Google está trabajando constantemente en actualizaciones de algoritmos.
Y los errores de SEO más comunes, cometidos tanto por principiantes como por black-hats, son los objetivos en la mira de Google.
Cada pequeño ajuste del algoritmo, como el que experimentamos en marzo de 2018, tiene como objetivo eliminar el contenido de baja calidad y llevar el contenido de la más alta calidad a la cima de los SERPs.
Recibimos preguntas de SEOs todos los días sobre "¿qué estoy haciendo mal?".
Cuando se trata de SEO, simplemente no puedes permitirte cometer errores.
Te costarán posiciones valiosas en las palabras clave y tráfico orgánico—costándote al final tu tiempo, dinero y energía.
Por ejemplo, muchos SEOs siguen utilizando las mismas técnicas antiguas una y otra vez, y luego se preguntan por qué no están posicionando bien en los motores de búsqueda.
Esto ocurre a menudo cuando crees saber exactamente los pasos correctos a seguir—y luego tomas esos y solo esos pasos. Incluso si funcionan, terminas careciendo de diversidad en tus resultados, clasificándote solo para las mismas pocas palabras clave, obteniendo solo enlaces entrantes con el mismo texto ancla exacto, y así sucesivamente.
A Google y otros motores de búsqueda, esto les parece un poco antinatural. Podrían pensar que solo te estás enfocando en SEO (no en el contenido de calidad que valoran en los SERPs) o que estás intentando manipular el sistema con algún esquema de black hat.
De cualquier manera, no es bueno. Te enfrentas a una penalización o, como mínimo, a un fracaso en el SERP.
Deberás asegurarte de que estás utilizando las estrategias correctas, diversificar tus estrategias y, por supuesto, evitar los 11 principales errores de SEO que hemos identificado a continuación.
1. Optimizar en exceso tus textos ancla
Este es con diferencia el problema más común cometido por los especialistas en marketing en línea que se centran en construir enlaces entrantes de calidad.
Todos sabemos que el texto ancla de los backlinks importa. Algunos de nosotros pensamos erróneamente que una campaña de construcción de enlaces exitosa implica obtener cientos de backlinks utilizando el mismo texto ancla exacto.
Y que este texto ancla debería contener tus palabras clave más importantes. Entonces, si quisiera posicionarme para "comprar comida orgánica para perros", querría obtener miles de enlaces entrantes incrustados en la frase clave "comprar comida orgánica para perros".
Um, no.
Si tu sitio web tiene enlaces entrantes con muchos textos ancla ricos como este, es más probable que tus clasificaciones y tráfico disminuyan. Esto parece que tienes un esquema de enlaces y Google podría sancionarte con una penalización.
Un ejemplo de textos de anclaje sobre-optimizados
Cuando haces una búsqueda en Google de “consejos para padres," la página web betterparenting.com no aparece en las primeras 10 páginas.
Si realizas la misma búsqueda en Yahoo, el sitio web está clasificado justo en la primera página.
Sin duda, el sitio web ha sido penalizado por Google. Profundicemos y encontremos la razón.
Del informe a continuación, podemos ver que el sitio web ha sobreoptimizado el texto ancla de sus enlaces de retroceso para las palabras clave "parenting" y "parenting tips".
Si buscamos aún más con Ahrefs, podemos ver que las palabras más comunes utilizadas como textos ancla son “parenting” con un 40% y “tips” con un 14%.
Sí, sin duda, este sitio web ha sido penalizado por la actualización Google Penguin, pero todavía se clasifica en Yahoo.
Cómo obtener textos de anclaje valiosos
En lugar de esforzarte por tener esta palabra clave importante en cada texto ancla, querrás rotar y mezclar tus palabras clave para que todo parezca natural.
Piénsalo de esta manera. Cuando las personas deciden enlazar naturalmente a tu sitio web, terminarán usando diferentes textos de anclaje, al menos con alguna ligera variación. El texto de anclaje más común que aparecerá repetidamente en un perfil de enlaces es el nombre de tu propia marca/empresa.
