Un plan de blog bien structuré non seulement guide votre processus d'écriture mais améliore également l'expérience de lecture de vos articles.
Un plan de blog aide à organiser vos pensées mais garantit également que votre article s'enchaîne logiquement d'un point à l'autre.
Dans cet article, nous vous guiderons à travers les 5 étapes pour créer un plan de blog gagnant, et nous partagerons également quelques conseils précieux de blogueurs professionnels et de marketeurs qui créent des plans de blog quotidiennement.
Qu'est-ce qu'un Blog Outline ?
Un plan de blog est une structure organisée qui expose les points principaux et le déroulement d'un article de blog avant que l'écriture proprement dite ne commence.
Pensez-y comme le squelette qui fournit le soutien et la forme à votre article.
Un plan de blog est-il le même qu'un [content brief] ?
Non, un plan de blog et un brief de contenu sont liés, mais ils ne sont pas la même chose.
Un plan de blog est un plan détaillé qui se concentre sur la structure et le flux d'un article de blog spécifique.
Il s'agit d'organiser les idées principales, les titres et les sous-titres pour s'assurer que le contenu est cohérent et logiquement ordonné. Essentiellement, un plan de blog est un outil pour les rédacteurs afin de rédiger un article.
En revanche, un "content brief" est plus large. C’est un document qui fournit des lignes directrices générales et des informations essentielles pour créer du contenu.
Un "content brief" pourrait inclure des détails sur le [public cible], la longueur cible, le ton de la voix, les messages clés, les mots-clés SEO, et les principaux objectifs du contenu.
Mais surtout, le brief de contenu tend à inclure le plan du blog. Par exemple, consultez ce brief de contenu d'article que nous avons créé pour notre article sur le SEO programmatique. Il contient le plan du blog pour ce sujet.
En incluant le plan du blog dans le brief de contenu, nous pouvons donner à notre équipe de rédacteurs une image claire de ce que nous attendons de chaque brief que nous leur envoyons.
C’est souvent utilisé par les créateurs de contenu, y compris les écrivains, les marketeurs, et les équipes SEO pour s'assurer que tout le monde impliqué dans le projet est aligné.
En termes simples, le brief de contenu définit le “quoi” et le “pourquoi” du contenu, tandis que le plan de blog va plus loin en détaillant le “comment” de l'écriture d'un article de blog spécifique.
Pourquoi créer un plan de blog ?
Vous pourriez vous demander pourquoi vous devriez même vous embêter à créer un plan de billet de blog ? Je veux dire, vous pourriez simplement commencer à écrire.
Créer un plan de blog peut sembler être une étape supplémentaire, mais c'est une partie très importante du processus d'écriture. Cela implique de lister les principaux titres, sous-titres et points clés pour les idées principales que vous souhaitez aborder.
La clé pour produire un bon contenu de blog est un plan correctement structuré.
- Brandon Schroth, Fondateur chez Reporter Outreach
Cette approche non seulement structure votre contenu de manière logique, mais elle permet également de gagner du temps en réduisant le besoin de révisions majeures par la suite.
Le but d'un plan de blog est de donner à votre article une direction claire, ce qui facilite le maintien de l'accent sur le sujet.
Il améliore également la lisibilité en divisant le contenu en sections gérables, gardant les lecteurs engagés.
Astuce bonus : Si vous voulez vérifier la lisibilité de vos articles de blog, consultez Hemingway App. Cet outil analyse votre texte et vous donne un score de facilité de lecture.
De plus, un plan bien structuré peut améliorer vos efforts de SEO en vous aidant à placer stratégiquement des mots-clés, garantissant que votre contenu soit à la fois convivial pour les lecteurs et optimisé pour les moteurs de recherche.
Maintenant, examinons de plus près comment rédiger un plan de billet de blog.
Comment rédiger un plan de billet de blog en 5 étapes
Décidez du Sujet de l'Article de Blog
La première étape de la création d'un plan de blog consiste à décider du sujet de l'article. Le sujet constitue la base sur laquelle tout votre article sera construit.
Prenez le temps de réfléchir et de choisir un sujet qui correspond aux intérêts et aux besoins de votre public cible.
Idéalement, vous connaissez déjà quelques idées de sujets qui sont populaires dans votre niche, ce sont un bon point de départ.
Tout SEO vous dira que vous devriez commencer par la recherche de mots-clés lorsque vous essayez de décider d'un sujet pour votre plan de blog.
Si vous souhaitez en savoir plus sur l'ensemble du processus de recherche de mots-clés, consultez ce guide pratique sur la façon de trouver les meilleurs mots-clés principaux pour votre plan de blog.
Créer un Titre de Blog
Une fois que vous avez défini le sujet de votre article de blog, il est temps de travailler sur la création du titre parfait pour le blog outline.
Un bon titre vous aide en guidant la direction de votre écriture et en restant concentré sur les points clés que vous souhaitez aborder dans le post.
Alors, comment écrire le titre parfait ?
Voici quelques traits clés que possèdent tous les meilleurs titres :
- Utilisez des mots forts ou posez une question captivante pour attirer les lecteurs.
