¿Deberías crear un equipo de SEO interno o externalizar el SEO a una agencia de marketing digital?
¿Cuál es mejor entre SEO interno vs SEO externalizado?
Bueno, no hay una respuesta directa y depende de los objetivos de tu empresa y del presupuesto. Sin embargo, esta realmente es una decisión que puede impactar significativamente en la presencia en línea de tu negocio.
En este artículo, voy a sopesar los pros y los contras de cada uno para ayudarte a decidir entre SEO interno frente a SEO subcontratado.
¿Qué es el SEO "In-House"?
El SEO interno implica reclutar, capacitar y retener un equipo especializado en optimización para motores de búsqueda. Esto incluye constructores de enlaces, especialistas en marketing de contenido, expertos técnicos en SEO on-page y gestores de proyectos.
En este modelo, la empresa recluta o asigna miembros del personal para mejorar la visibilidad y el ranking de su sitio web en las páginas de resultados de búsqueda orgánica.
Dependiendo del número de sitios web que necesites gestionar, puedes optar por contratar a un único experto en SEO o a un equipo completo de especialistas en marketing.
¿Cuáles son las diferencias clave entre el SEO interno y el externalizado?
Aquí están las principales diferencias entre SEO interno y externalización de SEO:
| SEO Interno | SEO Externalizado |
|---|---|
| Gestionado internamente y la persona conoce todos los detalles de su negocio. | Gestionado externamente pero necesitan más detalles sobre su empresa. |
| Conoce mejor a tu audiencia con acceso completo a tus datos y análisis. | Aporta un enfoque fresco que no se te habría ocurrido. |
| La comunicación es más fácil e inmediata ya que el equipo está dentro de la organización. | La comunicación depende de canales remotos, lo que puede llevar a retrasos o malentendidos. Sin embargo, tener canales de comunicación claros puede mitigar estos desafíos, y los servicios de SEO externalizados proporcionan informes regulares y actualizaciones sobre el progreso. |
| Fomenta una cultura interna de innovación y colaboración, impulsando la mejora continua. | Puede que no se integre completamente con la cultura de la empresa, lo que podría obstaculizar una colaboración fluida. |
| Contratar y mantener un equipo interno puede ser más caro a corto plazo debido a los salarios, beneficios, formación y costes generales. | La externalización puede ser rentable, especialmente para pequeñas y medianas empresas, ya que pagas por los servicios prestados sin el compromiso a largo plazo de salarios y beneficios. |
Ventajas del SEO interno
Aquí están los beneficios más significativos de contratar profesionales SEO a tiempo completo:
1. Se integran a tu organización
Cuando contratas un SEO interno, este se convierte en parte de tu empresa. A diferencia de contratar una agencia SEO, un equipo SEO interno se centrará únicamente en tu negocio y su presencia en la web.
Como resultado, se forman conexiones y se construyen relaciones comerciales. Esto siempre será una limitación en una empresa de SEO subcontratada.
2. Fluido en el idioma de tu empresa
Los SEOs internos son bilingües. Hablan con fluidez tanto el lenguaje técnico como el lenguaje único de tu negocio. No solo pueden ayudar a que tu sitio web tenga un mejor desempeño en los motores de búsqueda, sino que también pueden ayudar a que tu empresa tenga éxito asegurándose de que todos estén en la misma página.
3. Se centran en crear resultados a largo plazo
Los SEOs internos invierten su tiempo en la visión y el crecimiento a largo plazo de tu empresa.
Mientras que las agencias externas podrían priorizar victorias a corto plazo para mantenerte como cliente, tu equipo interno se centra en elaborar planes de SEO sostenibles para alcanzar tus mayores objetivos.
4. Ágil y Flexible
¿Necesitas cambiar tu estrategia de SEO inmediatamente?
Cuando ocurren grandes cambios dentro de la empresa, el equipo interno de SEO puede realizar cambios importantes y incorporar sin problemas la nueva inteligencia en estrategias de SEO proactivas.
Así, no tienes que hacer un montón de llamadas telefónicas a la agencia subcontratada.
5. Reducir gastos a largo plazo
Los gastos totales en el futuro suelen ser mucho más baratos que los de la externalización de SEO. Al evitar las tarifas continuas de la agencia, el SEO interno puede resultar en ahorros financieros a largo plazo, convirtiéndolo en una opción rentable para los esfuerzos de optimización continuos.