Por ejemplo, es muy común que las personas enlacen de vuelta a SEOptimer e inserten el enlace dentro de nuestro nombre de marca: SEOptimer.
Cuando construyas enlaces entrantes a tu sitio web, intenta usar el nombre de tu marca como texto ancla el 80% del tiempo, y tus textos ancla ricos solo el 20% del tiempo. Llévalo un paso más allá y, dentro de ese 80% utilizando el nombre de la marca, usa diferentes combinaciones de tu nombre de marca:
- Yourwebsite.com
- Yourwebsite
- Tu Sitio Web
- Tu Sitio Web.com
- www.yourwebsite.com
Con la diversidad en mente, podrás construir enlaces entrantes valiosos y evitar el error de SEO de sobreoptimizar.
2. Construir demasiados enlaces a tu página de inicio
Ningún sitio web en el mundo se verá natural si solo tiene enlaces que apuntan a su página de inicio.
Si te tomas en serio el SEO y quieres resultados, recuerda siempre que tu objetivo es hacer que tu perfil de backlinks parezca lo más natural posible.
Muchos especialistas en marketing digital se emocionan demasiado con posicionar su página de inicio en los SERPs, por lo que olvidan (o simplemente eligen no) construir enlaces entrantes a otras páginas. En lugar de construir cientos de enlaces a tu página de inicio, deberías repartir estos enlaces y hacer que algunos lleven a los lectores a tus publicaciones del blog y otras páginas del sitio.
Este es uno de los factores más importantes que Google considera al clasificar sitios web.
Volvamos a comprobar BetterParenting.com, ¿no?
¿Puedes ver un patrón? 530 enlaces a la página de inicio, y la segunda página con más enlaces solo tiene 7 enlaces.
Es como llamar a Google y decirles que todo lo que te importa es tu página de inicio.
Este es un error grave que muchos expertos en SEO siguen cometiendo todos los días.
3. Escribir Contenido Inútil y Superficial
Cuando las personas llegan a tu sitio web, la mayoría de las veces estarán buscando encontrar una solución a un problema específico, o una respuesta a una pregunta específica.
Tu sitio web debe tener la solución o respuesta correcta. Si no la tiene, rebotarán fuera de tu página y volverán a otro resultado de SERP de inmediato. Esto matará tu tasa de rebote y, a su vez, le hará saber a Google que las personas no están encontrando lo que necesitan en tu sitio web.
Así, Google te expulsará de las SERPs.
Nadie gusta de páginas inútiles con contenido escaso, y tampoco le gusta a Google.
Entonces, ¿qué necesitas proporcionar? Un buen contenido es cuestión tanto de calidad como de cantidad.
El contenido de calidad debe abordar directamente lo que se solicita al escribir las palabras clave elegidas.
Si recordamos las palabras clave "comprar comida orgánica para perros", el contenido para este tema debería decirles específicamente a los lectores cómo comprar comida orgánica para perros y cualquier cosa relevante para tomar esa decisión: dónde comprar, cómo comprar, qué comprar, etc.
Aquí es donde entra en juego la cantidad. Si solo escribes 200 palabras sobre el tema, entonces es prácticamente imposible escribir contenido de calidad. No estarás abordando la pregunta en profundidad, ni proporcionando a los lectores todo lo que necesitan.
En cuanto a un recuento mínimo específico de palabras, ha habido interminables discusiones sobre la longitud de las publicaciones. Mucha gente solía decir 500 palabras—ahora están diciendo que entre 1,000 y 3,000 palabras.
Justo una razón por la que Wikipedia se encuentra en los primeros puestos de la página de resultados del motor de búsqueda es porque proporciona artículos largos y detallados. La mayoría de estos tienen al menos 2,000 palabras.
Personalmente recomendaría 1,000 palabras como mínimo absoluto, pero con la advertencia de que siempre mantengas el valor en primer plano de tu mente. Después de 1,000 palabras, pregúntate: ¿Hay más que decir sobre este tema? Si la respuesta es sí, entonces sigue escribiendo.
4. No hacer seguimiento de tus backlinks
Los backlinks son posiblemente todavía el factor más importante para posicionar en los motores de búsqueda, y probablemente lo serán por un tiempo.