- Gardez-le court et précis. Les meilleurs titres sont concis, généralement autour de 6-12 mots.
- Communiquez clairement ce que le lecteur peut attendre de l'article de blog.
- Incorporez des chiffres pour offrir une promesse claire de ce que les lecteurs vont gagner, comme "5 Conseils" ou "10 Stratégies."
- Utilisez des mots-clés cibles pour améliorer la recherche.
Déterminer le format de l'article de blog
Après avoir décidé du sujet et rédigé votre titre, l'étape suivante consiste à déterminer le format de votre article de blog. Le format que vous choisissez influencera la manière dont vous structurez votre contenu et présentez vos idées.
Voici quelques formats courants de billets de blog :
- Guides pratiques : Instructions étape par étape qui aident les lecteurs à accomplir une tâche spécifique ou à apprendre quelque chose de nouveau.
- Listicles : Articles qui sont organisés sous forme de liste de conseils, d'outils, de raisons ou d'exemples. Ceux-ci sont faciles à parcourir et à lire.
- Avis : Évaluations détaillées de produits, services ou outils, souvent en comparant les caractéristiques, les avantages et les inconvénients.
- Études de cas : Analyses approfondies d'exemples spécifiques ou de scénarios réels qui fournissent des [informations] ou des leçons apprises.
- Interviews : articles au format Q&A mettant en vedette des experts, des influenceurs ou des personnes ayant des perspectives uniques.
- Articles d'opinion : Articles qui expriment vos pensées, croyances ou point de vue sur un sujet ou une question spécifique.
- Articles de comparaison : Articles qui comparent deux produits, outils ou méthodes ou plus, aidant les lecteurs à prendre des décisions éclairées.
- Listes de contrôle : Listes organisées d'étapes, de conseils ou d'articles que les lecteurs peuvent facilement suivre ou utiliser.
Alors, comment décidez-vous quel format utiliser ? Un excellent point de départ est d'analyser les articles les mieux classés pour votre sujet choisi.
Étant donné que ces articles fonctionnent déjà bien, cela signifie que Google aime à la fois le contenu et aussi le format dans lequel l'information est présentée.
Je commence à créer les plans de mon blog en lisant les trois premiers sites web pour mon mot-clé de choix, en trouvant les motifs dans le contenu que je lis.
- Aaron Wertheimer, Spécialiste en rédaction SEO chez Marketing-Reel
Bien que vous n'ayez pas à copier le format exact, suivre une structure similaire peut augmenter vos chances de bien vous classer.
Par exemple, cet article que vous lisez sert mieux comme un article "how-to", et en regardant le SERP pour le mot-clé cible, vous penseriez la même chose.
Comme vous pouvez le voir en analysant le SERP en utilisant notre Keyword Research Tool, presque tous les articles de blog les mieux classés commencent par “Comment”, cela me signale que les utilisateurs recherchent avec l'intention de trouver des étapes sur [comment] créer un plan de blog.
Cependant, si vous ciblez quelque chose comme “mots-clés de longue traîne vs mots-clés de courte traîne”, alors vous allez opter pour un format de comparaison où vous comparez les différences entre les mots-clés de longue traîne et les mots-clés de courte traîne.
Maintenant, il n'est pas rare de mélanger les formats de contenu dans certains de vos articles de blog. Vous pourriez avoir un article "how-to" avec quelques études de cas à la fin.
Donc, cela dépend de la nature du mot-clé que vous ciblez.
Ajoutez Tous les Points Principaux au Plan du Blog
Une fois que vous avez décidé du format, l'étape suivante consiste à ajouter tous les points principaux à votre plan de blog. C'est l'essentiel du travail impliqué dans la création d'un plan efficace et cela constituera la colonne vertébrale de l'ensemble de votre article de blog.
Pour trouver les points principaux à inclure, commencez par vous demander quelles informations clés vos lecteurs doivent connaître sur le sujet.
Voici quelques idées sur la façon de trouver tous les points de discussion principaux :
- Rechercher le contenu des concurrents : Regardez les articles bien classés sur le même sujet pour voir quels points ils couvrent. Prenez note des titres et sous-titres qu'ils utilisent, car cela peut vous donner une idée des sujets essentiels à inclure.
- Recherche de mots-clés : Passez en revue vos mots-clés principaux et secondaires. Souvent, les mots-clés connexes peuvent suggérer des points importants ou des sous-sujets qui devraient être couverts dans votre article.
- Brainstorm : Écrivez toutes les idées, questions ou concepts liés à votre sujet. Organisez-les en catégories et utilisez-les comme points principaux potentiels.
- Considérez le flux : Réfléchissez au flux logique des informations du point de vue du lecteur. Que doivent-ils comprendre en premier ? Quelles questions pourraient-ils avoir ? Quelles étapes doivent-ils suivre ? Structurez vos points principaux pour les guider en douceur à travers le contenu.
- Perspectives d'experts : Si possible, incorporez des perspectives ou des citations d'experts. Celles-ci peuvent ajouter de la crédibilité et de la profondeur à votre article de blog et pourraient mettre en lumière des points auxquels vous n'aviez pas pensé.