Desventajas del SEO interno
Aunque contratar profesionales de SEO internos es excelente, vienen con varias limitaciones:
1. Lucha por Nuevo Talento
Contratar a un experto SEO interno no es tarea fácil.
Estás buscando a alguien que combine el SEO técnico con la jerga de tu industria y las mejores prácticas. No solo eso, tienes que reclutar y entrenar a varios candidatos para formar un equipo.
2. Manteniéndose al día con las tendencias
El juego del SEO siempre evoluciona debido a las constantes actualizaciones del algoritmo de Google.
Tu equipo de SEO interno podría estancarse, pero deben mejorar continuamente sus habilidades y conocimientos.
Destinar tiempo y presupuesto para una formación constante es crucial para que no haya oportunidades perdidas de desarrollo y creatividad.
3. Más y más herramientas
Para producir resultados óptimos de SEO, tu equipo interno necesita un conjunto completo de herramientas y software, desde rastreadores de posición hasta auditores de sitios y todo lo que hay en medio.
Esas suscripciones premium se acumulan más rápido de lo que piensas, y es una inversión considerable proporcionarles adecuadamente todas las herramientas que necesita un equipo de SEO interno.
4. Visión Binocular Simple
Con un equipo interno, corren el riesgo de estar demasiado arraigados en el punto de vista de su propia empresa como para ver la imagen más grande y sin prejuicios.
Esto podría llevar a una visión limitada de las tácticas de optimización y potencialmente perderse de nuevos métodos para ayudar a la empresa.
Las perspectivas externas frescas son invaluables, así que ocasionalmente invita a algunos pensadores fuera de lo común para darle a tu equipo algunas ideas nuevas.
5. Capacidad limitada para aumentar en tamaño o escala
Durante períodos de rápida expansión o cambios en la carga de trabajo, los equipos internos de SEO pueden encontrar dificultades con la escalabilidad.
Expandir los recursos internos para mantenerse al día con una demanda más alta puede llevar mucho tiempo y dinero, lo que podría resultar en ineficiencias o oportunidades perdidas.
¿Qué debe buscar al contratar un SEO interno?
Aquí están las consideraciones clave al contratar un SEO interno:
1. Habilidades de Pensamiento Crítico
Contratar a un SEO interno no es solo encontrar a alguien que pueda recitar libros de texto de SEO. El candidato ideal debe poseer habilidades de pensamiento crítico para proponer soluciones de SEO de manera efectiva.
Deberían ser capaces de analizar métricas y paneles de SEO con plena competencia técnica para prever objetivos futuros de crecimiento en SEO.
2. Expertise en SEO Técnico
Optimizar las arquitecturas de sitios web, reducir los enlaces 404 y minimizar el contenido duplicado son factores importantes para garantizar un sitio técnicamente optimizado.
Tu SEO elegido debería tener experiencia en identificar y solucionar errores técnicos de SEO, incluyendo problemas de UX y cuellos de botella de velocidad de página para sitios web de nivel empresarial.
3. Habilidad en el Uso de Herramientas Modernas de SEO
Hay varias herramientas imprescindibles para especialistas en SEO que su candidato ideal debería saber cómo utilizar.
El software moderno de SEO puede ayudar a completar auditorías técnicas del sitio más rápidamente y también asisten en el alcance de la construcción de enlaces.
Tener competencia en un conjunto de herramientas SEO para la investigación de palabras clave, auditoría en la página, construcción de enlaces, análisis de datos e informes SEO es absolutamente necesario para su nuevo empleado.
4. Habilidades de Construcción de Enlaces
Los enlaces de alta autoridad y enlaces de retroceso naturales son importantes para aumentar la confianza de tu dominio y para mejorar tu perfil de enlaces de retroceso.
El candidato ideal debe conocer las últimas técnicas de adquisición de enlaces como la escritura de artículos como invitado, la construcción de enlaces rotos, la adquisición de enlaces mediante testimonios y otros métodos populares.
También, deberían tener un buen conocimiento sobre diferentes conceptos de construcción de enlaces como enlaces nofollow, enlaces dofollow, enlaces no naturales y enlaces editoriales para mantener tu sitio a salvo de penalizaciones por enlaces no naturales.
