L'IA prend le monde d'assaut. Dans tous les aspects du travail et de votre vie personnelle, l'IA a probablement déjà un impact dans une certaine mesure.
Le SEO n'est pas une exception à cette règle, en fait, nous pouvons nous attendre à ce que l'IA bouleverse et change complètement la donne à l'avenir.
Et comme Microsoft, qui a été rapide à ajouter des capacités d'IA à leur moteur de recherche Bing, Google monte également à bord avec leur Google Search Generative Experience (SGE).
Mais que pouvons-nous attendre de SGE cette année et à quel point est-il proche d'être complètement lancé ? Ou les rumeurs sont-elles vraies que Google arrête SGE ?
Dans cet article, nous allons tenter de répondre à toutes ces questions et nous partagerons également les perspectives de plusieurs marketeurs sur la manière dont ils pensent que le paysage du SEO va changer lorsque Google lancera SGE.
Points Clés
- Le SGE de Google est encore en phase d'expérimentation.
- Google teste actuellement Gemini, son IA générative, au sein du SGE pour voir si cela peut améliorer la précision et la qualité des résultats générés par l'IA.
- Contrairement aux rumeurs, Google ne met pas un arrêt au développement du SGE.
- Les consommateurs veulent des résultats de recherche alimentés par l'IA.
Les marketeurs présentés dans cet article
Nous tenons à remercier tout particulièrement les fondateurs d'agences numériques et les experts en SEO suivants pour leurs précieuses perspectives et retours :
- James Ewen, Fondateur @ SEOtagg, Royaume-Uni
- Adam Haworth, Fondateur @ Contactora, Royaume-Uni
- Jan Suski, Spécialiste de contenu @ Linkhouse, Pologne
- Quentin Aisbett, Stratège SEO @ Searcht, Australie
- Alex Lirette, PDG @ Orbital SEO, États-Unis
- Isaac Rau, PDG @ Proactive Solutions, États-Unis
- Marcello Cardoso, Fondateur @ Cabana Digital, Brésil
- Marshal Davis, Président @ Ascendly Marketing, États-Unis
- George Panayides, Spécialiste SEO @ The Digital xx, Royaume-Uni
Qu'est-ce que le SGE de Google’s?
SGE est l'introduction par Google de la technologie d'IA générative dans la Recherche.
SGE est un projet qui fait partie de Google Labs, un programme pour tester des technologies de pointe afin d'améliorer les produits Google tels que Search, Photos, Google Home, Google Workspaces, etc.
L'objectif principal de l'expérience générative de recherche de Google est de repousser les limites du produit principal de Google, son moteur de recherche. L'idée est de créer une expérience de recherche plus immersive pour les utilisateurs.
SGE est un pas significatif vers des résultats de recherche personnalisés.
- George Panayides, The Digital xx
À quel stade en est SGE ?
Alors que SGE est encore dans sa phase expérimentale, les utilisateurs peuvent le tester et l'utiliser pour effectuer des recherches sur Google. (plus d'informations sur comment activer SGE plus tard)
Initialement, le site web de Google Labs indiquait que l'expérience SGE allait se terminer en décembre 2023. Cependant, Google a récemment mis à jour la page d'atterrissage de SGE, mais a retiré la date de fin de l'expérience du site web.
Cela signifie-t-il que Google va bientôt lancer SGE en libre accès ? Ou est-ce que Google va complètement abandonner le projet ?
Google arrête-t-il SGE ?
Il y a des rumeurs qui circulent selon lesquelles Google arrête SGE.
La source de ces rumeurs provient d'un article de blog Google annonçant deux nouvelles fonctionnalités alimentées par l'IA. À la fin de l'article, Elizabeth Reid, VP de la Recherche, a écrit la déclaration suivante :
Nous avons reçu beaucoup de retours utiles de la part des personnes qui ont choisi de rejoindre cette expérience, et nous continuerons à proposer SGE dans Labs comme un terrain d'essai pour de nouvelles idées audacieuses.
Les mots « nous continuerons à proposer SGE dans Labs comme terrain d'essai pour de nouvelles idées audacieuses » sont ce qui a déclenché les rumeurs et le débat.
Ross Hudgens, PDG de Siege Media, a partagé un post détaillé sur ce qu'il pense que Google essaie de dire avec ces mots exacts :
SGE connecté au banc d'essai donne l'impression d'un commentaire sur le fait que SGE n'est pas prêt pour la cour des grands, ni qu'il est attendu qu'il le soit jamais…. Des morceaux de SGE pourraient connaître la grande scène, mais il semble peu probable que le produit que nous avons vu sur chaque résultat de recherche l'année dernière y parvienne de sitôt.
