Ceci est quelque chose qu'un propriétaire de site web redoute plus que presque toute autre chose.
La tâche de relooker un site web sans perturber l'équilibre délicat de votre présence sur internet.
Les risques de perdre des clients, de perdre des informations sur le site web, et de perdre les très importants classements des résultats de recherche sont très réels et peuvent causer des dommages à long terme aux résultats financiers de l'entreprise.
Toutefois, il existe certaines mesures que vous pouvez prendre pour atténuer les dommages potentiels à votre entreprise.
Surveillez tout
Ceci est le gros problème. Vous pourriez faire une énorme erreur et ne pas réaliser que quelque chose ne va pas avant qu'il ne soit bien trop tard pour y faire quoi que ce soit—ou, du moins, pas sans un effort considérable.
Vous pouvez vous épargner beaucoup de souffrances en surveillant tout dès le départ.
Le moment où vous décidez de refaire la conception, investissez dans des outils de suivi SEO. Vous voudrez surveiller toutes vos principales métriques SEO pour détecter les signes d'une perturbation dans la force. Gardez un œil sur :
- Classement des mots-clés
- Trafic organique provenant des moteurs de recherche
- Nombre total de backlinks
- Autorité du domaine
- Classement mondial Alexa
- Vitesse
- Sécurité (sans spam, virus et logiciels malveillants)
Vous pouvez suivre la Force du Domaine, le Classement des Mots-clés et le nombre total de Backlinks en utilisant SEOptimer. Inscrivez-vous pour un essai gratuit ici afin de pouvoir tester les outils de suivi de SEOptimer avant de commencer la refonte de votre site web.
Ne travaillez pas sur un site Web en direct
Ceci est la chose la plus importante à retenir lorsque vous apportez des modifications à votre site web. Ne faites aucun type de refonte de votre site web pendant qu'il est en ligne.
Soit désactiver le site web pendant que vous faites des améliorations (non recommandé, car les personnes qui essaient de visiter le site web seront frustrées), soit configurer le nouveau site web sur un domaine séparé et l'échanger avec l'original lorsque vous êtes prêt (c'est la méthode recommandée).
Lorsque vous apportez des modifications à un site web, c'est souvent un long processus, et des erreurs sont inévitables, donc il est plus facile de ne pas avoir à gérer les problèmes liés au travail sur un site web en direct.
Associez les structures des anciens et nouveaux sites Web
Les clients aiment la familiarité, donc ce n'est pas une bonne idée de changer radicalement la structure de votre site web lorsque vous le refaites.
Avant de commencer un nouveau design, utilisez un crawler pour cartographier votre site web existant, comment les choses sont agencées, afin que vous puissiez faire correspondre le nouveau site web avec celui-ci.
Une fois que vous aurez terminé avec le site Web redessiné, explorez le nouveau site pour comparer sa structure à celle du site original.
Sauvegarder les informations du site web original
Pour maintenir la similitude entre l'ancien et le nouveau site web, créez une liste de toutes les pages de l'ancien site web.
Si l'URL va changer pour les pages du nouveau site web, vous devez notifier les moteurs de recherche de ces changements en utilisant des redirections 301.
Ne pas faire cela endommagera votre classement et la confiance de vos clients, et vous perdrez du trafic organique vers votre site web. Vous devriez également sauvegarder votre plan du site du site web original dans un fichier texte, pour référence ultérieure.
Utilisez une URL temporaire pour le nouveau site Web
Voici comment vous évitez les perturbations lors de la transition de l'ancien site Web vers le nouveau.
Configurez le nouveau site web sur une URL temporaire, en copiant votre ancien site web vers l'URL temporaire.
Ensuite, apportez les modifications que vous souhaitez. Assurez-vous de mettre cette URL temporaire en noindex, car vous ne voulez pas qu'elle apparaisse dans les résultats des moteurs de recherche avant que vous ne soyez prêt à rendre le nouveau site web actif.
Une fois que vous aurez terminé avec le nouveau site web, vous pouvez simplement changer le domaine, et mettre en ligne le nouveau site.
Si vous changez de domaines avec votre nouveau site web, il y a deux étapes à ce processus. Premièrement, déplacez l'ancien site web vers le nouveau domaine, avec des redirections 301.
