Victorias rápidas en SEO: Posicionar un nuevo sitio web con 14 pasos

Has iniciado un nuevo sitio web, y ahora solo necesitas una cosa: tráfico.

La publicidad de pago no está en los planes por ahora, así que ¿cómo hacer que eso ocurra?

Necesitas victorias rápidas en SEO.

Estas tácticas simples pero efectivas te darán los resultados más rápidos, y no debería tomarte más de unas pocas horas completar cada una.

SEO victorias rápidas: Posiciona un nuevo sitio web con 14 pasos en 14 días

Construye los Cimientos de tu SEO

Algunas de estas victorias rápidas fundamentales en SEO pueden parecer obvias. Sin embargo, no te saltes esta sección porque sería como un piloto de jet ignorando una lista de comprobación previa al vuelo.

Esta es la base que hace posible todo lo demás.

Comencemos manteniendo a Google contento.

Día 1: Cumple con las Expectativas de Google para un Sitio Web de Calidad

No hay duda del poder que Google ejerce en SEO.

Las principales actualizaciones Penguin y Panda del motor de búsqueda se han conocido por destruir las clasificaciones, el tráfico y el modelo de negocio completo de algunas empresas al penalizar sitios de baja calidad.

Aunque nadie puede garantizar lo que los ingenieros de Google harán a continuación, puedes reducir el riesgo de una penalización de Google asegurándote de que tu sitio web es de alta calidad y cumple con los estándares de Google.

Para este paso, sigue las Directrices para webmasters de Google para asegurarte de que tu sitio web está configurado para cumplir con las expectativas básicas.

Como mínimo:

• Crea una página web para humanos, no para computadoras. El objetivo es crear una gran experiencia de usuario, para que la gente disfrute visitando tu sitio. No te centres en ganancias a corto plazo como repetir palabras clave una y otra vez—publica contenido que la gente querrá leer, no solo para posicionarse en los motores de búsqueda.

• Cumple lo que prometes. Si un usuario hace clic en un resultado de búsqueda que promete consejos para correr maratones y termina en la página de producto de unas zapatillas para correr, no va a estar contento—y probablemente se irá a tu competencia en su lugar.

• Utiliza la prueba de la "explicación incómoda". Para cada método que utilices para comercializar y optimizar tu sitio web, imagina que tuvieras que explicar tus métodos a Google o a un competidor. Si te sentirías incómodo con eso, no lo hagas.

• Elimina y previene el spam generado por usuarios. Incluso si Google no existiera, este sería un buen principio. Puedes usar una herramienta como Akismet para detectar y bloquear comentarios spam en tu blog. Aunque cada persona tiene su propia opinión sobre qué constituye un comentario spam, como mínimo, recomiendo bloquear comentarios que no estén relacionados con el contenido de tu blog y que sean excesivamente promocionales.

• Añade las páginas fundamentales.Deberías tener un publicadopolítica de privacidad, que puedes generar usando esta herramienta gratuita. También deberías tener un área dedicadapágina de contacto con su información de contacto completa—nombre de la empresa, dirección y número de teléfono—claramente mostrada. Finalmente, crear un mapa del sitio amigable con Google para que todas tus páginas web sean indexadas por Google.

Instalar Google Analytics

Es difícil saber si estás progresando a menos que tengas datos útiles. Después de que tu sitio web esté configurado y cumpla con las directrices de Google, es hora de instalar Google Analytics, que recopila todos los datos necesarios sobre cómo los visitantes utilizan tu sitio.

Sigue la guía de Google para empezar con Analytics. Dependiendo de tu experiencia en SEO, puede que necesites solicitar la ayuda de un desarrollador o administrador del sitio para este paso.

Instala el Facebook Pixel (Incluso si No Tienes Presupuesto para Anuncios)

¿Instalar otra herramienta de análisis?

Sí, deberías hacerlo ahora.

Puede que protestes diciendo que eres un profesional de SEO y que no tienes presupuesto o interés en los anuncios de Facebook. Pero incluso en ese caso, instalar el Facebook Pixel lo antes posible te permitirá comenzar a recopilar datos para que puedas orientar mejor los anuncios en el futuro.

Si tu sitio web despega, podrás comprar anuncios de Facebook más rentables que convierten por tener ya instalado el píxel.

Sigue esta guía de Social Media Examiner para instalar y usar el Facebook Pixel.

Obtén Ideas de Backlinks de 3 Competidores

Si estás trabajando en un nicho o categoría nueva, presta especial atención a este paso.

Con pocas excepciones, probablemente hay sitios web exitosos en línea que están compitiendo contra ti.

