Este artículo es una continuación de nuestra Guía de Salarios SEO para agencias digitales y organizaciones para evaluar efectivamente la tasa de mercado para el rol de SEO Manager. Este artículo también es muy útil para los SEO Managers que desean comparar su salario actual o para los aspirantes a practicantes de SEO que desean aprender más sobre los rangos salariales esperados a nivel de Manager.
¿Qué es un SEO Manager?
Los SEO Managers o SEO Leads, son responsables de gestionar un equipo de SEO de personas. En agencias u organizaciones donde son la única persona responsable del SEO, son prácticamente idénticos al SEO Specialist, sin embargo, la distinción de "Manager" en el título del puesto implica un mayor énfasis en el SEO en la organización – y potencialmente un salario promedio más alto. Además, "Manager" implica un equipo de personas a las que este individuo tendría la tarea de gestionar.
Roles y responsabilidades del SEO Manager
El rol de un SEO Manager generalmente implica la gestión de tareas de SEO, pero dependiendo de la organización, también puede involucrar la ejecución de tareas de SEO y/o la gestión de otros miembros del equipo de SEO. Desglosaremos la lista típica de responsabilidades de dos maneras: primero para los SEO Managers que son la única persona con un rol de SEO en la organización y luego, en segundo lugar, para los SEO Managers que gestionan un equipo de SEO.
Gestores de SEO que son el único rol de SEO en la organización
Estos SEO Managers suelen tener una carga de trabajo más diversa ya que necesitan ser capaces de hacer todo lo relacionado con SEO. Esto puede incluir cualquiera / todas las siguientes tareas:
- Auditoría de SEO en la página y realización de recomendaciones para mejorar el rendimiento
- Realización de investigación de palabras clave (optimización e identificación de nuevas oportunidades)
- Análisis de métricas y rendimiento SEO en Google Analytics, Google Search Console y otras herramientas SEO
- Investigando y desarrollando estrategias de construcción de enlaces
- Realizando iniciativas de divulgación y construcción de enlaces
- Evaluando los resultados de búsqueda y el rendimiento de búsqueda en los principales canales de búsqueda
- Realizando un análisis de la competencia para identificar lagunas de contenido y áreas de mejora en la estructura y diseño del sitio web
- Redacción de resúmenes de contenido o haciendo sugerencias para la creación de contenido optimizado para búsqueda
- Producción de contenido optimizado para motores de búsqueda para páginas principales, páginas de aterrizaje y artículos de blog
- Sugiriendo cambios estructurales en sitios web incluyendo la arquitectura de la información, páginas de aterrizaje y estructura del contenido
- Proporcionando información sobre palabras clave y consejos de SEO para otros equipos dentro de la organización
- Comunicando los entregables generales del proyecto, los plazos y los resultados del proyecto
- Mantenerse al día con las tendencias, herramientas y prácticas de la industria del SEO y el marketing digital
Gestores de SEO que administran un equipo de SEO
Estos SEO Managers generalmente tienen menos responsabilidades de ejecución práctica y pueden estar más orientados al cliente (es decir: dirigir reuniones de trabajo en progreso con clientes o la gerencia), presentar la estrategia SEO, etc. Sin embargo, esto no siempre es así. Algunos SEO Managers son altamente ejecutivos y al mismo tiempo, lideran un equipo de otros. Esto significa que, para algunos SEO Managers, su rol abarca todas las responsabilidades mencionadas anteriormente, así como cualquiera / todas las siguientes:
- Gestión del equipo de SEO, incluyendo contrataciones, reuniones individuales y evaluaciones de rendimiento
- Definir la dirección estratégica general del SEO en la agencia
- Gestión de presupuestos, cronogramas, capacidad del equipo y productividad del equipo
- Informar a la alta dirección sobre el rendimiento del equipo
- Gestión de relaciones con clientes, reuniones de trabajo en progreso y revisiones trimestrales/mensuales
- Definir y escribir procesos, SOPs y briefs de la agencia
- Implementación de software, flujo de trabajo y herramientas de colaboración en equipo
Diferentes tipos de SEO Managers
Las responsabilidades de un SEO Manager en cualquier agencia digital o empresa pueden variar sustancialmente dependiendo del tamaño de la organización. Desglosemos esto por tipo y tamaño típico de organización:
Agencias pequeñas (menos de 10 empleados)
El SEO Manager en una pequeña agencia digital es muy probable que sea la única persona con responsabilidades de SEO en la agencia. Sin duda están gestionando el trabajo de SEO, pero también están haciendo de todo, como planificar, ejecutar, informar y quizás incluso gestionar la relación con el cliente. Lo que no gestionan son personas. Esta es una distinción importante porque la "gestión de personas" generalmente conlleva un salario más alto.
