Mientras que los silos de contenido han sido un enfoque popular en el pasado, los silos de contenido SEO tradicionales podrían no ser tan útiles en el paisaje de búsqueda en evolución de hoy en día.
Los motores de búsqueda como Google utilizan algoritmos de clasificación complicados para entender el contexto y la semántica del contenido. El énfasis ha cambiado de una optimización basada en palabras clave rígidas a contenido más contextualmente relevante y enfocado en el usuario.
Como resultado, deberías dejar de centrarte en crear silos de contenido tradicionales enfocados en palabras clave y utilizar una estructura de contenido más integrada y amigable para el usuario.
La clave es encontrar un equilibrio entre la optimización SEO y las estrategias de contenido centradas en el usuario, adaptándose al entorno dinámico de los algoritmos de motores de búsqueda y las expectativas de los usuarios.
¿Qué son los Silos de Contenido?
Los silos de contenido son una estrategia SEO para organizar y estructurar la información en un sitio web para mejorar la optimización de motores de búsqueda y la experiencia del usuario. El concepto implica agrupar contenido relacionado dentro de una estructura jerárquica, creando temas o tópicos distintos que son fácilmente navegables.
Cada tema o tópico se considera un "silo", y el contenido dentro de cada silo está interconectado.
Aquí están las características clave de los silos de contenido:
Estructura Jerárquica
Los silos de contenido están organizados jerárquicamente, con temas o categorías más amplias en la parte superior y subtemas o páginas más específicos debajo de ellos. Esta estructura tiene como objetivo crear un marco lógico y organizado para el sitio web.
Agrupación Temática
Dentro de cada silo, el contenido está relacionado temáticamente. Esto significa que las páginas o artículos dentro de un silo deben centrarse en un aspecto específico de un tema más amplio, creando una cobertura cohesiva y completa de ese asunto.
Optimización de Sitios Web
Los silos de contenido están diseñados, en parte, para optimizar un sitio web para los motores de búsqueda. Al organizar el contenido temáticamente y proporcionar estructuras de enlace claras, los motores de búsqueda pueden entender mejor la relevancia y el contexto del contenido, mejorando potencialmente las clasificaciones de búsqueda del sitio.
Experiencia de Usuario
Mientras que el SEO es una consideración importante, los silos de contenido también tienen como objetivo mejorar la experiencia del usuario. Los visitantes pueden navegar fácilmente por el sitio web, localizando información sobre temas específicos sin confusión no deseada.
Targeting por Palabras Clave
Los silos de contenido a menudo se enfocan en palabras clave específicas o frases de búsqueda dentro de cada categoría temática. Este enfoque dirigido puede mejorar la visibilidad del sitio para consultas de búsqueda relevantes.
Ejemplo de Silo de Contenido
Consideremos un ejemplo de un sitio web que proporciona información sobre fitness y bienestar. En este caso, el sitio web podría emplear silos de contenido para organizar la información en torno a temas distintos o tópicos relacionados con el fitness.
Cada silo representa un aspecto específico de la categoría más amplia de fitness y bienestar:
Main Silo: Fitness y Bienestar
- Resumen de la misión del sitio web y su enfoque hacia el fitness y el bienestar.
- Artículos generales sobre la importancia de un estilo de vida saludable.
Silo 1: Nutrición
- Artículos sobre hábitos de alimentación saludables.
- Guías nutricionales y consejos para mantener una dieta equilibrada.
- Recetas para comidas nutritivas.
Silo 2: Rutinas de Ejercicio
- Planes de entrenamiento para diferentes niveles de forma física.
- Consejos para crear una rutina de ejercicios efectiva.
- Demonstraciones en video de ejercicios específicos.
Silo 3: Salud Mental
- Contenido que aborda la conexión entre la actividad física y el bienestar mental.
- Técnicas de manejo del estrés.
- Prácticas de atención plena y meditación.
Silo 4: Equipamiento y Material de Fitness
- Reseñas de equipos de fitness.
- Recomendaciones para equipamiento de entrenamiento.
- Guías sobre el uso de diversas herramientas de ejercicio.
