El SEO es vital para las empresas de todas las industrias, incluidas las compañías tecnológicas. Sin embargo, el SEO para compañías tecnológicas es especialmente difícil de perfeccionar, ya que el nivel de competencia es muy feroz en la industria tecnológica.
Esto se debe a que la mayoría de las empresas tecnológicas cuentan con la experiencia técnica y equipos de profesionales en marketing de motores de búsqueda constantemente trabajando en la creación de contenido, construcción de enlaces y optimización técnica de sus sitios web y SEO en la página.
Este artículo te enseñará los fundamentos del SEO para empresas tecnológicas. También compartiremos ejemplos reales de qué estrategias y tácticas de SEO están utilizando otras empresas tecnológicas este año.
¿Por qué las empresas tecnológicas necesitan SEO?
El número de búsquedas en Google realizadas cada día sigue aumentando. Según las estadísticas, Google procesa alrededor de 3.5 mil millones de consultas de búsqueda cada día.
Esta es una estadística asombrosa y nos lleva a creer que los motores de búsqueda todavía son ampliamente utilizados por las personas para encontrar información, productos o servicios.
Las empresas tecnológicas necesitan SEO para poder posicionarse en las consultas de búsqueda que son relevantes para los productos y servicios que ofrecen.
Otra razón por la que las empresas tecnológicas necesitan SEO es porque la mayoría de los compradores de software son "expertos en internet", lo que significa que probablemente harán clic en los resultados de búsqueda orgánicos en lugar de en los anuncios pagados en Google.
Tácticas de SEO utilizadas por empresas tecnológicas
Antes de sumergirnos en las diferentes tácticas de SEO que las empresas tecnológicas pueden utilizar, vamos a compartir 5 ejemplos de cómo otras empresas de tecnología planean usar SEO para comercializar sus productos y servicios en 2023.
Anders Bryde Thornild - CyberPilot
“Nuestra estrategia para 2023 es centrarnos en convertir palabras clave. Al principio, nos enfocamos en palabras clave generales porque necesitábamos tráfico y teníamos que construir una base de contenido.
Sin tráfico, no tendríamos suficientes datos para comenzar la optimización de la conversión. Ahora recibimos un buen número de visitantes cada mes, lo que significa que nos centramos en la conversión.
Básicamente significa 2 cosas:
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- Convertir el tráfico que estamos recibiendo ahora - revisar las páginas de destino y mejorarlas
- Encontrar palabras clave que conviertan, lo que probablemente significa que miraremos palabras clave más relacionadas con nuestros servicios de lo que lo hicimos al apuntar al tráfico
Si tenemos éxito con esto, terminaremos cubriendo más de nuestro completo recorrido del cliente. Tanto la parte superior como la inferior del embudo, lo cual es importante ya que puedes perderte rápidamente en la búsqueda de tráfico como un comercializador SEO.”
Julian Scott - SocialBu
“Como empresa tecnológica, el SEO es uno de nuestros canales de marketing más importantes. Nos centramos en asegurarnos de que nuestro sitio web y contenido estén optimizados para dispositivos móviles y en utilizar palabras clave relevantes tanto en los metadatos como en el contenido para obtener un mejor posicionamiento orgánico.”
Nuestra estrategia de enlaces entrantes implica contactar con blogs y sitios web autorizados en nuestra industria, publicar como invitados y crear asociaciones con influencers relevantes.
Nos aseguramos de seguir nuestro progreso utilizando métricas como el tráfico de búsqueda orgánica, las clasificaciones en SERPs, los CTRs para cada página y los backlinks.
Esto nos ayuda a refinar y mejorar constantemente nuestro plan de SEO para obtener los mejores resultados posibles.
Hemos visto un gran éxito con nuestros esfuerzos de SEO hasta ahora.
Por ejemplo, solo en el último año, hemos visto un aumento de más del 80% en el tráfico de búsqueda orgánica de Google y Bing, un ascenso de 20 posiciones en promedio en los rankings de SERPs, y un aumento constante en el número de backlinks.
Estas métricas demuestran que nuestra estrategia de SEO es efectiva y continuará beneficiando nuestro crecimiento futuro.
Al mantenerse actualizados con nuevas tendencias y técnicas, optimizar contenido para motores de búsqueda y aprovechar a los influencers, las compañías tecnológicas pueden tener éxito con sus esfuerzos de SEO. Hemos descubierto que esto es clave para desarrollar un plan de SEO fuerte y exitoso.”
Irene Graham - Spylix
“Haciendo que nuestro sitio web sea compatible con Google Discover: Para los usuarios de teléfonos móviles, Google Discover es un feed que aparece en la página de inicio del motor de búsqueda. Muestra a los usuarios los mejores resultados de búsqueda posibles basados en sus preferencias e intereses. Es una de las técnicas fundamentales de SEO en las que nos centraremos en 2023.
