7 façons de se classer sans backlinks

"Êtes-voussérieux?"

Abordez un sujet à contre-courant ou impopulaire avec vos amis et vous êtes très probablement susceptible d'obtenir cela en réponse.

Peut-être un froncement de sourcils et un regard familier de scepticisme.

Parce que que cela vous plaise ou non, les gens auront toujours leurs suppositions et préjugés.

Il peut vous prendre beaucoup de temps pour les convaincre que quelque chose est réalisable—si vous pouvez même les convaincre.

Le monde du SEO et des webmasters n'est pas différent.

Une des hypothèses les plus courantes en SEO est que vous ne pouvez pas classer un site web sans construire des backlinks de qualité.

Mais, je suis là pour vous dire que vous pouvez.

Il est tout à fait possible de se positionner sans backlinks.

Continuez à lire pour découvrir ce que je veux dire—et oui, je suis tout à fait sérieux !

(Je le fais tout le temps.)

Pourquoi vous devriez envisager d'essayer de vous classer sans backlinks

Je suis introverti et une Personne Très Sensible.

Je n'aime pas faire des présentations, ça me stresse.

Trouver des opportunités de création de liens est une sacrée tâche pour moi. Alors devinez ce que je fais quand il s'agit de SEO ?

Je tente de classer mes sites web sans backlinks.

Maintenant, c'est juste mon avis, mais il y a des tonnes de raisons valables pour lesquelles vous pourriez vouloir essayer cette méthode au lieu de vous lancer directement dans le link building et l'outreach.

Quelques cas de "parce que" :

• Votre site web est nouveau et doit établir son autorité avant de chercher une validation externe pour celui-ci

• Votre site web est dans une niche qui obtient à peine des backlinks (par exemple, plombiers, glaciers locaux)

• Votre site web n'est pas riche en contenu pour des raisons de service (par exemple, portfolio, annonces commerciales)

Si vous vous trouvez dans l'une de ces situations, il serait peut-être plus judicieux pour vous de vous concentrer sur des stratégies de SEO qui n'impliquent pas la création de liens—du moins pour le moment.

Les sept stratégies que j'ai partagées ci-dessous vous aideront à classer votre site web avec le SEO on-page, un contenu de valeur et des mentions hors-page.

Aucun signe de backlinks nulle part.

En fait, si vous vous concentrez sur la création de valeur et l'optimisation de votre contenu en page, vous pouvez sauter (ou du moins reporter) la recherche de signaux externes basés sur les liens, car votre site peut toujours se classer sans eux.

Et je vais vous présenter une étude de cas ici pour appuyer mon propos :

• Ted Chong a réussi à améliorer le classement du site web d'un fournisseur d'éducation privée de la page 2 des SERPs au résultat #2, page 1. Cela a été réalisé entièrement par la création et l'optimisation de contenu pour un mot-clé local compétitif, sans construction de liens.

Alors, je suppose que c'est maintenant le bon moment pour introduire les stratégies, n'est-ce pas ?

1. Ne soyez pas timide—Créez de la valeur !

Il est facile de commencer un blog ou d'ajouter des pages informatives à votre site web.

Mais on ne pouvait pas en dire autant de la création de valeur.

Vous ne pouvez pas simplement créer un post d'opinion aléatoire sur [insérer le sujet ici] et l'appeler un contenu précieux.

Vous ne pouvez pas être timide quand il s'agit de résoudre les problèmes des gens.

Non—vous devez répondre de manière approfondie à la requête de l'utilisateur.

Ils doivent quitter la page avec un sentiment de satisfaction qui dit « Oui ! C'est la réponse à mon problème que je cherchais. »

(Vous pouvez inclure des articles d'opinion dans le mélange, bien sûr—juste ne les faites pas représenter 100% de votre contenu total.)

Consultez le Guide du SEO de Hubspot, il fait près de 6000 mots et couvre la plupart des sujets que vous devez connaître pour commencer avec le SEO. Leur article de blog est un contenu complet et précieux et il n'est pas étonnant que leur article de blog soit le premier dans les SERPs.

