L'utilisation d'une feuille de route SEO peut contribuer au succès de toute campagne d'optimisation pour les moteurs de recherche.
Un plan d'action SEO est un document qui met en mots votre stratégie SEO, presque comme un plan directeur, et peut également être utilisé pour suivre la progression de toutes les tâches liées au SEO telles que la rédaction de contenu, la création de liens, l'optimisation sur la page, etc.
Dans cet article de blog, nous couvrirons tout ce qu'il y a à savoir sur les feuilles de route SEO et comment vous pouvez en créer une pour votre entreprise.
À la fin de cet article, vous pouvez télécharger un modèle de feuille de route SEO gratuit que vous pouvez utiliser comme point de départ pour développer votre propre feuille de route.
Qu'est-ce qu'une feuille de route SEO ?
Un plan d'action SEO est un document qui décrit toutes les tâches importantes à réaliser pendant la durée de vie d'une campagne SEO.
La feuille de route SEO inclut également des informations importantes sur les flux de travail, un calendrier de projet, les dates d'échéance pour chaque tâche, et les personnes responsables de la réalisation et de la gestion de chaque tâche dans la feuille de route.
Comme le nom l'indique, la feuille de route SEO peut être comparée à une carte que vous utilisez lorsque vous voyagez d'une ville à une autre.
Imaginez un instant que vous conduisiez de Los Angeles à Houston. Une carte vous montrera les directions et les itinéraires que vous devez emprunter pour atteindre votre destination le plus rapidement possible.
Sans carte, vous ne saurez pas quels embranchements et accès prendre, ce qui pourrait entraîner de se perdre ou de prendre plus de temps que nécessaire pour atteindre votre destination.
Un plan d'action SEO est très similaire, il vous montrera les actions ou les « itinéraires » que vous devez compléter afin d'atteindre la destination finale, qui est un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
Pourquoi utiliser une feuille de route SEO ?
La principale raison d'utiliser une feuille de route SEO est qu'elle fournit des orientations pour toutes les parties impliquées.
Une feuille de route SEO donne aux parties prenantes, y compris les membres du personnel et les clients, une idée claire des initiatives clés qui doivent être mises en œuvre au cours d'une campagne SEO.
Cela éliminera les conjectures sur les activités qui doivent être priorisées et donnera une image claire du flux de travail.
Par exemple, si votre feuille de route SEO indique que vous allez écrire 10 articles de blog riches en mots-clés au cours des 10 prochaines semaines, vous saurez qu'avant de pouvoir accomplir tout cela, vous devez effectuer la recherche de mots-clés pour trouver les mots-clés cibles pour ces articles de blog.
Un plan d'action SEO communique quelles ressources seront nécessaires et à quelle étape de la campagne. Cela vous donne une bonne idée de la main-d'œuvre nécessaire, ainsi que du budget que vous devez prévoir pour une campagne SEO.
En prenant l'exemple des 10 articles de blog, la feuille de route SEO indiquera que vous aurez probablement besoin d'un outil de recherche de mots-clés pour trouver les opportunités de mots-clés et peut-être d'une équipe de rédacteurs freelances pour créer le contenu.
Comment créer une feuille de route SEO
Maintenant, il n'y a pas de manière "correcte" de créer une feuille de route SEO. Ce document est flexible et peut être adapté selon les exigences et la situation uniques de chaque entreprise ou client.
Par exemple, la feuille de route SEO pour une entreprise de commerce électronique établie sera remarquablement différente de celle d'une petite entreprise nouvellement établie ciblant des clients locaux.
Bien que aucun plan d'action SEO ne se ressemble exactement, les étapes pour en créer un sont assez standard.
Note : nous utiliserons Google Sheets pour créer la feuille de route SEO pour cet article de blog. Cependant, vous pouvez également utiliser un logiciel de gestion de projet comme Monday ou Asana si vous le souhaitez.
