Este artículo es una continuación de nuestra Guía de Salarios SEO para que las agencias digitales y organizaciones puedan evaluar de manera efectiva la tasa de mercado para el rol de Especialista en SEO. Este artículo también es muy útil para los Especialistas en SEO que desean comparar su salario actual o para los aspirantes a practicantes de SEO que desean aprender más sobre los rangos salariales esperados a nivel de Especialista.
¿Qué es un especialista en SEO?
Un especialista en SEO es alguien con habilidades en todas las facetas del SEO, desde la auditoría, análisis, planificación, optimización onsite, redacción de contenido, construcción de enlaces, alcance y más. Las tareas diarias de un especialista en SEO dependen en gran medida de dónde trabajan y si hay otros practicantes de SEO en su equipo. En agencias pequeñas u organizaciones donde solo hay 1 profesional de SEO, el especialista en SEO funciona igual que el gerente de SEO. Tienen responsabilidades de supervisión y ejecución para todos los proyectos de SEO.
Roles y responsabilidades del especialista en SEO
Para los especialistas en SEO que son el único individuo de SEO en un equipo, sus responsabilidades incluyen todo lo que hace un Analista de SEO MÁS:
- Ejecutando pruebas y analizando resultados
- Gestionando ciclos de vida completos de proyectos SEO
- Implementando cambios SEO en la página para la arquitectura del sitio, enlaces internos y contenido existente
- Escribiendo contenido optimizado para búsqueda
- Ejecutando estrategias de construcción de enlaces incluyendo alcance, construcción de relaciones con editores
- Trabajando con otros equipos internos para impulsar las prioridades SEO en la creación y planificación de contenido
Algunos especialistas en SEO también gestionan a otras personas de SEO en la organización, pero pueden no tener "Manager" en su título de trabajo. Sin embargo, esto es menos común.
Salario del Especialista SEO
El salario promedio de un Especialista en SEO en los EE. UU. es de US$59,871 al año en Estados Unidos. (fuente: ZipRecruiter)
El salario inicial promedio de los Especialistas SEO Junior es de US$24,500 al año. Los salarios de los Especialistas SEO Senior pueden ser de hasta US$112,500 al año o más, dependiendo de la organización.
Salarios de especialistas en SEO fuera de los Estados Unidos
Hemos combinado y promediado múltiples fuentes de referencia de pagos y salarios incluyendo CWJobs, Glassdoor, IIDE, Indeed, PayScale, SalaryExpert y ZipRecruiter para proporcionar un salario anual promedio indicativo y un rango para cada uno de los siguientes países:
- Australia: AU$81,939 al año, con un rango desde AU$63,426 hasta AU$107,221
- Brasil: R$83.688 al año, oscilando entre R$61.265 y R$103.568
- Canadá: CA$60,484 al año, con un rango desde CA$50,060 hasta CA$86,548
- Francia: €47.867 al año, con un rango de €34.749 a €58.742
- India: ₹6,19,634 al año, con un rango de ₹4L a ₹8L
- Pakistán: Rs 1,266,050 por año, con un rango desde Rs 930k hasta Rs 1.8m
- Filipinas: ₱345,858 al año, con un rango de ₱250k a ₱500k
- Singapur: SG$66,200 al año, oscilando entre SG$48,300 y SG$82,000
- España: 32.500 € al año, con un rango de 23.500 € a 40.000 €
- Reino Unido: £39,100 al año, con un rango de £28,400 a £50,000
¿Cómo te conviertes en un Especialista en SEO?
Como ocurre con la mayoría de las habilidades de marketing digital, el SEO se aprende generalmente "en el trabajo", pero hay muchas opciones de educación y mejora de habilidades en forma de cursos cortos, guías de SEO e incluso asignaturas universitarias ofrecidas como parte de los grados en Marketing & Comunicaciones.
Además, existen algunas vías típicas para que los especialistas en marketing hagan la transición o asciendan a un rol de Especialista en SEO:
Promoción desde el rol de Analista SEO o rol de SEO Junior
El punto de entrada más típico es desde un rol SEO más junior como un Analista SEO o un Especialista SEO Junior. La rotación de personal en las agencias puede ser alta, lo que presenta grandes oportunidades para ascender de puesto cuando el personal más senior abandona la agencia o asciende a otros roles más senior por sí mismos.
Movimiento adyacente desde roles no relacionados con agencias SEO
Otro punto de entrada común es desde roles adyacentes y relacionados, en particular el personal de agencia que pasa de la gestión de cuentas / roles de servicio al cliente a roles de practicante. Cabe destacar que esto también ocurre en sentido inverso, practicantes que se mueven hacia la gestión de cuentas.
Pay Per Click (PPC) o Search Engine Marketing (SEM) son roles también algo relacionados con los roles de SEO y los mercadólogos podrían moverse entre estos campos. Esto es lo mismo con otras disciplinas de agencia como roles de Social y/o Estrategia o incluso roles Creativos como redactores o productores de contenido que tienen un interés natural en el rendimiento orgánico y el crecimiento. Muchas de las habilidades fundamentales en estos roles adyacentes son valiosas al moverse hacia un rol de Especialista en SEO.
Expansión natural del rol
En los últimos años, el auge del rol de 'generalista digital' ha continuado, especialmente en agencias más pequeñas. Estos individuos tienen habilidades y supervisión sobre muchos canales de marketing digital (incluyendo SEO). Estos roles de generalista pueden ser un punto de entrada a un rol de SEO más especializado, especialmente si la agencia gana nuevos trabajos de SEO. En lugar de contratar un nuevo rol dedicado a SEO, el generalista digital se transforma en un rol de Especialista en SEO. Esto podría ser temporal o podría ser permanente si hay un flujo confiable de nuevos clientes de SEO.
Un día en la vida de un especialista en SEO
Dougal Warby - Especialista en SEO del lado del cliente en CANSTAR, Australia
Normalmente comienzo mi mañana poniéndome al día con cualquier correo electrónico, dedico de 15 a 30 minutos a revisar las noticias que han salido en las últimas 24 horas y luego preparo una lista de tareas para el día.
El análisis en segundo plano es típico mientras me muevo entre tareas y reuniones con diferentes equipos dentro de la empresa (marketing, UX, diseño, desarrolladores). Intentaré tener 2-3 tareas principales para el día, lo que me da suficiente tiempo para también responder / solucionar cualquier problema o solicitud ad hoc de los compañeros de trabajo.
El crecimiento general del tráfico orgánico siempre va a estar en la mente de un SEO, pero mi rol generalmente se centra en las oportunidades de contenido y en mantener diferentes verticales en/superando su presupuesto de tráfico. ¡Es una sensación bastante buena tomar una idea, preparar el resumen del contenido, publicar el artículo y ver a los usuarios devorarlo!
Probablemente el aspecto más desafiante del rol es gestionar la percepción del SEO por parte de otros equipos. Asegurarse de que otros miembros de la empresa estén bien informados sobre SEO puede llevar tiempo y solo porque se hayan implementado los cambios, no significa que verás resultados instantáneos.
Progresión de carrera para especialistas en SEO
La progresión de carrera más lógica para los Especialistas en SEO es hacia el rol de Gerente de SEO. Se espera que una transición al nivel de gerente incluya responsabilidades de gestionar un equipo, lo que técnicamente significa un salario promedio más alto. Dependiendo de la organización, más allá de este nivel, podría haber roles adicionales incluyendo Director de SEO, Líder de SEO, Director de Grupo SEO o Jefe de SEO.
