Il faut parfois se demander :
Combien de tactiques SEO pourrait-il y avoir ?
En tant que spécialiste SEO moi-même, je passe au peigne fin des centaines d'articles, de tweets et d'e-mails chaque semaine en mettant en évidence différents.
Et souvent, je ne suis pas sûr de l'utilité—ou même de la légitimité—de certaines de ces pratiques dont je lis à propos.
Même certaines sources fiables partagent ce qui semble être des tactiques douteuses de temps à autre (allez les gars).
Une telle pratique est le tiered link building.
Vous avez probablement rencontré des services de SEO qui vendent la construction de liens en niveaux en paquets, mettant souvent en avant l'autorité de domaine (DA) des liens qu'ils peuvent fournir ou les PBNs (Réseaux de Blogs Privés) qu'ils utiliseront pour construire des liens.
Mais est-ce légitime ? Le link building hiérarchisé est-il considéré comme du black hat ? Cela va-t-il pousser Google à pénaliser mon site ?
Il existe quelques points de vue et opinions différents, donc je vais clarifier la situation et expliquer ce que c'est, ses avantages, ce qui le rend discutable, et quelques alternatives "white hat".
Qu'est-ce que la construction de liens en couches ?
En termes simples, la construction de liens en couches est le processus de création de backlinks vers vos backlinks.
L'idée est que vous pouvez fabriquer de l'autorité et transmettre du PageRank à votre page web en créant et en construisant en masse des liens en cascade, avec votre page web au bout de la chaîne.
La construction de liens en couches est généralement considérée comme une technique SEO "black hat", mais avant de la juger, expliquons simplement la théorie en décomposant les "niveaux".
Premier niveau de liens
Disons que vous avez une page sur votre site que vous souhaitez bien référencer : Webpage 1A.
Vous créez quelques liens vers la page Web 1A à partir d'autres pages web : Pages web 1B, 2B et 3B.
L'objectif ici serait normalement d'obtenir des liens à partir de contenus relativement de haute qualité et pertinents provenant de sites de confiance.
Quels types de liens sont-ce ?
Nous parlons généralement ici de liens de blogs Web 2.0, comme wordpress.com ou blogger.com. Certains praticiens vantent les annuaires d'articles. Vous pouvez également créer des liens à partir d'autres sites Web que vous gérez vous-même.
Ces liens doivent provenir de sources pertinentes et légitimes.
Ceci est votre premier niveau.
Deuxième niveau de liens
Ensuite, vous créeriez un second niveau de liens vers ces liens de premier niveau. Ainsi, vous construiriez 10-20 liens vers chaque Webpage 1B, 2B et 3B.
On pense que la quantité de ces liens va augmenter l'autorité de vos liens de premier niveau, et donc renforcer l'autorité de votre contenu original.
Quels types de liens sont-ce ?
Lorsque vous atteignez le deuxième niveau, vous regardez des choses comme les commentaires de blog, les commentaires de forum ou les wikis (pages avec beaucoup de contenu généré par les utilisateurs).
Vous essayez de construire autant de liens que possible, tout en conservant un certain degré de pertinence et de contexte.
C'est votre deuxième niveau.
Troisième niveau de liens
Une fois que ce second niveau de liens est en place, vous passez au troisième niveau, qui concerne entièrement la quantité.
Généralement, les praticiens jettent la qualité, la pertinence et le contexte par la fenêtre à ce stade. L'objectif est de construire autant de liens que possible vers vos liens de second niveau, peu importe d'où ils viennent.
Cette étape du processus implique généralement l'utilisation d'outils de création de liens automatisés, car la charge de travail devient un peu trop importante pour une seule personne.
Donc, pour résumer, disons que vous avez 300 liens de troisième niveau pointant vers 50 pages web de votre deuxième niveau.
Ces 50 pages web de votre second niveau pointent vers trois pages web de votre premier niveau.
Et ces trois pages web dans votre premier niveau pointent toutes vers votre contenu original, la Page Web 1A.
Maintenant, si vous êtes un SEO expérimenté, vous vous demandez probablement, "Est-ce que cela fonctionne vraiment ?"
Commençons par examiner certains des avantages—pourquoi quelqu'un serait intéressé par la construction de liens en couches en premier lieu.
L'avantage de la construction de liens en paliers
La construction de liens en couches a été saluée par d'innombrables SEOs black hat comme étant un excellent moyen d'accroître l'autorité des pages web. Même les SEOs non black hat admettent que cela pourrait et peut fonctionner.
Vous pourriez vous demander, ne serait-ce pas suspect si tout à coup vous aviez des centaines de liens pointant vers votre contenu ?
Voici le véritable avantage de la construction de liens en couches (en supposant que cela fonctionne) :
Disons que Google se rend compte de votre stratagème de liens (plus de détails sur pourquoi cela est considéré comme un stratagème de liens dans la section suivante). Ils remarquent qu'un de vos liens de premier niveau a soudainement 30 nouveaux liens qui pointent vers lui provenant de sources pas très légitimes, alors ils le frappent d'une action manuelle.
Il est presque sans effort de retirer ce lien de l'équation, laissant votre contenu original intact.
Il ne faut pas oublier que ce ne sont pas les liens de premier niveau qui seraient frappés par une pénalité, car 20 à 30 nouveaux liens, ce n'est pas du jamais vu. Les liens de second niveau qui ont des centaines de liens de faible qualité pointant vers eux seraient de meilleurs candidats pour une pénalité.
