Gérer un blog semble être une entreprise si facile.
Le lecteur occasionnel ne se rend probablement pas compte de tout le travail nécessaire à la création et à la maintenance de leurs blogs préférés.
Créer un bon contenu de blog demande certainement beaucoup de travail et d'effort.
Il y a toute la planification, la production de contenu elle-même, la publication puis le marketing et les communications en plus de cela.
C'est beaucoup à suivre jour après jour.
Au-delà de cela, nos stratégies doivent s'adapter à mesure que les préférences des utilisateurs changent et que les algorithmes des moteurs de recherche sont mis à jour.
Chaque mois, vous pouvez avoir de nouvelles données marketing à analyser et à transformer en contenu efficace qui attire de nouveaux prospects et conversions.
D'après mon expérience de gestion de six blogs en même temps, je sais que la gestion d'un blog peut être un casse-tête.
Vous ne pouvez pas vous permettre, à vous et à votre équipe de blogging, d'écrire dans le vide sans plans et organisation, ni réaliser toutes les tâches sans un emploi du temps, mais élaborer de tels plans et emplois du temps de manière régulière peut être difficile.
Cet article vous montrera comment vous pouvez gérer efficacement votre blog.
J'espère que ce guide vous aidera à rendre votre vie un peu plus facile.
Comment gérer des blogs qui attirent et fidélisent les lecteurs
En tant que lecteur de blogs populaires comme ProBlogger, QuickSprout et Make A Living Writing depuis des années, j'ai remarqué des modèles qui m'ont inspiré à devenir un meilleur blogueur et qui peuvent vous inspirer à être un gestionnaire de contenu.
1. Développez une concentration laser sur votre niche
Les meilleurs blogs visent des cibles très spécifiques, et cela se voit.
Ils ne s'écartent pas du sujet principal.
Ils ne tentent même pas de commercialiser auprès de tout le monde dans leur niche ou industrie, mais ils choisissent un sous-ensemble restreint de la niche et du public et se concentrent sur cela.
Alors, si vous gérez un blog de jardinage, vous voudrez cibler vos conseils de blogging aux besoins de votre audience, et non aux besoins de lecteurs génériques couvrant n'importe quel sujet.
Lorsqu'il est temps de planifier les sujets de vos publications du mois et le calendrier de publication, abordez uniquement des sujets qui seront très spécifiques aux personnes intéressées par le jardinage.
2. Produire uniquement des joyaux
Si vous regardez les meilleurs blogs de votre niche, vous remarquerez qu'il n'y a pas de remplissage inutile.
Chaque publication qui apparaît sur leur blog est précieuse, pertinente, utile et d'un standard de haute qualité.
Revenez à l'objectif général de votre blog et aux besoins de votre audience si vous perdez de vue la qualité.
Vous pouvez également porter votre attention sur les fondamentaux suivants du blogging de qualité :
Faites intervenir des experts à la table
Essayez d'apporter autant d'expertise que possible à vos lecteurs. Cela inclut des récapitulatifs, des interviews ou des citations de contributeurs. Organisez un chat sur Twitter, invitez des blogueurs invités, ou même lancez votre propre podcast.
Vous pouvez faire beaucoup avec votre blog pour le transformer en la ressource de prédilection pour votre audience.
Construisez de Vraies Relations
Suivez et engagez-vous avec seulement une poignée d'autres noms dans votre niche ou industrie. Ne tentez pas de vous disperser et de contacter tout le monde. Vous verrez souvent certains réseaux de blogueurs et de spécialistes du marketing de contenu travailler avec les actifs et les communautés des autres afin qu'ils puissent tous grandir ensemble. Vous pouvez faire de même. Voyez qui est là et intéressé par la collaboration.
3. Suivez votre emploi du temps
Les blogs à succès ne manquent jamais une date de publication.
S'ils ne peuvent pas publier, ils auront une contribution d'un écrivain invité pour ce jour-là ou, au moins, ils informeront leurs lecteurs.
