Qu'est-ce que la cohérence des mots-clés ?
La cohérence des mots-clés peut être définie comme la répartition de mots-clés ou d'ensembles de mots-clés que vous souhaitez classer sur les différents éléments d'une page web.
Cohérence des mots-clés en action
Les mots composés comme « air-crew » ou « chat-room » (par opposition à « aircrew » ou « chatroom ») sont interprétés comme deux mots différents sémantiquement par Google.
Dans votre audit SEO, ils sont séparés en mots-clés Individuels et en Expressions:
Dans notre exemple ici, « chat-room » et « chatroom » sont considérés comme deux mots différents par les robots des moteurs de recherche.
Ce que cela signifie, c'est que si vous utilisez ces deux versions du même mot, elles seront traitées comme des mots séparés et dilueront votre autorité de mot-clé.
La même règle s'applique aux mots qui utilisent des marques déposées telles que ™. Si vous utilisez ces symboles de marque déposée, utilisez uniquement une version car l'utilisation des deux réduira votre autorité en matière de mots-clés.
La cohérence des mots-clés est l'acte d'utiliser de manière constante les mots-clés pour lesquels vous souhaitez être bien classé.
Consistance des mots-clés vs. Densité des mots-clés
La densité de mots-clés est le nombre de fois qu'un mot-clé est utilisé dans le contenu d'un site web. Elle est généralement exprimée en pourcentage et existe sous de nombreuses variantes, telles que :
Densité = ( Nkr / ( Tkn -( Nkr * ( Nwp-1 ) ) ) ) * 100
Densité = votre densité de mots-clés
Nkr = combien de fois un mot-clé spécifique est répété
Nwp = nombre de mots dans la phrase
Tkn = nombre total de mots dans le texte analysé
Alors, pour une page de 400 mots à propos de l'optimisation pour les moteurs de recherche dans laquelle l'expression “optimisation pour les moteurs de recherche” est utilisée quatre fois, la densité de l'expression-clé est de (4*3/400)*100 soit trois pour cent - Source : Wikipedia
D'autre part, la cohérence des mots-clés est lorsque le mot-clé est utilisé dans les endroits les plus importants (par exemple, l'en-tête, les éléments meta, les titres ou le texte alternatif) à travers une page web et de manière à suivre un ordre particulier, un motif ou une syntaxe.
Google n'utilise plus la densité de mots-clés comme facteur de classement
«La densité de mots-clés, en général, est quelque chose sur laquelle je ne me concentrerais pas. Les moteurs de recherche ont en quelque sorte évolué depuis.»—John Mueller de Google, 2014.
« Google se réserve le droit de faire ce que nous pensons être le mieux pour maintenir la pertinence de nos résultats de recherche, et cela inclut de prendre des mesures contre le bourrage de mots-clés. »—Matt Cutts, Conseil SEO : Évitez le bourrage de mots-clés
La cohérence des mots-clés est utilisée comme un facteur de classement.
Google prend en compte les mots-clés utilisés dans la balise de titre, meta description, titres, la cohérence et la fréquence pour indiquer le sujet d'une page et sa catégorie.
Pourquoi est-il important d'avoir une cohérence des mots-clés sur vos pages Web ?
Un classement plus élevé dans les résultats de recherche
Lorsque vous utilisez des mots-clés de manière cohérente, les robots des moteurs de recherche peuvent facilement les trouver sur votre site web, augmentant ainsi les chances de mieux se classer dans les résultats des moteurs de recherche.
Les mots-clés sont un indicateur de la catégorie de votre site web, ainsi que de la pertinence d'une page par rapport aux requêtes de recherche.
Taux de rebond
La cohérence des mots-clés maintient les taux de rebond bas en signalant aux moteurs de recherche de quoi parle votre page, envoyant ainsi uniquement des utilisateurs ciblés sur votre site qui recherchent ce contenu particulier.
Imaginez qu'un utilisateur clique sur votre site web qui affiche «costumes sur mesure» seulement pour découvrir que le lien s'ouvre sur une page avec un article sur les jouets pour enfants.
La cohérence des mots-clés vous permet d'utiliser des mots-clés similaires dans votre titre H1 et le titre méta, garantissant que l'utilisateur cliquera sur un titre et trouvera le même sujet dans votre titre et le contenu de la page ; les deux composants sont liés et pertinents par rapport à l'intention de l'utilisateur.