Agencias medianas (número de empleados entre 10 y 50)
Los SEO Managers en agencias de tamaño medio todavía pueden ser la única persona de SEO en la agencia, pero hay una buena posibilidad de que haya más personas con habilidades de SEO (o un equipo de SEO dedicado), especialmente dado el crecimiento y la demanda en marketing digital por parte de los clientes. Es típico que el SEO Manager trabaje con otros en un equipo interfuncional.
La agencia digital con sede en Charlotte Premier Marketing es un buen ejemplo de una agencia mediana con un equipo de 10 personas.
El SEO Manager podría seguir siendo la única persona con "SEO" en su título laboral, sin embargo, trabaja con y puede obtener recursos de una amplia variedad de otros, por ejemplo: Data Analyst, Paid Media Manager, Digital Copywriter o Digital Account Manager.
Grandes agencias (más de 50 empleados)
Las grandes agencias tienen más probabilidades de contar con un equipo de SEO dedicado (por ejemplo, un equipo de 4 compuesto por un Analista SEO Junior, un Especialista SEO, un Gerente SEO y un Jefe de SEO). Pero aún es posible que, para las agencias más tradicionales, solo haya una persona con 'SEO' en su título laboral.
Agencias de SEO dedicadas
Incluso una pequeña agencia de SEO con menos de 10 empleados puede tener varios profesionales de SEO en la agencia, dado su estricto enfoque en proyectos de SEO. De hecho, es totalmente posible que todos en una agencia de SEO desempeñen un rol de SEO.
Gerentes Senior de SEO
En algunas agencias, el título del puesto de SEO Manager cambia a SEO Lead, SEO Director, SEO Group Director o Head of SEO. En este nivel tan senior, las responsabilidades se extienden para cubrir múltiples clientes / cuentas de grupo. Estos individuos son líderes SEO en la agencia y tienen supervisión sobre toda la base de clientes de la agencia en términos de todos los proyectos SEO.
Salario del SEO Manager
El salario promedio de un Analista SEO es de US$69,629 al año en Estados Unidos. (fuente: ZipRecruiter)
El salario inicial promedio de un SEO Manager es de US$51,500 al año. Dado que esto es casi $19,000 por debajo del promedio, significa que estos roles probablemente no involucren la gestión de un equipo. En cambio, los salarios iniciales alrededor de este rango son más probables que correspondan a profesionales independientes en una pequeña agencia o pequeña organización.
En el extremo superior de la escala, los Senior SEO Managers que gestionan equipos más grandes y tienen muchos años de experiencia promedian 112.000 dólares estadounidenses al año pero pueden llegar a ser de 161.000 dólares estadounidenses o más al año.
Salarios de SEO Manager fuera de los Estados Unidos
Hemos combinado y promediado múltiples fuentes de referencia de pagos y salarios incluyendo CWJobs, Glassdoor, IIDE, Indeed, PayScale, SalaryExpert y ZipRecruiter para proporcionar un salario anual promedio indicativo y un rango para cada uno de los siguientes países:
- Australia: AU$89,502 al año, con un rango desde AU$62,472 hasta AU$118,000
- Brasil: R$125.000 al año, con un rango de R$102.969 a R$183.690
- Canadá: CA$64,336 al año, con un rango de CA$51,000 a CA$102,000
- Francia: €55.000 al año, con un rango de €33.000 a €65.000
- India*: ₹4,11,246 por año, con un rango de ₹3L a ₹8L
- Pakistán*: Rs 928,400 por año, con un rango de Rs 240k a Rs 2m
- Filipinas: ₱547,400 al año, con un rango desde ₱62k hasta ₱1m
- Singapur: SG$73,050 al año, con un rango de SG$60,000 a SG$125,000
- España: €38.000 al año, oscilando entre €27.000 y €60.000
- Reino Unido: £42,750 al año, con un rango de £29,700 a £61,155
* Al compilar estos promedios salariales, notamos grandes diferencias en los datos de referencia salarial, particularmente para India y Pakistán. Hemos tomado el promedio incluso dentro de un rango muy amplio de "promedios". Las fluctuaciones salariales regionales y por ciudad también son dignas de mención, particularmente para India. Esta dinámica está en juego de manera general para la mayoría de los otros países, pero no afecta drásticamente el promedio tanto como lo hace en India.