La section des commentaires sous la publication révèle également combien de spécialistes du marketing et de référenceurs pensent que le projet n'a pas d'avenir et ne verra probablement pas le jour pour diverses raisons.
Alors, est-ce que Google arrête SGE ?
Les faits sont que Google n'a pas confirmé qu'ils arrêtent SGE. Tout le reste jusqu'à présent n'est que pure spéculation.
Et en regardant les données, il ne semble pas que SGE va être réduit de sitôt. Authoritas a récemment publié un article de recherche approfondi montrant que les résultats SGE apparaissent pour 86% des requêtes de recherche.
De plus, le PDG de Google a lui-même noté lors de l'appel des résultats du troisième trimestre 2023 d'Alphabet qu'ils sont satisfaits des retours des utilisateurs sur SGE et continuent d'expérimenter avec.
Nous en sommes encore aux tout premiers jours en termes de déploiement. Mais nous l'avons certainement déployé suffisamment de personnes, à la fois géographiquement, à travers les segments d'utilisateurs et suffisamment pour savoir que le produit fonctionne bien. Il améliore l'expérience. - Sundar Pichai
Et lors de l'appel des résultats du quatrième trimestre, Sundar a dit qu'il est content des résultats qu'ils observent alors qu'ils intègrent Gemini, le concurrent de ChatGPT de Google, dans le produit principal :
Nous expérimentons déjà avec Gemini dans la Recherche, où cela rend notre Expérience Générative de Recherche, ou SGE, plus rapide pour les utilisateurs. Nous avons constaté une réduction de 40% de la latence en anglais aux États-Unis. Je suis content de ce que nous observons dans les premiers jours de SGE.
Donc non, en l'état actuel des choses, Google ne met pas fin à SGE.
Je pense qu'ils étaient un peu optimistes à l'idée de terminer l'expérience en décembre 2023, car il semble qu'ils soient encore occupés à essayer de trouver les meilleures façons de l'intégrer à la recherche sans perturber leur modèle économique et principal moteur de revenus, Google Ads.
Les consommateurs veulent une recherche alimentée par l'IA
Que disent réellement les consommateurs et les utilisateurs à propos d'une expérience de recherche alimentée par l'IA ?
Les données de Statista révèlent que 49% des 2 200 adultes aux États-Unis sont principalement intéressés par un produit de recherche alimenté par l'IA par rapport à d'autres produits d'IA.
La même étude révèle que les millennials sont plus susceptibles de passer à un moteur de recherche alimenté par l'IA. Parmi tous les adultes, 46% de l'étude changeraient pour un moteur de recherche alimenté par l'IA.
Les chercheurs chez McKinsey ont également découvert que 22% des personnes utilisent régulièrement l'IA dans leur propre travail, et 79% disent qu'ils ont eu au moins une certaine exposition à l'IA générative, soit pour le travail soit pour leur propre usage personnel.
Je pense qu'il est raisonnable de supposer que la plupart des gens voudront un moteur de recherche alimenté par l'IA à mesure que la technologie s'améliore. De plus, de nombreux consommateurs utilisent déjà des outils d'IA générative dans leur travail et leur vie personnelle.
Soyons honnêtes, Google ne peut pas laisser passer une opportunité comme celle-ci. Surtout avec des outils comme Perplexity.ai et leur plus grand concurrent (Microsoft Bing) qui ont déjà intégré l'IA dans leur expérience de recherche.
Alors, si Google décide de lancer SGE, soit entièrement soit seulement certaines parties, comment le SEO va-t-il évoluer à l'avenir ?
Comment le SGE de Google pourrait-il changer le SEO ?
Alors que SGE n'est pas disponible pour tous les utilisateurs, il y a eu de nombreux articles, blogs et captures d'écran sur ce à quoi cela ressemblera dans les SERPs.
Voici une liste des manières dont nous attendons que le SGE de Google va changer le SEO et le marketing de recherche.
Changements dans la mise en page du SERP
Un des changements les plus évidents du SEO de Google est la disposition de la SERP traditionnelle.
Les résumés générés par IA occuperont plus d'espace, remplissant souvent tout l'écran sur les ordinateurs de bureau et nécessitant un défilement sur les appareils mobiles.
Ce changement modifie la manière dont les résultats organiques sont affichés et avec lesquels les utilisateurs interagissent.