Comment optimiser la cohérence de vos mots-clés
Utilisez uniquement une version des mots composés et des mots avec trait d'union ou des symboles de marque déposée
Utilisez seulement une version des symboles de marque déposée, et utilisez-la une seule fois. Un bon endroit pour utiliser les symboles de marque déposée est dans le pied de page ou sur la page «À propos de nous».
Si les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous positionner sont des mots composés, choisissez uniquement un format.
Soyez très attentif, même à la capitalisation. Par exemple, si vous choisissez "chatroom", tenez-vous-en à cela ; ne passez pas à "Chatroom" ou "chat-room".
Assurez-vous que le contenu de la balise H1 et du titre Meta soit similaire
Lorsque vous créez un contenu, par exemple, un article, vous avez deux titres : le titre H1 (titre sur la page) et le titre méta.
Ces deux titres pourraient être exactement les mêmes, mais cela signifierait que vous perdez des opportunités de référencement (SEO). En essence, le titre méta devrait rendre votre contenu cliquable (c'est-à-dire, il devrait donner envie à l'utilisateur d'en savoir plus).
Dans ce cas, vous devez avoir un titre méta différent et un titre H1 différent, mais ils doivent être similaires sous certains aspects ; ils doivent tout de même se ressembler.
Voici un exemple d'un titre H1 et d'un titre méta différents. Vous pouvez voir que la balise H1 est «Les 20 principaux outils de gestion des réseaux sociaux pour les entreprises de toutes tailles» tandis que la balise de titre est «Les 20 meilleurs outils de gestion des réseaux sociaux pour les entreprises».
Utiliser des méta-titres et des titres H1 complètement différents peut en fait amener l'utilisateur à penser qu'il a ouvert la mauvaise page et il pourrait quitter votre site.
Un exemple :
Titre : Quelle est la différence entre la densité de mots-clés et la cohérence des mots-clés ?
H1: Connaissez-vous la différence entre la cohérence des mots-clés et la densité des mots-clés ?
Dans ce cas, les deux tuiles sont similaires. Le H1 est une adresse directe au lecteur, tandis que le titre méta est plus adapté à la recherche.
Un autre exemple :
Titre : 8 options de densité de mots-clés pour 2022
H1 : La densité de mots-clés est morte ! Quelle est la suite ?
Le titre méta est davantage axé sur les mots-clés, tandis que le H1 permet une certaine créativité.
Une manière de rendre vos titres H1 créatifs est d'utiliser un deux-points. Un exemple ici serait :
Au diable la densité de mots-clés : 10 façons de battre Google à son propre jeu
Comme vous l'avez peut-être remarqué, lorsque vous utilisez un deux-points, le titre devient plus long et vous donne plus d'espace pour la créativité. Cela rend sûrement le titre cliquable, mais peut ne pas être bénéfique pour le SEO.
Le titre méta doit être simple ; utilisez le mot-clé «densité de mots-clés» pour qu'il ressemble au titre H1.
Tout en n'étant pas toujours nécessaire d'avoir deux titres, l'utilisation de deux titres vous donne un avantage concurrentiel, et peut aider à augmenter la pertinence et la fiabilité de votre site web.
Utilisez les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous positionner dans des emplacements spécifiques sur votre page Web
Il y a cinq endroits que les robots des moteurs de recherche examineront lorsqu'ils parcourent votre site Web et vos pages Web :
- L'URL de votre contenu
- Titre méta
- Slogan (ce qui est également connu sous le nom de méta-description)
- Balises d'en-tête
- Le contenu principal sur la page
- Images (Texte alternatif, titre de l'image, etc.)
- Balises méta (parfois les robots peuvent également vérifier celles-ci)
- Le nom du fichier image doit inclure le mot-clé principal pour lequel vous souhaitez être classé
Ce que cela signifie, c'est que les mots-clés pour lesquels vous souhaitez être classé doivent être mentionnés dans toutes les zones mentionnées ci-dessus.
En plus d'utiliser les mots-clés pertinents dans tous les bons endroits, vous devez également avoir une stratégie concernant combien de mots-clés cibler par page.
Idéalement, vous souhaitez cibler un mot-clé principal et deux à trois mots-clés par page.
Traitement du langage naturel (NLP) et cohérence des mots-clés
Qu'est-ce que le Traitement du Langage Naturel ?
Il est important de comprendre l'intelligence derrière la logique et les relations entre les mots lorsqu'on discute de NLP.
Le TAL (Traitement Automatique du Langage) peut être défini comme l'analyse du texte et l'établissement de la relation entre les mots ainsi que les significations qui se cachent derrière eux.
