Le suivi du classement des mots-clés est important pour comprendre la performance d'un site web dans les résultats des moteurs de recherche.
Lorsque votre site se classe plus haut dans les moteurs de recherche pour des mots-clés axés sur le trafic et la conversion, cela a un impact positif sur le trafic de votre site web et sur les ventes.
Le suivi du classement SEO vous aide à adapter votre contenu et vos pages web de manière proactive pour rester compétitif.
Dans cet article, je vais vous expliquer comment suivre avec précision le classement de votre site dans les moteurs de recherche Google et Bing pour mesurer le résultat de vos efforts en SEO.
Qu'est-ce que le classement des moteurs de recherche ?
Les classements des moteurs de recherche correspondent à la position de votre site web dans les résultats de recherche.
Les professionnels du SEO suivent le classement SEO pour les mots-clés de croissance d'entreprise afin de s'assurer que leur site reçoit du trafic qualifié à partir de phrases qui peuvent générer plus de revenus.
Par exemple, lorsque vous tapez “audit SEO gratuit” dans Google, SEOptimer se classe en tête.
C'est la position dans le classement des moteurs de recherche pour le mot-clé principal de SEOptimer « audit SEO gratuit. »
De même, en fonction de votre niche commerciale, vous pouvez suivre le classement dans les moteurs de recherche pour les mots-clés les plus importants pour vos produits ou services.
Les petits sites web peuvent utiliser moins d'une centaine de mots-clés pour le suivi de classement, tandis que les grandes entreprises ont tendance à utiliser des milliers pour le suivi quotidien du classement.
Pourquoi suivre le classement des moteurs de recherche ?
Le suivi de la position des mots-clés aide à maintenir et dominer de manière proactive la présence en ligne d'une entreprise dans les moteurs de recherche.
Voici quelques-uns des principaux avantages du suivi de vos classements :
Mesurer l'efficacité du SEO
En surveillant vos classements SEO, vous pouvez évaluer le succès de vos efforts SEO. Si vos classements s'améliorent, cela indique que vos stratégies sont efficaces. À l'inverse, si vos classements baissent, cela signale un besoin d'ajustement.
Identifier les tendances
Le suivi régulier des classements vous aide à identifier les tendances dans le comportement de recherche.
Comprendre quels termes et sujets deviennent plus ou moins populaires peut guider votre création de contenu et vos efforts en SEO pour rester pertinent.
Analyse des concurrents
Garder un œil sur vos classements par rapport à vos concurrents vous permet d'identifier les lacunes de contenu et les opportunités. Si un concurrent vous surclasse de manière constante, analyser leurs stratégies peut fournir des aperçus sur ce que vous pourriez améliorer.
Performance des mots-clés
Le suivi régulier du classement vous permet de connaître la performance des mots-clés individuels. Vous pouvez découvrir quels mots-clés de haut classement génèrent du trafic et des conversions pour vous assurer de vous concentrer sur les termes les plus efficaces.
Optimiser le contenu
Les données de classement mettent en évidence les pages qui sont sous-performantes. Vous pouvez améliorer la visibilité et la performance de votre site en optimisant et mettant à jour le contenu des pages qui ont de faibles performances.
Par exemple, si un mot-clé perd du classement au fil du temps, vous pouvez réviser le contenu de sa page pour inclure les informations et statistiques les plus récentes afin de récupérer les classements perdus.
Évaluation du ROI
Le suivi des classements aide à mesurer le retour sur investissement (ROI) de vos efforts en SEO. Vous pouvez justifier votre budget et votre stratégie SEO en corrélant les améliorations de classement avec le trafic et les conversions.
Restez informé
Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent constamment. Par exemple, du début de 2022 jusqu'au début de 2023, il y a eu plusieurs mises à jour majeures de l'algorithme de classement de Google.
En suivant vos classements, vous pouvez rapidement identifier quand des changements ont un impact sur votre site, vous permettant ainsi d'adapter vos stratégies rapidement pour atténuer les effets négatifs.
Avantages du SEO local
Pour les entreprises ciblant des zones géographiques spécifiques, le suivi des classements de recherche locaux est essentiel.