Travaillez avec votre équipe de blogging pour que la publication se déroule sans accroc.
Construisez une petite réserve d'articles de blog et d'autres matériaux que vous pouvez publier en cas de besoin.
C'est un immense soulagement de savoir qu'il y a toujours quelque chose de bien en réserve à publier. Si quelque chose ne va pas avec la programmation d'une semaine, vous aurez toujours quelque chose sur lequel vous replier pour garder vos lecteurs satisfaits.
8 conseils pour gérer des blogs
Les points suivants vous montreront exactement comment vous faciliter la tâche, ainsi qu'à votre équipe, pendant que vous déplacez votre attention sur les trois priorités énumérées ci-dessus.
Maintenant, les trois premiers points sont davantage axés sur la stratégie de contenu.
Il est bien trop facile de se perdre en poursuivant un million d'objectifs différents et d'idées de marketing—puis rien n'est particulièrement bien réalisé.
Développez une concentration laser avec ces premiers conseils principaux ci-dessous—et encouragez le reste de vos équipes de rédaction, d'édition et de marketing à faire exactement la même chose.
1. Savoir pour qui vous écrivez
Des blogueurs populaires comme Kevin J. Duncan et Neil Patel soulignent constamment ce concept, et à juste titre.
Si vous prenez la parole lors d'une conférence, vous devez connaître les antécédents des personnes à qui vous vous adressez pour que votre discours ait du sens.
Pouvez-vous imaginer le visage de votre public de maternelle si vous prépariez votre discours sur les mathématiques de niveau supérieur ? Ou la réaction de votre public d'étudiants de troisième cycle à une heure de chansons de maternelle ?
La même chose se produit avec les blogs. Vous devez faire de la prospection.
La prospection peut également aider à générer plus d'idées, donc c'est assurément une entreprise qui en vaut la peine.“Sans une prospection adéquate avant de publier l'article, le blog donnera l'impression de n'avoir aucun but.” - Sam Williamson, Scotland Shop
Si votre blog vise à augmenter les ventes, les abonnements ou les followers, alors vous savez que votre lecteur idéal n'est pas seulement un lecteur—il est également un prospect et un client potentiel.
Demandez-vous :
- De quoi ce lecteur a-t-il besoin ?
- Qu'est-ce qui fait que le lecteur se transforme en prospect intéressé ?
- Quels sont les points douloureux auxquels le produit répond ?
L'article de Linda Formichelli sur SmartBlogger est un bon point de départ pour chercher des réponses à ces trois questions.
Votre blog ne sera un outil promotionnel réussi que si chaque article répond à une question ou à un besoin du lecteur, qu'ils la posent directement ou qu'il vous revienne de le déduire d'une analyse de l'audience.
Recherchez sur les réseaux sociaux et les forums pertinents. Quelles questions les gens posent-ils réellement ? Lesquelles n'ont pas encore été complètement répondues nulle part ?
Tous les articles de blog doivent aborder les points douloureux des clients et présenter le produit comme la solution, sans pour autant que cela devienne un argumentaire de vente, cependant—vos rédacteurs doivent offrir de véritables conseils puis relier ces conseils au produit avec un appel à l'action (CTA) efficace.
2. Comprenez pourquoi vous écrivez pour ces personnes
Pourquoi votre blog existe-t-il ?
Si votre entreprise vend des services de SEO et que vous souhaitez que votre blog éduque les clients potentiels sur les avantages de la mise en œuvre du SEO pour leurs sites web, cette éducation est votre mission.
Vous devez savoir pourquoi vous et vos blogueurs écrivez pour ce public spécifique.
Demandez-vous :
- Que voulez-vous qu'ils sachent ?
- Que voulez-vous qu'ils retiennent ?
- Ce post est-il une réponse à une question ? Ou vise-t-il à partager des informations ?
Gardez votre mission en vue et en même temps soyez attentif aux besoins de votre public (voir #1).
