¿Cuándo fue la última vez que pagaste buen dinero por un producto que prometía pero no cumplió?
Ya sabes, un producto que era puro sombrero y nada de ganado.
Mucho ruido y pocas nueces.
Todo glaseado y nada de pastel.
Es una sensación pésima darte cuenta de que te engañaron haciéndote creer que estabas obteniendo lo mejor.
Pero cuando alguien te muestra el edificio más alto de una ciudad, realmente no hay duda de que es el mejor, ¿verdad?
A menudo, ese edificio más alto se destaca por encima de todos los edificios circundantes.
Define el horizonte.
Es lo que es.
A la gente le encanta ese tipo de prueba de que han encontrado algo que es lo mejor de su clase.
Ese es el tipo de prueba real y visible que necesitas proporcionar cuando empleas la Técnica del Rascacielos.
¿Qué es la Técnica del Rascacielos?
Siguiendo esta técnica, tu trabajo es encontrar el mejor contenido en tu tema (los edificios más altos de la ciudad) y luego producir una versión mejor (construir un edificio que sea 10 pisos más alto) para hacer tu artículo el mejor en tu área (el nuevo edificio más alto de la ciudad).
¿Y cuál es el objetivo de todo esto? El objetivo es conseguir enlaces de retroceso.
En la era digital de hoy, promocionar tus enlaces es un desafío. Después de todo, conseguir que los influencers creen backlinks para tu sitio web es un factor X para mejorar tus posiciones en los motores de búsqueda—y todo el mundo lo sabe.
En serio, todos los días, los creadores de contenido envían miles de correos electrónicos no deseados a influencers para publicitar sus artículos de baja calidad que normalmente no satisfacen las necesidades del mercado.
Por eso estoy escribiendo esta guía sobre la Técnica del Rascacielos para SEO.
En esta guía, te llevaré a través de una estrategia de cinco pasos para aplicar la Técnica del Rascacielos en tu sitio web y, consecuentemente, generar enlaces de retroceso de alta calidad.
Cuando tu contenido de "skyscraper" esté completo y esté siendo compartido por los principales influencers, te sentirás como si estuvieras en la cima del mundo.
¡Espero que no tengas miedo a las alturas!
Paso #1: Encuentra Contenido Muy Compartido en Tu Nicho
Iniciar una campaña de divulgación para generar enlaces entrantes para tu sitio web requiere un activo enlazable sólido.
Un recurso enlazable es el contenido de alta calidad y compartible que los influencers están deseando compartir con sus audiencias. Debería ser un recurso definitivo y de referencia sobre tu tema objetivo.
La pregunta es, ¿cómo creas contenido que sería un buen activo enlazable?
Es sencillo. Encuentra contenido que ya se haya compartido ampliamente en tu industria, luego crea una versión mejorada que aporte más valor a tu audiencia.
Personalmente, uso Google AdWords Keyword Planner para encontrar temas de tendencia y luego BuzzSumo para encontrar las mejores publicaciones de blog que mis competidores han compartido. Así que, te guiaré a través de estos pasos con mis herramientas favoritas.
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A. Descubre Temas Populares en Tu Nicho con el Planificador de Palabras Clave
La investigación de palabras clave es la base de cualquier estrategia SEO. Te permite acceder a los conocimientos necesarios (es decir, búsquedas mensuales promedio, nivel de competencia, etc.) sobre un conjunto de palabras clave en tu nicho.
No importa cuán bueno sea tu conocimiento en tu nicho, necesitarás hacer tu investigación. ¿La mejor herramienta? El confiable Planificador de Palabras Clave de Google AdWords.
Para comenzar tu investigación, busca un término estrechamente relacionado con tu nicho en la barra de búsqueda del Planificador de Palabras Clave y presiona el botón azul "Obtener ideas".
Serás dirigido a la página de ideas de palabras clave. Aquí, obtendrás una cantidad considerable de palabras clave populares junto con sus estadísticas...
Ahora es el momento de elegir las palabras clave adecuadas.
Necesitarás comparar palabras clave basándote en su nivel de competencia, búsquedas mensuales y otros factores que se relacionan con tu audiencia.