Les composants du TALN
- Tokenization – division d'une phrase en termes distincts
- Salience – détermine la pertinence du texte par rapport à un sujet. Elle est déterminée par la co-citation de mots sur le web et les relations entre entités
- Étiquetage des parties du discours – classification des mots par parties du discours
- Sentiment – un score de la vision ou de l'attitude envers les entités dans un article
- Lemmatisation – déterminer si un mot a différentes formes
- Dépendance des mots – crée des relations entre les mots basées sur les règles de grammaire
- Extraction du type de contenu – en utilisant des motifs structurels pour déterminer le type de contenu d'un texte donné
- Étiquette de dépendance – classe la relation entre deux mots reliés par une dépendance
- Extraction d'entités nommées – identifie les mots ayant une signification « connue » tels que les noms de lieux ou de personnes
- Signification implicite structurée – ceci établit la compréhension secondaire du texte
- Catégorisation des sujets – classification de texte en catégories de sujets
- Classification et fonction du texte – déterminer la fonction prévue du contenu
Comment intégrons-nous la cohérence des mots-clés et le TALN (Traitement Automatique du Langage Naturel) ?
Rappelez-vous, la cohérence des mots-clés concerne un mot-clé particulier ou un ensemble de mots-clés pour lesquels vous souhaitez être bien classé, et comment vous les utilisez de manière cohérente sur votre site web.
Voyons comment vous pouvez intégrer les deux concepts mentionnés ci-dessus.
1) Recherchez le type de questions que les personnes utilisant votre mot-clé posent
L'intention de l'utilisateur est devenue un point central dans les résultats de recherche. Beaucoup de personnes posent réellement des questions aux moteurs de recherche, ce qui a conduit à l'utilisation d'assistants Google comme Alexa.
Vous pourriez utiliser des forums de discussion comme Reddit et Quora pour voir le genre de questions que les utilisateurs sont susceptibles de poser.
La section « People also ask » ainsi que la « People also search for » dans Google fournissent également des informations sur le type de questions que les utilisateurs posent concernant le mot-clé pertinent.
Vous devez ensuite créer votre contenu pour répondre à ces questions.
Assurez-vous que vos réponses soient courtes, juste deux à trois phrases, et imitent les réponses que les utilisateurs recevraient d'assistants comme Siri ou Alexa.
Mieux encore, assurez-vous que la réponse soit une reformulation de la question tout en utilisant la même variante du mot-clé que l'utilisateur a saisie.
Voici un exemple :
L'utilisateur saisit :
Pourquoi est-il important d'avoir une cohérence des mots-clés sur vos pages web ?
Réponse :
L'importance d'avoir une cohérence des mots-clés dans vos pages web est que cela aide au classement sur les moteurs de recherche.
2) Assurez-vous que votre mot-clé correspond à une unité de classification particulière
Cela est dû au fait que le NLP utilise un concept connu sous le nom d'analyse syntaxique, qui divise les mots ou le contenu en unités particulières de classification.
Par exemple, « cohérence des mots-clés » peut être classifié comme un concept du SEO.
Une question du type «Combien de fois dois-je utiliser un mot-clé pour atteindre une cohérence de mots-clés ?»
Dont la réponse est :
Vous devriez utiliser un mot-clé au moins une fois dans le titre, au moins une fois dans le sous-titre, deux à trois fois dans votre contenu, et une fois dans votre méta-description.
Le concept de « fois » ici sera classé comme un déterminant de fréquence, ainsi le bot du moteur de recherche cherchera cela dans la réponse. Dans la réponse ici, des mots comme « une fois », « deux » et « trois » indiquent la fréquence.
3) Utilisez des structures de phrases simples
Les analyseurs NLP de Google doivent parcourir une phrase sans se bloquer.
Cela n'est possible que si une phrase a une structure simple. De cette manière, Google peut créer des liens entre les mots.
Si la structure de la phrase est compliquée, Google ne pourra pas créer ces liens ou il pourrait avoir besoin de faire un assez grand nombre de sauts pour essayer de créer une relation entre les mots.
Voici une image qui explique le concept de sauts.
Source de l'image : Briggsby
4) Allez droit au but dans votre contenu
Lorsque vous tournez autour du pot, cela rend plus difficile pour Google de déterminer la précision de la réponse, car les bots ne pourront pas analyser la réponse.
Cela diminue encore davantage la pertinence du contenu.
Une requête du type «Combien de fois dois-je utiliser un mot-clé pour atteindre une cohérence de mots-clés ?»
