El sitio web de una escuela es una de sus herramientas de marketing más importantes. Sin embargo, tener un sitio web es de muy poco uso si nadie puede encontrarlo.
Cuando los futuros padres utilizan Google o cualquier otro motor de búsqueda para encontrar una escuela, debes clasificarte lo suficientemente alto como para captar su atención y conseguir que visiten tu sitio web.
Este es el lugar donde entra en juego el SEO para escuelas. En este artículo, aprenderás 8 poderosos consejos que puedes usar hoy para mejorar las clasificaciones de SEO de tu escuela.
¿Por qué es importante el SEO para escuelas e instituciones educativas?
El SEO es importante para las escuelas con el fin de obtener mejores posiciones para las consultas de búsqueda relevantes. Como resultado de un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda, tu sitio web obtendrá más tráfico, lo que potencialmente puede llevar a un mayor número de matriculaciones en tu escuela.
Además de obtener posiciones más altas, realizar un SEO adecuado resultará en la optimización de un sitio web para el usuario final, lo que se traduce en una experiencia de usuario general positiva.
Cómo hacer SEO para Escuelas
Realizar SEO es un proceso continuo y, como resultado, el rendimiento en los motores de búsqueda y las clasificaciones deben revisarse regularmente. Esto se puede hacer realizando auditorías regulares del sitio web.
Aquí tienes algunos consejos sobre cómo hacer SEO para escuelas.
Comienza con la investigación de palabras clave
El primer paso de cualquier campaña de SEO es comenzar haciendo una investigación adecuada de palabras clave. La investigación de palabras clave allanará el camino para todos tus futuros esfuerzos de optimización para motores de búsqueda, incluyendo la creación de contenido, optimización de listados de GMB, etc.
Entonces, ¿cómo se realiza la investigación de palabras clave para escuelas?
En primer lugar, tienes que pensar en el usuario final, el padre o estudiante, que estará buscando escuelas e instituciones cerca de ellos.
¿Qué palabras clave es probable que introduzcan en Google, Bing, Yahoo, etc. para encontrar lo que están buscando?
Para responder con precisión a esta pregunta, puedes usar una herramienta de investigación de palabras clave para encontrar frases de búsqueda comúnmente utilizadas.
Para este artículo, ilustraremos esto con un ejemplo de cómo una escuela privada en Boston puede realizar una investigación de palabras clave.
El primer paso en el proceso es anotar palabras clave generales que crees que los estudiantes potenciales y los padres podrían utilizar.
Para nuestro ejemplo puede ser cualquiera de los siguientes:
- Colegio privado en Boston
- Colegio privado de Boston
- Mejor colegio privado en Boston
- Instituto privado en Boston
Recuerda, la idea es no ser demasiado específico con este paso porque entraremos en más detalles en una etapa posterior.
La siguiente fase del proceso de investigación de palabras clave es encontrar la palabra clave objetivo por la que quieres posicionarte. Esta palabra clave objetivo se basará en la lista de palabras clave generales que identificaste previamente.
Toma la lista de palabras clave generales que anotaste e introdúcelas en tu herramienta de investigación de palabras clave favorita.
La herramienta generará una lista de variantes de palabras clave que puedes usar como tu palabra clave principal para el resto del proceso de SEO.
Idealmente, quieres elegir una palabra clave que tenga un alto volumen de búsqueda y baja dificultad de posicionamiento.
SEO para Escuelas Palabras Clave
Aquí tienes una lista de palabras clave que puedes usar como punto de partida cuando hagas SEO para escuelas:
- Mejor escuela privada + [ciudad]
- Colegio privado en [city]
- Colegio privado + [ciudad]
- Instituto de educación secundaria + [ciudad]
- Mejor instituto + [ciudad]
- Instituto de enseñanza secundaria para chicos
- Instituto de enseñanza secundaria para chicas
- Mejor instituto de secundaria para deporte
- Mejor instituto de secundaria para académicos
- Mejor escuela primaria en [city]
- Mejor preescolar en [city]
- Mejor escuela para chicos
- Mejor escuela para chicas
Construye páginas orientadas a palabras clave relevantes
Otro consejo de SEO que las escuelas pueden implementar es crear páginas que se enfoquen en diferentes palabras clave.
Entonces, en lugar de centrarse únicamente en la página de inicio del sitio web, los especialistas en marketing escolar también deberían crear páginas adicionales que puedan posicionarse para otras palabras clave relevantes.
Esto incluye páginas web que hablan sobre las diferentes asignaturas que los estudiantes pueden tomar en una escuela o las actividades extraescolares en las que los estudiantes pueden participar.
Aquí hay un ejemplo de cómo se puede hacer esto. La Commonwealth School en Boston ha creado páginas de destino separadas para cada una de las diferentes asignaturas en su plan de estudios académico.
Optimizar las URLs de las páginas web
Tener una URL de página web limpia y optimizada para SEO es beneficioso por dos razones principales.
El primero es que la URL de un sitio web les indica a los usuarios y a los motores de búsqueda de qué trata una página.
Por ejemplo, podemos predecir con precisión que una página web con una URL de “best-coffee-machines” trata sobre comparar diferentes cafeteras y dar un veredicto general sobre la mejor opción.
En segundo lugar, las URL también pueden mejorar la experiencia de usuario de un sitio web y aumentar su legitimidad. Por ejemplo, si comparas las siguientes dos URL una con otra:
- www.myschool.com/academics/mathematics
- www.myschool.com/academics1/mathematics&4wq
¿Cuál de estas dos páginas web confiarías más? ¿Cuál crees que Google preferirá posicionar para ofrecer a los usuarios una mejor experiencia de usuario?