Il deviendra crucial d'optimiser votre contenu afin d'être mis en avant dans les aperçus SGE, en utilisant des visuels attrayants, et en comprenant les nouvelles dynamiques de pertinence des mots-clés et du contenu.
Chez Linkhouse, nous avons déjà commencé à expérimenter avec des formats de contenu et des mises en page qui sont plus susceptibles d'être présentés dans les aperçus SGE.
- Jan Suski, Linkhouse
Taux de clics inférieurs
SGE va changer radicalement la recherche et la manière dont les utilisateurs utilisent Google, plus spécifiquement, les taux de clics (CTR) verront probablement une baisse.
C'est parce que Google placera les informations recherchées par les utilisateurs au-dessus des résultats de recherche organique des sites web.
Nous anticipons une baisse allant jusqu'à 30% du trafic organique pour certains des sites de nos clients, en particulier là où les résumés générés par IA sont proéminents, car ils tendent à reléguer les résultats de recherche habituels.
- James Ewen, fondateur chez SEOtagg
Par exemple, vérifiez le résultat pour la requête de recherche « comment ajouter un sous-domaine sur cpanel », vous pouvez voir que l'IA génère une réponse détaillée sur les étapes exactes que vous devez suivre pour accomplir la tâche.
Adam Haworth, fondateur et PDG de Contactora, une agence de référencement pilotée par l'IA basée au Royaume-Uni, s'attend à ce qu'à la fin de 2024, le CTR soit fortement impacté sur les résultats de recherche informatifs.
Attendez-vous à pouvoir effectuer des transactions dans la recherche, sans avoir besoin d'aller sur un site web.
- Adam Haworth, Contactora
Adam conseille aux entreprises de commencer à ajuster légèrement leur contenu pour inclure des réponses résumées aux questions spécifiques / intentions de recherche en haut du contenu.
Inclure des sections TL;DR est censé aider à intégrer des extraits SGE.
Expérience de recherche immersive
En offrant au chercheur la possibilité de poser des questions complémentaires, SGE introduit une expérience de recherche plus interactive.
Voici un exemple de cela en action, si vous recherchez « comment faire ses bagages pour la plage en prenant l'avion », vous verrez une réponse générée par IA, mais si vous faites défiler vers le bas, vous pouvez poser une question complémentaire comme « pouvez-vous emporter une serviette dans votre bagage à main » ou « que dois-je emporter pour une journée à la plage au Royaume-Uni. »
Google génère automatiquement ces questions de suivi pertinentes par rapport à la recherche initiale, mais les utilisateurs peuvent également poser leurs propres questions de suivi.
À mon avis, cela nécessitera des couches de contenu que le site Web commercial moyen n'a tout simplement pas. C'est là que je vois SGE influencer potentiellement le SEO à l'avenir.
- Quentin Aisbett, Searcht
Depuis des années, l'accent principal a été mis sur le contenu satisfaisant la requête de recherche initiale. Mais qu'en est-il des deuxième et troisième questions de suivi ?
Les sites disposant de sous-domaines de support ou d'aide robustes contenant des centaines ou des milliers de Q&R pourraient être bien positionnés.
En investissant dans l'expansion de contenu, les marques peuvent augmenter leurs chances d'être la source d'information dans les résultats de SGE.
Des résultats de recherche plus personnalisés
Une des caractéristiques principales que nous pouvons attendre de l'introduction du SGE de Google est des résultats qui sont encore plus spécifiques aux requêtes de recherche de l'utilisateur.
Par exemple, si vous recherchez « quel équipement ai-je besoin pour le bikepacking », Google vous fournira simplement un extrait en vedette avec du contenu sur « Comment choisir des sacs de bikepacking » puis la liste des résultats de recherche habituels.
Avec SGE activé, vous pouvez voir que Google compile une liste qui est plus spécifique à la requête.
Cela signifie que les marketeurs et les SEOs devront se concentrer sur l'intention de recherche de l'utilisateur au lieu de l'approche traditionnelle centrée sur les mots-clés en matière de SEO.
Isaac Rau de Proactive Solutions, une agence numérique basée à Long Beach, Californie, croit qu'avec l'introduction de SGE, Google mettra encore plus l'accent sur la compréhension de l'intention de recherche et du contexte de vos utilisateurs
L'optimisation des mots-clés reste essentielle, mais intégrer les éléments de recherche sémantique et comprendre l'intention de l'utilisateur devient primordial à l'ère du SGE.