Il garantit que votre entreprise est classée dans les recherches locales, attirant ainsi du trafic pertinent vers votre site ou votre emplacement physique.
Suivre les progrès au fil du temps
Le suivi à long terme vous permet de voir l'impact cumulatif de vos efforts de SEO. Il offre une perspective historique qui vous aide à comprendre les modèles de croissance et l'efficacité des stratégies à long terme.
Comment suivre le classement des moteurs de recherche sur Google
Plusieurs méthodes et outils sont disponibles pour suivre les classements de Google. Je vais partager les trois principales méthodes de suivi de la position des mots-clés sur Google.
Méthode 1 : Recherchez avec votre mot-clé sur Google
La première méthode consiste à effectuer une recherche Google directe pour votre mot-clé cible.
Par exemple, si je veux suivre le classement de mon blog SEO pour le mot-clé « blog SEO Inde », j'ouvrirai Google en mode incognito et rechercherai ce mot-clé.
Je peux maintenant voir la position de mon site web sur la page de résultats du moteur de recherche, qui est #1.
Cette méthode est utile lorsque vous souhaitez suivre le classement de quelques mots-clés sélectionnés, où vous savez que votre site Web se classe dans les premières pages des résultats de recherche Google (SERP).
Vous pouvez utiliser CTRL+F et entrer votre mot-clé dans la boîte de recherche pour accélérer la recherche de votre domaine dans le SERP (surtout lorsque vous n'êtes pas dans le top 10 mais dans le top 100).
Par exemple, lorsque je recherche avec le mot-clé «meilleurs moteurs de recherche alternatifs,» mon blog se classe en position #43 (je peux rapidement localiser mon classement en utilisant la commande CTRL+F).
Méthode 2 : Utiliser Google Search Console
La méthode suivante consiste à utiliser Google Search Console, qui est un logiciel gratuit fourni par Google pour aider les administrateurs de sites à suivre et comprendre la performance de leur site dans les résultats de recherche Google.
Avant d'utiliser l'outil, vous devez ajouter votre site web en tant que propriété. Voici le guide complet pour le faire.
Après avoir créé votre compte GSC, rendez-vous dans la section "Résultats de recherche".
Vous verrez les principales requêtes qui apportent du trafic à votre site web.
Cliquez sur n'importe quel mot-clé pour trouver la position moyenne de ce mot-clé dans les résultats de recherche Google.
Si vous souhaitez suivoir la position d'un mot-clé particulier, cliquez sur +Nouveau, situé dans le coin supérieur droit juste au-dessus des impressions et des données de clics.
Sélectionnez une requête dans la liste déroulante.
Maintenant, saisissez les mots-clés dont vous souhaitez suivoir le classement et cliquez sur Appliquer.
Maintenant, vous pourrez voir la position moyenne de classement pour ce mot-clé.
Méthode 3 : Utilisez un suivi de classement des mots-clés SEO
Vous pouvez utiliser différents outils de suivi de classement SEO pour facilement connaître les positions des mots-clés de votre liste de mots-clés SEO.
Le outil de suivi des mots-clés SEOptimer vous montre les mots-clés pour lesquels votre site se classe en temps réel.
Si vous n'avez pas de compte SEOptimer, n'hésitez pas à vous inscrire pour un essai gratuit de 14 jours.
Depuis le tableau de bord, naviguez vers la section "Outil de Suivi des Mots-clés".
Saisissez l'URL de votre site web pour commencer le suivi. SEOptimer analysera votre site web pour identifier les mots-clés pour lesquels vous êtes actuellement classé.
Sélectionnez des mots-clés parmi les suggestions ou ajoutez manuellement les mots-clés que vous souhaitez suivre.
Lors de la configuration du suivi de vos mots-clés, vous pouvez choisir le pays ou la région où vous souhaitez suivre le classement de vos mots-clés. SEOptimer prend en charge le suivi dans plus de 70 pays.
Vérifiez le tableau de bord pour voir les positions actuelles de classement de vos mots-clés suivis. SEOptimer effectuera une vérification chaque semaine afin que vous puissiez surveiller les changements de classements sur un intervalle hebdomadaire.