Haciendo que nuestro sitio web sea compatible con Google Discover, podemos alcanzar a millones de nuevos clientes potenciales y aumentar significativamente el tráfico del sitio web.
Nivel de Contenido de Alta Calidad: Crearemos el contenido según los criterios de búsqueda de los usuarios. El propósito último del motor de búsqueda es saciar la sed de búsqueda de los consumidores. Para que nuestro sitio web se posicione más alto en las búsquedas de forma automática, optimizaremos las palabras clave, artículos, fotos y enlaces de retroceso de acuerdo con la intención del usuario. Nuestro sitio web será informativo, visualmente atractivo, comercial y fácil de usar.
Descripciones y títulos meta relevantes: Los títulos meta y las descripciones meta son las etiquetas que utilizaremos para comunicar adecuadamente el objetivo de nuestra página web. Es un medio por el cual describimos los contenidos de una página web a nuestros visitantes y a los bots de motores de búsqueda. Estos ayudan a educar a las personas tanto directa como indirectamente sobre el trabajo que realiza nuestra empresa.”
Jacob Udodov - Bordio
“Este año estamos duplicando el enfoque en SEO fuera de la página, en lo que respecta a la construcción de enlaces. Estamos haciendo esto principalmente a través del uso del método del rascacielos.
Aquí están los pasos básicos de la técnica del rascacielos:
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- Encuentra contenido popular en tu nicho: Utiliza herramientas como Ahrefs o Buzzsumo para encontrar contenido popular en tu nicho. Busca contenido que tenga un alto número de enlaces entrantes y comparticiones en redes sociales.
- Hazlo aún mejor: Toma el contenido popular que has encontrado y hazlo aún mejor. Añade más datos, ejemplos, investigaciones y estudios de caso. Asegúrate de que tu contenido sea más completo y mejor investigado que el original.
- Promociona tu contenido: Una vez que tu contenido esté publicado, contacta a las personas que han enlazado con el contenido original y hazles saber sobre tu nueva versión mejorada.
- Monitorea los resultados: Mantén un ojo en tus enlaces entrantes y tráfico, y observa cómo tu nuevo contenido se compara con el original.
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Utilizamos este método el año pasado y observamos un aumento del 24% YOY en nuestros backlinks. Además, el DR promedio de los backlinks que recibimos aumentó en 9.”
Eleanor Bennett - Logit.io
“Es posible construir enlaces de retroceso de manera muy efectiva creando hojas de trucos visualmente atractivas. Para conseguir que esta estrategia sea exactamente correcta, puede que tengas que hacer alguna investigación técnica para crear tu copia. Con herramientas de diseño visual como XD de Adobe, puedes crear materiales descargables rápidamente para aprovechar esta estrategia sin tener que contratar a un diseñador dedicado.
¿Por qué no usar GitHub para abrir tu primera pull request si quieres nuevos backlinks para tus recursos? GitHub ofrece repositorios de nicho sobre una amplia gama de temas tecnológicos que se actualizan regularmente. En muchos casos, las pull requests de repositorios de GitHub están inmediatamente conectadas a sitios web que ofrecen enlaces seguidos. Utilizando Ahrefs, puedes determinar cuáles de las principales plataformas SaaS en tu nicho están enlazadas desde GitHub. Utiliza estos como un punto de partida para que intentes contribuir a su repositorio conectado.
Con esto dicho, también he tenido muchos artículos que se posicionan en el primer lugar sin un solo enlace entrante. Escribir contenido original e investigar perspectivas de líderes de pensamiento en tu nicho técnico realmente puede diferenciar tu contenido en una era donde cada vez más artículos son generados por inteligencia artificial.
El uso de la IA a menudo resulta en una reformulación de lo que ya se ha dicho y carece de la capacidad de generar nuevas perspectivas que los usuarios puedan encontrar beneficiosas.”
Estrategias y tácticas de SEO para empresas tecnológicas
Hay innumerables estrategias y tácticas de SEO que puedes utilizar para aumentar las clasificaciones en motores de búsqueda y el tráfico, sin embargo, las metodologías probadas y comprobadas son a menudo las más efectivas para generar resultados.
En los siguientes párrafos, vamos a compartir y discutir estas metodologías probadas y comprobadas sobre cómo puedes hacer SEO para tu empresa tecnológica.