Créez votre nouveau site web, puis lancez-le sur le nouveau domaine, avec des redirections 301 depuis l'ancien site web.
Utilisez les redirections 301
Vous devez utiliser des redirections 301 pour chaque page de votre ancien site web.
La redirection 301 indique aux moteurs de recherche que l'URL d'une page particulière a changé, et garantit que les visiteurs du site peuvent trouver ce qu'ils recherchent.
La redirection 301 garantit également que tous les signets et liens sur les réseaux sociaux vers le site web original fonctionneront toujours lorsque le nouveau site sera en ligne.
Lorsque vous configurez les redirections 301, assurez-vous que la redirection 301 de chaque page pointe vers le même contenu sur le nouveau site web.
Si cela n'est pas possible pour chaque page individuelle, assurez-vous au moins que le contenu pointé soit similaire. Ne faites pas simplement une redirection générale qui redirige toutes les anciennes pages vers la page d'accueil du nouveau site web. Cela ne fera que frustrer les visiteurs du site.
Utilisez de bonnes pages 404
Le message d'erreur 404 page non trouvée est une partie nécessaire de toute refonte de site web, car parfois les pages se perdent simplement dans la confusion ou les liens ne fonctionnent pas.
Une bonne page 404 aidera les utilisateurs et les moteurs de recherche à retrouver leur chemin vers soit l'information qu'ils recherchent, soit un autre endroit de votre site web.
Vous pouvez rendre la page 404 à la fois conviviale pour l'utilisateur et pour le moteur de recherche en plaçant une boîte de moteur de recherche sur la page, tout en conservant le menu du site web sur la page 404.
Suivez les Backlinks
Perdre tous ces liens que vous avez gagnés est quelque chose que chaque propriétaire de site web redoute. Il est donc crucial de suivre vos backlinks.
Vous pouvez collecter des statistiques d'utilisation de vos backlinks, et la manière idéale de transférer ces backlinks vers votre nouveau site web est de contacter les propriétaires des backlinks les plus populaires et de leur demander de modifier les liens afin qu'ils pointent vers les nouvelles pages.
Si cela n'est pas possible, alors assurez-vous que les pages avec le reste de vos backlinks accumulés aient des redirections 301.
Détails à corriger avant la mise en ligne
Une fois que vous avez terminé la refonte de votre site web, il reste encore des détails à finaliser avant de pouvoir le mettre en ligne.
- Optimisez les nouvelles images pour le SEO, en utilisant des meta descriptions et en compressant les images pour un chargement plus rapide.
- Vérifiez le robots.txt pour vous assurer qu'il est configuré correctement, pour permettre l'accès aux robots d'indexation des moteurs de recherche. S'il n'est pas correctement configuré, les robots ne peuvent pas lire votre site web.
- Vérifiez le nouveau site web pour des liens brisés.
- Connectez-vous aux outils Google pour les webmasters et assurez-vous que le nouveau site web est vérifié. Ensuite, utilisez FETCH AS GOOGLE pour vérifier que le nouveau site web peut être correctement lu. Utilisez FETCH AND RENDER, puis soumettez à nouveau le site web et toutes ses URL liées à Google via SUBMIT TO INDEX.
- Le plan du site de votre site web redessiné doit être soumis aux moteurs de recherche, ce qui aidera les moteurs de recherche à indexer le nouveau site plus rapidement.
Après la mise en ligne du nouveau site Web
Une fois que le site Web redessiné est en ligne, vous devriez comparer vos taux de rebond avant et après la refonte.
Une augmentation du taux de rebond signifie que les utilisateurs sont mécontents de quelque chose concernant la refonte, donc vous pourriez avoir besoin d'apporter des modifications.
Continuez à surveiller votre classement dans les résultats de recherche, pour rechercher toute amélioration ou déclin.
Google suggère une période de transition d'au moins 180 jours, pendant laquelle vous devriez également conserver votre ancien nom de domaine, avec des redirections 301.
Il est toujours difficile de faire la transition de votre site Web original vers une version repensée. Cependant, suivre ces suggestions peut faciliter le processus et minimiser les perturbations pour votre entreprise.