Dans ce cas, il est très facile de retirer un lien de second niveau, et de laisser toute la configuration pratiquement inchangée.
En fin de compte, la construction de liens en couches permet aux référenceurs de tirer parti de la création de liens spammy de manière relativement sûre.
Pourquoi la construction de liens en couches est-elle considérée comme du Black Hat ?
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles la plupart des référenceurs s'accordent à dire que la construction de liens en couches est une pratique de chapeau noir.
Tout d'abord, Google désapprouve la "création" de liens vers votre propre site web. Les liens doivent être obtenus naturellement. Google indique dans leurs Consignes aux webmasters :
"De plus, la création de liens qui n'ont pas été placés de manière éditoriale ou approuvés par le propriétaire du site sur une page, autrement connus sous le nom de liens non naturels, peut être considérée comme une violation de nos directives."
Google continue en listant deux exemples de schémas de liens souvent utilisés dans la construction de liens en couches :
- Liens d'annuaire de faible qualité ou liens de sites de marque-pages
- Commentaires de forum avec des liens optimisés dans le post ou la signature
Deuxièmement, Google ne tolérera pas les outils de création de liens automatisés. Google souligne "Utiliser des programmes ou des services automatisés pour créer des liens vers votre site" dans leur liste de schémas de liens.
À la fin de la journée, la construction de liens hiérarchisés est une manipulation du système et n'est en aucun cas naturelle.
Quels sont les risques ?
Il n'est pas vraiment sujet à débat de savoir si la construction de liens hiérarchisés est conforme ou non aux directives pour les webmasters de Google. Comme vous l'avez vu ci-dessus, c'est effectivement une manipulation des classements.
Il y a deux risques massifs :
Premièrement et de manière la plus directe, Google pourrait appliquer une action manuelle s'ils détectent un schéma de lien.
Google s'efforce constamment d'améliorer la recherche. Pour cela, Google dispose de réviseurs humains qui parcourent les sites web pour examiner leur qualité. Si un réviseur humain remarque un schéma de liens, il appliquera une action manuelle au site, réduisant considérablement son classement ou l'omettant complètement de l'indexation.
Deuxièmement, à mesure que la recherche Google devient plus sophistiquée et plus consciente des schémas de liens, il ne serait pas surprenant qu'ils trouvent un moyen de sévir contre la construction de liens en niveaux non naturels.
Si cela devait se produire à l'avenir, tout site qui aurait construit son classement sur cela serait écrasé.
Donc, si vous envisagez d'utiliser (ou utilisez actuellement) une stratégie de construction de liens en niveaux, au minimum, assurez-vous de prendre les mesures nécessaires pour surveiller de près les liens que vous construisez.
3 alternatives "White Hat" à la construction de liens en niveaux.
Alors, le "tiered link building" est-il, par nature, "black hat" ?
Pas nécessairement.
Comme nous l'avons abordé, beaucoup des tactiques impliquées vont à l'encontre des consignes pour les webmasters de Google, mais la philosophie générale pourrait encore être utilisée par les référenceurs white hat. Les principes sont, pour la plupart, légitimes.
Essayez ces trois stratégies en chapeau blanc à niveaux :
1. Développement de liens vers les liens de premier niveau
Si vous avez un excellent article sur votre site qui a obtenu un lien d'une page web ou d'un article que vous pensez vraiment génial et unique—proposez-le !
De la même manière que vous effectueriez une "démarche de lien" pour un contenu qui vous appartient, réalisez une démarche pour des liens de premier niveau vers vos articles. Cela peut sembler être une perte de temps, mais vous pourriez constater que vous obtenez des taux de réponse plus élevés lorsque vous pouvez ajouter, "Ce n'est même pas mon article, je pense juste qu'il pourrait vraiment vous être utile."
2. Créez des liens vers les liens de premier niveau dans les articles invités et les articles sponsorisés
Disons que vous êtes en train de rédiger un article invité et que vous devez inclure un lien vers une source pertinente. Vous connaissez un lien de premier niveau vers une page web de votre site qui serait une source excellente et précieuse pour votre article invité.
Lance-toi ! Si c'est pertinent et précieux, aucun mal.
3. Proposer des liens de premier niveau avec HARO
Enfin, dans la même veine, si vous connaissez un excellent article qui est un lien de premier niveau vers une page de votre site, cherchez des opportunités pour le proposer à des journalistes avec HARO (Help A Reporter Out).
HARO est un abonnement par courriel rempli de sujets sur lesquels les journalistes cherchent à écrire. Souvent, vous pouvez soumettre un article qui répond à la question du journaliste ou qui pourrait leur servir de source, et obtenir un backlink dans le processus.
L'avenir du link building hiérarchisé
L'algorithme de Google devient de plus en plus sophistiqué à chaque mise à jour.
Nous constatons déjà que les liens de faible qualité, sur lesquels repose la construction de liens en couches, deviennent moins importants (s'ils ne sont pas déjà des liens en nofollow).
Même dans un grand nombre, des liens comme celui-ci contribuent de moins en moins à renforcer l'autorité d'une page et à transmettre du PageRank.
Bien que la construction de liens hiérarchisés puisse encore influencer légèrement les résultats, il est peu probable que Google continue de le permettre. Cela dit, les principes généraux pourraient toujours être utiles aux référenceurs (SEOs) lorsque les liens sont construits naturellement.
Alors restez informé, ne tombez pas dans le piège de stratégies douteuses, et maintenez vos classements élevés !