Desarrollar un Plan de Acción Basado en una Auditoría SEO de Tu Sitio
El primer paso en cualquier estrategia de SEO es desarrollar un plan de acción SEO. Este plan de acción incluye las actividades y tácticas que implementarás para lograr los resultados deseados, ya sea obtener mejores posiciones, más prospectos o aumentar el tráfico orgánico.
Para desarrollar un plan de acción SEO para tu empresa tecnológica primero tienes que entender dónde te encuentras actualmente y qué aspectos te están impidiendo alcanzar los resultados deseados.
Este es el lugar donde entra en juego una auditoría SEO. Una auditoría SEO tiene como objetivo encontrar todas las áreas de tu sitio web que están retrasando tu progreso.
Algunas de las cosas que una auditoría SEO revelará incluyen las siguientes:
- Errores técnicos en tu sitio web
- Faltan etiquetas meta como el título, la descripción meta y las etiquetas alt
- Etiqueta de encabezado uso
- Consistencia de palabras clave
Una auditoría SEO exhaustiva también incluirá un análisis de los backlinks de tu sitio web. Los backlinks juegan un papel vital en el aumento de tus posiciones en los motores de búsqueda. Sin backlinks, no podrás alcanzar posiciones altas en la competitiva industria tecnológica.
Por último, una auditoría SEO implica estudiar a tus competidores y a aquellos que dominan los resultados de búsqueda en tu industria.
Un buen análisis competitivo revelará las páginas que están atrayendo la mayor cantidad de tráfico de búsqueda. El resultado final de un análisis competitivo es comprender por qué tus competidores se posicionan para ciertas palabras clave y qué puedes hacer tú para lograr los mismos resultados.
Esto generalmente incluye construir más enlaces entrantes, crear contenido mejor y mejorar la usabilidad general de tu sitio web.
Optimiza todos los elementos de la página "On-Site"
Después de haber establecido un plan de acción SEO y realizado una auditoría de tu sitio web, necesitas asegurarte de que todos los elementos en la página estén optimizados de acuerdo con las mejores prácticas de optimización para motores de búsqueda.
Los elementos en la página de los que estamos hablando son:
- Etiquetas de título
- Descripción meta
- Atributos alt de imagen
- Etiquetas de encabezado
- URLs
- Velocidad de página
Todos estos elementos necesitan ser optimizados para aumentar la usabilidad de un sitio web y ayudar a los motores de búsqueda a entender de qué trata tu sitio web. Una vez que saben de qué trata tu sitio web, los motores de búsqueda pueden clasificarlo para las consultas de búsqueda apropiadas.
Optimización de la Etiqueta de Título
Los títulos de las páginas están entre las primeras cosas que las personas ven al decidir en qué resultados hacer clic en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
La optimización adecuada de las etiquetas de título implica escribir etiquetas de título que contengan tu palabra clave objetivo, que tengan hasta 70 caracteres de longitud y sean fáciles de entender.
Optimización de la Meta Descripción
Las meta descripciones actúan como breves introducciones que describen de qué tratan tus páginas. Las meta descripciones son importantes por dos razones:
- Las meta descripciones bien redactadas pueden aumentar el CTR orgánico de tu sitio web.
- Las meta descripciones informan a los usuarios de motores de búsqueda qué pueden esperar encontrar después de hacer clic en un resultado de búsqueda.
Para escribir meta descripciones optimizadas para SEO necesitas asegurarte de que tus meta descripciones tengan hasta 160 caracteres de longitud, sean lo suficientemente únicas para destacar entre los competidores en los SERP y mencionen la palabra clave objetivo de la página.
Optimización de Imágenes
Agregar imágenes a las páginas es esencial por varias razones, incluyendo la mejora de la experiencia del usuario en la página, la transmisión de datos y, más importante, hacer que tu contenido sea más fácil de consumir.
Sin embargo, simplemente añadir imágenes a tus páginas y contenido puede hacer más mal que bien si no se optimizan adecuadamente para SEO.
Las dos principales formas de optimizar imágenes para SEO son:
- Comprimir imágenes para reducir sus tamaños, lo que a su vez tiene un impacto positivo en la velocidad de carga de tu página.
- Escribir textos alternativos de imagen que describan de qué tratan tus imágenes y que idealmente contengan tu(s) palabra(s) clave objetivo.
Optimización de URL
¿Sabías que las URL mal escritas pueden tener un impacto negativo en la experiencia de usuario de tu página?
Imagina tener que elegir entre estas dos URLs:
- www.domain.com/product/sunglasses/oakley-frogskin
- www.domain.com/product/sunglasses_oakley01rmb
¿En cuál confías más? La primera URL es limpia y sigue una estructura lógica de URL, por lo que los usuarios pueden discernir claramente de qué tratará la página. También parece más segura que la segunda URL.
