Tout le monde pourrait utiliser quelques bons conseils en optimisation pour les moteurs de recherche.
Le SEO est un processus en constante évolution, et par conséquent, vous devez être à jour avec toutes les mises à jour des algorithmes et les meilleures pratiques.
Si vous recherchez des conseils SEO bons et applicables, vous êtes arrivé au bon endroit.
L'optimisation pour les moteurs de recherche est quelque chose que chaque site web devrait faire.
En optimisant un site web pour les moteurs de recherche, vous augmentez vos chances de vous classer haut pour vos principaux mots-clés, ce qui signifie que vous obtenez plus de trafic sur votre site.
Bien que le SEO ne soit pas une science infuse, et que tout le monde puisse le faire, vous devez comprendre qu'il existe une frontière très étroite entre le SEO "white hat" et le SEO "black hat".
Le SEO "White hat" fait référence à l'optimisation de votre site web en utilisant les pratiques approuvées par Google.
De l'autre côté, le SEO "black hat" implique l'utilisation de techniques douteuses qui violent les directives pour les webmasters de Google. Ce n'est pas quelque chose que vous devriez faire si vous tenez à votre site web.
Dans cet article, je vais parler des astuces et conseils d'optimisation pour les moteurs de recherche pour les sites web qui souhaitent obtenir des résultats durables.
1. Comprendre le processus
Le SEO est un processus continu. Les moteurs de recherche mettent à jour leur algorithme de classement plusieurs fois par an. C'est pourquoi les techniques de SEO qui fonctionnaient l'année dernière peuvent être obsolètes aujourd'hui.
Pour réussir avec le SEO, vous devez savoir ce qui fonctionne le mieux et éviter d'utiliser des techniques obsolètes.
2. Les résultats n'arrivent pas du jour au lendemain
J'aime penser au SEO comme à une partie de poker entre vous et Google. C'est un jeu de patience. Optimiser un site web pour obtenir de meilleurs classements prend du temps, et les résultats arrivent généralement après des mois de travail.
Une erreur très courante chez les débutants est qu'ils s'attendent à voir des résultats dès les premiers jours, et se découragent lorsque rien ne se passe.
Si vous suivez les meilleures pratiques SEO, avec le temps, les résultats arriveront.
3. Éloignez-vous des « résultats SEO garantis »
Si vous souhaitez externaliser le SEO à une entreprise ou à un freelance, dès que vous lisez les mots "SEO Garanti", fuyez aussi vite que vous le pouvez. Il n'y a rien de plus trompeur et de plus faux que de dire que vous pouvez obtenir des classements garantis dans les moteurs de recherche.
Ceux qui garantissent qu'ils peuvent classer votre site web dans les premières positions sur Google pour certains mots-clés, sont la plupart du temps des escrocs.
Éloignez-vous des entreprises ou des freelances qui font des promesses en l'air.
4. Ne sur-optimisez rien
La sur-optimisation est quelque chose que vous devez éviter. Ne pratiquez pas le bourrage de mots-clés ou la création de liens en utilisant le même texte d'ancre. Google pénalise les sites web qui ne semblent pas naturels.
5. Publiez du contenu exceptionnel
Votre contenu est la partie la plus importante de votre site web. Sans bon contenu, il est impossible de se classer haut dans Google. Vos articles doivent être bien rédigés et apporter une réelle valeur à vos lecteurs.
Google donne plus de crédit aux articles et aux publications plus longs qui obtiennent beaucoup d'engagement, comme les commentaires, par exemple. Faites de votre mieux pour engager vos lecteurs et les inciter à partager leurs pensées.
Des articles courts qui n'apportent rien de nouveau peuvent faire en sorte que votre site web soit pénalisé par Google Panda.
Assurez-vous également de ne pas couvrir le même sujet trop de fois, sinon votre site pourrait commencer à ressembler à une ferme de contenu.
6. Faites des recherches de mots-clés
Ne commencez jamais à rédiger un article sans faire de recherche de mots-clés. Utilisez l'outil de mots-clés Google pour trouver ce que les gens recherchent et pour quelles questions ils essaient d'obtenir des réponses.