Para la industria del contenido SEO, puedes seleccionar "marketing de contenido" como el tema que usarás para tu contenido de la Técnica Skyscraper...
Esto nos lleva a la siguiente parte...
B. Encuentra artículos muy compartidos con BuzzSumo
Después de haber seleccionado palabras clave para la Técnica del Rascacielos, buscarás esas en BuzzSumo para ver qué hay en términos de competencia.
Continuemos utilizando la palabra clave "content marketing" como nuestro ejemplo.
Querrás analizar páginas recientes y actualizadas que coincidan con tu tipo de contenido e idioma. Para configurar esto, puedes usar los filtros en la barra lateral superior, luego haz clic en "Aplicar Filtros".
Como puedes ver, BuzzSumo lista montones de artículos en tendencia y muy compartidos relacionados con el tema "marketing de contenidos".
Según el experto en SEO Brian Dean, el número de dominios únicos que enlazan a un artículo debe superar los 25 para ser considerado para la Técnica del Rascacielos.
Mientras tienes en cuenta el consejo de Brian, ahora puedes continuar y seleccionar contenido que mejor se ajuste a tu audiencia y experiencia.
Aquí tienes un ejemplo...
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Aunque el recuento de palabras de este artículo es de solo 1,740 palabras, fue compartido más de 1000 veces en redes sociales—lo que lo convierte en un tema ideal para implementar la Técnica del Rascacielos.
Ahora que has elegido tu artículo objetivo, estás listo para el segundo paso.
Paso #2: Crea una Versión Mejorada
Tu trabajo ahora es crear un artículo más largo, actualizado y sin relleno que cubra más detalles sobre tu tema que la publicación de tu competidor.
De nuevo, utilizaré el artículo de Serch Engine Journal, "SEO Content Writing vs SEO Copywriting: ¿Cuál es la diferencia?" como ejemplo.
A. Haz que tu diseño destaque
En nuestro ejemplo, Search Engine Journal ha utilizado arte vectorial como parte de su diseño.
En tu posición, puedes hacer una foto de miniatura más específica que esté directamente relacionada con nuestro tema.
Puedes aprovechar sitios web como Pixabay y Pexels para encontrar imágenes libres de derechos de autor, luego editarlas con herramientas gratuitas como Canva y Pixlr.
La especialista en marketing de contenidos Rebecca Stickler ha publicado recientemente un recurso exhaustivo en WebpageFX sobre cómo el diseño web impacta en el marketing de contenidos.
Su entrada de blog ha cubierto muchas partes importantes del diseño de contenido, incluyendo el formato, la legibilidad y la accesibilidad. Échale un vistazo para aprender más sobre cómo puedes hacer que tu contenido se vea mejor y destaque.
B. Supera el Recuento de Palabras de tu Artículo Objetivo
Para hacer tu publicación más detallada, necesitarás escribir más contenido que tu competidor.
BuzzSumo y Moz estudiaron enlaces y comparticiones de más de un millón de artículos e informaron que las páginas con más de 1,000 palabras reciben continuamente más comparticiones que las páginas más cortas.
Además, un estudio de Backlinko muestra que los artículos con más de 1,890 palabras tienden a tener un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda.
Por lo tanto, para que tu artículo se posicione bien en Google y atraiga más comparticiones sociales, necesitas hacerlo lo más largo posible—sin caer en el agujero de la palabrería.
Las palabras adicionales que vayas a escribir no deberían ser solo para aumentar tu conteo de palabras.
Más bien, necesitan cubrir información que hará que tu artículo se destaque.
Por ejemplo, la última sección del artículo de Moz, sobre la revisión del valor de conversión de tus escritores, solo contiene 118 palabras. En tu artículo, puedes incluir más detalles sobre esta sección—lo que seguramente aumentará tu cantidad de palabras. Y tiene que haber más que decir sobre el tema, ¿verdad?
Paso #3: Identifica a los influencers que previamente han enlazado a artículos con la misma palabra clave
En comparación con los primeros dos pasos, encontrar influencers para promocionar tu artículo es relativamente fácil.