¿Cómo te conviertes en un SEO Manager?
El candidato perfecto para el puesto de SEO Manager es un SEO Specialist o SEO Analyst que busca dar el siguiente paso en su carrera. Si piensas en los requisitos previos para el puesto, la mayoría de las descripciones de trabajo para SEO Manager enumeran un promedio mínimo de 4 años de experiencia en SEO. Este requisito previo resalta la necesidad de que los potenciales SEO Managers tengan suficiente experiencia práctica en SEO con éxito comprobado en sus proyectos de SEO.
4 años es un tiempo decente para dominar una profesión en marketing digital. Un hilo de Quora de larga duración sobre el tema sugiere que la maestría en SEO puede llevar desde unos pocos meses hasta unos pocos años dependiendo de cómo aprendas, qué hagas, cómo trabajes y qué tan rápido te adaptes.
La mayoría de los potenciales SEO Managers tienen toda la teoría y habilidades técnicas pero carecen de experiencia en la gestión de personas. Otra habilidad clave relacionada es la comunicación en todos los niveles: a tu equipo, a tus clientes y partes interesadas y a la dirección. A menudo, los mejores comunicadores son los mejores líderes. Si deseas dar el siguiente paso en tu carrera SEO, puede que necesites invertir tiempo y recursos en mejorar tus habilidades:
1. Educación formal
Hay muchas calificaciones de gestión y cursos cortos que puedes hacer para adquirir conocimientos de gestión de personas y comunicación. Dependiendo de tu futuro empleador, la teoría sin experiencia de gestión real puede ser suficiente para alcanzar un puesto a nivel de gerente.
2. Promoción interna
La forma más común de ascender a un nivel de SEO Manager es a través de la promoción interna dentro de la misma organización. Demostrar tus habilidades y mostrar un éxito constante a la dirección (es decir: comunicación efectiva) ayudará a aumentar tus posibilidades de ser promovido.
Vikas Kalwani es el SEO Manager en la agencia digital con sede en Denver uSERP. Desde entonces, ha ascendido al rol de Jefe de Asociaciones y fue promovido dos veces en ¡solo un año! Una clara prueba de que hay una gran progresión de carrera en SEO.
Por supuesto, esto solo es posible en organizaciones que tienen un equipo de SEO. Es por esto que los graduados en marketing suelen comenzar sus carreras en grandes agencias u organizaciones grandes, ya que pueden beneficiarse de ser promovidos en la jerarquía con el tiempo, lo que les da la experiencia en roles más senior donde pueden adquirir experiencia en la gestión de personas y perfeccionar sus habilidades de comunicación.
3. Consigue un mentor / trabaja estrechamente con un gerente
Ser mentorizado por alguien en un rol que esperas tener algún día es una excelente manera de avanzar. Los mentores pueden potencialmente ayudarte a desbloquear oportunidades de carrera o pueden aconsejarte sobre cualquier elección profesional que puedas tener en roles junior.
Progresión de carrera para los SEO Managers
El rol de SEO Manager es una excelente opción de carrera llena de desafíos interesantes en un paisaje en constante cambio con el potencial de remunerar en o por encima del salario anual promedio en la mayoría de los países. Pero podríamos estar un poco sesgados, así que para un indicador objetivo, no busques más allá del crecimiento de la industria SEO en general. En 2018, las organizaciones gastaron72 mil millones de dólares en SEO a nivel mundial. Para 2021, esa cantidad había superado los $80 mil millones.
En algún momento antes de la mitad de esta década, el gasto en SEO superará los 100 mil millones de dólares a nivel mundial. Esta tendencia confirma que la industria del SEO es un área de alto crecimiento dentro de la profesión de marketing digital.
Las industrias que crecen a esa velocidad y de ese tamaño requieren cantidades significativas de recursos humanos - por lo tanto, la alta demanda de talento SEO cualificado solo continuará impulsando los altos salarios anuales promedio.
