Si tu sitio web cambia en función del comportamiento o la interacción de un usuario, entonces tu sitio puede presentar ciertos riesgos asociados con la optimización de motores de búsqueda. En este artículo, aprenderás cómo realizar SEO para contenido dinámico y cómo mitigar los riesgos asociados con el contenido dinámico en SEO.
Pero primero, obtengamos una idea clara de lo que es el contenido dinámico.
¿Qué es el Contenido Dinámico?
El contenido dinámico es contenido de un sitio web que cambia en función del comportamiento del usuario, la interacción con tu sitio web o algunas otras características. El contenido dinámico también se conoce como contenido adaptable y ofrece contenido personalizado basado en el usuario.
Debido a que el contenido dinámico cambia en función de cada individuo, a menudo resulta en una mejor experiencia de usuario y métricas de compromiso más altas que el contenido estático que no cambia.
Ejemplos de contenido dinámico
Antes de continuar aprendiendo sobre SEO para contenido dinámico, pensamos que sería una buena idea compartir algunos ejemplos de contenido dinámico.
El primer ejemplo que podemos observar son los sitios web de comercio electrónico que cambian en función de los criterios de búsqueda o filtrado del usuario. Esto solo es aplicable a sitios web de comercio electrónico que tienen muchas variaciones de productos y productos.
Para marcas de comercio electrónico de un solo producto o tiendas con muy pocos productos, el contenido dinámico no representará ningún riesgo ya que no es aplicable a ellos.
Las plataformas de comercio electrónico más avanzadas como Amazon también recomiendan productos basados en las interacciones pasadas de un usuario con la plataforma. Esto también se clasifica como contenido dinámico, ya que cambia en función del individuo y puede incluso cambiar cada vez que el mismo usuario visita el sitio web.
El segundo ejemplo de contenido dinámico es cualquier feed de redes sociales o página de inicio. Esto incluye tus feeds de Facebook, Twitter, Reddit, Instagram, etc. Esto se clasifica como contenido dinámico porque cambia dependiendo del usuario (por ejemplo, a quién siguen, qué páginas les gustan, a qué Subreddits están suscritos, etc.).
Mientras el contenido en la página cambia dinámicamente por usuario, la URL de la página de inicio permanece igual.
Un tercer ejemplo de contenido dinámico son los sitios web de viajes. Si navegas por Booking.com o cualquier otro sitio web de viajes (por ejemplo, Airbnb, TripAdvisor, etc.), entonces el contenido del sitio cambia en función de tu ubicación de búsqueda y tu historial de búsquedas previas.
¿Por qué es importante el SEO para contenido dinámico?
Si tu sitio web se actualiza según las características del usuario, entonces hay un riesgo de que Google indexe la versión incorrecta de tu sitio web o incluso que no lo indexe en absoluto.
Por esta razón, es importante que realices una optimización adecuada para motores de búsqueda (SEO) con el fin de evitar cualquier impacto negativo debido a la naturaleza dinámica de tu sitio web.
¿Es el contenido dinámico bueno para el SEO?
Sí, el contenido dinámico puede ser bueno para el SEO, pero solo si sigues las mejores prácticas para optimizar el SEO de un sitio web.
El contenido dinámico personaliza la experiencia del usuario en un sitio web, lo que puede tener un impacto positivo en diversas métricas en la página que influyen en las clasificaciones de SEO.
La personalización aumenta el compromiso del usuario y el tiempo dedicado en el sitio, ambos indicadores tienen un impacto positivo en el rendimiento de un sitio web en los motores de búsqueda.
Sin embargo, si no se hace correctamente, entonces el contenido dinámico puede tener un impacto negativo en el rendimiento del motor de búsqueda.
Riesgos del contenido dinámico para SEO
Ahora, vamos a tocar brevemente los diferentes riesgos asociados con el contenido dinámico en las clasificaciones de los motores de búsqueda. En la siguiente sección, compartiremos cómo puedes evitar estos riesgos.
Contenido Duplicado
El primer riesgo del contenido dinámico en SEO se relaciona con el contenido duplicado. El contenido duplicado es cualquier colección de páginas web que no tienen diferencias notables cuando Google rastrea e indexa las mismas.
Aunque el contenido duplicado no necesariamente resultará en una penalización por parte de Google, todavía puede tener un impacto negativo en la puntuación de calidad general de tu sitio web.
El contenido dinámico puede crear contenido duplicado o páginas en varias instancias.
Por ejemplo, si tu sitio web de comercio electrónico presenta diferentes variaciones de producto, y como resultado, tiene filtros que los usuarios pueden personalizar en consecuencia. Entonces Google podría rastrear dos páginas con diferentes parámetros de URL pero que tienen el mismo contenido en la página.
Canibalización de Palabras Clave
Otro riesgo asociado con el contenido dinámico es la canibalización de palabras clave. La canibalización de palabras clave ocurre cuando más de una página en un sitio web se enfoca en la misma palabra clave. Estas páginas esencialmente compiten entre sí.
Los sitios web que cambian dinámicamente pueden resultar en canibalización de palabras clave, ya que el contenido dinámico puede crear múltiples URL que apuntan a la misma palabra clave o consulta de búsqueda.
Cloaking
En términos de SEO, el cloaking es el acto de mostrar a los rastreadores de motores de búsqueda un contenido diferente al que los usuarios verían al visitar una página web.