Personalmente, uso SEOptimer y BuzzSumo para identificar sitios web que han enlazado con el artículo de mi competidor.
Puedes hacer esto simplemente buscando el enlace de tu artículo objetivo y haciendo clic en la opción "Ver Backlinks" en BuzzSumo.
O puedes optar por usar la herramienta de investigación de backlinks de SEOptimer, buscar el enlace del artículo objetivo y hacer clic en "BACKLINKS".
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Entonces, tu herramienta elegida enumerará todos los nombres de dominio únicos que enlazan al artículo de tu competidor. A continuación, verás los resultados que obtuve de BuzzSumo:
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Para filtrar sitios web y facilitar el proceso de enviar correos electrónicos a influencers, necesitarás exportar tus resultados a una hoja de cálculo.
Puedes hacer esto en BuzzSumo seleccionando la opción CSV en la sección "Exportar Resultados" bajo el menú desplegable "Opciones."
Después de haber seleccionado a tus influencers objetivo para backlinks, necesitarás una plantilla y fórmula de propuesta.
Paso #4: Presenta tu propuesta a los influencers y haz un seguimiento usando la fórmula 3-3-7
Para garantizar una tasa de éxito considerable en tus correos electrónicos de alcance, necesitarás enviar mensajes "personalizados" a los influencers.
Las plantillas de propuestas "talla única" pueden ser fácilmente identificadas por los influencers—incluso cuando comienzan con sus nombres.
A. Personaliza tus correos electrónicos
Tus correos electrónicos en frío siempre deben cubrir información personalizada sobre el contenido de tu influencer e incluir qué valor les proporcionarás a ellos y/o a tu audiencia si enlazan con tu artículo.
Art of Say ha recogido recientemente ocho plantillas de correo electrónico para solicitudes de construcción de enlaces. Puedes modificarlas y usarlas para tu campaña de alcance de rascacielos.
Ahora que has enviado correos electrónicos en frío a todos tus influencers objetivo, necesitarás comenzar a hacer seguimiento.
B. Seguimiento
Según un estudio realizado por la USC Viterbi School of Engineering, el 90 por ciento de las respuestas se envían dentro de un día o dos después de recibir un correo electrónico.
Por lo tanto, si no obtienes una respuesta a tu propuesta en dos días, probablemente nunca recibirás ninguna.
A menos que...
Tú haces el seguimiento.
Redacta una plantilla simple para un correo electrónico de seguimiento corto y amable, y planea enviarla a cada contacto después de que haya pasado cierto período de tiempo sin respuesta.
Personalmente, hago seguimiento de los correos electrónicos utilizando lo que llamo la fórmula 3-3-7.
Esta fórmula consiste en hacer seguimiento tres veces en un rango de dos semanas; dos veces en la primera semana (cada 3 días después de tu propuesta inicial) y una vez en la segunda semana (7 días después de tu segundo seguimiento).
Si haces un seguimiento adecuado y creas un ambiente de beneficio mutuo en tu propuesta inicial, hay probabilidades de que obtengas un 10% al 20% de respuesta positiva.
Paso #5: Monitorea Tu Progreso
Una vez que hayas hecho todo este duro trabajo, vas a querer ver los resultados.
Más específicamente, querrás ver qué tan alto está clasificando tu publicación de blog sobre rascacielos en los SERPs y cuántos enlaces entrantes ha recibido.
Puedes usar la herramienta de monitoreo de backlinks de SEOptimer para monitorear cuántos enlaces estás recibiendo para tu publicación de blog tipo "skyscraper".
Simplemente añade tu nombre de dominio en la herramienta y comenzarás a recibir informes semanales de cualquier cambio en los backlinks.
Conclusión
Si implementas esta guía de SEO de la Técnica del Rascacielos, puedes esperar estar en la cima de los resultados de los motores de búsqueda en poco tiempo.
Sí. Se requiere trabajo duro para escribir tu artículo "skyscraper" y publicarlo.
Pero una vez que lo hayas hecho, estarás muy por delante de la competencia.
