Lorsqu'il s'agit de votre SEO, les conséquences de la triche peuvent être bien plus dommageables et permanentes. Google cible les liens non naturels, ou les liens qui ont été construits ou acquis de manière qu'il perçoit comme du "contournement du système."
Si Google détecte des liens non naturels dans votre profil de backlinks, votre site web sera pénalisé pour cela.
Pas un bon coup pour le succès à long terme.
Dans cet article, j'ai découvert 15 types de liens non naturels pour lesquels Google peut vous pénaliser—et je vais vous dire exactement comment les corriger avant qu'ils n'endommagent définitivement votre classement !
Quels sont les liens non naturels et pourquoi Google les déteste-t-il ?
La vision de Google concernant les liens non naturels est essentiellement la suivante :
Tout lien qui a été artificiellement acquis dans le seul but de manipuler votre PageRank nuit directement à l'intégrité des SERPs de Google, car il présente aux utilisateurs du contenu dont ils pourraient ne tirer aucun bénéfice.
Présenté de cette manière, comment pouvez-vous blâmer Google ?
La réalité est que les liens non naturels n'existeraient pas dans un monde sans Google, et ils sont rarement utiles pour l'utilisateur.
En fait, la plupart sont construits purement pour manipuler le système et obtenir de meilleurs classements sans ajouter de réelle valeur.
En raison de cet impact sur l'intégrité des SERPs, Google pénalise manuellement les sites pour des liens non naturels depuis le tout début.
Sanctions de Google pour les liens non naturels
Des liens non naturels peuvent être entrants (quelqu'un fait un lien vers vous) ou sortants (vous faites un lien vers quelqu'un).
Si une action manuelle vous est signalée dans votre Search Console, Google indiquera clairement si les liens non naturels sont "vers" ou "depuis" votre site.
Comment trouver des liens non naturels
Avant de plonger dans le domaine des liens non naturels et comment les réparer, il est bon de commencer par apprendre à trouver ces liens dans votre profil de backlinks afin de savoir exactement où agir.
Pour ce faire, je recommande d'utiliser SEOptimer pour suivre et analyser vos liens entrants.
Connectez-vous simplement à votre compte et naviguez jusqu'à l'onglet "Recherche de Backlinks" sur la gauche.
Ensuite, insérez l'URL de votre site web, puis cliquez sur "Recherche."
Ici, vous pourrez visualiser le profil complet des backlinks de votre site, y compris le nombre de liens dofollow par rapport aux liens nofollow pointant vers n'importe quelle page que vous souhaitez étudier, les textes d'ancre populaires, et plus encore.
Comment réparer les liens non naturels
Lorsque vous trouvez des liens non naturels, Charlie Worral de Imaginaire Digital a un conseil simple :
La meilleure façon de "réparer" un lien non naturel est de d'abord examiner s'il s'agit d'un lien qui en vaut la peine. Vérifiez si vous pouvez rendre le lien plus naturel, essayez de contacter le webmaster du site ou même le journaliste de l'article qui a créé un lien vers vous, et demandez-leur de lier depuis une autre partie de l'article ou de changer le texte d'ancrage pour quelque chose qui a du sens.
Malheureusement, les liens non naturels ne peuvent pas toujours être corrigés ou améliorés. Parfois, la meilleure solution est de supprimer ou de mettre en nofollow le lien en question.
Dans les sections suivantes, je vais vous montrer 15 types spécifiques de liens non naturels pour lesquels Google est connu pour pénaliser, ainsi que la meilleure manière de corriger chacun d'entre eux.
Comment éviter les liens non naturels
Malheureusement, éviter les liens non naturels vers votre site est très difficile, car vous trouverez toujours du spam partout.
Le SEO négatif est également une réalité, et puis il y a ces mauvais choix en matière de SEO avec lesquels vous devrez tout simplement faire face.
Mais, une chose sur laquelle vous avez plus de contrôle, ce sont les liens sortants sur votre propre site.
Vous pouvez choisir vos invités rédacteurs, annonceurs et tout échange de liens avec des partenaires ou amis. Vous avez également un contrôle éditorial complet sur les liens de votre site.
