Una URL canónica ayuda a los webmasters a resolver el problema del contenido duplicado.
Saber implementarla correctamente es fundamental para el SEO.
Además, usarlas de manera incorrecta puede afectar negativamente al rendimiento de tu sitio.
Las etiquetas canónicas existen desde 2009. Google, Microsoft y Yahoo se unieron para crearlas y ayudar a los propietarios de los sitios web a resolver rápidamente los problemas de contenido duplicado.
En este artículo aprenderás qué es una URL canónica, cómo funciona, por qué es fundamental para tu sitio web y cómo usarla.
¡Comencemos!
¿Qué es una URL canónica?
La URL canónica, conocida también como etiqueta canónica, es un elemento de enlace HTML con el atributo rel=canonical que se encuentra en el elemento <head> de tu página web.
Las etiquetas canónicas indican a los motores de búsqueda la URL de preferencia entre las diferentes versiones de la página web.
Los motores de búsqueda saben qué página web rastrear e indexar con la ayuda de las etiquetas canónicas. Esto es fundamental porque las URL pueden tener variaciones, pero contenido similar.
Fuente de la imagen: Digital Garg
Compara las siguientes direcciones URL:
- www.ejemplo.com
- https://m.ejemplo.com
- https://amp.ejemplo.com
- https://ejemplo.com?ref=twitter
Aunque las URL son diferentes, hacen referencia a la misma página web.
Para los motores de búsqueda esto puede ser complicado ya que es posible que no sepan cuál tiene el contenido correcto.
Sin embargo, si usas una URL canónica, los motores de búsqueda clasificarán solo la versión URL de preferencia entre un conjunto de URL e ignorarán el resto.
Por lo tanto, aunque las diferentes URL en el sitio tienen el mismo contenido, Google no penalizará a tu sitio.
¿Por qué tengo contenido duplicado?
Si tienes un sitio web, sabes que el contenido es el ‘rey’. Además de atraer e involucrar a los visitantes en tu sitio, es lo que los motores de búsqueda analizan al clasificar los sitios web.
Si tu contenido es único, relevante y atractivo, tiene una mayor probabilidad de posicionarse más alto en los motores de búsqueda.
Por el contrario, los motores de búsqueda disminuirán tu posición si tu sitio tiene contenido duplicado.
Algunos webmasters ni siquiera saben que tienen contenido duplicado en sus sitios web.
Entonces, ¿por qué hay contenido duplicado?
Hay varias razones que pueden llevar a la duplicación del contenido, incluyendo:
- Prefijo de dominio regional: si tu sitio web está disponible en diferentes regiones, debes usar etiquetas canónicas que apunten al contenido principal y eviten contenido duplicado.
- Protocolo de transferencia/variaciones de subdominio: si puedes acceder a un sitio a través de diferentes URL, como mostramos previamente, los motores de búsqueda las considerarán como páginas separadas.
- Versiones móviles: las versiones de sitios móviles usualmente están disponibles a través de URL diferentes. Necesitas usar etiquetas canónicas para diferenciar las dos.
- Páginas de productos: el problema del contenido duplicado puede descontrolarse en las tiendas del comercio online, especialmente cuando hay diferentes variaciones del mismo producto.
- Contenido copiado: en algunos casos, es posible que necesites más de un sitio web para publicar el mismo contenido. Si es así, debes canonicalizar el contenido de preferencia.
Google Panda es un algoritmo que se lanzó en 2011 y penalizaba a los sitios que tenían mucho contenido duplicado y de baja calidad. Ahora, Panda es parte del algoritmo central de Google.
Si no quieres que Panda afecte a tu sitio, debes identificar y solucionar problemas de contenido duplicado en tu sitio con la ayuda de una URL canónica.
¿Cómo es una etiqueta canónica?
Así se ve una URL canónica:
<link rel="canonical" href="https://ejemplo.com">
Supongamos que tienes una página de comercio online: myecommercesite.com/producto
Ahora, puedes acceder a este producto desde una serie de URL como:
ecommercesite.com/todos-productos/producto
ecommercesite.com/mejores-productos/producto
ecommercesite.com/productos-precio-menos-100/producto
Puede haber muchas URL diferentes que pueden apuntar al mismo contenido.
En este caso, debes añadir una URL canónica en la sección principal de todas las páginas duplicadas para decirle a los motores de búsqueda cuál es la versión correcta de la URL.
En nuestro ejemplo, queremos mantener la URL: ecommercesite.com/producto como la URL de preferencia. Por lo tanto, añadimos la siguiente etiqueta canónica en la sección <head> de las tres páginas de contenido duplicado:
<link rel="canonical" href="https://ecommercesite.com/product">
¿Por qué es importante la URL canónica para el SEO?
La función principal de las etiquetas canónicas es resolver problemas de contenido duplicado.
Sin embargo, una URL canónica también es fundamental para el SEO, ya que:
Las etiquetas canónicas especifican la URL que quieres que se muestre en los resultados de búsqueda
Cuando estableces una etiqueta canónica, los motores de búsqueda saben qué versión deben mostrar de la página. El contenido duplicado puede provocar varios problemas de SEO, y es posible que los motores de búsqueda no sepan qué contenido clasificar. Y así se pierden parte de tu contenido.