Cada uno de estos silos se centra en un aspecto específico de la condición física y el bienestar. Dentro de cada silo, una colección de contenido relacionado está vinculada internamente, creando una estructura temática y cohesiva.
Por ejemplo, dentro del silo de "Running", los artículos sobre planes de entrenamiento para correr podrían enlazar a recetas y reseñas sobre equipamiento para correr. Este enfoque de silo de contenido ayuda a los usuarios y a los motores de búsqueda a navegar por el sitio web más fácilmente.
Los usuarios interesados en correr pueden encontrar información completa sin tener que buscar contenido no relacionado por todo el sitio.
Simultáneamente, los motores de búsqueda pueden entender mejor la organización del sitio, lo que potencialmente puede llevar a una mejora en las clasificaciones para consultas de búsqueda relevantes relacionadas con el fitness, la nutrición, el ejercicio y la salud mental.
¿Son importantes los "Content Silos" para el SEO?
Los silos de contenido históricamente han sido considerados importantes para la optimización de motores de búsqueda.
El concepto de silos de contenido está arraigado en la idea de que organizar el contenido en una estructura jerárquica y temática puede ayudar a los motores de búsqueda a entender la relevancia y el contexto de la información en un sitio web.
Mientras que la importancia de los silos de contenido puede variar dependiendo de factores como el tamaño del sitio web, la industria y la estrategia de contenido, aquí hay algunas razones por las cuales se han considerado beneficiosos para el SEO:
Estructura Organizada del Sitio
Los silos de contenido proporcionan una estructura clara y organizada a un sitio web, facilitando la navegación tanto para los usuarios como para los rastreadores de motores de búsqueda. Una estructura de sitio bien organizada puede contribuir a una experiencia de usuario positiva y a una mejor rastreabilidad.
Relevancia de Palabras Clave
Agrupando contenido relacionado dentro de un silo, se facilita el objetivo de palabras clave específicas o temas. Esto puede ayudar a los motores de búsqueda a reconocer la relevancia temática de un grupo de páginas, lo que potencialmente podría llevar a una mejora en las clasificaciones para consultas de búsqueda relevantes.
Experiencia de Usuario Mejorada
Mientras que el objetivo principal de los silos de contenido es a menudo el SEO, la estructura organizada también beneficia a los usuarios. Los visitantes pueden encontrar más fácilmente información sobre temas específicos sin perderse en contenido no relacionado.
Autoridad en el Tema
Google y otros motores de búsqueda valoran cada vez más a los sitios web que demuestran experiencia y autoridad, también conocidos como E-E-A-T, en temas específicos. Los silos de contenido pueden ayudar a establecer un sitio web como una fuente autorizada al proporcionar una cobertura en profundidad de temas particulares.
Fuente de la imagen: Fatjoe
Mientras que los silos de contenido pueden contribuir a un sitio bien organizado, no son el único factor que influye en el SEO. Los motores de búsqueda ahora están dando mayor importancia a factores como la calidad del contenido, la relevancia, la intención del usuario y la facilidad de uso en dispositivos móviles. Por lo tanto, se requiere una actualización de la estrategia.
El problema de los silos de contenido tradicionales
Mientras que los silos de contenido tradicionales han sido una práctica común en SEO, existen algunos desafíos asociados con este enfoque. Aquí están los problemas clave con los silos de contenido tradicionales:
Prohíbe el Enlace Interno
El enfoque convencional para los silos de contenido, aunque efectivo en la creación de grupos temáticos, a menudo impone una estructura rígida que prohíbe el enlace interno a páginas más allá de los límites de un silo específico.
Esta limitación surge de la estricta categorización del contenido y, como resultado, páginas valiosas situadas fuera del silo quedan excluidas del enlace interno.
Lamentablemente, esto puede tener efectos adversos en el SEO, ya que los enlaces internos desempeñan un papel crucial en la señalización de la importancia y relevancia del contenido para los motores de búsqueda.
Al adherirte estrictamente a los silos de contenido tradicionales, pierdes la oportunidad de aprovechar todo el potencial SEO del enlazado interno.