Por eso es vital construir enlaces entrantes. Una vez que se hayan identificado tus valiosos enlaces entrantes, intenta replicar esos enlaces. También puedes espiar a tus competidores en los SERPs para ver qué enlaces entrantes han estado obteniendo, luego replica esos enlaces.
Ahora, llegando al punto de este error SEO. Muchos SEOs concentran sus esfuerzos tanto en construir enlaces entrantes que olvidan analizar los enlaces que ya tienen.
Aquí tienes algunos beneficios de rastrear tus backlinks:
- Identifica los mejores enlaces de retroceso y réplicalos
- Sabe qué enlaces generan más tráfico
- Sabe cuándo alguien añade un nuevo enlace de retroceso a tu sitio web
- Saber cuándo hay un cambio en un backlink existente (por ejemplo, si se marca como nofollow o se elimina por completo)
- Saber si un competidor poco ético ha iniciado una campaña de SEO negativo contra tu sitio web
- Ser capaz de identificar qué enlaces negativos necesitan ser rechazados (y crear un archivo de rechazo para Google)
Para llevar un seguimiento de tus backlinks y hacer todo lo anterior, puedes usar la herramienta SEO de SEOptimer.
5. Construir demasiados enlaces entrantes en un corto período de tiempo
No necesitas construir demasiados enlaces entrantes a tu sitio web para posicionar bien. Solía ser un juego de números, tanto es así que los SEOs pagarían grandes cantidades de dinero para tener miles de enlaces dispersos en la red como semillas al viento.
Ahora, gracias a varios años de actualizaciones de los algoritmos de Google, lo que importa es la calidad de tus backlinks.
Un enlace entrante increíble y contextual de un sitio web autorizado en tu nicho vale más que 1,000 enlaces pagados de directorios y comentarios.
De hecho, esos 1,000 enlaces de retroceso podrían no tener ningún efecto positivo en absoluto. Podrían arrastrarte hacia abajo o hacerte ganar una desagradable penalización de Google. Google se da cuenta cuando 100 sitios web de repente deciden enlazar a un pequeño sitio web (peor aún, si los 100 sitios web están utilizando el mismo texto ancla exactamente).
Bajo qué circunstancias naturales decidirían 100 sitios web enlazar a la misma página exactamente al mismo tiempo? Muy pocas. Esto levanta una gran bandera roja con Google.
(Por supuesto, si creaste algún contenido viral increíblemente poderoso al que cientos de sitios web simplemente tuvieron que enlazar de inmediato porque es contenido tan bueno, entonces obtendrás un pase libre. En esta situación, otros factores demostrarán que los enlaces se crearon de manera natural.)
En resumen, en lugar de intentar obtener cientos de enlaces spam, es mucho más valioso concentrar tus esfuerzos en conseguir enlaces de dominios autorizados en tu nicho.
6. Demasiados anuncios en tus páginas
Google tiende a penalizar sitios web que tienen muchos, muchos anuncios por encima del pliegue.
Intenta mantener tu sitio web limpio y fácil de navegar. No uses ventanas emergentes molestas que aparezcan en el segundo en que las personas llegan a la página, o que permanezcan en la página y sean imposibles de cerrar. Esto puede aumentar tu tasa de rebote.
Aunque tu CTR pueda ser más bajo y menos visible, la experiencia de usuario es mucho más importante.
7. Velocidad del sitio web
Sí, los sitios web que cargan rápido tienen mejor posición en el ranking.
Las personas esperan que las páginas web se carguen en dos segundos y tienen periodos de atención tan ridículamente cortos que saldrán rápidamente de cualquier página que no lo haga.
No uses plugins o scripts innecesarios que puedan ralentizar tu sitio web. Optimiza tus imágenes para que no sean masivas y pesadas. Aquí tienes la lista completa de cosas que puedes hacer para mejorar PageSpeed, proporcionada por la herramienta SEOptimer:
- Evita las redirecciones de la página de aterrizaje
- Habilita la compresión
- Aprovecha el almacenamiento en caché del navegador
- Reduce el tiempo de respuesta del servidor
- Minifica CSS
- Minifica HTML
- Minifica JavaScript
- Elimina JavaScript y CSS que bloquean la renderización en el contenido del pliegue superior
- Optimiza las imágenes
- Prioriza el contenido visible
Puedes usar la herramienta Google PageSpeed Insights o PingDom Tools para evaluar la velocidad de tu sitio web.