Lorsqu'il s'agit de liens entrants non naturels, vous pouvez aider à les éviter (ou du moins minimiser leur impact) en surveillant tous les nouveaux backlinks que vous obtenez, et en agissant rapidement si vous recevez une action manuelle. Google nous donne des exemples de schémas de liens qui incluent des liens payants, des échanges de liens excessifs et des liens de contenu sur-optimisés.
L'expérience des SEOs et des webmasters dans le monde réel montre cependant qu'il y a davantage de cas où Google pénalise pour des « liens non naturels ».
Voici 15 d'entre eux à connaître, et quoi faire pour les résoudre :
1. Schémas de liens circulaires
Type : Liens non naturels vers/depuis votre site
Correction : Supprimer ou mettre en nofollow
Vous avez peut-être déjà entendu parler de ce type de schéma avant—ils existent depuis le début des années 2000.
Le schéma est "circulaire" parce que vous avez :
- Site A liant au Site B
- Site B liant au Site C
- Site C liant au Site A
En gros, c'est la topologie minimale d'une ferme de liens.
Ce schéma est l'un des premiers contre lesquels Google a activement lutté depuis les tout débuts du SEO.
S'il n'y a absolument aucune raison légitime de conserver ces liens (c'est-à-dire qu'ils ne sont pas contextuellement pertinents l'un pour l'autre et qu'ils n'apportent pas de valeur ajoutée pour l'utilisateur final), vous voulez rompre le cercle.
Vous pouvez faire cela soit en ajoutant l'attribut nofollow aux liens, soit en les faisant complètement retirer (ou simplement les retirer vous-même, si les pages vous appartiennent).
Si le webmaster n'accepte pas de mettre en nofollow ou de retirer le lien de leur site et que vous êtes confronté à une pénalité pour liens non naturels (une action manuelle), vous pouvez utiliser un outil de désaveu pour désavouer rapidement les liens.
2. Échanges de liens effectués uniquement pour augmenter le PageRank
Type : Liens non naturels vers/depuis votre site
Correction : Supprimer ou mettre en nofollow
La nature sociale de l'échange de liens n'a jamais été la cible de Google, donc si vous pensez à retirer les liens de vos amis ou partenaires de la "Blogroll" ou de la page "Partners", vous pouvez vous arrêter là—ce n'est pas le type d'échange de liens que Google recherche.
Cette page d'échange de liens sur SueAnnabrookeJones.com, par exemple, est bien réalisée et conçue pour créer un réseau de sites similaires qui est véritablement utile pour le lecteur.
Cependant, les pages créées pour des échanges de liens qui existent uniquement pour manipuler le PageRank font clairement partie d'un schéma de liens.
Ils consistent généralement en de longues listes de liens vers des sites web aléatoires et non liés, et le webmaster ajoute rarement des commentaires éditoriaux aux liens. Vous pouvez également vous attendre à voir beaucoup de textes d'ancre sur-optimisés.
C'est pourquoi Google ne les tolérera pas. Lorsque Google condamne les "échanges de liens excessifs", c'est parce qu'il n'y a rien de naturel ou de social dans ce genre de schéma.
Les échanges de liens comme celui-ci sont également ce que Google appelle des "backlinks suivis forcés par contrat", car l'autre partie n'a pas le choix d'utiliser des balises nofollow ou des robots.
Vous devriez supprimer ou mettre en nofollow ces liens non naturels en utilisant le même processus décrit dans le #1.
3. Liens injectés
Type : Liens non naturels vers/depuis votre site
Correction : Arrêtez d'utiliser des logiciels automatisés, retirez ou mettez en nofollow les liens
Si vous avez déjà utilisé des logiciels ou services automatisés pour placer des backlinks sur le web, vous avez peut-être attiré une pénalité pour liens non naturels.
Ces logiciels fonctionnent comme des scripts XSS : Ils injectent des liens dans le contenu des éditeurs sans contrôle éditorial.
L'exemple ci-dessus provient de la version Archive.org d'un ancien blog personnel que j'avais (daté de 2012).
À cette époque, afin de gagner un peu d'argent passif supplémentaire pour renouveler les nombreux domaines et comptes d'hébergement que j'avais, j'utilisais des services de publicité en liens textuels qui injectaient automatiquement les liens des annonceurs dans la zone de ma page où j'avais ajouté le script.