Los enlaces internos no solo se tratan de conectar contenido relacionado dentro de un silo, sino también de establecer conexiones temáticas más amplias en todo el sitio web.
Un enfoque más estratégico y moderno implica adoptar una estructura de silo de contenido flexible que permita enlaces internos entre silos.
Rigidez y falta de flexibilidad
Los silos de contenido tradicionales pueden crear una estructura rígida que puede ser difícil de adaptar a cambios en el contenido o en el comportamiento del usuario.
En el rápido entorno digital donde las tendencias, preferencias y algoritmos de búsqueda están sujetos a cambios constantes, esta falta de flexibilidad se convierte en una limitación notable.
Por ejemplo, si se produce un aumento repentino en el interés de los usuarios por un tema específico, una estrategia de contenido flexible puede incorporar y optimizar fácilmente el contenido en torno a ese tema. Sin embargo, un silo tradicional podría encontrar dificultades para integrar dichos cambios con prontitud, lo que podría resultar en oportunidades perdidas y una eficacia de SEO reducida.
Enfoque centrado en palabras clave
En el panorama actual del SEO, los motores de búsqueda han evolucionado para priorizar la experiencia del usuario y la entrega de contenido relevante que se alinea con la intención del usuario.
En lugar de depender únicamente de la consistencia de palabras clave o de un emparejamiento estricto de palabras clave, los algoritmos ahora buscan comprender el significado semántico detrás de la consulta de búsqueda del usuario. Este cambio enfatiza la importancia de proporcionar contenido completo y contextualmente rico que aborde genuinamente las necesidades del usuario.
Fuente de la imagen: Backlinko
Un enfoque centrado en palabras clave en silos de contenido puede llevar a contenido que se siente forzado, carece de profundidad o no resuena con la audiencia. Puede resultar en una experiencia de usuario desarticulada, donde el contenido parece estar diseñado principalmente para motores de búsqueda en lugar de lectores humanos.
Esta desalineación con los algoritmos modernos de motores de búsqueda puede impactar negativamente en la visibilidad y el ranking del contenido.
Fragmentación del Contenido
Los silos de contenido pueden llevar a la fragmentación, donde el contenido relacionado se separa en diferentes silos. Esto puede resultar en oportunidades perdidas para proporcionar una visión completa e interconectada de un tema.
Además, desde una perspectiva de SEO, la fragmentación supone el riesgo de diluir la autoridad y relevancia general del contenido.
Los motores de búsqueda favorecen el contenido completo y profundo que aborda un tema de manera exhaustiva. Cuando la información está dispersa en varios silos, el impacto colectivo y la autoridad del contenido pueden disminuir.
Sacrificios en la Experiencia de Usuario
En algunos casos, el énfasis en SEO en silos de contenido tradicionales puede sacrificar la experiencia del usuario. Navegar entre diferentes silos puede resultar desafiante para los visitantes, interrumpiendo el flujo continuo de información.
Los usuarios pueden encontrar dificultades para hallar contenido relacionado o complementario, lo que conduce a una experiencia de navegación menos que ideal. Es especialmente un problema cuando los temas cubren diferentes áreas, obligando a los usuarios a ir y venir mucho. Esto puede ser molesto y dificultarles el consumo del contenido fácilmente.
Cómo crear una mejor estrategia de silo de contenido
Crear una estrategia efectiva de silo de contenido SEO implica una planificación cuidadosa, investigación de palabras clave, creación de contenido, optimización y enlazado interno estratégico. Aquí tienes una guía paso a paso:
Planifica tu estrategia de contenido
En la fase inicial de crear una estrategia efectiva de silo de contenido SEO, es crucial establecer objetivos claros para tu sitio web. Define los objetivos que pretendes alcanzar e identifica tu público objetivo.
Una vez que estos aspectos fundamentales estén en su lugar, continúa identificando temas clave que se alineen con tus objetivos empresariales y sean relevantes para tu audiencia. Esta planificación estratégica sienta las bases para los pasos subsiguientes en el desarrollo de tu estrategia de silo de contenido.