Découvrez des synonymes et quels mots-clés sont utilisés pour rechercher dans Google. Étudiez également les tendances et comprenez si la demande est en augmentation ou en diminution.
7. Écrivez pour les lecteurs, pas pour les moteurs de recherche
Réfléchissez à ce que vos lecteurs veulent entendre de votre part et écrivez en pensant aux humains. Très souvent, les référenceurs écrivent uniquement dans le but d'obtenir de meilleurs classements, et ils finissent par sur-optimiser leur contenu.
Utilisez un ton amical et soyez vous-même.
8. Publiez fréquemment du contenu frais
Si vous publiez de nouveaux articles sur une base quotidienne ou hebdomadaire, Google explorera votre site web plus fréquemment et vous donnera plus d'autorité.
Avec du nouveau contenu, vous obtenez également plus de chances de vous positionner pour de nouveaux mots-clés. Les sites web qui se classent plus haut ont tendance à publier plus de contenu.
9. Rendez votre site web convivial
Votre site web doit être intuitif et très facile à naviguer. La dernière chose que vous voudriez, c'est que les utilisateurs ne sachent pas où trouver votre contenu. Créez un bon système de navigation et placez des liens vers vos meilleurs articles sur les barres latérales.
Plus votre site web est bon, plus les utilisateurs y passeront de temps, et plus ils auront de chances de revenir
10. Améliorer la vitesse du site web
La vitesse d'un site web est un facteur de classement. Même si ce n'est pas un facteur critique, c'est quelque chose à prendre en compte si vous souhaitez créer une bonne expérience utilisateur globale. Les sites web qui mettent plus de 5 secondes à charger peuvent être étiquetés comme lents par Google.
Utilisez Google PageSpeed Insights pour obtenir des suggestions d'optimisation de la vitesse.
11. Rendez vos URL conviviales
Ajoutez vos mots-clés principaux dans votre URL, mais ne les rendez pas trop longs. Les URL plus courtes sont également meilleures pour le partage sur les réseaux sociaux. Les URL avec plus de quatre traits d'union peuvent paraître suspectes.
Voici un exemple de structure d'URL correcte pour un article intitulé : Comment améliorer le SEO et le trafic
Website.com/improve-seo-traffic
12. Utilisez des titres uniques et pertinents
Tout comme tout sur votre site web, vos titres doivent être uniques. Ajoutez vos mots-clés principaux dans vos titres. Obtenir un classement élevé sans avoir les mots-clés principaux dans votre titre est un scénario très rare.
Vos titres doivent être accrocheurs et ne pas dépasser 55 caractères.
13. N'oubliez pas les méta-descriptions
En utilisant une méta-description, vous fournissez à Google un résumé de votre contenu. Décrivez de quoi parlent vos articles et utilisez vos principaux mots-clés à l'intérieur. Utilisez une méta-description unique et pertinente pour chaque page de votre site.
Si vous utilisez WordPress, téléchargez le plugin SEO by Yoast et utilisez-le pour personnaliser vos méta-titres, descriptions et mots-clés.
14. Utilisez un plan de site
Un plan de site aide Google à trouver facilement les pages de votre site et à les explorer. Si votre site Web compte des milliers de pages, un plan de site est très important.
Il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider à créer un plan de site et même certains plugins WordPress.
15. Créez un bon système d'interconnexion
Lors de la publication d'un nouvel article, placez toujours des liens vers des pages internes pour améliorer l'expérience utilisateur. C'est l'un des moyens les plus simples de créer des backlinks unidirectionnels vers vos pages. Vous avez un contrôle total sur le texte d'ancrage que vous utilisez, mais assurez-vous de ne pas en abuser.
Chaque article que vous publiez devrait contenir des liens vers d'autres pages de votre site. Cela aide à augmenter le temps moyen par visite et à réduire le taux de rebond.
16. Construisez des liens intelligents
Les backlinks sont essentiels pour le SEO. Sans backlinks, votre contenu exceptionnel sera perdu quelque part entre la page 10 et 20. Suivez les meilleures pratiques de création de liens et créez des liens qui vous aideront à améliorer votre positionnement dans Google.