Esta es una buena noticia porque puedes invertir ingeniería en su SEO para tu propio beneficio. Específicamente, puedes obtener ideas de backlinks de tus competidores.

Esto es fácil de hacer con SEOptimer. Todo lo que tienes que hacer es ingresar los dominios de la competencia que quieres rastrear en cuanto a backlinks bajo la pestaña de Investigación de Backlinks.

Una vez que tus competidores estén añadidos, podrás ver todos sus backlinks.

Mejorar la velocidad del sitio

¡La velocidad del sitio importa! De hecho, un artículo de Fast Company de 2012 informó que Amazon “calculó que una desaceleración en la carga de la página de solo un segundo podría costarle $1.6 mil millones en ventas cada año.”

¡Ay!

Tu sitio web es más pequeño que Amazon, pero eso no significa que debas ignorar la velocidad del sitio. Si las páginas tardan demasiado en cargar, es poco probable que los usuarios frustrados regresen, y tus clasificaciones en los motores de búsqueda pueden verse afectadas por ello.

Utiliza estas herramientas para encontrar formas de mejorar la velocidad del sitio rápidamente:

• Herramientas de Google. Utiliza PageSpeed Insights para evaluar tu sitio web y encontrar recomendaciones para mejorar, y Haz que la Web sea más rápida para herramientas adicionales e información. Ten en cuenta que muchos de estos recursos están diseñados para desarrolladores, por lo que se pueden necesitar algunas habilidades técnicas para implementar los cambios.

• GTmetrix. Por diversión, busqué CNN.com con esta herramienta. Recibieron una puntuación de PageSpeed de "F”, así que no te sorprendas si tu sitio web también tiene problemas. La herramienta ofrece recomendaciones para ayudarte a decidir qué arreglar primero.

A medida que tu sitio web evoluciona, asegúrate de realizar pruebas de velocidad mensualmente. Puede que descubras que algunas adiciones—como agregar un gran número de imágenes—requerirán un nuevo enfoque para garantizar que los usuarios reciban una experiencia rápida.

Publica un Activo de Contenido que Merezca Enlaces

Justo un recurso digno de enlaces puede atraer enlaces de calidad y prospectos durante meses o años.

Ideally, you want to create an "activo de contenido perenne". These types of assets are the bestsellers of the web—they continue to bring traffic to you well after they're created.

Como ejemplo, publiqué un artículo en uno de mis sitios web en 2015. Varios años después, el artículo sigue recibiendo miles de visitantes al mes. De hecho, incluso tuve una solicitud de entrevista de medios sobre él.

Ese es el poder de crear activos dignos de enlace que perduran.

Para desarrollar recursos perennes de larga duración:

1. Crea el contenido. Concéntrate en formas de contenido atemporales que serán relevantes durante mucho tiempo, como guías detalladas de cómo hacer algo y contenido que responda preguntas comunes en profundidad.

2. Optimiza el contenido desde una perspectiva SEO. Una vez que tengas un recurso en borrador, asegúrate de que se desempeñe bien en los SERPs optimizándolo para SEO y usabilidad. Por ejemplo, añadir algunos enlaces a contenido relevante de tu sitio y enlaces a contenido externo son excelentes prácticas recomendadas que yo mismo he utilizado.

A largo plazo, quieres adoptar la filosofía de crear valor a largo plazo.

Encuentra 3 Victorias Fáciles de Palabras Clave

Tienes un sitio web correctamente configurado, un entendimiento de los enlaces de tu competencia y contenido de alta calidad. ¿Qué sigue?

Busca algunas victorias fáciles en la investigación de palabras clave, por las que puedas posicionarte de manera rápida y sencilla.

Así es cómo hacerlo:

1. Crea una lista de 3-5 artículos encontrados en los sitios web de tus competidores. Usa tu criterio para seleccionar artículos específicos que sean de alta calidad y estén relacionados con tu nicho.

2. Introduce esas URLs en SEOptimer. Navega hasta la pestaña de Investigación de Palabras Clave, selecciona Buscar por Dominio y luego introduce la URL. Como regla general, céntrate en búsquedas con un volumen de búsqueda mensual de al menos 500-1,000.

3. Busca esas palabras clave de cola larga en tu navegador. Search Engine Journal sugiere(y estoy de acuerdo) en que los sitios web con un DA 40 o menos serán fáciles de superar en cuanto a esos términos clave.

Este proceso de investigación lleva algo de tiempo y esfuerzo, pero vale la pena. Si caes víctima del pensamiento a corto plazo, puedes terminar con un doloroso fracaso en SEO.