En passant, même si vous pouvez rechercher le contenu de votre concurrent pour obtenir des idées, vous ne devez jamais copier ce qu'ils disent.
Si vous écrivez une copie conforme de ce qui existe déjà, vous ne pourrez pas rivaliser en SEO ni apporter une réelle valeur aux utilisateurs.
- Brandy Hastings, Stratège SEO chez SmartSites
Vous devriez absolument suivre leur tendance, mais aussi faire quelque chose d'un peu original.
Rappelez-vous que le SEO est un test, alors faites-en assez pour satisfaire Google, mais essayez également de créer un point de différence avec votre structure.
- Paula Glynn, Responsable de la stratégie numérique chez Pixelstorm
Au fur et à mesure que vous compilez ces points principaux, commencez à les organiser dans un ordre clair et logique dans votre plan.
Certains blogueurs et marketeurs adoptent l'autre approche. Au lieu de déterminer le flux des idées et des sections, ils n'organisent les points de discussion qu'une fois le texte écrit.
Si je [struggle] avec un plan, je n'essaie pas de forcer mon contenu dans une boîte avant qu'il n'existe. Il n'est souvent pas logique de diviser un article en sections avant de savoir ce que vous voulez dire, combien de temps cela prendra, et comment les sujets s'enchaîneront les uns aux autres. Souvent, cela se développe de manière organique au fur et à mesure que vous écrivez, et les plans ont tendance à étouffer ce flux naturel et à réduire la qualité du blog.
- Brooke Webber, Responsable Marketing chez NinjaPatches
Chaque point principal doit avoir sa propre section dans le billet de blog, et vous pouvez les diviser davantage en sous-points si nécessaire.
En faisant cela, vous rendrez le processus d'écriture réel beaucoup plus facile et vous vous assurerez que votre contenu est complet, bien structuré et précieux pour vos lecteurs.
Insérer les questions "Les gens demandent aussi" de Google (le cas échéant)
Ajouter des questions "Les gens demandent aussi" (PAA) de Google dans le plan de votre blog peut être un moyen puissant d'améliorer votre contenu.
Les questions PAA sont une ressource précieuse car elles reflètent les requêtes exactes que les utilisateurs réels posent sur Google.
En répondant à ces questions dans votre article de blog, vous pouvez directement donner à votre audience les informations qu'elle souhaite connaître.
Lorsque vous recherchez votre sujet sur Google, regardez les questions en vedette dans la Google Answer Box, qui vous donne les FAQ courantes de votre audience. Que vous utilisiez ces questions directement dans votre blog ou simplement pour guider votre plan, elles vous donnent des aperçus précieux sur la façon dont votre public cible pense et pose des questions.
- Elisa Montanari, Head of Organic Growth at Wrike
Note : toutes les recherches n'auront pas de questions PAA. Si c'est le cas, j'utiliserais un outil comme Answer the Public pour trouver des questions alternatives qui sont pertinentes pour le mot-clé cible.
Quels sont les 4 principaux éléments d'un blog ?
Les quatre parties principales d'un blog sont :
- Introduction : La section d'ouverture qui capte l'attention du lecteur, introduit le sujet et donne le ton du post. Elle inclut souvent le mot-clé principal et un bref aperçu de ce à quoi le lecteur peut s'attendre.
- Corps : Le cœur de l'article de blog où vous présentez les points principaux, les arguments et les preuves. Cette section est généralement divisée en titres et sous-titres pour rendre le contenu facile à suivre et à digérer.
- Conclusion : La section de clôture qui résume les points clés, renforce le message principal, et inclut souvent un appel à l'action (CTA), encourageant les lecteurs à s'engager davantage avec votre contenu ou site web.
- Appel à l'action (CTA) : Une invitation à la fin de l'article de blog qui encourage les lecteurs à entreprendre une action spécifique, comme s'abonner à une newsletter, s'inscrire à un essai, partager l'article ou laisser un commentaire. Vous devriez également essayer d'ajouter des CTA tout au long de l'article de blog. Par exemple, nous avons tendance à inclure des liens vers des pages produits et des fonctionnalités clés (Audit SEO, Vérificateur de Backlinks, Suivi des Mots-clés, etc.) tout au long de l'article de blog.
Positionner stratégiquement les CTA dans votre plan guidera le flux de votre blog et améliorera le parcours du lecteur en fournissant des prochaines étapes claires menant à de meilleures conversions.
- Maurizio Petrone, Fondateur chez PressHero
Conclusion
Créer un plan de blog est une étape importante dans la production de contenu SEO. Si vous voulez produire un contenu exceptionnel, un plan de blog vous aidera à rassembler toutes vos pensées et idées dans un document central.
Les "plans de blog" sont essentiels pour augmenter vos efforts de production de contenu.
Comme vous pouvez l'imaginer, la plupart des SEO et des professionnels du marketing utilisent également des plans de blog lorsqu'ils créent des briefs de contenu pour leurs rédacteurs internes et externes.