SEOptimer propose également le suivi de classement mobile, il vous suffit de sélectionner "Mobile" sous "Appareil" lorsque vous configurez votre projet de suivi de mots-clés.
Et vous pouvez exporter toutes vos données de classement de mots-clés au format CSV, Excel ou PDF.
Comment suivre le classement des moteurs de recherche sur Bing
Bien que Google soit le moteur de recherche le plus populaire et probablement le plus grand, les marketeurs ne devraient pas oublier le deuxième plus grand moteur de recherche au monde, Bing.
« Google pourrait être le plus grand moteur de recherche au monde, mais cela ne signifie pas que c'est le seul. »
- Eli Schwartz
Suivez ces méthodes pour suivoir le classement de votre site web sur Bing :
Méthode 1 : Recherchez avec votre mot-clé sur Bing
De la même manière que nous vérifiions manuellement notre classement sur Google, nous pouvons faire de même pour Bing.
Effectuez une recherche directe par mot-clé sur Bing pour déterminer sa position.
Par exemple, si je veux suivre le classement de mon blog SEO pour le mot-clé “blog SEO Inde,” j'ouvrirai Bing et saisirai le mot-clé.
Je peux maintenant voir la position de mon site web sur la page de résultats de recherche de Bing, qui est la première position.
Vous pouvez également utiliser CTRL+F et entrer votre mot-clé dans la boîte de recherche pour accélérer la recherche de votre domaine dans le SERP de Bing.
Méthode 2 : Utiliser Bing Webmaster Tools
Comme le GSC, Bing propose également ses propres Outils pour les webmasters.
La meilleure partie de cet outil est que vous n'avez pas à passer par le processus de vérification pour vos propriétés sur Bing.
Vous pouvez vous connecter directement avec votre compte GSC, et l'outil affichera toutes les données de classement et de trafic de votre site web.
Cliquez sur "Performance de recherche".
Vous pouvez maintenant trouver les mots-clés et leur position moyenne, les impressions, les clics et le CTR.
Vous pouvez également trier la liste par page et télécharger toutes les données de classement des mots-clés au format CSV.
Méthode 3 : Utilisez des outils de suivi de positionnement des mots-clés
Vous pouvez utiliser différents outils de suivi de classement Bing pour facilement connaître les positions des mots-clés de votre liste de mots-clés SEO.
Le outil de suivi de classement Bing SEOptimer est l'un des meilleurs outils à cet effet.
Tout comme notre suivi de classement Google, il suffit d'entrer l'URL de votre site web pour commencer le suivi. SEOptimer analysera votre site web pour identifier les mots-clés pour lesquels vous êtes actuellement classé.
Vous pouvez utiliser les suggestions de mots-clés de SEOptimer basées sur le contenu existant de votre site et les classements antérieurs ou saisir manuellement vos propres mots-clés.
Vous pouvez choisir parmi six pays différents (US, UK, Australia, Canada, France, Germany) et préciser si vous souhaitez suivre les classements pour ordinateur de bureau et/ou mobile.
Vous pouvez suivoir les changements dans vos classements chaque semaine, voir quelles pages sont classées, et analyser le trafic provenant de mots-clés spécifiques.
Je dirais que le plus grand avantage de SEOptimer est qu'il vous permet de suivre les classements sur la recherche mobile Bing et la recherche sur ordinateur.
Comment suivre les classements SEO locaux
Pour les entreprises locales cherchant à suivre leur classement sur Google Maps, plusieurs outils SEO et logiciels sont disponibles.
Un des meilleurs outils est le vérificateur de classement local de LocalRanking de SEOptimer.
Pour commencer à utiliser cet outil, connectez votre Google Business Profile (GBP) pour rechercher 'Vos Emplacements.' Pour d'autres emplacements, vous pouvez rechercher n'importe quel 'Lieu Public.'
L'outil effectue des recherches de mots-clés à chaque point de la grille et vérifie la présence de votre entreprise dans les résultats du pack de cartes.
La taille de grille par défaut est de 3x3 (3 points de grille en largeur et trois points de grille en longueur, pour un total de neuf points de grille).
Choisissez une plage qui représente le mieux votre principal secteur de service ou zone cible.