Chad Zollinger, rédacteur en chef chez Best Company, est un fan des cocktails de contenu, un concept que j'ai trouvé fascinant et efficace :

"Pour ceux qui veulent vraiment dominer les résultats de recherche de leur industrie, utilisez le cocktail de contenu."

Un cocktail de contenu vous aide à adapter votre contenu exactement à votre audience (3 vidéos axées sur des histoires + 10 articles de fond + 1 e-book = un excellent cocktail de contenu)."

Zollinger est déterminé à répondre efficacement à une requête de recherche pour le bénéfice de l'utilisateur et à atteindre ce classement en première page que nous recherchons tous—sans l'aide d'aucun type de backlink.

Le secret, selon Zollinger :

« [Écrivez] un contenu meilleur que les 10 meilleurs articles pour votre mot-clé cible. »

C'est aussi simple que ça.

Mais cela demande aussi beaucoup de travail. Vous devez approfondir votre contenu, fournir des réponses claires et inclure des graphiques qui aident le lecteur à comprendre les concepts.

Le consultant SEO Francesco Baldini est également d'accord sur le fait que le contenu est central dans une stratégie de classement sans backlinks.

Il parle de contenu ciblé.

Dans l'étude de cas qu'il lui a consacrée, Baldini montre comment un site web d'un an obtient un grand avantage en termes de satisfaction des utilisateurs et de classements Google par rapport à ses concurrents—et tout cela avec moins de 30 pages au total.

Baldini suggère deux choses principales :

• Mettez en œuvre une stratégie de création de contenu pour attirer des visiteurs avec une recherche de mots-clés appropriée qui se concentre sur l'intention de recherche et l'étape de l'entonnoir où se trouvent vos utilisateurs, et

• Gardez à l'esprit la récente mise à jour Medic de Google lorsque vous évaluez l'E-A-T (Expertise, Autorité, Confiance) de votre site.

En d'autres termes, soyez cet excellent enseignant que tous les élèves adorent pour apprendre !

2. Optez pour des mots-clés à longue traîne et à faible volume

Nous venons de couvrir la manière de répondre aux requêtes des chercheurs de la meilleure façon possible.

Maintenant, l'étape suivante consiste à trouver ces mots-clés de niche très précis, à faible volume dont vous êtes certain de pouvoir surpasser vos concurrents.

Ces mots-clés sont appelés des mots-clés longue traîne et ils sont vos amis.

Avec un volume de recherche plus faible et moins de concurrence, il est beaucoup plus facile de se positionner par rapport à la concurrence de haut niveau à laquelle vous devez vous battre quotidiennement pour les termes de recherche les plus populaires.

Joseph Sloan de Advice Media est un grand fan des mots-clés longue traîne. La façon dont il le formule est géniale :

« Vous devriez toujours viser à être le Wikipedia de votre industrie ! »

Sloan a partagé avec moi une étude de cas intéressante pour l'un de ses clients (un vendeur de sable), sur la manière dont son équipe de six personnes les a aidés à bien se positionner avec du marketing de contenu à longue traîne uniquement—sans création de liens.

Dans l'univers intimidant du SEO, ils se sont fixé pour objectif de faire de ce client le Wikipedia local du sable.

Et ainsi, ils se sont attelés à fournir du contenu qui répond à chaque question qu'un utilisateur pourrait avoir concernant l'achat de sable.

Sloan a gentiment partagé une capture d'écran d'un résultat obtenu pour l'un de ces types d'articles de style Wikipédia qu'ils ont créés.

Le morceau de contenu, classé #1 sur la Page 1 des SERPs, répond à la question de l'internaute « Combien de sable faut-il pour remplir un bac à sable tortue verte ? » en ciblant la requête longue traîne et à faible volume « combien de sable faut-il pour un bac à sable tortue verte : »

D'autres stratégies que Sloan et son équipe ont utilisées pour améliorer le classement incluaient le SEO régulier sur la page, tel que l'optimisation des balises HTML, la hiérarchie des pages et l'ajout de contenu multimédia (vidéos, animations, images) pour maintenir les utilisateurs sur le site et les engager.