Avec une réponse comme :
Si vous comprenez le concept de densité de mots-clés, il vous sera facile de comprendre la cohérence des mots-clés. Bien que les concepts puissent être similaires, ils sont tout à fait différents. La densité de mots-clés est le nombre de fois qu'un mot-clé est utilisé dans le contenu d'un site web. Elle est généralement exprimée en pourcentage. D'autre part, la cohérence des mots-clés est lorsque le mot-clé est utilisé dans les endroits les plus importants à travers une page web, d'une manière qui suit un ordre particulier, un motif ou une syntaxe.
Une telle réponse n'est en aucun cas précise, ce qui rend difficile son analyse par Google.
Il est important de noter à ce stade que les capacités de lecture de Google ne sont pas les meilleures.
Par conséquent, si une phrase a une structure excessivement compliquée, Google pourrait ne pas être capable de déterminer avec précision si le contenu répond ou non à une question, même si elle est correcte.
5) Évitez l'utilisation d'antécédents peu clairs
Les mots qui renvoient au sujet sont connus sous le nom d'antécédents. Ce sont généralement des pronoms tels que il, elle et il.
Une affirmation comme «La densité de mots-clés est le nombre de fois qu'un mot-clé est utilisé dans le contenu d'un site web. Elle est généralement exprimée en pourcentage».
« It » ici peut être interprété comme « mot-clé » ou « densité de mots-clés » par Google, donc le moteur de recherche peut conclure que la réponse avec l'antécédent n'est pas la bonne.
6) Aller au-delà de la réponse à la première question
Votre contenu devrait aller au-delà de la première question qui vous vient à l'esprit lorsque vous voyez un terme de recherche particulier.
Par exemple, si un utilisateur saisit un terme de recherche tel que «cohérence des mots-clés», il pourrait rechercher ce qui suit :
- Qu'est-ce que la cohérence des mots-clés ?
- Combien de fois dois-je utiliser un mot-clé pour atteindre la cohérence ?
- Comment mesurer la cohérence des mots-clés ?
- Où exactement dois-je distribuer le mot-clé ?
C'est là que l'intention de l'utilisateur entre en jeu. Vous devez couvrir plus que le besoin immédiat de l'utilisateur.
Vous voudrez peut-être aborder cela dans plusieurs contenus plutôt que dans un seul. Si votre contenu est un article, vous pourriez vouloir le rendre long et informatif.
La cohérence des mots-clés est un concept que vous devez essayer. Cela aidera pour le classement dans les résultats de recherche et pour réduire les taux de rebond.
Image source : Hubspot
Faites attention à ne pas bourrer de mots-clés dans le but d'atteindre une cohérence des mots-clés, cependant. Vous pouvez également intégrer le Traitement du Langage Naturel dans vos efforts de cohérence des mots-clés.
Il est impossible de ne pas voir la différence que la cohérence des mots-clés apporte une fois que vous l'avez mise en pratique.
Comment ajouter des mots-clés dans WordPress
Optimiser votre page avec des mots-clés consiste à les placer au bon endroit. Il existe plusieurs endroits où vous pouvez maintenir le niveau de cohérence qui ont le plus d'impact sur le SEO.
Ce sont :
- Titre
- Meta Description
- En-tête
- Texte Alternatif
Si vous avez besoin de plus d'informations sur la manière d'ajouter vos mots-clés à chaque emplacement, vous pouvez les consulter ici :
Comment ajouter une balise de titre
Comment ajouter une Meta Description
Comment ajouter des balises d'en-tête
Comment ajouter des mots-clés dans Wix
Si vous avez besoin de savoir où et comment ajouter des mots-clés à la plateforme Wix, voici quelques guides pratiques que nous avons rédigés pour vous :
Comment ajouter une balise de titre
Comment ajouter une Meta Description
Comment ajouter des balises d'en-tête
Comment ajouter un texte alternatif
Comment ajouter des mots-clés dans Shopify
Les guides suivants sont là pour vous aider si vous avez besoin d'assistance pour ajouter des mots-clés à chaque page Shopify :
Comment ajouter une balise de titre
Comment ajouter une Meta Description
Comment ajouter des balises d'en-tête
Conclusion
Atteindre la bonne cohérence des mots-clés est vraiment important si vous souhaitez maximiser la capacité de votre page à se classer dans les résultats des moteurs de recherche.
Suivez les conseils et suggestions de cet article pour vous assurer que vous atteignez la bonne cohérence des mots-clés sur chaque page.