5. Conocimiento de Optimización de Contenido
Tu nuevo SEO interno debería entender los fundamentos de los algoritmos de motores de búsqueda.
Deberían mantenerse actualizados con las últimas actualizaciones del Núcleo de Google, como la actualización de Contenido Útil de Google para mantener su sitio web a salvo de cualquier caída inesperada en el ranking.
Además de eso, deben conocer los principios de Google EEAT y deberían ser capaces de aumentar la puntuación de relevancia de la página añadiendo frases clave primarias y términos semánticamente relevantes de manera natural en el contenido para atraer más tráfico orgánico.
¿Puedo hacer SEO por mí mismo?
Sí, puedes hacer SEO tú mismo. Es una habilidad útil que puede mejorar significativamente la visibilidad y el tráfico de tu sitio web.
Todo lo que necesitas es una colección de herramientas gratuitas y algunos excelentes recursos de aprendizaje para mejorar tus conocimientos de marketing orgánico.
Herramientas SEO Gratuitas
Para automatizar tareas de SEO, estas herramientas son un buen punto de partida:
- La herramienta gratuita de auditoría SEO de SEOptimer: El software ofrece un examen detallado del SEO de tu sitio web. Proporciona un informe completo que identifica problemas y sugiere soluciones prácticas.
- Herramienta de Investigación de Palabras Clave: La herramienta ofrece métricas reveladoras como el volumen de búsqueda mensual, la competencia y el volumen de tráfico estimado. Con funcionalidades como evaluar la dificultad de las palabras clave, predecir el volumen de tráfico y el CPC, y la carga instantánea de SERP, puedes optimizar sus estrategias de SEO de manera efectiva. Además, la herramienta soporta más de 90 países, proporcionando perspectivas de clasificación internacional y ayudando a los usuarios a crear contenido multilingüe para dominar su nicho.
- Herramienta de verificación de backlinks: El software permite a los usuarios analizar backlinks, ofreciendo métricas de dominio detalladas y facilitando la investigación de backlinks. También incluye características de monitoreo para rastrear cambios a lo largo del tiempo, ayudando a mantener un perfil de enlaces saludable.
Recursos de Aprendizaje de SEO
- Consejos de SEO: Lee esta colección de consejos de optimización para motores de búsqueda para hacer crecer tu marca. Con consejos prácticos, ejemplos del mundo real y explicaciones claras, obtienes el conocimiento necesario para mejorar la visibilidad y las clasificaciones de tu sitio web de manera efectiva.
- SEO para principiantes: Este artículo desglosa conceptos esenciales de SEO en 13 lecciones fáciles de entender adecuadas para principiantes. La guía proporciona perspectivas prácticas y consejos aplicables, desde definir SEO y su importancia hasta discutir backlinks, experiencia de usuario y métricas de medición.
- Guía de Pronóstico SEO: La guía ofrece técnicas prácticas para pronosticar el crecimiento SEO, incluyendo el uso de datos históricos, palabras clave y análisis del Mercado Totalmente Adaptable (TAM). Ofrece instrucciones paso a paso y plantillas gratuitas para realizar pronósticos, convirtiéndola en un recurso valioso para los mercadólogos que buscan optimizar sus estrategias de SEO.
- Guía de SEO Programático: La guía cubre la creación de plantillas, investigación de palabras clave, comprensión de la intención de búsqueda, gestión de bases de datos y sincronización de datos con el sitio web. Al dominar estas técnicas, puedes aprovechar el SEO programático para generar un tráfico significativo y lograr éxito en línea.
Conclusión
En última instancia, no hay una solución universal para determinar si el SEO interno o el externalizado es superior.
Decidir eso depende de una evaluación exhaustiva de los requisitos individuales, activos y objetivos futuros de su empresa.
Numerous businesses implement a hybrid approach, a combination of an internal team and an external agency's specialized knowledge, as it's the most efficient. This enables them to utilize resources while incorporating external perspectives and capabilities when necessary.
Si planeas contratar una agencia de SEO, no dudes en consultar nuestra publicación de blog sobre las 10 preguntas más importantes que debes hacerle a una agencia antes de contratarla.