Mais Sloan m'a parlé davantage du succès obtenu pour ce client grâce à l'approche longue traîne « Wikipedia » :

"La partie la plus incroyable est que cela a entraîné d'énormes pics de trafic pendant les mois d'été sur son site, contribuant à accroître la notoriété de la marque. Presque quadruplant le trafic sur notre site pendant les mois d'été."

De plus, ce seul article de blog a généré des milliers de dollars de ventes, et la meilleure partie est que le ROI s'améliore chaque été car c'est un contenu evergreen exceptionnel !

Ces résultats ont été très rapides, le classement s'est produit en moins d'une semaine après la mise en ligne du contenu et sans aucun backlink !"

Il a également partagé la capture d'écran ci-dessous :

C'est tout un pic !

Le bon côté des choses, c'est que le trafic est resté proche de la marque des 2k même après cela, dans le dernier trimestre de l'année, et puis il est remonté à nouveau dans la nouvelle année.

Pas mal pour un travail sans lien !

Mais ce n'est pas si surprenant. Les mots-clés à faible volume et à longue traîne facilitent le classement de contenu exceptionnel sans l'aide de liens, car ils sont très spécifiques et vous avez généralement moins de concurrents pour vous barrer la route.

Alors, essayez-le !

3. Obtenez des avis clients

Les avis des clients sont de loin l'un des outils de vente entrants les plus puissants pour les petites entreprises ayant une présence locale, surtout si la concurrence directe avec de plus grandes entreprises épuiserait votre petit budget marketing.

Si c'est votre cas, concentrer votre attention sur les avis des clients ne vous apportera que du bien.

Vous pouvez toujours planifier une campagne de création de liens plus tard.

J'ai discuté avec Chas Cooper, PDG et fondateur de Rising Star Reviews, à ce sujet.

Il a dit que parce que Google considère chaque avis positif des clients comme un vote pour l'entreprise, chaque avis ajouté à la pile aide les entreprises à se classer plus haut dans les résultats de recherche et à être répertoriées dans le local 3-Pack de Google.

Et que prend en compte Google avec les avis des clients ?

Definitivement pas le lien vers le site web de l'entreprise (il n'y en a pas). Au lieu de cela, ce qui importe pour Google est :

• Le nombre d'étoiles que l'évaluateur a donné à l'entreprise

• Tout mot-clé pertinent utilisé par le critique dans son commentaire

• Le sentiment de l'avis (mots et expressions à contenu émotionnel positif versus contenu émotionnel négatif)

Mike Khorev, spécialiste en développement chez Nine Peaks Media, a également partagé ses expériences avec moi et a confirmé que les avis sont essentiels pour le SEO local :

"L'un de nos magasins de réparation de téléphones portables a réussi à se classer sur la première page de Google de manière organique et dans le top 3 sur Google Maps en ayant un site web optimisé localement, en ajoutant leur entreprise à 50 annuaires locaux, et en obtenant 30 avis positifs sur Google Maps."

En optimisant les facteurs de classement les plus importants pour le SEO local, ils ont réussi à obtenir 100 appels et 30 visites en magasin chaque mois."

Le principal enseignement est que si vous êtes une entreprise locale avec un point de vente physique cherchant à obtenir l'une des trois premières places sur Google Maps, vous pouvez y parvenir sans backlinks.

Ce qui compte, c'est :

• Votre compte Google My Business

• Création de citations sur les annuaires locaux

• Obtenir des avis positifs de la part des clients

Ensuite, bien sûr, vous pouvez augmenter votre visibilité avec un bon plan de construction de liens locaux. Mais cela, c'est pour plus tard, après avoir établi de solides fondations sur lesquelles construire.

4. Gagnez des Mentions et des Citations

Tous les propriétaires d'entreprise ou de site web n'ont pas le budget pour se lancer dans une campagne agressive de création de liens.