Fuente de la imagen: Shopify
Las etiquetas canónicas simplifican las métricas de seguimiento para un solo producto/tema
Cuando hay varias URL, puede ser difícil obtener métricas consolidadas para el contenido individual. Sin embargo, usar etiquetas canónicas facilita el seguimiento del rendimiento de cada página.
Evita que Googlebot rastree páginas duplicadas
Si tienes un sitio web grande, las etiquetas canónicas aseguran que Googlebot rastrea tus páginas web nuevas en vez de las versiones duplicadas del mismo contenido. Sin embargo, esto solo puede ser un problema si tienes cientos o miles de páginas.
Las URL canónicas consolidan enlaces para contenido duplicado y gestionan contenido sindicado
Las URL canónicas ayudan a los motores de búsqueda a combinar información sobre una URL en una URL autorizada. Además, también ayudan a consolidar la clasificación de la página a tu URL de preferencia.
¿Cuándo y cómo deben usarse las etiquetas canónicas?
Ahora que ya sabes qué son las etiquetas canónicas y su importancia para el SEO, veamos cuándo y cómo usarlas.
- Usa etiquetas canónicas siempre que tengas contenido duplicado en tu sitio.
- Úsalas cuando ofrezcas productos similares con una pequeña diferencia, especialmente si tienes una tienda de comercio online.
- Úsalas al estructurar información adicional para una URL específica. Ordenan y especifican el contenido de una página web (parámetros de URL).
Diferencia entre etiquetas canónicas y redirecciones 301
Muchas personas usan de la misma manera etiquetas canónicas y redirecciones 301.
Sin embargo, son diferentes.
Las etiquetas canónicas te ayudan a especificar la URL que quieres que se muestre en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Por el contrario, una redirección 301 ayuda a mover permanentemente una URL a otra. Cuando un usuario escribe una URL, la redirige a otra URL. Comunica a los servidores, navegadores y usuarios que la URL a la que intentan acceder se ha movido a otra URL. Los usuarios no notan los redireccionamientos 301 porque la URL final se carga en el navegador.
Se usan redirecciones 301:
- Cuando hay un cambio en el nombre de dominio debido al cambio de marca.
- Si has cambiado las URL de tu sitio web.
- Cuando una página de tu sitio web ya no existe.
Cómo crear etiquetas canónicas en WordPress
La forma más fácil de crear y usar etiquetas canónicas en WordPress consiste en descargar un plugin (complemento) de WordPress como Yoast SEO o RankMath.
Estos son los pasos para crear una URL canónica usando Yoast SEO:
Paso 1: Inicia la sesión de tu sitio WordPress.
Paso 2: Dirígete hasta la página o publicación que quieres cambiar.
Paso 3: Accede a la sección avanzada del cuadro Yoast SEO debajo de la pestaña 'SEO'.
Paso 4: Introduce la etiqueta canónica completa, incluyendo http/s y www o non-www, en el campo 'URL canónica'.
Paso 5: Actualiza la publicación/página.
Si estás utilizando el plugin RankMath SEO, sigue los siguientes pasos para crear URL canónicas:
Paso 1: Edita la publicación/página. Dirígete al artículo específico que quieres canonicalizar y haz clic en 'Editar'.
Paso 2: Dirígete hasta la pestaña ‘Avanzado’ que se encuentra en el Panel.
Paso 3: Cambia el campo URL canónica para que apunte a la fuente principal de tu contenido.
Cuando hayas establecido la etiqueta canónica, guarda la publicación y actualízala como lo haces después de publicar una publicación.
Cómo crear etiquetas canónicas en Wix
Wix genera automáticamente etiquetas canónicas para todas tus publicaciones.
A continuación, te mostramos cómo cambiar una etiqueta canónica personalizada en Wix:
Paso 1: Haz clic en la página actual en la esquina superior izquierda y dirígete hacia abajo para gestionar las páginas dentro del editor del sitio.
Paso 2: Aparecerá un listado de páginas. Haz clic en Conceptos Básicos SEO
Paso 3: Haz clic en la pestaña 'SEO avanzado' y desplázate hacia abajo para encontrar el campo de la URL canónica. Haz clic en 'Editar'.
Paso 4: Edita tu etiqueta en 'Valor de etiqueta'.
Paso 5: Haz clic en 'Aplicar'.
También puedes eliminar una etiqueta canónica y restaurar la original. A continuación, te mostramos cómo puedes hacerlo:
Paso 1: Dirígete a la configuración SEO de tu página.
Paso 2: Presiona la pestaña 'SEO avanzado'.
Paso 3: Coloca el cursor sobre Etiquetas Meta.
Paso 4: Haz clic en el icono 'Mostrar más'.
Paso 5: Haz clic en 'Editar'.
Paso 6: Haz clic en 'Restablecer patrón'.
Cómo crear etiquetas canónicas en Shopify
Uno de los principales problemas que puedes tener al usar Shopify es la duplicación de productos, ya que esto puede limitar tu capacidad de clasificación.