Le résultat était la chose laide que vous pouvez voir ci-dessus.
Il n'est pas étonnant que Google (et les éditeurs eux-mêmes) n'apprécient pas ce genre de recours rapide pour obtenir des liens.
La seule façon de corriger ce type de liens non naturels est d'arrêter d'utiliser le logiciel ou le service qui répand des liens sur les pages des éditeurs, et d'essayer de faire retirer ou de mettre en nofollow les backlinks en contactant les webmasters.
Si la sensibilisation ne fonctionne pas, désavouez les liens.
4. Liens depuis des annuaires de faible qualité et des sites de marque-pages
Type : Liens non naturels vers votre site
Correction : Supprimer ou mettre en nofollow
Il y a des répertoires et puis il y a des répertoires.
Certains sont les merveilleux annuaires spécifiques à un secteur où vous pouvez trouver des sites pertinents.
Et puis vous avez ces choses (d'un répertoire qui prétend être édité par des humains, mais à en juger par ces résultats, on pourrait dire le contraire) :
Les backlinks provenant de ces annuaires existent uniquement pour le SEO, donc ils ont peu ou pas de valeur pour l'utilisateur.
On peut en dire autant des sites de marque-pages sociaux qui existent uniquement pour les liens. Ils sont de nature spammy—en quelque sorte, on pourrait les appeler de faux signaux.
Google ne les aime pas car ils n'ont aucune valeur pour l'utilisateur et ils existent uniquement pour manipuler les moteurs de recherche.
Tout ce que vous pouvez faire ici est de faire retirer votre lien ou de le mettre en nofollow, ou de le désavouer si vous n'obtenez pas de réponse.
5. Liens trop optimisés dans les communiqués de presse et le contenu syndiqué
Type : Liens non naturels vers votre site
Correction : Modifier le texte de l'ancre, retirer ou ajouter un attribut nofollow si nécessaire
Vous connaissez le type de sur-optimisation dont je parle :
"Hôtels bon marché à Chicago"
"Prêts sur salaire faciles 2019"
Le spam de texte d'ancre que vous pouvez trouver dans les communiqués de presse et le contenu syndiqué est fou !
Il n'est pas difficile de voir comment ces mots-clés ne s'intègrent pas naturellement dans le texte. Souvent, ils sont répétés plusieurs fois jusqu'à ce que le contenu devienne pratiquement illisible (bourrage de mots-clés à son pire).
Oui, la sur-optimisation est vraiment mauvaise—et elle va à l'encontre de l'objectif même du contenu.
Ce type de contenu existe pour promouvoir un message, et même les liens doivent servir cet objectif. Bien sûr, obtenir des avantages SEO est agréable—mais ce n'est pas la bonne méthode.
Pour régler les choses ici, faites modifier ces liens sur-optimisés pour qu'ils semblent plus naturels. Si cela suffit pour lever la pénalité ou nettoyer votre profil de backlink, c'est terminé.
Mais si vous avez toujours des problèmes, mettez-les en nofollow ou supprimez-les.
6. Liens payants qui transmettent du PageRank
Type : Liens non naturels vers/depuis votre site
Correction : Modifier, mettre en nofollow ou supprimer si nécessaire
Google n'est pas exactement fan des liens payants suivis.
La raison est claire : n'importe qui peut simplement aller dépenser de l'argent pour augmenter de manière inauthentique son classement et sa visibilité sur les moteurs de recherche.
Les liens payants peuvent prendre la forme de billets de blog sponsorisés, d'annonces textuelles, de bannières publicitaires ou d'advertorials.
Souvent, ils n'ont aucune valeur réelle pour l'utilisateur et sont ouvertement du spam.
La meilleure chose que vous puissiez faire ici, puisque vous avez déjà payé pour les liens, est de demander aux éditeurs d'ajouter un attribut nofollow à vos liens. Cela garantira que vous continuerez à recevoir du trafic à partir des backlinks, mais ils ne transmettront pas de PageRank.
Si les liens étaient sur-optimisés, vous devriez également demander une modification pour les faire s'intégrer naturellement au texte et au contenu global du site web.
Si vous n'avez pas de chance avec ces étapes, vous devrez supprimer/répudier les liens.