Surtout si vous débutez, vos ressources pourraient être limitées et votre marque pourrait ne pas être encore assez réputée pour attirer des signaux de liens faisant autorité.

Alors, comment pouvez-vous construire cette réputation ?

Être cité est un début.

Par là, je veux dire des URL complètes non liées et des citations de marque.

C'est le fonctionnement des bibliographies en ligne :

Vous produisez un contenu fiable documentant une étude de cas, une recherche ou les résultats d'une enquête, et vous gagnez immédiatement l'autorité d'être un chercheur dans ce domaine. Vous n'avez pas besoin d'être un universitaire pour faire votre recherche !

De plus, Google considère les citations comme des signaux de classement.

Brandon Seymour de Beymour Consulting m'a raconté comment il a constaté que cette stratégie particulière sans backlink était gagnante, surtout pour les entreprises locales :

"J'ai vu de nombreuses PME obtenir une visibilité en première page, souvent dans les 3 premières positions, sans aucune construction de liens quoi que ce soit."

Gardez à l'esprit que je n'ai vu cela fonctionner que dans ce que je considérerais comme des niches modérément compétitives. Plus le marché est grand, moins vous avez de chances de vous classer sans liens."

Une autre manière de gagner rapidement en visibilité sur les moteurs de recherche est à travers les mentions sur les réseaux sociaux.

Les réseaux sociaux sont l'endroit où votre site web et son contenu se font connaître.

Et une fois qu'il est connu, on le recherche.

Parce que votre audience utilise à la fois les moteurs de recherche et les réseaux sociaux pour trouver du contenu qui l'intéresse, il est facile de trouver une corrélation entre l'engagement et la fidélité que votre site web obtient sur les réseaux sociaux et le nombre croissant de recherches et de clics qu'il reçoit sur les moteurs de recherche.

Je parle principalement des recherches de marque, mais vous pourriez également être trouvé pour d'autres mots-clés via les réseaux sociaux, également.

5. Copiez la stratégie de SEO On-Page de vos concurrents

Il n'est jamais trop tard pour apprendre de vos concurrents, surtout s'ils jouent le jeu du SEO bien avant vous !

Parmi les nombreuses personnes cool que j'ai contactées pour cet article, le professionnel du SEO Jeff Lenney utilise également une stratégie réussie sans backlinks, et elle est entièrement basée sur l'étude de la concurrence.

Voici les étapes qu'il recommande de suivre :

A. Analysez vos concurrents sur la page 1 des SERPs pour un mot-clé donné

Une recherche rapide sur Google pour "budget marketing de contenu" (volume de recherche : 70/mois) renvoie du contenu de grands blogs en Page 1, incluant Search Engine Land, Marketing Insider Group, Hubspot et Forbes.

La plupart de ces sites web sont des concurrents de haute autorité pour mon petit blog SEO et marketing. Donc, cela signifie qu'il y a beaucoup à apprendre d'eux !

Assurez-vous également de consulter l'autre guide que j'ai écrit sur comment "espionner" les backlinks de vos concurrents—ce n'est pas contraire à l'éthique et cela peut remplir votre puits d'idées SEO lorsque celui-ci commence à s'assécher.

B. Trouvez leur nombre moyen de mots par page

C'est votre "objectif de nombre de mots," comme l'appelle Lenney.

Vous allez l'utiliser comme une mesure de la qualité du contenu, ce qui signifie que chaque contenu que vous publiez sera aussi complet que possible et répondra entièrement à la requête de l'internaute.

Par exemple, disons que les deux publications les mieux classées pour un mot-clé donné ont respectivement 1 428 et 2 059 mots. (Vous pouvez utiliser Word Count Tool, WordCounter, ou Word Counter Plus pour trouver rapidement le nombre de mots d'une page.)