Étape 1 : Déterminez votre situation actuelle
La première étape dans la création d'une feuille de route SEO pour votre entreprise consiste à évaluer soigneusement où vous en êtes actuellement.
Avant de commencer à travailler sur votre feuille de route SEO et à lister les tâches à accomplir, vous devez avoir une vue d'ensemble de votre situation actuelle. Cela aidera à donner une direction sur quelles tâches doivent être incluses dans la feuille de route SEO.
Cela inclut l'évaluation des métriques SEO actuelles telles que le trafic organique mensuel total, le classement dans les moteurs de recherche pour les mots-clés ciblés, le profil de backlinks de votre site, les Domain Ratings, etc.
Par exemple, si cette évaluation indique que vous devez travailler à améliorer la vitesse de chargement de votre site, vous pouvez ajouter les activités associées à l'amélioration du PageSpeed au plan d'action SEO.
Cette évaluation peut être assez chronophage lorsqu'elle est effectuée manuellement.
Heureusement, vous pouvez utiliser notre outil d'audit et de rapport SEO pour obtenir toutes ces informations en quelques secondes.
Notre outil analysera votre site web pour vous fournir des informations précieuses sur un large éventail de métriques et de vérifications SEO, y compris :
- SEO sur la page
- Profil de backlink
- Classements des mots-clés
- Métriques SEO locales
- Performance du site web
- Utilisabilité
Lors de l'exécution d'un audit de site, notre outil générera également une liste d'éléments d'action et de recommandations sur la manière d'améliorer la performance SEO de votre site, classés selon leur priorité.
Vous pouvez ajouter ces recommandations et points d'action à votre feuille de route SEO.
Un autre facteur important à prendre en compte à ce stade du processus est d'évaluer le budget et les ressources dont vous disposez. C'est vital car cela détermine si vous avez ou non la possibilité d'embaucher du nouveau personnel si nécessaire et quels outils SEO vous pouvez utiliser.
Étape 2 : Lister les tâches clés
Cette prochaine étape constitue l'essentiel du plan d'action SEO.
Commencez par définir clairement quels résultats vous souhaitez atteindre à la fin de la campagne SEO.
Ensuite, créez une liste de toutes les tâches que vous devez accomplir afin d'atteindre le résultat souhaité.
Par exemple, si votre objectif est de vous classer dans l'un des trois premiers emplacements pour un mot-clé cible dans le pack de cartes local, votre liste de tâches pourrait inclure :
- Sélectionner la bonne catégorie Google My Business
- Créer des citations locales
- Assurer la cohérence des détails NAP sur l'ensemble du web
- Ajouter des photos et vidéos de haute qualité de votre emplacement physique
Vous pouvez ajouter toutes les activités que vous avez décidées dans la première colonne de votre feuille de route SEO actuelle.
Étape 3 : Planifier les flux de travail et assigner les tâches
Maintenant que vous avez ajouté toutes les tâches à la feuille de route SEO, l'étape suivante consiste à planifier les flux de travail.
Idéalement, vous devriez déjà avoir créé quelques procédures opérationnelles standard SEO (SEO SOPs) pour toutes ces tâches répétables telles que télécharger du contenu sur un CMS, effectuer des recherches de mots-clés, construire des liens vers des pages, réaliser du SEO on-page, etc.
N'hésitez pas à ajouter des liens vers ces documents à chaque flux de travail pertinent.
Avoir un ensemble de procédures opérationnelles standard pour le SEO aidera votre équipe à accomplir le travail plus rapidement et peut réduire la possibilité de faire des erreurs ou d'omettre quelque chose d'important.
Vous devriez organiser les éléments d'action selon leur priorité et selon qu'il existe des tâches qui dépendent de l'achèvement des éléments précédents sur la liste.
Prenez l'exemple des 10 articles de blog dont nous avons parlé plus tôt.