Entrez le mot-clé que vous souhaitez suivre (par exemple, ‘services SEO’ ou 'chiropracteurs').
Le Local Rank Checker simule une recherche réelle à chaque emplacement précis, montrant les résultats localisés vus par une personne effectuant une recherche depuis cet emplacement via des grilles en direct.
Voici un véritable exemple de fonctionnement. Disons que je travaille chez Qwench Juice Bar et que je souhaite voir le classement local de notre magasin à Colorado Springs. En ajoutant le nom de l'entreprise et le mot-clé "juice shop", Local Ranking a trouvé les positions de classement suivantes pour Qwench Juice Bar.
Vous pouvez également enregistrer vos recherches et suivre vos classements locaux au fil du temps (hebdomadaire, bimensuel ou mensuel).
Sur quoi faire attention lors du suivi des classements des moteurs de recherche
Voici les choses à noter lors du suivi des classements :
Position
Notez la position de votre mot-clé.
Connaître votre position exacte de classement SEO pour les mots-clés secondaires, primaires et d'autres variantes de longue traîne vous permet de mesurer l'impact de vos campagnes d'optimisation pour les moteurs de recherche au fil du temps.
Suivez les fluctuations de vos positions de classement pour identifier les tendances et les problèmes potentiels.
Si vous constatez des chutes importantes de classement, enquêtez sur les causes, telles que les changements d'algorithme (Mise à jour du contenu utile de Google, Mise à jour principale de mars, etc.), les actions des concurrents, ou les problèmes techniques sur votre site.
Classement par mot-clé
Suivez les mots-clés pour lesquels votre site est classé afin d'identifier les points forts et les domaines nécessitant des améliorations.
Priorisez les mots-clés en fonction des objectifs commerciaux. Concentrez-vous sur l'amélioration du classement pour les mots-clés à haute priorité qui génèrent le trafic le plus précieux.
Fonctionnalités SERP
Notez les différentes fonctionnalités SERP (comme les extraits en vedette, les packs locaux et les panneaux de connaissances) pour lesquelles votre site est classé.
Optimisez votre contenu pour cibler des fonctionnalités SERP spécifiques. Par exemple, structurez le contenu pour répondre de manière concise aux questions courantes afin de cibler les extraits en vedette ou assurez-vous que les informations de votre entreprise sont précises et complètes pour les packs locaux.
Volume
Vérifiez le volume de recherche des mots-clés classants.
Le volume de recherche indique la fréquence à laquelle un mot-clé est recherché. Les mots-clés à fort volume peuvent générer plus de trafic, mais ils sont également plus compétitifs.
Équilibrez votre stratégie SEO entre cibler des mots-clés à fort volume et des mots-clés longue traîne moins compétitifs.
Ces mots-clés à longue traîne peuvent avoir des volumes de recherche plus faibles mais peuvent générer un trafic hautement ciblé avec des taux de conversion plus élevés.
Emplacement
Considérez l'emplacement où votre mot-clé se classe.
Les classements peuvent varier selon l'emplacement, ce qui est crucial pour les entreprises ciblant des clients locaux.
Utilisez des outils SEO locaux pour suivre les classements dans différentes zones géographiques et créez des pages spécifiques à chaque lieu pour cibler des mots-clés régionaux.
Classement URL
Notez la page qui se positionne pour le terme recherché.
Identifier quelles pages sont bien classées vous aide à comprendre quel contenu performe le mieux pour certains mots-clés.
Analysez les pages les plus performantes pour comprendre ce qui fonctionne (par exemple, longueur du contenu, utilisation des mots-clés, backlinks).
Utilisez ces insights pour améliorer les pages sous-performantes. Assurez-vous que chaque mot-clé cible dispose d'une page dédiée et optimisée.
Facteurs influençant le classement des moteurs de recherche
Voici les facteurs les plus importants qui influencent le classement des moteurs de recherche :
Contenu Amical et Utile selon les critères E-E-A-T
Créer du contenu spécifique, utile, fiable et centré sur l'utilisateur impacte directement le classement des recherches.
E-E-A-T signifie Expertise, Expérience, Autorité, Fiabilité.