7. Liens des réseaux de blogs privés (PBNs)
Type : Liens non naturels vers/depuis votre site
Correction : Supprimer ou mettre en nofollow
Les réseaux de blogs privés (PBNs) peuvent sembler être une bonne idée.
Des sites connectés qui se lient les uns aux autres pour le bien des utilisateurs et des avantages SEO ! Cela rendra les choses bien plus faciles que de devoir prendre contact et construire des liens, n'est-ce pas ?
Cependant, tout ce qui brille n'est pas or. Rarement les liens retour PBN ont de la valeur pour l'utilisateur (parce que si c'était l'idée, alors Google ne serait pas contre la pratique).
Mais voyons comment cela peut se dérouler dans la vie réelle :
Dan Hollister de CanIRank a eu affaire à un client qui a subi une baisse significative de son trafic organique après une mise à jour de Google.
Après analyse du profil de backlink du client, les résultats étaient incroyables.
Dan dit que les URL et les textes d'ancre semblaient correspondre exactement à de nombreux mots-clés à forte valeur dans l'industrie du client. Au final, ils ont découvert qu'il s'agissait d'un ensemble de backlinks PBN que les anciens propriétaires de l'entreprise avaient construits, rendant le profil de backlinks du site déséquilibré et artificiel.
Il était temps d'agir et de réparer !
Dan m'a dit comment :
"Nous avons développé un plan pour s'attaquer au réseau de liens, en prenant soin de ne pas agir trop rapidement."
En travaillant sur la liste, nous avons fermé les sites auxquels nous pouvions encore accéder et désavoué les contrevenants évidents.
Pour ces liens dont nous n'étions pas sûrs, nous avons procédé au cas par cas, en fonction des facteurs de classement du site de liaison et du contenu dans lequel le mot-clé était inclus.
En l'espace de quelques semaines, le site de notre client a connu une augmentation du trafic organique et une amélioration des classements dans tous les domaines."
8. Liens de suivi "Spammy" dans les sections de commentaires
Type : Liens non naturels vers/depuis votre site
Correction : Supprimer ou mettre en nofollow
Encore une fois, nous avons un cas de sur-optimisation et d'abus de la part de spammeurs exploitant les sections de commentaires dans les blogs et les sites d'actualités.
J'ai été confronté à une pénalité "Liens non naturels vers votre site" à deux reprises en sept ans à cause de liens spammy dans les commentaires de blog.
Ils ont spammé le formulaire de commentaire de mon blog, puis ont utilisé les liens des commentaires qu'ils ont créés pour faire des liens retour à partir de fils de discussion spammy sur des forums.
Vous pouvez essayer de supprimer ou de mettre en nofollow ces liens en contactant le webmaster, mais parfois cela peut être trop lorsque le nombre de liens indésirables est élevé.
Désavouer est la meilleure option ici si vous voulez garder votre santé mentale.
9. Liens indésirables provenant des articles de blog et des pages de produits
Type : Liens non naturels vers/depuis votre site
Correction : Supprimer ou mettre en nofollow
Ah, ceux-ci sont un plaisir à gérer (un peu plus de sarcasme aujourd'hui).
Ils pourraient être des liens payants, des liens sur-optimisés ou le résultat d'une campagne SEO ou d'influenceur naïve.
Justin McIntyre, Directeur du SEO & Contenu chez Perfect Search Media, m'a parlé de son travail avec une entreprise de voyage qui a acheté des milliers de liens pharmaceutiques spammy.
"Nous avons détecté ces éléments après que le site web a reçu une pénalité manuelle."
Les liens provenaient d'une grande variété de domaines référents spammy, et le texte d'ancre était généralement une sorte de médicament sur ordonnance.
Nous avons catalogué les 20 variations les plus courantes de texte d'ancre et avons ensuite examiné l'ensemble du profil de backlink uniquement pour les instances de ce texte d'ancre.
L'objectif était de remédier aux backlinks indésirables le plus rapidement possible afin que la pénalité manuelle soit levée, puis de revenir au reste du profil de backlink pour un examen à une date ultérieure."
La pénalité a été levée après avoir désavoué les domaines référents (spammeurs).