- Isaac Rau, Proactive Solutions
Les jours où l'on créait du contenu pour n'importe qui sont révolus, à la place, ceux qui veulent gagner devront être très précis sur le contenu qu'ils créent et pour qui.
Une compréhension cristalline de votre persona client vous aidera à déterminer le type de langage et les mots-clés que votre acheteur idéal utilise pour trouver des informations en ligne.
Un bon point de départ pour déterminer l'intention de l'utilisateur est d'utiliser un logiciel comme l'outil de recherche de mots-clés de SEOptimer pour trouver les mots-clés que les gens saisissent dans Google.
La recherche vocale deviendra plus significative
Selon Oberlo, environ 50 % de la population américaine utilise la recherche vocale au moins une fois par jour. Nous pouvons nous attendre à ce que ce chiffre augmente encore plus avec l'essor de l'IA dans la recherche Google.
En raison de la nature conversationnelle de SGE et des améliorations apportées aux capacités de recherche vocale, l'optimisation du contenu et de votre site web pour le référencement vocal deviendra cruciale à mesure que Google déploie SGE à tous ses utilisateurs.
Avec la popularité croissante des assistants vocaux comme Siri et Google Assistant, les requêtes de recherche sont devenues plus conversationnelles. Les professionnels du SEO doivent optimiser leur contenu pour les requêtes de recherche vocale, souvent avec une structure de mots-clés plus naturelle et à longue traîne.
- Alex Lirette, Orbital SEO
Importance de la pertinence globale d'un site Web
Marcello Cardoso, le PDG et fondateur de Cabana Digital, une agence numérique basée au Brésil, prédit que la pertinence globale et la qualité d'un site web joueront un rôle plus important dans la nouvelle ère de l'IA dans la Recherche.
La capacité de SGE à générer des méta-descriptions basées sur plusieurs sources implique l'importance croissante de la pertinence et de la qualité globales d'un site web. Cela signifie qu'il faut prêter davantage attention à l'ensemble du contenu de votre site, et pas seulement aux pages principales que vous optimisez.
- Marcello Cardoso, Cabana Digital
Cette approche holistique du SEO récompensera les sites web complets et perspicaces qui se concentrent sur une niche ou un domaine spécifique.
Par exemple, les sites web qui couvrent la politique, le divertissement, le sport et les actualités pourraient constater une baisse du trafic organique. Tandis que les sites spécialisés dans les « actualités sportives », pourraient observer des gains en référencement naturel (SEO).
Exploiter le contenu généré par les utilisateurs (UGC)
Le contenu généré par les utilisateurs comme les Questions Fréquemment Posées, les “People also search for” de Google, et les questions “People also ask” ont toujours été une mine d'or pour trouver des idées de mots-clés et des opportunités de contenu.
Marshal Davis de Ascendly Marketing, une agence numérique basée au Texas, croit qu'avec l'essor de la SGE, nous verrons un changement potentiel vers la valorisation du UGC dans les résultats de recherche.
Nous encourageons nos clients à intégrer des plateformes telles que des forums et des sections de questions et réponses dans leurs sites web. Cette approche ne renforce pas seulement l'engagement des utilisateurs mais fournit également une gamme variée de contenus pour que SGE puisse les récupérer.
- Marshal Davis
Comment accéder au SGE de Google
SGE n'a pas encore été déployé pour tous les utilisateurs de Google, car il est toujours en phase de test et d'expérimentation.
Alors que SGE est encore en phase de test, vous pouvez l'essayer via les Laboratoires de recherche de Google.
Pour essayer SGE, suivez simplement ces étapes :
- Naviguez vers Google Search Labs.
- Ensuite, sous Google Search, cliquez sur « Commencer. »
- Ensuite, on vous demandera d'activer le SGE en basculant l'onglet violet sur l'option « on ».
- Vous pouvez cliquer sur “Essayez un exemple” ou simplement aller sur google.com pour essayer le nouveau SGE.
Vous verrez l'icône du laboratoire dans le coin supérieur droit qui indique que la fonctionnalité SGE est activée.
Conclusion
Il ne fait aucun doute que l'IA va perturber le SEO à l'avenir. Cependant, au lieu de penser à cela de manière négative, vous devriez vous armer des compétences et des informations nécessaires pour tirer parti de cette nouvelle technologie.
Si vous ne parvenez pas à adapter vos stratégies et tactiques de SEO, alors vous pourriez être laissé pour compte dans cette nouvelle ère de l'Expérience Générative de Recherche de Google.