Votre contenu doit être créé par un expert (une personne qui a une expérience directe et significative sur le sujet)
Il doit être autoritaire, ce qui signifie qu'il doit fournir des informations de haute qualité aux utilisateurs et être capable d'acquérir des backlinks naturellement. Et votre contenu doit être fiable, digne de confiance et apprécié des gens.
Les systèmes de classement principaux de Google donnent la priorité au contenu axé sur les personnes qui suit les directives de qualité Google E-E-A-T.
Utilisation de mots-clés dans les balises Meta, les titres et le contenu
Vous devriez placer vos mots-clés importants dans le titre, la description, les balises de titre, le premier paragraphe et plusieurs fois dans le contenu pour un bénéfice maximal.
Mais souvenez-vous de garder un équilibre, vous voulez éviter de trop utiliser les mots-clés et privilégier un contenu naturel et agréable à lire pour le lecteur.
« Le bourrage de mots-clés n'apporte aucune valeur à votre site et les autres sites ne voudront pas créer de liens vers vous. »
- Brucy Clay
Essayez d'utiliser des variations LSI de vos expressions clés principales et des synonymes de votre mot-clé principal. Les termes de votre contenu doivent être pertinents par rapport à votre sujet principal pour augmenter la qualité de votre contenu et obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
Optimisation de la vitesse du site et des Core Web Vitals
Les sites web rapides améliorent l'UX et sont appréciés des utilisateurs.
Optimiser les Core Web Vitals a un impact direct sur l'expérience utilisateur et la vitesse du site.
Ainsi, obtenir un bon score Core Web Vitals en optimisant des métriques telles que le Largest Contentful Paint (LCP), le First Input Delay (FID) et le Cumulative Layout Shift (CLS) aide à améliorer le classement et à réduire les taux de rebond.
Expérience utilisateur du site Web et convivialité mobile
Améliorer l'expérience utilisateur sur les sites Web mobiles est important en raison de l'augmentation de l'utilisation des mobiles.
Pour créer une excellente expérience utilisateur, concentrez-vous sur un design réactif, ayez des appels à l'action clairs, simplifiez les formulaires, optimisez les images et la vitesse du site, maintenez une typographie claire, désactivez les popups et privilégiez le contenu mobile-first.
Âge du domaine
Des données récemment divulguées sur les systèmes de classement d'algorithme de Google envoyées à Rank Fishkin ont clairement montré que l'âge du domaine est utilisé comme un facteur de classement.
Cependant, vous ne pouvez pas classer un site web uniquement sur la base de son âge. Un âge de domaine plus élevé est corrélé à des classements plus élevés puisque les domaines anciens ont plus de liens (donc plus de réputation) que les nouveaux domaines.
De nouveaux domaines peuvent également se classer sur Google s'ils acquièrent des liens pertinents et autoritaires naturellement (veuillez noter ce mot) dans un court laps de temps.
Liens internes
Un nombre plus élevé de liens internes utilisant des ancres naturelles peut améliorer le classement organique de vos pages d'atterrissage cibles.
Vous devriez créer des liens vers vos pages importantes depuis l'en-tête, le pied de page, et la barre latérale ainsi que de manière contextuelle au sein du contenu principal du site et des articles de blog.
Vous pouvez augmenter considérablement votre classement dans les recherches organiques en améliorant votre profil de liens internes existant.
Réputation du site et réputation de l'auteur
La réputation globale de votre domaine et la réputation de l'auteur qui a écrit le contenu influencent votre classement dans les résultats de recherche.
La réputation d'un auteur fait référence à l'expertise, la crédibilité et l'influence de l'auteur, qui influencent la découvrabilité du contenu.
Vous pouvez construire la réputation d'un auteur en produisant du contenu de haute qualité, en établissant une présence en ligne, en acquérant une expertise dans un sujet particulier et en interagissant activement avec votre public.
De même, vous pouvez construire une réputation de domaine en réduisant le nombre de contenus UG spammy, en révisant les anciens blogs avec du contenu nouveau et actualisé, en supprimant les commentaires spam, en optimisant le contenu de votre site et en publiant plus de contenu utile pour attirer naturellement plus de backlinks.