Et bien, avant que ces articles puissent être rédigés ou sous-traités à un rédacteur indépendant, vous et votre équipe devez créer le brief de contenu pour chaque article que vous avez l'intention de publier sur votre blog.
Pour cet exemple, le flux de travail ressemblerait à quelque chose comme ceci :
-
- Effectuez des recherches de mots-clés pour trouver des mots-clés à fort volume et à faible concurrence qui sont pertinents pour votre entreprise.
- Rédigez un brief de contenu pour chaque article.
- Envoyez les briefs de contenu aux rédacteurs.
- Revoyez les brouillons des rédacteurs.
- Publiez les articles sur le blog de votre site web.
Pour cette étape, vous devez attribuer les tâches de votre liste au personnel pertinent et aux freelances.
Ici, vous pourrez également voir si vous devez embaucher du personnel supplémentaire ou des freelancers si vous constatez que votre équipe ne sera pas en mesure de réaliser toutes les tâches énumérées.
Si toutefois vous constatez que vous n'avez pas la capacité d'embaucher de nouvelles personnes (selon votre évaluation à l'étape 1), alors vous pourriez devoir envisager d'abandonner les tâches moins importantes ou de prolonger la durée de la campagne SEO.
Si vous êtes consultant SEO ou une agence fournissant des services à des clients, alors prolonger la durée de la campagne SEO n'est pas vraiment une option, car cela coûterait plus cher au client ou pourrait conduire à un dérapage du périmètre.
Dans cette situation, vous serez mieux en laissant de côté les tâches qui ont le plus faible impact sur les résultats.
Pour cette raison, il est important d'organiser les éléments d'action selon leur priorité et la récompense potentielle. Idéalement, vous voulez vous concentrer sur l'accomplissement des tâches qui donnent les meilleurs résultats pour le moindre effort.
Étape 4 : Ajouter une chronologie au plan d'action SEO
Un plan d'action SEO inclut également un calendrier pour la réalisation de chaque tâche.
Ce calendrier peut varier de 6 mois à une année complète, selon la durée du projet SEO.
Ajouter une chronologie est l'un des principes clés d'une gestion de projet SEO réussie et offre aux équipes internes un calendrier prédéfini à suivre.
Étape 5 : Surveiller la Qualité des Résultats
La dernière étape de ce processus n'est pas réellement liée à la création de la feuille de route SEO elle-même, mais concerne davantage le suivi des résultats.
Si vous remarquez que la qualité du travail diminue ou que vos efforts en SEO ne produisent aucun résultat positif, alors vous devriez revoir la feuille de route SEO pour déterminer s'il manque des étapes dans la liste d'actions.
Le problème pourrait également être que vous ne respectez pas le calendrier que vous avez établi. Cela pourrait être dû au fait que vous avez surestimé la rapidité avec laquelle les tâches seront prises en charge.
Si c'est le cas, essayez d'identifier quelles parties de vos processus provoquent les retards et rectifiez le problème.
Modèle de feuille de route SEO
Voici le lien vers notre modèle gratuit de feuille de route SEO. Assurez-vous de copier le document Google Sheets afin que vous puissiez éditer le document selon vos besoins.
Vous pouvez également télécharger le modèle pour Excel ci-dessous.
Conclusion
Comme vous l'avez vu en lisant cet article, une feuille de route SEO sert de plan pour exécuter correctement votre stratégie SEO.
Lorsqu'elle est bien faite, ce document élimine les suppositions concernant les étapes à suivre pour atteindre le résultat final souhaité. Cela garantit que les membres de l'équipe sont sur la même longueur d'onde et savent exactement ce qui est attendu d'eux.
Gardez ces étapes en tête lorsque vous créez votre feuille de route SEO.
Laissez les étapes que nous avons définies servir de guide pour élaborer votre feuille de route, mais souvenez-vous également d'être flexible car chaque campagne SEO et chaque entreprise sont différentes.