Sin embargo, puedes disminuir los problemas de duplicación de productos mediante el uso de etiquetas canónicas precisas.
Debes editar cómo tu sitio genera o extrae tus etiquetas canónicas.
A continuación, te mostramos cómo hacerlo:
Para añadir una etiqueta canónica en la tienda Shopify, añade el tema de tu tienda y selecciona ‘Editar código’ en ‘Acciones’.
Ahora, localiza theme.liquid que puedes encontrar en ‘Diseño’. Aquí, debes ingresar el siguiente código </head> sobre el cierre.
<link rel="canonical" href="{{ canonical_url }}"/>
- Haz clic en el icono 'Mostrar más'.
- Haz clic en 'Editar'.
- Haz clic en 'Restablecer patrón'.
Prácticas recomendadas para las etiquetas canónicas
Ten en cuenta las siguientes prácticas recomendadas al optimizar una URL canónica:
Puedes usar rel=" canonical" con enlaces absolutos o relativos. Sin embargo, para minimizar la confusión, siempre debes usar URL absolutas, como:
<link rel=" canonical" href= "https://www.website.com/page-a/"/>
Y no:
<link rel=" canonical" href="/page-a/"/>
Audita tu sitio para detectar problemas de canonicalización
Inspecciona siempre tus páginas web para estar seguro que el contenido duplicado tiene una etiqueta canónica. Para inspeccionar cualquier URL, simplemente puedes verificar el código fuente HTML de cualquier página para determinar si se ha añadido una etiqueta canónica a las páginas duplicadas.
Debes asegurarte de que la página sea rastreable e indexable. Abre Search Console e introduce la URL de la página en la parte superior de la barra, como se muestra en la siguiente imagen.
Ahora, espera un segundo y la herramienta te dirá si tu página es rastreable e indexable o no.
Usa etiquetas canónicas con moderación
Solo debes canonicalizar las páginas que tienen contenido duplicado; de lo contrario, corres el riesgo de excluir de las clasificaciones otras páginas relevantes. Por lo tanto, solo canonicaliza si las páginas son similares.
Canonicaliza tu página de inicio
Siempre se recomienda canonicalizar tu página de inicio porque es tu página de referencia. Además, los duplicados de la página de inicio son los más comunes.
Los motores de búsqueda tratan las URL en mayúsculas y minúsculas como URL diferentes. Cuando uses etiquetas canónicas, usa las letras minúsculas para que haya coherencia. Esto es importante porque garantiza que se indexa la URL correcta.
Usar la versión de dominio correcta
HTTP y HTTPS no son intercambiables, y si intercambias tus etiquetas canónicas, podrías confundir a los robots de los motores de búsqueda. Por lo tanto, si tu sitio usa HTTP, no configures tus etiquetas canónicas con HTTPS.
Sin embargo, Google recomienda usar HTTPS en tu sitio para mejorar la experiencia de los usuarios. Por lo tanto, debes mover tu sitio de HTTP a HTTPS para que sea seguro y compatible con UX.
Errores a evitar al usar etiquetas canónicas
Implementar etiquetas canónicas puede ser complicado. A continuación, te mostramos algunos errores que debes evitar al usar una etiqueta canónica.
Bloquear a Google para que no rastree URL específicas a través de robots.txt
Si Google no rastrea ni indexa una página, la página no tendrá ninguna posibilidad de clasificarse. En vez de bloquear a Googlebot para que no rastree páginas diferentes, usa enlaces canónicos y los propios motores de búsqueda sabrán qué página mostrar.
Solo canonicaliza una fuente de contenido original para varias páginas. Es decir, no canonices página A > página B, y luego página B > página A.
Un poco confuso, ¿verdad? El motor de búsqueda puede hacer una mala elección. Si la página A es canónica, el esquema de canonicalizaciones correcto debe ser página B > página A; página C > página A; página D> A; y así sucesivamente.
Canonicalización a una redirección 301
No debes canonicalizar una URL que será redirigida. En su lugar, configura el enlace canónico para que sea el destino de redirección.
Canonicalización a contenido irrelevante
Es fácil pensar que canonicalizar contenido no relacionado puede aumentar el rango de la página, pero la canonicalización no funciona de esta manera, solo el contenido duplicado canónico.
Configuración de varias URL canónicas
Si estableces varias etiquetas, los motores de búsqueda las ignorarán. No incluyas dos etiquetas canónicas dentro de <head>. Si estableces varias etiquetas, los motores de búsqueda las ignorarán. Por lo tanto, cada página debe usar una sola etiqueta canónica.
Conclusión
En resumen, una etiqueta canónica es una URL elegida como URL maestra para un conjunto de páginas web duplicadas.
La ventaja principal de usar enlaces canónicos es que mejoran el SEO, aumentan el flujo de tráfico e incrementan la confiabilidad de los datos recopilados por Google Analytics.
Comienza a usar URL canónicas para actualizar tu estrategia SEO y no te olvides de revisar en el futuro esta guía de etiquetas canónicas.