Entonces, ¿cómo optimizas las URLs para SEO?
En primer lugar, las URLs deben ser lo más cortas posible, conteniendo solo caracteres alfanuméricos. Evita crear URLs con caracteres especiales.
En segundo lugar, siempre añade tu palabra clave objetivo a la URL de la página.
Para este artículo, la palabra clave objetivo es “SEO para empresas tecnológicas”, por lo que establecimos la URL de la página en www.seoptimer.com/es/blog/seo-for-tech-companies.
Optimización de Pagespeed
El último, y probablemente uno de los más importantes, optimizaciones en la página que puedes realizar, trata sobre PageSpeed.
Ya que la velocidad de carga de una página es uno de los factores directos en el algoritmo de clasificación de Google, juega un papel vital en la capacidad de una página para posicionarse.
Sigue estas sugerencias para optimizar y mejorar la velocidad de carga de tu sitio web:
- Comprime siempre las imágenes y archivos multimedia utilizando una herramienta de compresión como TinyPng. Las imágenes sin comprimir resultarán en páginas demasiado pesadas, lo cual tiene un impacto negativo en la velocidad de carga de un sitio web.
- Reduce el tamaño de los archivos CSS, HTML y Javascript.
- Utiliza una Red de Distribución de Contenidos (CDN) para distribuir los archivos de tu sitio web en servidores por todo el mundo.
Crear grupos de temas basados en investigación de palabras clave respaldada por datos
El contenido es una excelente manera de atraer nuevos clientes y educar a tu audiencia sobre tu marca o industria.
Por ejemplo, SEOptimer utiliza contenido para dirigir tráfico a nuestro sitio web y para compartir perspectivas, guías y artículos de blog sobre la industria del SEO y temas relevantes.
Sin embargo, no puedes simplemente crear contenido basado en temas que crees que atraerán visitantes al sitio web.
Las empresas de tecnología SEOs necesitan realizar investigaciones de palabras clave para encontrar las mejores oportunidades de contenido con el fin de atraer a las audiencias adecuadas.
Pero probablemente ya sabes lo que es la investigación de palabras clave, así que no entraremos en esos detalles. En cambio, nos gustaría centrarnos en grupos de temas.
Los clústeres de temas consisten en varias piezas de contenido basadas en el mismo tema. Al crear contenido en clústeres de temas, tendrás una cobertura exhaustiva del asunto en cuestión.
Un ejemplo de un clúster de temas puede ser cuando creas una guía larga y detallada sobre Core Web Vitals. Luego escribes piezas de contenido más cortas sobre las tres áreas de enfoque diferentes de Core Web Vitals, principalmente LCP, FCP y CLS.
Un aspecto clave de los grupos de temas es el enlazado interno que implementas en el contenido relacionado. Para nuestro ejemplo sobre el grupo de temas de Core Web Vitals, añadiremos enlaces internos a cada una de las piezas de contenido.
Puedes pensar en ello como una red de araña de artículos de blog interconectados.
Construye enlaces a las páginas de producto principales y al contenido
No podemos hablar de contenido sin mencionar los backlinks. La verdad es que no deberías crear contenido sin pensar en tu estrategia de construcción de enlaces.
Los enlaces son esenciales para el posicionamiento en motores de búsqueda. Sin construir enlaces a tus contenidos y páginas de productos, probablemente no obtendrás una clasificación lo suficientemente alta. Esto es especialmente cierto en una industria altamente competitiva.
Hay varias estrategias de construcción de enlaces que puedes implementar para crear backlinks hacia las páginas de tu producto principal y contenido.
Algunas de las principales estrategias de construcción de enlaces incluyen
- Publicación de invitados
- Construcción de enlaces rotos
- Intercambios de enlaces
- Menciones no enlazadas
- Obtener enlaces de páginas de recursos
Monitorea el progreso SEO regularmente
El último punto de discusión sobre SEO para empresas tecnológicas es el monitoreo regular de tu progreso.
Sin monitorear tus posiciones SEO y tráfico orgánico no tendrás idea de si tu estrategia SEO actual está funcionando o si necesitas adaptarla.
Para monitorear tu progreso en SEO, puedes usar una herramienta de seguimiento de palabras clave para rastrear tus posiciones a lo largo del tiempo.
Conclusión
Ahora conoces los conceptos básicos de cómo hacer SEO para empresas tecnológicas. Cuando se trata de SEO, no querrás seguir tácticas y estrategias pasajeras que finalmente dañarán la reputación en línea y las clasificaciones de tu marca.
Las tácticas discutidas en este artículo incluyen todas las metodologías probadas y comprobadas para posicionar un sitio web para consultas de búsqueda objetivo.
