Si elle est effectuée de manière incorrecte, la modification de votre domaine peut entraîner une perte totale de vos classements SEO. J'ai vu des sites web réduire leur trafic de jusqu'à 80 % en raison de procédures de changement de domaine incorrectes.
En tant que personne qui est dans l'industrie du SEO depuis plus d'une décennie, j'ai pensé qu'il serait utile de partager mes connaissances sur la manière de vous aider à changer correctement votre nom de domaine pour minimiser la perte de classements et de trafic.
Pourquoi changeriez-vous de nom de domaine ?
Bien que le changement de domaine ne soit pas si courant, il y a des moments où un changement de domaine pourrait être nécessaire :
Rebranding
Parfois, lorsqu'une marque d'entreprise fait peau neuve, elle doit également changer d'adresse web. Lorsque tout ce qui concerne la marque bénéficie d'une nouvelle image (comme un nouveau nom de marque), l'adresse web doit correspondre à la nouvelle marque.
Un bon exemple est SEOMoz, qui a été changé plus tard en Moz.
Problèmes juridiques
Si un nom de domaine empiète sur la marque déposée ou les droits de propriété intellectuelle de quelqu'un d'autre, cela peut conduire à des litiges juridiques. Changer le nom de domaine devient important dans de tels cas pour éviter les problèmes juridiques.
Meilleure adéquation
À mesure qu'une entreprise évolue, son focus, ses produits ou services peuvent changer. Dans de tels cas, un nom de domaine qui reflète les offres ou la mission actuelle de l'entreprise devrait être priorisé.
Mémorabilité
Certains domaines sont plus faciles à retenir et à taper que d'autres. Si un nom de domaine est complexe, on peut opter pour une alternative plus simple.
Par exemple, Buffer a changé son nom de domaine de "BufferApp.com" à une version plus simple, "Buffer.com". Ce changement a rendu le nom de domaine plus court et plus facile à retenir et reflétait la croissance de l'entreprise au-delà d'être simplement une application.
Fusion ou Rachat
Lors de fusions ou d'acquisitions, les entreprises combinent leur présence en ligne en un seul nom de domaine, ce qui signifie cesser d'utiliser l'un des noms de domaine actuels.
Disponibilité du domaine
Le nom de domaine souhaité n'a peut-être pas été disponible lorsque l'entreprise a initialement établi sa présence en ligne. Si celui-ci devient disponible plus tard, l'entreprise pourrait l'acquérir et passer à ce nom de domaine.
Publicité négative
Si le nom d'un site web est associé à de mauvaises nouvelles, à des drames ou à une antipathie du public, un changement de domaine est nécessaire pour réduire l'impact de la publicité négative.
Changer votre nom de domaine affecte-t-il le SEO ?
Oui, changer votre domaine a un impact extrême sur le classement organique de votre site et le SEO.
Votre ancien domaine a probablement déjà une réputation établie. Par exemple, si vous avez déjà construit des backlinks précieux, vous risquez de perdre ces liens si vous ne suivez pas les bonnes étapes lors du changement de votre domaine.
Avec un nouveau domaine, vous devez repartir de zéro pour établir cette réputation à nouveau.
De plus, les moteurs de recherche ont déjà indexé les pages de votre ancien domaine, donc si vous ne configurez pas correctement des redirections 301 de votre ancien domaine vers le nouveau, toute votre équité de backlink sera perdue, entraînant une perte extrême dans les classements organiques.
Ainsi, un nom de domaine a un impact considérable sur le SEO, et vous devriez toujours obtenir des conseils appropriés avant de rediriger votre ancien domaine vers un nouveau.
Comment changer de nom de domaine et conserver son classement SEO
Si vous prévoyez de transférer votre nom de domaine, suivez ces étapes pour préserver vos classements organiques en toute sécurité :
Acheter un nouveau domaine
Lorsque vous obtenez un nouveau domaine pour votre site web ou entreprise, vous devez vous souvenir de certaines choses importantes.
Tout d'abord, choisissez un nom de domaine qui convient à votre entreprise et qui inclut des mots que les gens pourraient taper pour trouver votre site web.
Assurez-vous que le domaine n'a pas une mauvaise histoire avec le spam ou quelque chose de similaire, car cela pourrait nuire à votre classement.
Aussi, vérifiez les liens entrants vers le domaine qui vous intéresse, car des liens de haute qualité aident votre site à mieux se classer. Si vous souhaitez vérifier le profil de backlink d'un domaine pour détecter les liens indésirables ou précieux, consultez notre outil gratuit Backlink Checker tool. Cela vous montrera l'ensemble des liens pointant vers le nouveau domaine que vous souhaitez acheter.
