retroceso editorial
Estos enlaces de retroceso dependen enteramente del webmaster.
Por ejemplo, tal vez tu competidor fue mencionado como fuente de algunos datos con un enlace de retroceso contextual orgánico. ¡Qué suerte, han dado en el clavo!
Pero no es fácil solicitar un enlace de retroceso de los propietarios de sitios web—muchos incluso declararán en su sitio web que no aceptan este tipo de práctica de construcción de enlaces (sucede).
Entonces, lo que puedes hacer aquí es informar a los webmasters sobre un recurso genial que has creado y que podría interesarles, pero dejar cualquier decisión sobre enlaces en sus manos. De hecho, ni siquiera menciones un enlace de retroceso.
Los mejores tipos de recursos para promocionar incluyen infografías, libros blancos, libros electrónicos o alguna investigación o datos únicos que hayas obtenido.
Los webmasters tienen más probabilidades de enlazar con contenido original, detallado y actualizado.
Asegúrate de que el tuyo cumpla con todos esos requisitos, y que esté presentado de una manera atractiva y convincente. Quieres que el propietario del sitio web se enamore de tu contenido y se sienta obligado a enlazarlo.
Cuando estés redactando tu mensaje de acercamiento, hazles saber por qué encontraste su sitio web tan atractivo y en armonía con tu propio sitio web y marca, y que podríais trabajar juntos para aportar más beneficio y valor a sus lectores.
Aquí tienes un ejemplo de "pitch":
"Hola, [Name]!
Soy un lector reciente de tu blog y sigo tus actualizaciones sobre [tema] con mucho interés.
Porque veo—y aprecio—que usas muchos datos en tus artículos, quería informarte que mi equipo y yo acabamos de publicar un nuevo artículo de investigación basado en encuestas sobre [tema] que podrías encontrar útil.
Por supuesto, ¡cualquier comentario de tu parte es apreciado! Gracias por leer. :)
Atentamente,
[Tu nombre]"
Reflexiones finales sobre el robo de backlinks de la competencia
Como puedes ver, hay muchas maneras de robar los enlaces de retroceso de los competidores y ser visto por una audiencia más amplia.
Cuanto más inteligente juegues, más visibilidad ganarás en tu mercado.
Y cuando los competidores te ven mucho, algunas asociaciones o colaboraciones interesantes incluso pueden nacer.