Pour trouver le nombre moyen de mots, j'additionne les deux nombres puis je divise le résultat par deux :

(1 428 + 2 059) / 2 = 3 487 / 2 = 1 743,5

Donc 1,743 est le nombre moyen de mots que je souhaite atteindre pour chacun de mes propres articles de blog sur un sujet similaire.

Pas un énorme post comme celui que vous êtes en train de lire, mais suffisamment long pour satisfaire la soif de connaissance du chercheur.

C. Rédigez votre contenu en visant ce nombre de mots, voire un peu plus

Assez explicite !

Ainsi que de créer du nouveau contenu, vous pouvez également passer en revue et mettre à jour du contenu ancien pour le rapprocher de votre objectif de nombre de mots.

D. Prenez note des autres tendances pour avoir une idée de ce que vos concurrents sur la page 1 font pour mériter les premières positions

Des exemples de telles tendances sont :

• Combien de fois ils utilisent le mot-clé dans leurs balises d'en-tête

• Combien d'images ils utilisent par contenu

• Combien de vidéos ils utilisent par pièce de contenu

• Combien de liens internes ils ont ajouté par contenu

C'est surprenant de voir combien d'informations gratuites un concurrent peut vous donner en existant simplement sur le web, n'est-ce pas ?

Lenney a eu la gentillesse de partager avec moi cette stratégie assez astucieuse, et j'ai commencé à l'utiliser moi-même pour apprendre du SEO on-page de mes concurrents.

6. Construire des liens internes

Il y a encore autre chose à prendre en compte : les backlinks réels que chaque site web reçoit.

Sérieusement, aucun site web ne peut exister sans aucun backlink du tout—et cela ne nie rien de ce qui a été dit jusqu'à présent dans cet article.

Parce que voyez-vous, il y a un type de backlink qui sera toujours là et qui est super facile à obtenir : les liens internes.

Oui, vous avez bien lu. Chaque site web crée des liens internes entre ses propres pages, donc il est en fait impossible de dire que votre site n'a aucun backlink. Comme vous pouvez le voir dans l'exemple ci-dessus, nous avons créé un lien vers notre article de blog sur l'augmentation du trafic organique à partir d'un autre article de blog sur le CTR.

Maintenant, j'ai déjà mentionné plus tôt que les liens internes font partie de toute bonne stratégie de SEO on-page, mais ces liens ont beaucoup plus de valeur que ce qu'ils semblent à première vue.

Ils peuvent être optimisés pour les mots-clés et construits comme tout autre lien entrant.

Appelez cela votre stratégie de création de liens auto-gérée.

L'expert précédemment mentionné Jeff Lenney utilise également cette méthode, et il ne se limite pas seulement aux liens internes classiques.

Il pousse les concepts de pertinence et de liaison naturelle pour ces liens, ce qui est une excellente idée pour rester dans les bonnes grâces de Google et des utilisateurs (et pour inciter les gens à cliquer dessus !) :

"Ajoutez autant de liens internes pertinents que possible depuis d'autres articles et pages de votre site web vers votre page cible."

Assurez-vous de varier votre texte d'ancre (par exemple, utilisez des choses comme 'perdre du poids' et 'perdre du poids rapidement'). Il n'est pas nécessaire qu'il corresponde exactement à votre mot-clé, et il est généralement préférable de varier le texte d'ancre pour paraître plus naturel."

Mais j'ai particulièrement apprécié ce que Jim Woodhead de Jaywood Agency m'a dit à propos de faire des liens internes son cheval de bataille avec les clients.

Voici le conseil qu'il a partagé avec moi :

« Regardez le maillage interne de votre site web et les pages de soutien. »

Pouvez-vous créer 7 ou 8 pages de soutien qui parlent de ce mot-clé ? Vous avez besoin d'un ensemble de contenu sur votre site afin de pouvoir construire votre autorité globale sur le sujet et au sein de la niche.

Travaillez ensuite dur sur votre maillage interne. Ayez des liens internes optimisés qui pointent vers votre page de contenu principale.

