Vous souhaitez optimiser le SEO de votre site Web, dans l'espoir de figurer sur la première page de Google ? Alors vous devez travailler sur votre stratégie de backlinking. Dans ce guide, nous vous expliquons les principes de base du fonctionnement des liens retour et nous vous donnons quelques conseils éprouvés qui vous aideront à obtenir davantage de liens retour vers votre site.
Que sont les backlinks ?
En termes simples, un lien retour est un lien du site web de quelqu'un d'autre qui pointe vers votre site.
Pourquoi les liens retour vous aident-ils à vous positionner sur Google ? Plus vous obtenez de liens retour, plus cela indique à Google que vous êtes un site Web légitime que les internautes aiment visiter. Comme Google fait confiance aux sites Web ayant un grand nombre de liens retour, ces sites seront mieux classés dans les listes de recherche.
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Maintenant que vous comprenez exactement ce que sont les backlinks, plongeons un peu plus profondément et discutons des différents types de backlinks.
Liens entrants et sortants (follow et nofollow)
Tout d'abord, il y a les backlinks follow et nofollow. Si un site A établit un lien vers un site B avec un lien retour « follow », il indique essentiellement à Google qu'il considère le site B comme une ressource fiable. Si le site A établit un lien vers le site B avec un lien nofollow, il indique qu'il ne se porte pas garant du site B de quelque manière que ce soit.
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Au niveau HTML, voici à quoi ressemblent les différents backlinks :
Un backlink follow ressemble à :
<p>Vous pouvez obtenir un audit gratuit de SEO sur <a href="https://www.seoptimer.com/">SEOptimer.</a></p>
Un lien retour nofollow ressemble à :
<p>Vous pouvez obtenir un audit SEO gratuit sur <a rel="nofollow" href="https://www.seoptimer.com/">SEOptimer.</a></p>
Les backlinks de sites Web sont, par défaut, des backlinks follow - mais l'auteur d'une page de site Web ou d'un article peut modifier sa page/son article pour les transformer en liens nofollow. Les liens que vous obtenez de Facebook, Twitter et d'autres sites de médias sociaux sont généralement des liens nofollow, et il en va de même pour les liens dans les commentaires de blog et les forums.
Ne vous méprenez pas, nous ne disons pas que les backlinks nofollow sont inutiles. Si vous obtenez un lien retour nofollow d'un site Web avec une tonne de trafic, comme Inc.com, vous bénéficierez toujours de tout le trafic direct que ce site vous enverra. C'est juste que vous n'obtiendrez pas beaucoup de bénéfices SEO de ce lien !
Backlinks provenant de sites à forte ou faible autorité de domaine
L'autorité de domaine (DA) est un terme assez sophistiqué, mais il s'agit simplement de l'autorité et de la crédibilité d'un site web.
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Inc.com, par exemple, correspond au profil d'un site Web à forte valeur DA - le site a été lancé en 1996, il propose une tonne de contenu de qualité et de nombreux autres sites Web crédibles renvoient vers lui. En revanche, un site Web qui vient d'être lancé hier et qui n'a pas beaucoup de visiteurs aurait un indice de notoriété nettement inférieur.
Quel est le rapport avec le SEO et les backlinks ? C'est simple : les liens avec des sites Web à forte valeur ajoutée ont plus de valeur que les liens provenant de sites Web à faible valeur ajoutée. Par exemple, si www.entrepreneurstories.wordpress.com établit un lien vers votre site Web, vous n'en tirerez pas autant d'avantages que si www.inc.com fait de même.
Astuce : il existe de nombreux outils en ligne qui vous permettent de vérifier le DA d'un site Web, notamment SEOReviewTools. Il suffit d'entrer l'URL du site Web, et l'outil fera le reste !
Backlinks avec un texte d'ancrage pertinent vs backlinks avec un texte d'ancrage générique
Le texte d'ancrage désigne le texte d'un article ou d'une page qui est associé au lien retour. Supposons que vous souhaitiez créer un lien vers un article qui donne aux propriétaires de petites entreprises des conseils en matière de marketing par e-mail, par exemple. Vous pouvez soit faire dire à votre texte :
Cliquez ici pour lire les 17 meilleurs conseils de marketing par courriel pour les propriétaires de petites entreprises.
OU
Consultez cet article sur les 17 meilleurs conseils de marketing par courriel pour les propriétaires de petites entreprises.