Los responsables de marketing escolar deben asegurarse de que todas las URLs del sitio web de su escuela sean claras y fáciles de entender.
Aquí tienes algunos consejos sobre cómo crear una URL amigable para SEO:
- Utiliza guiones (-) para separar palabras en lugar de guiones bajos (_).
- Usa tu palabra clave objetivo en la URL.
- Evita usar símbolos y caracteres extraños.
- Usa letras minúsculas
Utiliza correctamente los encabezados
Encabezados HTML pueden usarse para segmentar y hacer que el contenido de tu página sea más fácil de leer y entender.
Los encabezados son como los capítulos de un libro, mejoran el flujo de la historia, le dan al lector una idea de qué esperar en el texto siguiente y mejoran la puntuación de legibilidad general de una página.
Aquí tienes una ilustración de cómo puedes hacer uso y distribuir los diferentes etiquetas de encabezado en tu página.
Como se muestra arriba, para mejorar las clasificaciones de SEO de tu escuela, asegúrate de usar la gama de etiquetas de encabezado disponibles, desde la etiqueta H1 hasta la etiqueta H6.
Añade palabras clave en todos los lugares adecuados
No solo es una buena práctica utilizar una variedad de etiquetas de encabezado, sino que también deberías intentar añadir la palabra clave objetivo a las etiquetas de encabezado que utilices.
Pero ten en cuenta que esto solo se debe hacer si tiene sentido y si se lee de forma natural. No añadas simplemente palabras clave objetivo a los encabezados solo por hacerlo.
Otros lugares para añadir la palabra clave objetivo incluyen el título de la página y la meta descripción.
Consejo adicional: Cuando agregues tu palabra clave objetivo al título de la página y a la meta descripción, intenta colocarla lo más cerca posible del principio.
Uno de los trucos SEO más antiguos del libro es colocar tu palabra clave objetivo dentro de las primeras 100 palabras de tu contenido. Esto se debe a que los motores de búsqueda dan más importancia a las palabras clave que aparecen primero en una página.
Añade etiquetas Alt relevantes a las imágenes
El siguiente consejo de SEO para escuelas es siempre agregar texto en las etiquetas alt a las imágenes en la página. Una etiqueta de texto alt de imagen (texto alternativo) es una meta etiqueta que describe las imágenes en una página web.
Ya que los motores de búsqueda no pueden interpretar visualmente de qué trata una imagen o entender su contexto, los SEOs tienen que usar etiquetas alt de imagen para decirle a los motores de búsqueda de qué trata una imagen.
Los lectores de pantalla también utilizan las etiquetas alt de las imágenes para describir las imágenes a los usuarios con discapacidad visual.
Por último, sin etiquetas alt en las imágenes, tus imágenes no tienen muchas posibilidades de posicionarse en los resultados de búsqueda de imágenes de Google.
Ahora que conoces la importancia de las etiquetas alt de imagen, aquí tienes algunos consejos para escribir texto alt para imágenes:
- Mantén el texto alternativo de la imagen corto, nada más que 125 caracteres de longitud.
- Añade tu palabra clave objetivo a las etiquetas alt de las imágenes si tiene sentido. También evita saturar tus etiquetas alt de imágenes con la palabra clave objetivo.
- Intenta ser lo más descriptivo posible. Describe lo que está sucediendo en la imagen utilizando una combinación de sustantivos, adjetivos y adverbios.
- Evita usar frases como “imagen de” y “gráfico de”.
Enlace a páginas internas relevantes
La vinculación interna, también conocida como enlace profundo, es el proceso de enlazar desde una página de tu sitio web a otra página de tu sitio web.
Añadir enlaces internos es útil por dos razones principales:
- Ayuda a Google y otros rastreadores de motores de búsqueda a entender la estructura de tu sitio web y descubrir nuevas páginas. Esto puede aumentar el tráfico hacia páginas recién publicadas y ayudarlas a posicionarse en los motores de búsqueda.
- El enlazado interno puede redirigir a los usuarios a otras páginas útiles de tu sitio web. Por ejemplo, hemos añadido un enlace a nuestro artículo sobre “enlazado profundo” arriba. Un lector puede esperar encontrar más información sobre el enlazado profundo al hacer clic en el enlace al artículo.
Optimiza para búsquedas locales con SEO Local
El último consejo de SEO para escuelas es probablemente uno de los más importantes de esta lista. Una de las cosas que los especialistas en marketing escolar necesitan priorizar es SEO local.
Ya que las escuelas e instituciones educativas se clasifican bajo "negocios locales", la mayoría de su tráfico de búsqueda provendrá de padres o estudiantes que buscan escuelas en una zona en particular.
Por esta razón, las escuelas necesitan optimizar para búsquedas locales. Esto se puede hacer creando un perfil de GMB y optimizando la lista para clasificar en consultas de búsqueda específicas.
La optimización de Google My Business (GMB) implica lo siguiente:
- Seleccionar la categoría adecuada de Google Business.
- Asegurarse de que los detalles del Nombre, Dirección y Teléfono (NAP) sean consistentes con otras propiedades web como el sitio web de la escuela y otras listas en línea.
- Añadiendo tu palabra clave objetivo a la descripción del negocio.
- Completar todos los campos relevantes como Número de estudiantes, Mascota, Horas, Grados, etc.
- Añadir imágenes y vídeos a tu ficha de GMB.
- Generando opiniones de padres actuales y anteriores.
Conclusión
Esto concluye nuestro artículo sobre cómo hacer SEO para escuelas. Armado con las perspectivas de este artículo, podrás mejorar las clasificaciones de SEO de cualquier escuela, lo que resultará en un aumento de la conciencia en línea y del tráfico a tu sitio web.