10. Liens indésirables provenant de publications sur les forums, de profils et de signatures
Type : Liens non naturels vers votre site
Correction : Supprimer ou mettre en nofollow
Toute personne qui a déjà fréquenté ou créé un forum connaîtra bien cela.
Vous connaissez ces profils d'utilisateurs qui ne publient jamais rien, et qui ont été créés juste pour utiliser le champ de backlink et remplir la bio du profil avec des mots-clés ?
Et puis peut-être qu'ils continueraient à publier des posts illisibles de texte absurde (probablement automatisés).
Et n'oubliez pas les signatures : Existe-t-il un meilleur endroit pour insérer vos liens optimisés qui rebutent à la fois l'utilisateur et les moteurs de recherche ?
Si vous avez déjà fait cela auparavant, je recommande de supprimer tous les liens que vous pouvez, et de contacter les administrateurs du forum pour enlever ceux que vous ne pouvez pas.
Si vous ne pouvez pas faire cela, ou si le désordre a été causé par un spammeur ou une attaque SEO négative, allez-y et désavouez les liens.
11. Liens indésirables provenant de publications d'invités et de contenus sponsorisés
Type : Liens non naturels vers/depuis votre site
Correction : Modifier, supprimer ou ajouter un attribut nofollow si nécessaire
Matt Cutts a beaucoup écrit sur les problèmes du guest posting juste pour le SEO et comment cela peut être inutile pour les moteurs de recherche.
Lorsque vous publiez un article invité juste pour le SEO, vous ne parvenez pas à partager un message avec les lecteurs et à utiliser des liens pertinents qui les aideront.
Tout ce que vous faites, c'est régurgiter quelque chose que tout le monde sait déjà juste pour ajouter un ou deux backlinks.
Et ça, c'est du spam, pas de la promotion.
Malheureusement, c'est ce que vous obtenez généralement lorsque vous engagez des rédacteurs bon marché pour écrire vos articles invités.
Le contenu sponsorisé est le même. Un contenu sponsorisé de haute qualité n'a rien à voir avec des liens payants—c'est plutôt comme du marketing d'affiliation bien réalisé.
Mais le spam dans les deux contextes n'est jamais utile.
Assurez-vous que ces liens soient en "nofollow" ou supprimez-les si vous le pouvez, ou désavouez-les.
Cependant, si vous obtenez un bon trafic à partir des articles, travaillez avec les blogueurs et les webmasters pour améliorer le contenu et remplacer les liens indésirables par de nouveaux liens.
12. Sites de services indésirables
Type : Liens non naturels vers/depuis votre site
Correction : Supprimer ou mettre en nofollow
Vous connaissez ces outils SEO téléchargeables, fonds d'écran ou icônes—le web en est plein.
Et souvent, il y a beaucoup de spam de liens qui accompagnent ces services. Ils vendent des publicités qui transmettent du PageRank ou demandent aux utilisateurs de créer des liens retour vers eux, ou ils font des échanges de liens non pertinents.
Si vous souhaitez utiliser leurs affaires, vous n'avez souvent aucun droit de regard éditorial sur le backlink.
Il est probable que ce soit difficile de supprimer ces liens, donc la meilleure chose à faire est de les désavouer.
Et si vous êtes le propriétaire de l'un de ces sites, retirez tout ce qui est considéré comme spam dès que possible.
13. Liens spammy sur l'ensemble du site
Type : Liens non naturels vers/depuis votre site
Correction : Supprimer ou mettre en nofollow
Lorsque les emplacements de liens pour le blogroll, le pied de page et la barre latérale ne sont pas utilisés pour des raisons légitimes (mettre en avant les sites de vos amis et partenaires, offrir des éléments de navigation utiles à l'utilisateur, etc.), il est probable que Google le remarque et intervienne.
Mary de BorderlessMind avait un client dont le trafic organique avait diminué, et qui avait reçu une pénalité pour des liens non naturels.
Cela signifiait des problèmes pour le client car l'une des conséquences d'une pénalité liée à des liens non naturels est en effet la baisse du trafic pour des termes de recherche spécifiques—ou du trafic global dans le pire des cas.
La sensibilisation des webmasters a été la première étape que Mary et son équipe ont entreprise pour essayer de faire retirer les liens, mais la réponse n'a pas été 100% positive.