Les deux permettent au lecteur de cliquer sur le même article, mais la deuxième option offre à la page vers laquelle vous établissez le lien davantage d'avantages en matière de SEO. Pourquoi ? Dans le premier cas, les robots de Google associeront la page au texte « cliquez ici », qui n'a aucune signification. Dans le second cas, en revanche, les robots de Google comprendront que la page vers laquelle vous établissez un lien traite de conseils en matière d'email marketing. Toutes choses égales par ailleurs, Google est plus susceptible de mieux classer l'article pour le terme de recherche « conseils en marketing par courriel » si les liens retour de l'article utilisent le texte d'ancrage pertinent.
Backlinks à partir d'une page qui a ou n'a pas été liée à vous auparavant
Celui-ci est assez simple. De la même manière que vous accordez plus d'importance à vos pages vues uniques qu'à vos pages vues totales, Google accorde également plus de valeur aux liens retour que vous obtenez d'une page qui ne vous a jamais lié auparavant.
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En fin de compte, il est préférable de gagner 100 backlinks à partir de 100 pages différentes, plutôt que de gagner 100 backlinks à partir d'une seule page. (Nous supposons que toutes les pages ont des DA similaires, bien sûr).
Backlinks d'une page avec beaucoup ou peu de backlinks
Enfin, il y a une différence entre le fait de figurer sur une page comportant de nombreux backlinks et une page ne comportant que quelques backlinks. Pour Google, si un site Web ou une page renvoie à vous et uniquement à vous, cela en dit long sur la qualité de votre page. En revanche, si ce même site Web établit un lien vers 20 autres pages en plus de la vôtre, cela diminue la valeur de votre lien retour.
Pourquoi les backlinks sont-ils importants ?
Vous savez déjà que les backlinks sont essentiels pour accroître la présence organique de votre site Web, mais qu'en est-il si vous attirez déjà du trafic sur votre site Web à l'aide du PPC ou d'autres moyens ? Dans ce cas, c'est la même chose : vous ne devez pas négliger votre stratégie de liens retour.
Pourquoi est-ce le cas ? Eh bien, les coûts du CPP augmentent chaque année. En 2009, le coût moyen par conversion (CPC) sur Google AdWords était de seulement 12,60 $. En 2012, le CPC moyen est passé à 24,40 $. Et si vous pouvez vous tourner vers des plateformes moins populaires, comme Facebook et Bing, ce n'est qu'une question de temps avant que d'autres annonceurs ne prennent le train en marche et ne commencent à faire grimper vos coûts.
Conclusion ? Oui, le trafic payant peut vous aider à générer des conversions et des ventes à court terme - mais se concentrer uniquement sur le trafic payant en négligeant les liens retour et le SEO n'est pas viable à long terme. Malheureusement, vous n'avez pas le luxe de pouvoir choisir entre le trafic payant et le SEO ; vous devez utiliser les deux stratégies conjointement afin de développer votre activité et de prendre de l'avance sur vos concurrents.
Comment obtenir davantage de liens retour vers votre site Web ?
Maintenant que vous connaissez l'importance des backlinks, voyons les techniques que vous pouvez utiliser pour obtenir davantage de backlinks sur votre site.
Avant de commencer, nous allons prendre une seconde pour répondre à une question que nous recevons souvent... est-il acceptable d'acheter des liens retour ? (Pour ceux qui ne connaissent pas cette pratique, il s'agit de payer un propriétaire de site pour qu'il crée un lien vers votre site Web à partir de son site).
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Malheureusement, la réponse est un non catégorique. Si vous n'avez pas le temps et l'énergie d'investir dans la création manuelle de vos liens retour, il peut être tentant de payer pour obtenir des liens retour, mais Google indique en termes très clairs que vous ne devez pas le faire. (Si vous le faites quand même, vous risquez de vous voir infliger une pénalité Google).
Pour que les choses soient claires, c'est ce que Google considère comme l'achat d'un lien retour :
- Acheter ou vendre des liens qui influencent le classement des moteurs de recherche.
- Échanger de l'argent contre des liens ou des articles qui en contiennent.
- Fournir vos services ou vos biens en échange de backlinks.
- Envoyer à quelqu'un un produit gratuit en échange d'un lien retour.
Oui, il n'est même pas permis d'envoyer à un propriétaire de site un produit gratuit dans l'espoir qu'il crée un lien vers vous. En gardant cela à l'esprit, passons aux stratégies que vous pouvez utiliser pour créer vos liens retour...
Postes invités sur d'autres sites web
Il existe de nombreux sites Web qui acceptent les articles d'invités, et la grande majorité de ces sites vous accorderont un lien retour vers votre site. Allez-y, contactez ces sites et essayez de décrocher un poste d'invité !