3. Utilisez les bons mots-clés
Les mots-clés ne sont pas seulement essentiels pour le référencement, ils alimentent également votre calendrier éditorial—ils sont le cœur de vos sujets, condensés en quelques mots pertinents.
Ne visez pas seulement les mots-clés exacts dans votre contenu. Cherchez plutôt des alternatives naturelles que les moteurs de recherche peuvent associer à ce que votre public recherche.
Par exemple, n'utilisez pas « hôtels bon marché Atlanta » dans votre texte, mais « cinq hôtels bon marché pour vos vacances à Atlanta. »
Le seul endroit où vous pourriez vouloir utiliser des mots-clés à correspondance exacte est le segment d'URL de l'article (ex. example.com/hotels-pas-chers-atlanta).
Il est important de rechercher les mots-clés pertinents avant de planifier le calendrier éditorial pour le nouveau mois ou trimestre, afin de s'assurer que vous couvrez également les thèmes saisonniers si cela s'applique (Noël, soldes de printemps, etc.).
Votre équipe de blogging peut contribuer en recherchant et en proposant des sujets au début de la période pour les planifier tout au long du calendrier.
Les outils pour rechercher des mots-clés incluent votre suite d'analyse web, Google Trends, ou l'outil de recherche de mots-clés de SEOptimer.
Une fois que vous avez produit du contenu pour vos mots-clés choisis (ce dont nous parlerons ensuite), il est tout aussi important que vous suiviez la performance de votre contenu pour ces mots-clés.
Vous pouvez facilement suivre le classement de vos mots-clés pour l'ensemble de votre site en utilisant notre outil de suivi de position.
4. Produire un contenu exceptionnel
Dans un web rempli de contenu de faible qualité, vous voulez vraiment fournir aux lecteurs des informations qu'ils voudront garder à portée de main, consulter et considérer comme faisant autorité dans le domaine.
Le marketing de contenu ne se résume pas seulement à commercialiser et vendre avec du contenu—c'est également contribuer au savoir humain et rendre ce savoir facilement accessible à ceux qui en ont besoin.
Pour vraiment contribuer à cette richesse de connaissances en ligne, vous devez rendre chaque publication digne d'être conservée pour toujours.
Si vous deviez réduire les objectifs de blogging de votre équipe à un seul objectif, le contenu de qualité se démarquerait comme le grand gagnant.
5. Accepter les articles d'invités
Votre équipe n'a pas à rédiger tous les articles—vous pouvez également accueillir des articles invités comme bon vous semble.
Mais vous devez être très, très sélectif quant aux auteurs invités que vous autorisez.
La publication d'articles invités de faible qualité est malheureusement toujours d'actualité.
Expliquez clairement dans vos directives comment vous ne donnez le feu vert qu'aux contributeurs qui ont quelque chose de précieux à dire à vos lecteurs.
Les articles invités devraient avoir une place dans votre calendrier éditorial. Par exemple, si votre objectif est de publier trois articles par semaine, l'un d'entre eux peut être un article invité.
6. Mettre en place un Calendrier Éditorial
Dès le premier jour, vous devriez avoir un calendrier éditorial pour votre blog.
Il existe de nombreuses applications telles que CoSchedule que vous pouvez utiliser pour votre calendrier éditorial.
Mais ce qui importe, c'est que la version finale du calendrier soit aussi complète que possible, incluant la promotion des publications et le marketing sur les réseaux sociaux ainsi que les mots-clés pertinents et les dates limites des publications.
Si vous et votre équipe de rédaction ne parvenez pas à maintenir une productivité régulière pendant un mois donné, ne vous en faites pas, laissez plus de place aux articles invités et aux articles plus faciles à écrire comme les compilations et les interviews pour maintenir la dynamique.
7. Développer un processus
Vous et votre équipe ne pouvez pas tout faire ensemble—bloguer, le marketing sur les réseaux sociaux, écrire les articles, rechercher, interviewer, trouver de nouveaux débouchés pour des articles invités et les rédiger.