Más victorias rápidas de SEO para tu nuevo sitio web

En tu segunda semana de victorias rápidas en SEO, todo lo que lograste en la primera semana funcionará para potenciar tus resultados.

Obtén tus enlaces de retroceso de Google

Probablemente pienses en Google como un único sitio web—el motor de búsqueda Google.com. De hecho, Google posee y opera múltiples servicios en línea, y puedes obtener excelentes enlaces entrantes de todos ellos.

Aquí tienes una manera rápida de poner en práctica esta técnica.

Supongamos que publicaste un recurso perenne estilo “guía definitiva” el Día 6 de la semana pasada.

Simplemente haz un video inspirado en esa publicación destacando dos o tres ideas clave, súbelo a YouTube e introduce enlaces de retorno a tu sitio web en tu canal de YouTube y en la página del video.

¡Boom! Acabas de ganar un enlace de retroceso de YouTube para tu nuevo sitio web.

¿Qué pasa si no te gusta aparecer directamente en la cámara en los vídeos? Hay una alternativa: graba tu pantalla y describe lo que estás haciendo, utilizando una de estas herramientas gratuitas de grabación de pantalla.

Únete a 3 Comunidades de Redes Sociales Relevantes y Comparte tu Activo

Ahora vas a sumergirte en las redes sociales para obtener tráfico. Sin embargo, hay un giro.

Necesitas transformarte de una molestia a un invitado bienvenido para que recibas visitantes de alta calidad y enlaces entrantes para tu sitio web.

Para hacer que eso suceda, sigue estos pasos:

1. Elige una plataforma de redes sociales. Para mantener esto simple, elige entre Facebook (para productos y servicios orientados al consumidor) o LinkedIn (de empresa a empresa).

2. Busca y únete a tres grupos relacionados con tu nicho. Por ejemplo, si vendes zapatillas de correr, busca grupos de maratonistas y corredores.

3. Comenta en 2-5 discusiones y publicaciones existentes. Después de unirte al grupo, comienza leyendo algunas de las publicaciones recientes. Escribe un comentario con una pregunta o comentario sobre tu parte favorita. Esta práctica ayuda a establecerte en la comunidad.

4. Comparte un enlace a tus activos de contenido. Ahora comparte un enlace a uno de tus activos de contenido en el grupo. Consejo: Evita publicar un enlace a una página de producto o una página de ventas. Es mejor compartir enlaces a contenido útil y específico como artículos detallados o vídeos.

5. Responde a los comentarios. Cuando otras personas comenten en tu publicación, respóndeles. Una vez te sientas cómodo con este proceso de promoción en redes sociales, repítelo de manera semanal o mensual.

¿Funciona esto? ¡Sí!

Durante más de un año, compartí enlaces a nuevos artículos que escribí para ProjectManagement.com y ProjectManagementHacks.com en cinco Grupos de LinkedIn enfocados en la gestión de proyectos. Como resultado, los sitios web recibieron un flujo constante de visitantes.

Promociona tu sitio web en persona

Los eventos presenciales son una de las mejores formas de atraer visitantes altamente cualificados a tu sitio. Esta técnica requiere más esfuerzo para implementarse, y puede que no sea aplicable de inmediato hoy en día. Pero aún puedes poner las cosas en marcha.

Aquí tienes un ejemplo de cómo puedes poner en práctica este esfuerzo:

1. Busca eventos locales relacionados con tu nicho. Si vives en una ciudad grande, Meetup o Eventbrite son buenos lugares para empezar. También puedes buscar eventos en Google utilizando una frase de búsqueda como “[niche] evento [tu ciudad]" (por ejemplo, “evento de tecnología de marketing Toronto”).

2. Acude al evento con tarjetas de visita que contengan tu nueva URL. Tu objetivo es iniciar conversaciones con otras personas del sector. Si el evento tiene un hashtag de Twitter, puedes escribir algunos tweets promocionando tu sitio web siempre y cuando lo relaciones con el evento.

3. Publica contenido sobre el evento al día siguiente. Escribe una breve entrada de blog o publica un video sobre el evento. Una vez que esté publicado, envía un correo electrónico al organizador del evento para informarle al respecto. A los organizadores de eventos les encanta cuando la gente comparte noticias sobre sus eventos, por lo que tienes una buena oportunidad de ganar un enlace de retroceso y mucho tráfico.

¿Qué pasa si no puedes encontrar ningún evento relacionado con tu nicho para asistir esta semana? Encuentra un evento para asistir en el futuro, o pasa al siguiente paso y vuelve a intentarlo más tarde.