Sur le plan de l'exécution, cette stratégie est assez simple :
Étape 1 : Faites des recherches sur le public cible du site Web, consultez les articles existants et trouvez quelques idées d'articles.
Étape 2 : Contactez les rédacteurs du site et présentez-leur vos idées.
Étape 3 : Soumettez votre premier projet et attendez les réactions.
Étape 4 : Modifiez si nécessaire ; sinon, attendez que votre article soit mis en ligne.
Pour commencer, consultez cette liste de plus de 200 sites Web et blogs qui acceptent les articles invités.
Créez un aimant à liens
Un aimant de liens est essentiellement une ressource vers laquelle d'autres personnes peuvent créer un lien dans leur contenu. Il peut s'agir d'une infographie, d'un article de blog, d'une étude de cas, d'un quiz, d'une enquête ou même d'un outil.
Source de l'image: Medium
L'article ci-dessus que nous avons mis en lien (plus de 200 sites Web et blogs qui acceptent les articles invités !) est un excellent exemple d'aimant à liens. Cet article est une excellente ressource pour tous ceux qui recherchent des possibilités de postes invités, et nous parions qu'il figure dans de nombreux articles qui traitent du poste invité et des techniques de SEO.
En ce qui concerne l'exécution, voici comment cela fonctionne :
Étape 1 : Réfléchissez au type d'aimant de lien qui créerait une tonne de valeur pour votre public cible idéal.
Étape 2 : Créez votre lien magnétique.
Étape 3 : Publiez votre lien magnétique.
Étape 4 : Faites la promotion de votre lien magnétique autant que possible. Publiez-le sur Facebook, tweetez-le et envoyez-le par e-mail aux personnes qui, selon vous, pourraient le trouver utile.
La clé pour créer un bon aimant de lien est de ne pas prendre de raccourcis. Lorsqu'il s'agit de liens magnétiques, il faut toujours en faire plus. Vous voulez créer le contenu le plus définitif et le plus substantiel qui soit pour que tout le monde se lie à vous.
Ainsi, au lieu d'écrire un article sur 20 sites Web qui acceptent les articles d'invités, écrivez un article sur plus de 200 sites Web qui acceptent les articles d'invités. Au lieu d'écrire un guide de 2 000 mots sur les meilleures plates-formes de marketing, écrivez un guide de 5 000 mots sur les meilleures plates-formes de marketing, plus des conseils sur la façon d'évaluer les fournisseurs de plates-formes de marketing.
Vérifiez les backlinks de vos concurrents
Enfin, il existe plusieurs outils que vous pouvez utiliser pour vérifier les backlinks de vos concurrents, notamment LinkMiner.com.
Supposons que vous dirigiez une entreprise d'aliments naturels, par exemple, et que l'un de vos concurrents soit DelishKnowledge. Il suffit d'entrer leur URL dans LinkMiner, et de cliquer sur « Find Backlinks »...
Et vous aurez accès à une liste de sites qui ont créé un lien avec votre concurrent. À partir de là, il est assez facile d'entrer en contact avec ces sites et d'essayer d'obtenir un lien vers votre site Web également.
Voici un bref récapitulatif :
Étape 1 : Identifiez vos concurrents.
Étape 2 : Découvrez les sites qui renvoient vers eux via LinkMiner.com.
Étape 3 : Contactez ces sites et demandez (poliment !) un lien retour. Si vous avez déjà un aimant à liens, assurez-vous de le leur envoyer également.
Un dernier mot sur la manière d'obtenir plus de liens retour vers votre site
La stratégie d'obtention de liens retour se résume à ceci : créez un contenu de qualité afin d'obtenir un article invité, ou pour que d'autres sites Web présentent votre contenu et renvoient à votre site. Bien que cela semble assez simple, c'est plus facile à dire qu'à faire. Un exemple concret ? Après avoir analysé 100 millions de messages en ligne, Buzzsumo a constaté que plus de 70 % de l'ensemble du contenu publié en ligne n'obtient aucun lien retour.
En gardant cela à l'esprit, vous ne pouvez pas vous contenter d'un « assez bon » lorsque vous essayez d'obtenir vos backlinks. Si vous publiez un aimant à liens, assurez-vous qu'il s'agit d'une ressource extraordinaire vers laquelle les gens ne peuvent s'empêcher de faire un lien. Si vous proposez des idées de blogs invités à une publication, assurez-vous qu'ils sont si opportuns et pertinents que la publication ne peut pas les refuser. C'est ainsi que vous pouvez mettre en place votre stratégie de backlinking !