Vous devez donner à Google tous les signaux possibles pour qu'il puisse lire votre contenu et dire « hé, j'aime ces pages, mettons-les devant les chercheurs. »

Cela a fonctionné pour Woodhead.

Il et son équipe ont classé des pages et des sites au-dessus de concurrents riches en liens et de grands acteurs comme Amazon et Wikipedia en ciblant des mots-clés spécifiques, en produisant un excellent contenu dans la niche, et en utilisant une stratégie de liens internes solide.

7. Améliorez votre CTR

Il existe de nombreuses études de cas qui montrent que, bien qu'il n'y ait aucune garantie, le CTR peut avoir un impact significatif sur le classement.

Pour n'en citer que deux :

• En 2014, Rand Fishkin a sollicité des clics de la communauté pour influencer le classement d'une page—et cela a fonctionné ! Il est passé de la position #7 à la #1 en un jour.

• En 2016, Larry Kim chez WordStream a apporté des preuves concernant l'impact des clics sur le classement.

Google a confirmé qu'il prend effectivement en compte le CTR pour évaluer les résultats de recherche, bien qu'il ne confirme pas cela comme un signal de classement :

Et en effet, la Search Console de Google vous indique quel est votre taux de clics global, ainsi que votre taux de clics par terme de recherche :

J'ai joué moi-même avec les clics SERP quelques fois juste pour tester cette fonctionnalité et prendre des captures d'écran (non, je ne vais pas porter le chapeau noir et le faire plus souvent).

De manière générale, j'ai remarqué une différence à chaque fois que je faisais ce clic supplémentaire.

Ci-dessous se trouve un exemple des changements de classement que j'ai observés sur une période de 24 heures après avoir cliqué sur mon résultat dans les SERPs :

Que s'est-il passé ici ?

• Mon classement pour "la maternité par adoption spirituelle" a augmenté d'une position, passant de #13 à #12

• Mon classement pour le « protocole d'allaitement adoptif » a récupéré cinq positions pendant la nuit, après être passé de la #61 à la #72 puis être remonté à la #67

J'ai hâte de voir des changements majeurs à mesure que les impressions pour ce site web augmentent. J'ai travaillé sur quelques éléments pour encourager les chercheurs à cliquer sur mes résultats et améliorer mon CTR.

Voici quelques moyens courts, doux et pratiques pour faire cela pour votre propre site :

• Optimisez vos titres existants pour les mots-clés pour lesquels vous essayez de vous classer

• Optimisez à nouveau ces titres pour un impact psychologique—utilisez des mots émotionnels et puissants pour amener l'internaute à penser « J'en ai besoin ! » et à cliquer sur le résultat

• Évitez les titres clickbait non éthiques

• Faites de même avec votre méta-description (n'oubliez pas d'en ajouter une à chaque article de blog et page de votre site !)

• Tester A/B de nouveaux titres en suivant les mêmes principes énoncés ci-dessus

J'ai vu le trafic et le classement de mes principaux sites web s'améliorer en utilisant juste ces étapes !

Parfois, les choses les plus simples sont celles qui fonctionnent le mieux.

Réflexions finales sur le classement sans backlinks

Alors, est-il vraiment possible de se classer sans backlinks ?

Bien sûr que c'est le cas ! Je doute que vous ayez encore des... doutes à ce stade.

Je suis comme vous, essayant de tirer le meilleur parti de ma stratégie SEO sans dépendre fortement de la construction de liens.

Le faire de cette manière signifie que vous pouvez compter sur votre propre plateforme pour faire la majeure partie du travail en ce qui concerne votre positionnement dans les moteurs de recherche, et tout signal externe aide simplement à renforcer ce travail.

C'est posséder vos classements.

Et une fois que vous aurez audité votre site de manière approfondie et l'aurez optimisé avec les stratégies et techniques que vous avez apprises dans cet article, la création de liens commencera à se faire naturellement.

En fin de compte, il suffit d'un seul article de blog de haute qualité pour obtenir ce lien retour incroyable et booster les classements pour lesquels vous avez déjà tant travaillé !