Identifier et enregistrer les métriques de performance SEO existantes
Lors du passage d'un ancien domaine à un nouveau, il est important de suivre des métriques spécifiques, en particulier au sein de Google Search Console.
Alors, avant de faire quoi que ce soit, commencez par établir des points de référence pour des métriques importantes telles que le trafic organique. De plus, suivez le classement des mots-clés pour déterminer les positions actuelles de votre site web pour les requêtes de recherche pertinentes. Cela vous aidera à déterminer quels mots-clés génèrent du trafic vers votre site.
Pour vous aider avec cela, vous pouvez utiliser l'outil de suivi de mots-clés SEOptimer pour suivre le classement de votre site web.
Aussi, suivez le nombre de pages indexées pour vous assurer qu'elles sont toutes correctement vérifiées et incluses sur votre nouveau domaine.
Enfin, surveillez comment les utilisateurs interagissent avec votre site. Cela inclut la vérification de leur taux de rebond, de la durée moyenne des sessions et du nombre de pages par visite. Ces métriques peuvent être trouvées dans votre compte Google Analytics.
Vous pouvez optimiser la visibilité de votre site web et son classement organique en surveillant ces métriques UX et SEO avant et après le changement de domaine.
Exporter tous les backlinks pointant vers le domaine actuel
Les moteurs de recherche classent les sites web en fonction de leur "link equity". Un domaine populaire est celui qui possède un grand nombre de backlinks naturels provenant de sites web autoritaires.
Vous devriez exporter tous les backlinks pointant vers votre domaine actuel afin de pouvoir vérifier que tous les liens restent intacts et ne sont pas perdus après le processus de changement de domaine.
SEOptimer vous permet d'exporter les nouveaux backlinks, ceux perdus ou tous les changements de backlinks vers des formats CSV, Excel ou PDF. Cette fonctionnalité facilite l'analyse approfondie de vos données de backlinks, vous donnant le pouvoir de générer des rapports détaillés pour un examen plus approfondi.
Demandez à d'autres sites de mettre à jour leurs liens vers votre site
Pour optimiser la performance SEO de votre site web et renforcer son autorité, il est crucial d'initier des demandes de mise à jour de liens provenant d'autres sites web en direction du vôtre. Cela ressemble presque à la construction de liens brisés puisque vous souhaitez que ces sites corrigent les anciens liens obsolètes.
Pour garantir le succès de cette partie du processus, vous devez rédiger des messages de sensibilisation personnalisés mettant en avant la valeur de votre site web et pourquoi la mise à jour de leurs liens profiterait à leur audience.
Vous pouvez proposer des opportunités de collaboration, telles que des publications invitées ou des contributions de contenu, en échange de liens mis à jour.
La clé ici est de se concentrer sur la construction de relations authentiques pour encourager les mises à jour de liens de manière organique, ce qui, en fin de compte, améliore les performances SEO de votre site web et sa visibilité en ligne.
Migrer l'ancien site vers un nouveau domaine
Migrer votre ancien site web vers un nouveau domaine implique de transférer tout son contenu, comme le texte et les images, vers une nouvelle adresse web. Ce n'est pas trop difficile à faire, et si vous avez un site WordPress, alors vous pouvez simplement exporter toutes vos pages, contenu, images, etc. vers le nouveau site WordPress.
WPMU DEV dispose d'une excellente ressource sur la manière de transférer du contenu d'un site WordPress à un autre, consultez-la ici.
Créez des redirections en utilisant des redirections 301 soit dans votre fichier .htaccess, soit via le panneau de contrôle de votre site web. Cela garantit que lorsque les gens visitent l'ancien domaine, ils sont automatiquement envoyés vers le nouveau (expliqué dans l'étape suivante).
Il est crucial de s'assurer que votre site web reste visible en ligne après la migration. Avec une planification minutieuse, la migration de votre site web vers un nouveau domaine peut se faire en douceur.
Configurer les redirections 301
Si votre site web est hébergé sur un serveur Apache, vous pouvez modifier le fichier .htaccess. Ajoutez une ligne de code qui redirige toutes les demandes de l'ancien domaine vers le nouveau. Voici un exemple :
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^olddomain.com [NC,OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.olddomain.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://newdomain.com/$1 [L,R=301,NC]
Remplacez "olddomain.com" et "newdomain.com" par vos anciens et nouveaux noms de domaine.