8. Ignorando el SEO en la página
El SEO se divide en SEO "on-page" y SEO "off-page". El "off-page" se reduce principalmente a la construcción de enlaces y las redes sociales.
El SEO "on-page" es al menos tan importante como tus "backlinks".
Así es como puedes decirle a Google de qué trata tu contenido. Básicamente, vas a aprender el idioma que hablan los spiders de Google, para que cuando rastreen tus páginas vean todo el material valioso e informen a su maestro de que mereces el puesto #1 en las SERPs de Google.
Entonces, cuando quieras hacer SEO, siempre comienza con esto antes que cualquier otra cosa.
Estos son los factores en la página más importantes en este momento, y deberías incorporarlos en cada página y entrada de blog:
- URLs amigables para SEO
- Etiquetas de título, etiquetas meta y descripciones meta
- Agrega tus palabras clave principales en las primeras 100 palabras, pero no exageres
- Incluye tus palabras clave principales en una etiqueta H1
- Contenido largo. Escribe al menos 1,000 palabras por entrada
- Investigación de palabras clave y optimización
- Agrega etiquetas alt a tus imágenes
9. Comprar enlaces sin usar el atributo Nofollow
Grandes marcas han sido descubiertas y penalizadas por comprar enlaces.
Si quieres comprar enlaces o banners para tu sitio web, asegúrate de usar el atributo nofollow.
Incluso en la publicidad de display y en las publicaciones patrocinadas pagadas, el enlace nofollow te protege de cualquier efecto negativo que la compra de enlaces podría haber tenido.
10. Contenido Duplicado
Google valora el contenido único y odia los sitios web que tienen contenido duplicado.
Primero, asegúrate de ser totalmente original y de no copiar ningún contenido de otros sitios web. Si has contratado a escritores para que se ocupen de tus publicaciones de blog y otros contenidos, vigila cuidadosamente para asegurarte de que no haya plagio
o el "content spinning" está teniendo lugar.
Puedes usar CopyScape para esto. Además, puedes usar esta herramienta para comprobar si tu contenido actual ha sido publicado en otro lugar y asegurarte de que nadie esté plagiando tu arduo trabajo.
Para evitar causar contenido duplicado en tu propio sitio sin querer, no escribas sobre el mismo tema demasiadas veces. Por ejemplo, “Ganar dinero en línea” y “Ganar dinero en línea hoy.” Es probable que termines con contenido superpuesto, así que probablemente no te ayudará a posicionarte mejor para ninguno de los conjuntos de palabras clave.
11. Construir enlaces de retroceso de baja calidad e irrelevantes
No creas nada de lo que leas en los foros.
Si tu sitio web tiene demasiados enlaces entrantes de baja calidad, es casi imposible posicionarlo. Como hemos discutido, un enlace de un dominio autoritario en tu nicho es más importante que 100 de baja calidad.
Estos son los tipos de enlaces que deberías evitar:
- Enlaces irrelevantes para tu nicho
- Enlaces en todo el sitio
- Backlinks de páginas con muy poco contenido
- Enlaces de páginas que son sospechosas de malware
- Intercambios de enlaces y ruedas de enlaces
- Directorios
Si tu perfil de backlinks ya tiene estos enlaces, consulta nuestra guía de eliminación de backlinks.
Conclusión
Si tu sitio web no está posicionándose bien en Google, asegúrate de no estar cometiendo ninguno de los errores que he mencionado arriba—te puedo decir por mucha experiencia, estos 11 puntos son los lugares donde empezar a buscar un problema de SEO.
Entonces, cuando comiences cualquier campaña futura de SEO o de construcción de enlaces, recuerda que todo tiene que parecer natural.
¡Ese es el juego, así que asegúrate de seguir las reglas!