Attribuez à chaque actif son propre créneau horaire dans l'emploi du temps, et développez un processus, pas seulement un calendrier éditorial.
Vous devez trouver le bon processus pour vous et votre équipe afin de créer le contenu et promouvoir les publications.
La communication avec votre équipe de rédaction est essentielle pour faire fonctionner ce processus.
Nicole Maul, responsable des réseaux sociaux chez JP Marketing, basée à Fresno, recommande de devenir «un pom-pom girl pour vos contributeurs» et de les soutenir en tant que personnes, afin que «en un rien de temps, vous verrez du contenu arriver dans le pipeline à un rythme régulier.»
Maul partage également : « Nous avons créé un pseudo-calendrier éditorial qui maintient nos contributeurs dans une rotation de cinq semaines. Cette routine permet aux écrivains de prendre conscience de leurs délais et de comprendre qu'ils sont une partie importante du blog. »
De plus, personne ne connaît mieux votre public cible et la mission de votre blog que vous, alors partagez ce savoir-faire avec les blogueurs pour qu'ils puissent exploiter tout leur potentiel en tant que rédacteurs de contenu.
8. Commercialisez chaque morceau de contenu
Et je parle même de ces anciens articles que vous n'avez pas commercialisés en profondeur par le passé. Il est temps de les reprendre, de les mettre à jour si nécessaire, et de les commercialiser à nouveau.
Ce que vous ne voulez jamais, c'est un article démodé sur votre blog.
Assurez-vous que tous les articles jamais publiés sur le blog que vous gérez sont toujours commercialisables et pertinents pour le public.
Par exemple, si vous avez déjà évalué un plugin dans le passé, c'est maintenant le moment de mettre à jour cette évaluation et de la rendre actuelle.
Si vous utilisez WordPress, vous pouvez utiliser un plugin de planification sociale pour automatiser le partage de votre article sur plusieurs plateformes.
Nicole Maul ajoute que « un autre excellent moyen de partager vos publications est via votre newsletter électronique. Si vous avez une liste d'emails engagée, alors vous devriez définitivement partager votre contenu avec eux. Lorsque vous avez du contenu evergreen, les articles de blog [posts] peuvent être utilisés plus d'une fois avec vos différents canaux. Que ce soit pour des e-blasts, des réseaux sociaux ou la formation et le développement. »
Gestion de blog en pratique : La liste de contrôle en 5 points
Je sais que ce guide est assez long pour être considéré comme « essentiel », mais j'ai promis de vous faciliter la vie avec, alors voici une liste de contrôle en 5 points pour vous mettre sur la bonne voie immédiatement (vraiment, copiez et collez ceci dans votre application de prise de notes pour une utilisation rapide) :
- Le premier jour de chaque mois, prenez votre calendrier de contenu et planifiez vos articles de blog pour les 30 prochains jours.
- Si vous avez une équipe de rédaction, organisez une discussion et répartissez les sujets de blog entre les membres de l'équipe.
- La qualité plutôt que la quantité—concentrez-vous sur la publication de moins d'articles ce mois-ci, mais assurez-vous qu'ils soient de haute qualité.
- Rendez au moins l'un des articles de ce mois-ci basé sur une interview mettant en vedette un contributeur externe ou un expert.
- Commercialisez le contenu sur différentes plateformes sociales et via des newsletters par email.
Points clés
Il y a trois clés pour une gestion efficace d'un blog :
- Développez une concentration laser sur votre niche
- Produisez uniquement des joyaux
- Respectez votre emploi du temps
C'est tout ce qui compte vraiment.
Une chose à la fois, vous surmonterez chaque défi associé à la gestion d'un blog et d'une équipe de rédacteurs.
Travaillez ensemble avec votre équipe pour faire fonctionner le moteur de blog, et récoltez les bénéfices.