Realiza investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave es un paso fundamental para comprender el lenguaje y las consultas que tu público objetivo utiliza para encontrar información.
Identifica las palabras clave primarias y secundarias relacionadas con los temas que has elegido. Más allá de simplemente listar palabras clave, profundiza en la comprensión de la intención del usuario, como qué información específica o soluciones buscan los usuarios cuando utilizan estas palabras clave.
Por ejemplo, si estás promocionando un sitio web de viajes, tus palabras clave principales podrían ser "destinos de viaje de aventura," y las palabras clave secundarias relacionadas podrían ser "experiencias de viaje en solitario," "viajes de aventura asequibles," y "mejores rutas de senderismo."
Crea Silos o “Hubs”
Organiza tus temas identificados en silos de contenido o centros temáticos. Cada silo debe representar una categoría temática amplia, y dentro de cada silo, identifica subtemas o contenido de apoyo.
Tomando el ejemplo anterior, diferentes temas pueden ser:
- Destinos de Viaje de Aventura
- Experiencias de Viaje en Solitario
- Aventura Económica
- Mejores Rutas de Senderismo
Desarrolla contenido pilar para cada silo que sirva como la piedra angular para todo el tema. Esta organización jerárquica forma la base para crear una arquitectura de contenido estructurada e interconectada.
Los diferentes ejemplos de contenido pilar para cada silo pueden ser:
- Descubriendo Joyas Ocultas: Destinos de Viajes de Aventura
- Abrázando el Viaje: Historias de Viajes en Solitario
- Aventura con Presupuesto: Viajes Emocionantes sin Gastar una Fortuna
- Explorando las Maravillas de la Naturaleza: Mejores Senderos de Senderismo alrededor del Mundo
Optimizar contenido
Una vez que tus silos de contenido estén definidos, cambia tu enfoque a optimizar las piezas individuales de contenido. Implementa estrategias de SEO en la página, incluyendo la creación de títulos atractivos y meta descripciones, y el uso de etiquetas de encabezado apropiadas.
Más allá del SEO, prioriza la creación de contenido de alta calidad y atractivo que ofrezca un valor real a tu audiencia. Además, asegúrate de que tu contenido esté optimizado para smartphones y dispositivos móviles para atender al creciente número de usuarios móviles.
Añade enlaces internos a páginas relevantes
El enlace interno es un componente clave de una estrategia efectiva de silo de contenido. Sin embargo, los silos de contenido tradicionales no permitían enlaces internos fuera de los silos.
Rompe las viejas reglas al vincular páginas intencionadamente, incluso si no están en el mismo silo. Esto crea una especie de red que reúne diferentes partes de tu sitio web. Esta nueva forma de vinculación ayuda a las personas a encontrar cosas fácilmente y hace que tu contenido aparezca mejor en las búsquedas. Es como crear un mapa que ayuda tanto a los motores de búsqueda como a las personas a comprender todo en tu sitio web.
Deberías añadir estratégicamente enlaces internos entre el contenido pilar y los subtemas relevantes, creando una red de páginas interconectadas.
También, presta mucha atención al texto ancla, utilizando términos descriptivos y relevantes para tus enlaces internos.
El enlazado interno no solo mejora la visibilidad y el potencial de clasificación en los motores de búsqueda, sino que también eleva la experiencia de usuario general, haciendo que tu contenido sea más accesible, interconectado y valioso tanto para los motores de búsqueda como para tu audiencia.
Conclusión
Los silos de contenido tradicionales pueden haber parecido alguna vez una forma organizada de gestionar la información, pero a menudo conducen a experiencias de usuario desarticuladas, obstaculizan la colaboración e impiden la eficacia general de una estrategia de contenido.
Al romper estos silos y adoptar un enfoque más interconectado, las empresas pueden mejorar el viaje del usuario y maximizar el impacto de su contenido. A medida que tu sitio web evoluciona, prepárate para iterar en tu estrategia de contenido identificando nuevos temas, expandiendo los silos existentes y adaptándote al cambiante panorama.