Fuente: GSM Marketing
En los ojos de Google, el cloaking es spam y es una violación de las directrices de calidad de Google para webmasters. Si tu sitio web es marcado por Google por cloaking, entonces puede tener consecuencias importantes en la visibilidad en línea de tu sitio web y en las clasificaciones de los motores de búsqueda.
El cloaking también es uno de los principales problemas asociados con el contenido dinámico y debe abordarse lo antes posible.
Cómo realizar SEO para contenido dinámico
Echemos un vistazo a cómo puedes hacer SEO para contenido y páginas dinámicas. Puedes seguir estos pasos para evitar ser penalizado por Google.
Crear contenido estático
Los webmasters deberían intentar reducir el número de elementos dinámicos en un sitio web al hacer SEO para contenido dinámico.
Además de eso, los SEOs y propietarios de sitios web pueden añadir contenido estático a páginas dinámicas. Este contenido debe informar al usuario sobre el tema de la página, además, debe contener la(s) palabra(s) clave objetivo y variaciones de la palabra clave para darle a Google más contexto sobre tu(s) página(s).
Tomemos el ejemplo de un sitio de reservas de viajes. En lugar de solo añadir contenido dinámico a la página, los webmasters y SEOs pueden añadir elementos estáticos como descripciones detalladas o información sobre áreas o países relevantes.
La página también puede incluir opiniones de clientes estáticas de los hoteles y aerolíneas disponibles en el sitio web.
Cuando pienses en qué contenido estático añadir a una página dinámica, pregúntate a ti mismo “¿qué encontraría útil el usuario?”
También puedes añadir preguntas frecuentes (FAQs) que un cliente podría querer saber antes de realizar una reserva a estas páginas.
Reduce el número de parámetros de URL
Cuantos más parámetros de URL tenga una página, más complicado es para Google entender tu contenido dinámico. Los webmasters deben reducir el número de parámetros de URL a dos o tres.
Sin embargo, esto no siempre es posible, especialmente para grandes sitios web de viajes y comercio electrónico. Esto nos lleva a la siguiente solución en SEO para contenido dinámico en sitios web grandes - etiquetas canónicas.
Añadir etiquetas canónicas a páginas dinámicas
Una de las mejores maneras de eliminar los riesgos asociados con el contenido dinámico es utilizando etiquetas canónicas. Las etiquetas canónicas le indican a Google y otros rastreadores de motores de búsqueda cuál versión de una página es la original.
Le indica a Google la URL preferida entre muchas versiones diferentes y qué versión debe ser seleccionada para clasificar en los resultados de búsqueda.
Las etiquetas canónicas son especialmente útiles si tu sitio web genera contenido duplicado debido a su naturaleza dinámica.
Si tu sitio web genera diferentes parámetros de URL basados en ciertas entradas o características de los usuarios, asegúrate de canonicalizar esas páginas de vuelta a la página principal y añadir una etiqueta de “noindex” o “nofollow” a estas URLs.
Entonces, si tu sitio web de comercio electrónico tiene múltiples filtros que generan diferentes parámetros de URL, querrás canonicalizar todas las siguientes páginas de vuelta a la página principal:
- www.domain.com/product/running-shoes/?brand=nike&maxprice=350
- www.domain.com/product/runniing-shoes/?brand=nike&maxprice=200
Reduce el número de elementos dinámicos en una página
Otra mejor práctica de SEO para contenido dinámico es reducir el número de elementos que cambian dinámicamente en una página.
Al reducir los elementos dinámicos, ayudarás a Google a obtener una mejor comprensión de lo que trata tu página y también reduce el tiempo de carga de una página.
Los webmasters y los SEOs deben asegurarse de que el H1 y la etiqueta de título permanezcan estáticos y que incluyan la palabra clave objetivo de su página. Para sitios web de comercio electrónico, asegúrate de que las páginas de “categoría” tengan contenido que permanezca estático.
Por ejemplo, si vendes alfombras orientales, entonces puedes crear una descripción de categoría y una imagen principal que permanezca estática independientemente de los filtros que el usuario seleccione.
Optimizar PageSpeed de páginas dinámicas
Nadie, incluido Google, le gusta esperar mucho tiempo a que las páginas terminen de cargar. De hecho, PageSpeed es un factor directo de clasificación, así que si tus páginas dinámicas tardan demasiado en cargar completamente, entonces estás en una gran desventaja.
Naturalmente, añadir contenido dinámico a tu sitio web hará que se cargue más lento que el contenido estático regular. Sin embargo, hay formas de combatir esto.
La forma más común de optimizar PageSpeed es a través de varios programas y complementos que pueden ayudar a acelerar la velocidad de carga de tu sitio web dinámico o reducir el tamaño del archivo del sitio web.
Otro paso que puedes dar para mejorar la velocidad de carga de un sitio web dinámico es optimizar los elementos estáticos en un sitio web.
Esto incluye reducir el tamaño de archivo de las imágenes estáticas pasándolas por una herramienta de compresión, utilizando la caché del navegador y minimizando cualquier archivo HTML, CSS o Javascript.
Conclusión
Esto concluye nuestro artículo sobre SEO para contenido dinámico. El contenido dinámico es una excelente manera de personalizar la experiencia del usuario en tu sitio web.
Normalmente se traduce en métricas de compromiso del usuario más altas y como resultado, puede tener un impacto positivo en la tasa de rebote y el tiempo dedicado en su sitio web. Esto afecta el rendimiento general en los motores de búsqueda y las clasificaciones de un sitio web.
Sin embargo, recuerda siempre que el contenido dinámico puede causar problemas para tu SEO si no se maneja adecuadamente.