De nombreux services d'hébergement web offrent un panneau de contrôle ou une page web où vous pouvez facilement gérer les redirections. Vérifiez les options telles que "Redirections" ou "Gestion de domaine" sur votre tableau de bord d'hébergement ou contactez le support client.
Assurez-vous que les liens internes fonctionnent sur le nouveau domaine
Pour des performances SEO optimales après la migration, utilisez des plugins comme Broken Link Checker pour rechercher les liens internes brisés.
Corrigez tous les liens rompus pour vous assurer qu'ils dirigent les utilisateurs sans problème vers les URL correctes sur votre nouveau domaine. Cette approche pratique garantit la préservation de la valeur des liens et favorise une expérience utilisateur fluide.
Vérifier le nouveau site dans la Google Search Console
Vérifier votre nouveau site dans Google Search Console est une étape importante pour s'assurer que Google reconnaît et indexe correctement votre nouveau domaine.
Pour informer Google du changement, utilisez Google Search Console :
- Connectez-vous à Google Search Console.
- Cliquez sur le bouton "Ajouter une propriété" et entrez votre nouveau domaine.
- Une fois votre propriété ajoutée, veuillez la sélectionner dans la liste des propriétés non vérifiées.
- Choisissez une méthode de vérification parmi les options proposées.
Selon la méthode choisie, vous recevrez des instructions spécifiques sur la façon de compléter le processus de vérification. Par exemple, si vous choisissez la méthode du code de suivi Google Analytics, vous devez vous assurer que le morceau de code de suivi est sur la page d'accueil de votre site web.
Implémentez les instructions fournies sur votre site web comme indiqué.
Une fois terminé, retournez dans la Google Search Console et cliquez sur le bouton "Vérifier" pour confirmer la propriété.
Une fois que vous avez ajouté votre nouveau domaine en tant que propriété dans Google Search Console, utilisez l'outil de changement d'adresse pour informer Google de la migration du domaine.
Une fois le changement d'adresse approuvé, vous pouvez surveiller la performance de votre site, identifier les problèmes d'indexation et recevoir des alertes concernant d'éventuels problèmes de SEO.
Quels sont les risques SEO liés au changement de noms de domaine ?
Baisse des classements organiques
Déménager vers un nouveau domaine signifie que les moteurs de recherche doivent mettre à jour les informations de votre site web, ce qui pourrait entraîner des fluctuations de votre classement dans les recherches. Cela pourrait rendre votre site web moins visible dans les résultats de recherche pendant un court moment.
Perte de Backlinks et de l'Equité des Liens
Changer votre domaine risque de rompre les backlinks existants provenant d'autres sites. Ne pas mettre à jour ces liens pourrait diminuer l'autorité de votre site web et nuire à son positionnement SEO.
Baisse du trafic organique
Un changement de domaine peut dérouter les moteurs de recherche et les utilisateurs, entraînant une baisse temporaire du trafic organique. Cette période d'ajustement est nécessaire alors que les moteurs de recherche se recalibrent et que les utilisateurs s'habituent au nouveau domaine.
Problèmes de contenu en double
Maintenir à la fois les anciens et les nouveaux domaines sans redirection appropriée peut amener les moteurs de recherche à percevoir un contenu dupliqué, ce qui pourrait entraîner des pénalités ou une diminution des classements.
Défis des URL
Modifier les noms de domaine nécessite souvent d'ajuster les structures d'URL, ce qui peut entraîner des liens internes rompus et des incohérences sur le web. Si ces problèmes ne sont pas résolus, ils peuvent nuire à l'expérience utilisateur et présenter des risques pour le référencement.
Impact de la reconnaissance de la marque
Introduire un nouveau domaine peut nécessiter de reconstruire la reconnaissance de la marque et la confiance parmi les utilisateurs, surtout si votre domaine précédent avait établi une autorité et une crédibilité.
Conclusion
Lorsque vous envisagez de changer le domaine de votre site web pour améliorer son classement dans les moteurs de recherche, il est crucial de tout planifier minutieusement.
Vous devez comprendre qu'il pourrait y avoir certains inconvénients, tels qu'une baisse dans le classement des résultats de recherche ou une diminution temporaire du nombre de visiteurs.
En suivant les étapes de changement de domaine ci-dessus, telles que s'assurer que tous vos liens précédents mènent à votre nouveau site et maintenir une image de marque cohérente, vous pouvez effectuer la transition sans pertes significatives.
Rappelez-vous de prioriser la simplicité pour vos visiteurs, et votre site web continuera de prospérer même avec un nouveau domaine.