Mary et son équipe ont vu la pénalité de leur client levée deux semaines après la soumission de leur fichier de désaveu et de la demande de réexamen, bien qu'il leur ait fallu du temps pour retrouver leurs positions antérieures dans les SERPs.La plupart des webmasters ont répondu favorablement, bien qu'il y ait encore environ 20% des liens pour lesquels nous n'avons reçu aucune réponse, même après les relances répétées.
L'étape suivante a consisté à désavouer les mauvais liens restants en utilisant l'outil de désaveu de Google.
14. Liens de Widgets Spammy
Type : Liens non naturels vers/depuis votre site
Correction : Modifier le lien, le supprimer ou ajouter un attribut nofollow
Des widgets gratuits que vous pouvez utiliser sur votre site web sont souvent accompagnés de conditions d'utilisation de type linkware qui vous obligent à créer un lien retour vers leur service (sans balise nofollow).
Ces liens peuvent parfois provenir de sites de casino ou pour adultes, et vous n'avez pas le choix de modifier le lien, de le mettre en nofollow ou de demander aux créateurs du widget s'ils ont un lien qui serait plus adapté à votre site.
Et maintenant, vous savez que chaque fois que le choix est retiré, Google va et pénalise.
Alors, essayez de contacter les créateurs du widget pour voir si vous pouvez trouver un accord différent (par exemple, un avis honnête) et demandez-leur de supprimer le backlink spammy.
Ou mettez-le en nofollow, s'ils insistent.
Ou encore mieux, arrêtez simplement d'utiliser le widget. Cherchez de meilleures alternatives ou des moyens de promouvoir votre site web sans cela, comme collaborer avec les utilisateurs et obtenir des avis.
Si vous êtes le créateur du widget, modifiez ou supprimez le lien du script du widget. (La modification consiste simplement à rendre le lien nofollow ou à le marquer sans sur-optimisation.)
Ensuite, désavouez tous les backlinks existants.
15. Liens non naturels provenant de domaines redirigés
Type : Liens non naturels vers/depuis votre site
Correction : Supprimer ou mettre en nofollow
La redirection ne se produit pas uniquement sous la forme de masquage lors d'attaques SEO négatives.
Les backlinks vers votre ancien domaine que vous êtes maintenant en train de rediriger vers votre nouveau peuvent également déclencher une action manuelle pour des liens non naturels.
Jaykishan Panchal, Responsable du Marketing de Contenu chez E2M Solutions Inc., a été confronté à ce type de problème lorsqu'il a tenté de lever une pénalité d'un client.
Il a fallu beaucoup de nettoyage pour l'ancien et le nouveau domaine, et deux demandes de réexamen, avant que la pénalité ne soit finalement levée et que le trafic du client soit de retour.L'un de nos clients a remarqué une baisse drastique du trafic pour l'un de ses sites web. En l'analysant, il a découvert que Panda et Penguin l'avaient frappé et avaient fait chuter son mot-clé cible du top 3 à la troisième et quatrième pages.
Il a déménagé vers un nouveau site et a redirigé son trafic pour lancer les choses. Mais ce n'était pas suffisant. Après six mois, il a de nouveau eu des problèmes avec une pénalité manuelle pour des liens non naturels.
En analysant le problème, notre équipe a découvert que son ancien site était affecté par plusieurs sites envoyant des liens avec un texte d'ancre exact et sitewide.
Et parce que le trafic était redirigé, ces liens endommageaient également son nouveau site.
Jaykishan recommande de vérifier s'il y a plus d'un type de pénalité appliquée à votre site, en particulier lorsque la redirection à partir d'un ancien domaine est impliquée.
Bilan des Liens Non Naturels
Agir rapidement est la meilleure ligne de conduite lorsqu'il s'agit de liens non naturels.
Parfois, il ne sera pas facile de convaincre les webmasters de retirer des liens précédemment placés. Mais lorsque tout le reste échoue, vous pouvez toujours les désavouer et les oublier.
Tout bien considéré, la situation est beaucoup moins stressante qu'elle n'y paraît—donc ne paniquez pas si vous êtes actuellement confronté à une pénalité de Google pour des liens non naturels.
Prenez les choses en douceur, une étape à la fois, et nettoyez votre profil de backlink pour qu'il brille !