Ne perdez pas votre temps à créer des mauvais backlinks provenant de sites d'annuaires ou de soumissions d'articles. Au lieu de cela, essayez de créer des backlinks provenant de sites web autoritaires.
Pour augmenter l'autorité de votre domaine, vous devez obtenir des backlinks de sites web réputés dans votre niche. Gardez à l'esprit que la pertinence est très importante.
Pensez à la qualité et non à la quantité. Un bon backlink peut avoir beaucoup plus de valeur qu'une centaine de liens de faible qualité.
17. Suivez les backlinks
Garder une trace de vos liens est tout aussi important que de les construire. Utilisez un outil de suivi de backlinks pour savoir quand le statut de l'un de vos backlinks change. Avec notre outil SEO, vous pouvez déterminer si un webmaster ne suit plus vos backlinks ou les supprime complètement.
18. Protéger contre les attaques de SEO négatif
Malheureusement, les attaques de SEO négatif deviennent de plus en plus courantes. Il arrive parfois que des concurrents veuillent pénaliser votre site web et vous faire sortir de la première page de Google.
La plupart du temps, les attaques de SEO négatif impliquent de créer des centaines ou des milliers de backlinks de faible qualité et spammy vers votre site web.
Pour protéger votre site web de telles attaques, vous devez surveiller tous les backlinks que votre site reçoit.
19. Surveillez le classement des mots-clés dans Google
Un autre conseil SEO important est de être à jour avec la progression de vos classements de mots-clés dans Google. Cela vous aidera à comprendre ce qui a le mieux fonctionné et ce qui a donné les meilleurs résultats.
En surveillant vos classements, vous pouvez également savoir si vos concurrents vous surpassent.
20. Utilisez les réseaux sociaux pour faire du SEO
Bien que les réseaux sociaux ne soient pas encore un facteur de classement SEO, et qu'ils ne le seront probablement pas dans un avenir proche, vous pouvez utiliser les réseaux sociaux pour faire du SEO. Utilisez Twitter et Google Plus pour contacter les blogueurs et construire une relation avec eux.
Une fois que vous connaissez suffisamment bien un blogueur, vous pouvez lui demander de faire un lien vers vos articles.
Le rayonnement sur les réseaux sociaux est un excellent moyen de construire des backlinks et des relations.
21. Ne vous fiez pas uniquement au trafic de Google
Google est le principal moteur de recherche, et même s'il vous apporte actuellement une bonne quantité de trafic, votre entreprise ne devrait jamais dépendre uniquement de lui. Pensez à ce qui se passerait si une mise à jour de l'algorithme affectait très durement votre site.
Se remettre de toute pénalité Google est un processus qui prend du temps, et parfois cela peut prendre des mois avant que vous ne récupériez votre trafic.
Diversifiez vos sources de trafic et trouvez des moyens de générer du trafic à partir d'autres plateformes également.
22. Utilisez les outils pour webmasters de Google
L'utilisation des Google Webmaster Tools est obligatoire pour tout propriétaire de site web. L'outil gratuit de Google vous fournit des informations et des suggestions d'amélioration pour votre site web.
Si quelque chose se passe mal avec votre site, c'est ici que vous l'apprendrez en premier.
23. Utilisez Google Analytics
Google Analytics est l'un des outils de suivi des visiteurs les plus avancés disponibles, et vous devriez en tirer pleinement parti. C'est gratuit et peut vous fournir une énorme quantité de détails sur les utilisateurs visitant votre site.
Utilisez les cartes de clics de Google pour déterminer où les utilisateurs cliquent le plus et trouvez des moyens d'améliorer votre site.
24. Le SEO n'est jamais « terminé »
De nombreux référenceurs pensent que leur site web est « terminé » et perdent de vue l'optimisation. C'est pourquoi les concurrents en profitent et les surpassent dans le classement.
La vérité est que votre site web n'est jamais « terminé » et vous ne devriez jamais arrêter de faire du SEO. Il y a toujours de nouvelles opportunités et des techniques de SEO que vous pouvez essayer pour faire en sorte que votre site web soit classé encore plus haut.