Consigue Éxitos en Negocios Locales

¿Es tu sitio web un negocio local como un restaurante, estudio de yoga, tienda minorista o clínica? ¡Utiliza SEO para negocios locales!

Aquí tienes algunas de las formas en las que puedes obtener enlaces de retroceso y mejorar tu SEO como un negocio local:

• Configura en Google My Business. Sigue estos pasos para reclamar tu ficha gratuita en Google My Business.

• Configura en Yelp. Es uno de los destinos más populares de la web para encontrar reseñas de negocios locales. Tómate 5-10 minutos para configurar tu negocio allí. Si ya existe un listado, asegúrate de que la información de contacto sea correcta. He visto muchos negocios que tienen direcciones y números de teléfono desactualizados en Yelp—no seas uno de esos.

• Busca oportunidades de enlaces entrantes en directorios de negocios locales.Las opciones exactas dependerán de tu área. Puedes encontrar directorios locales potenciales buscando ""[tu ciudad] directorio"" o ""[tu ciudad] directorio de empresas,"y buscando aquellas que te permitan crear un listado gratuito. Por ejemplo, encontré los siguientes directorios de negocios de Chicago:Directorio de Negocios de Chicago y el Lista de Negocios de Chicago Illinois.

Día 12: Prueba el Rendimiento de Tu Móvil

¿Sabías que el 45% del tráfico en los sitios más populares de la web son móviles?

Si tu sitio web tiene un rendimiento deficiente en móviles, es probable que tengas una tasa de rebote más alta y una peor experiencia de usuario. Esos factores conducirán a resultados de SEO reducidos.

Utiliza Google Mobile-Friendly Test para detectar problemas y áreas de mejora en tu sitio web. Entre otras características, esta herramienta te proporcionará una lista de URLs que no se cargan correctamente para que puedas determinar qué arreglar.

También puedes usar Screenfly para probar tu sitio web en pantallas de tabletas y móviles. Asegúrate de comprobar si tus imágenes y botones son fáciles de leer.

Optimiza tus imágenes para SEO

No hemos cubierto mucho el SEO técnico hasta ahora, pero esto es una victoria fácil.

Comprueba las imágenes de tu sitio web para ver si funcionan desde una perspectiva SEO. He visto muchos sitios web donde las imágenes tienen nombres de archivo poco descriptivos como “Image1.jpg.” Ese enfoque no ayuda en nada a tu SEO.

Entonces, centrémonos específicamente en las imágenes de tu página de inicio. Hay dos áreas para optimizar:

• Nombre del archivo de imagen. Cambia el nombre del archivo de imagen para reflejar el nombre de tu empresa o producto (por ejemplo, en lugar de “shoes.jpg,” usa algo como “2018 mejores zapatillas de correr.jpg"). Solo recuerda las recomendaciones de Google de ser útil y evitar engañar a los usuarios.

• Etiqueta ALT de imagen. Repite el mismo proceso en las etiquetas ALT de tus imágenes. Suponiendo que tienes varias imágenes en tu página de inicio, utiliza una variedad de etiquetas ALT. Para continuar con el ejemplo de comercio electrónico de zapatillas de correr, podrías tener "zapatillas rojas para maratón" y "infografía de zapatillas para maratón" como ejemplos.

Evalúa los resultados de SEO hasta la fecha

Felicidades, has llegado al Día 14. Has trabajado mucho para construir y promocionar tu sitio web. Este es un excelente momento para hacer una pausa y evaluar tus resultados.

Ya que los backlinks son un factor crítico para impulsar los resultados de SEO, tiene sentido centrarse en esta medida de SEO.

Usando SEOptimer, abre tu perfil de backlinks en tiempo real bajo la pestaña de Investigación de Backlinks. Verás una lista de todos tus backlinks, ordenados por los más recientes.

¿Qué haces con este informe de backlinks?

Primero, querrás ver qué URLs de tu sitio web están atrayendo más enlaces. Querrás centrarte en esas páginas a medida que continúas promocionando tu sitio web.

En segundo lugar, observa qué esfuerzos de victoria rápida están dando resultados. Algunos esfuerzos de backlinks como los backlinks de Google deberían aparecer rápidamente. Otros backlinks—como los directorios de empresas locales—pueden tardar más en aparecer.

¡Ahí tienes!

En tan solo dos semanas, has logrado un progreso significativo para posicionar tu nuevo sitio web.

Para el siguiente paso, dependiendo de tus recursos y habilidades, recomiendo comenzar a añadir esfuerzos de marketing a largo plazo como promocionarte a través de networking y crear contenido más valioso.