Backlinks
Les backlinks ont toujours remporté la course pour être l'un des facteurs de classement SEO les plus importants après le contenu.
« Les liens sont vraiment importants pour nous afin de trouver du contenu initialement. Donc c'est comme si personne ne faisait jamais de lien vers votre site web, alors nous aurions du mal à reconnaître qu'il existe même. Mais une fois que nous l'avons trouvé et commencé à l'explorer et à indexer son contenu et à voir que c'est plutôt pas mal, alors ces liens ne sont généralement plus si critiques. »
- John Mueller, Search Advocate @ Google
Vous devriez planifier stratégiquement une stratégie d'acquisition de backlinks naturels en publiant du contenu susceptible de créer des liens avec vos audiences cibles. Cela vous aidera à acquérir des liens pertinents en grand nombre pour améliorer rapidement votre classement dans les recherches.
Saviez-vous que vous pouvez utiliser l'outil gratuit de recherche de backlinks de SEOptimer pour vérifier votre profil de backlink ? Essayez-le aujourd'hui pour voir quels sites pointent vers vous, leur qualité, les balises d'ancrage utilisées, et plus encore.
Métriques d'engagement
Des métriques telles que le taux de clics, le taux de rebond, le temps passé sur la page, le nombre de pages par session, le partage sur les réseaux sociaux et les commentaires influencent le classement dans les moteurs de recherche en indiquant que votre contenu est adapté aux utilisateurs.
Un fort engagement indique une qualité, pouvant conduire à un classement plus élevé car les moteurs de recherche privilégient le contenu que les utilisateurs trouvent engageant et utile.
FAQ
Combien coûte le suivi du classement des moteurs de recherche ?
Si vous utilisez le suivi de classement manuel et Google Search Console, c'est totalement gratuit.
Cependant, si vous avez besoin de rapports réguliers de suivi de classement et de mises à jour sur l'amélioration ou la baisse du classement, il est préférable de vous abonner à un logiciel professionnel de suivi de classement.
Vous pouvez obtenir des rapports de classement quotidiens, hebdomadaires ou mensuels en vous abonnant au logiciel de suivi de classement SEOptimer pour aussi peu que 19 $ par mois.
Quels outils peuvent être utilisés pour suivoir le classement dans les moteurs de recherche ?
Vous pouvez suivre le classement des mots-clés SEO en utilisant Google Search Console, le suivi de classement de SEOptimer et le vérificateur de classement Local Ranking.
Ce sont les meilleurs suiveurs de classement de mots-clés, offrant des fonctionnalités importantes telles que le suivi personnalisable, les mises à jour quotidiennes, les données historiques et d'autres outils SEO pour améliorer la performance globale de votre site web.
À quelle fréquence dois-je vérifier le classement des moteurs de recherche ?
Vous devriez vérifier les positions de vos mots-clés dans les moteurs de recherche au moins une fois par semaine et suivre quotidiennement votre classement si vous êtes dans une industrie compétitive où une légère augmentation ou diminution peut entraîner des fluctuations significatives de trafic ou de revenus.
L'abonnement à un logiciel automatisé de suivi de positionnement de mots-clés vous enverra des rapports quotidiens avec des informations complètes sur les changements de position des mots-clés, afin que vous puissiez toujours rester informé sur votre stratégie SEO.
Conclusion
Le classement des mots-clés a un impact direct sur la visibilité en ligne de votre marque, car un meilleur classement est synonyme de plus de visibilité et d'un trafic organique plus important. Vous devriez sélectionner des mots-clés pertinents, axés sur le trafic et orientés conversion pour le suivi de classement afin d'acquérir un trafic organique qualifié.
Les outils modernes de suivi de classement des mots-clés SEO vous aideront à suivre facilement vos classements de mots-clés sur Google et Bing.
Suivre régulièrement les positions de vos mots-clés est important pour battre vos concurrents et améliorer la visibilité de votre entreprise dans les résultats de recherche organiques et locaux sur Maps.
En surveillant ces classements au fil du temps, vous pouvez identifier les tendances, évaluer l'impact de vos efforts en SEO et prendre des décisions éclairées pour améliorer la performance de votre site.