25. Évitez d'utiliser le flash
Les sites web en Flash peuvent sembler jolis et cool, mais ils sont les pires pour le SEO. Google ne peut pas comprendre Flash et Ajax, ce qui signifie qu'il sera impossible d'explorer votre contenu.
26. Optimisez les images
Utilisez des images pour aider les lecteurs à mieux comprendre votre contenu. Insérez des captures d'écran avec des exemples, si approprié.
Chaque image doit avoir un nom pertinent, une balise ALT et une description. Les légendes sont également bonnes pour vos images afin de décrire avec du texte de quoi parle votre image. En faisant du SEO pour vos images, vous augmentez également vos chances de bien vous classer dans Google Images.
27. Ne créez pas de liens vers de mauvais sites web
Ne placez jamais de liens vers des sites Web qui sont pénalisés ou qui ne sont pas pertinents. Lorsque vous créez un lien vers un site Web, vous attestez que vous lui faites confiance et le recommandez comme une bonne ressource.
Analysez le site web auquel vous souhaitez vous lier, et déterminez s'il est précieux ou non. Un mauvais maillage peut pénaliser votre site web.
Si vous n'êtes pas sûr de la qualité d'un site web, il est préférable d'utiliser l'attribut rel=nofollow.
28. Ne vous concentrez pas sur le PageRank
PageRank est inutile. Je veux dire, littéralement, inutile. Google a arrêté de mettre à jour la barre d'outils PageRank il y a plus d'un an, et a annoncé qu'il n'avait aucun plan pour la mettre à jour.
Le PageRank de votre site web est sans importance. Essayez d'améliorer votre autorité en construisant des liens de qualité.
29. Utilisez un domaine court
Si vous n'avez pas encore commencé à construire votre site web, choisissez un domaine court et essayez de créer une marque autour de celui-ci. Les domaines correspondant exactement à des mots-clés n'ont plus la valeur qu'ils avaient il y a quelques années, donc il n'y a pas de raison d'acheter un long domaine, juste pour le plaisir d'avoir tous vos mots-clés à l'intérieur.
Choisissez un domaine qui soit facile à retenir et à prononcer.
30. Utilisez un bon TLD pour le SEO
Les domaines les plus courants utilisent l'extension .com, mais avec des millions déjà vendus, il est devenu difficile de trouver de bons domaines.
Choisissez une extension de domaine correcte pour le SEO et assurez-vous de pouvoir être compétitif dans la localisation que vous souhaitez cibler.
31. Réparer les pages endommagées
Parfois, votre site Web peut contenir des liens vers des pages qui n'existent plus. Utilisez Google Webmaster Tools pour identifier ces problèmes et les résoudre.
32. Ne payez pas pour des backlinks
Les backlinks payants sont terribles pour le SEO. Si vous souhaitez acheter des liens publicitaires ou des bannières, assurez-vous d'utiliser un attribut nofollow pour ceux-ci.
33. Structurez votre contenu dans Google Webmaster Tools
Vous avez probablement déjà vu les cartes de connaissances. Google a commencé à afficher des cartes avec des informations extraites de sites Web tiers avec des liens vers la source.
Pour avoir plus de chances d'obtenir des cartes de connaissances avec votre site web, vous pouvez structurer votre site web dans Google Webmaster Tools et informer Google davantage sur la disposition de votre site. Pour commencer, cliquez simplement sur "Apparence de la recherche" puis sur "Données structurées".
34. Rendez votre site web adapté aux mobiles
Google a de sérieux projets pour forcer les sites web à passer à une plateforme adaptée aux mobiles. En fait, l'algorithme de classement mobile récent de Google inclut des facteurs d'ergonomie.
Les sites Web qui disposent d'une version mobile seront étiquetés comme tels et récompensés par un meilleur classement pour les requêtes de recherche mobile.
Conclusion
Ces 34 conseils d'optimisation pour les moteurs de recherche devraient vous aider à amener votre stratégie SEO au niveau supérieur.
Suivez les meilleures pratiques et soyez toujours à jour avec ce qui est nouveau et ce qui fonctionne le mieux !
