Créer une stratégie SEO peut ressembler à un jeu de risque.
Alors que jouer la sécurité vous apportera certains résultats, il semble que ce sont les stratégies audacieuses qui rapportent le plus.
Cependant, prendre des décisions plus risquées n'est pas toujours une excellente idée.
Si vous mettez en œuvre une tactique de SEO qui va à l'encontre des politiques de Google, vous pourriez constater que vos annonces sont réellement pénalisées.
Lorsque Google pense que vous essayez de tricher avec son système, cela deviendra de plus en plus difficile d'atteindre le sommet d'un SERP.
Il est difficile de naviguer sur la fine ligne entre les mouvements SEO risqués qui vous catapultent en haut d'une liste de résultats et ceux qui vous mettent du mauvais côté de Google.
Lorsque vous lisez des histoires de sites web utilisant des tactiques "risquées" pour obtenir des résultats, vous pourriez vous demander "devrais-je essayer cela aussi ?"
Une de ces tactiques plus risquées consiste à créer des liens retour de barre latérale.
Alors que les backlinks dans la barre latérale peuvent sembler être une solution rapide pour obtenir plus de liens retour vers votre site, ils ne sont souvent pas aussi bénéfiques que vous pourriez le penser.
Examinons de plus près les backlinks de la barre latérale—et s'ils méritent ou non votre attention.
Quels sont les backlinks de barre latérale ?
Les barres latérales sont utilisées depuis un certain temps pour fournir un accès rapide et facile aux pages populaires.
En tant qu'élément de site web qui s'affiche sur presque toutes les pages, la barre latérale peut être extrêmement utile pour les visiteurs afin d'explorer un blog, de trouver de nouveaux produits, ou même pour en savoir un peu plus sur le propriétaire du site ou l'entreprise.
Voici un exemple de barre latérale sur notre blog, à droite du contenu principal :
Sur un blog comme celui-ci, la barre latérale aide les utilisateurs à naviguer rapidement vers les articles récents ou populaires et à s'abonner aux listes de diffusion.
Entre-temps, sur une page de ressources comme celle-ci, la barre latérale est utilisée pour diriger les personnes vers d'autres zones du site qu'elles pourraient trouver précieuses.
Les backlinks de barre latérale sont exactement ce à quoi ils ressemblent—des backlinks situés dans la barre latérale d'un site web. Les backlinks de barre latérale sont considérés comme un type de backlink sitewide.
Voici ce que Google pense des backlinks à l'échelle du site :
Lorsqu'un backlink est placé dans la barre latérale, il s'affichera sur chaque page du site web qui comporte la barre latérale. Dans de nombreux cas, cela pourrait signifier des dizaines et des dizaines de liens de retour vers votre site web.
Les backlinks dans la barre latérale sont-ils précieux ?
Si vous pensez qu'ajouter des backlinks à votre barre latérale va faire exploser votre nombre de backlinks, et donc votre classement dans les moteurs de recherche, vous auriez tort.
Les backlinks de la barre latérale ne sont pas un moyen efficace de tromper le système.
Cependant, ils ne sont pas nécessairement mauvais pour votre site non plus.
La vérité sur la question de savoir si les backlinks dans la barre latérale sont précieux ou non est que cela dépend.
Lorsqu'un backlink est placé sur un site web, Google va examiner la pertinence de ce lien par rapport au site. Cette même idée s'applique aux backlinks situés dans la barre latérale.
Alors que le lien peut correspondre au site web dans son ensemble, Google demandera s'il vraiment a sa place dans la barre latérale.
Si cela ne semble pas nécessaire, ou si la barre latérale est remplie de dizaines d'autres liens retour sans aucune relation claire, alors cela sera probablement considéré comme du spam.
Mais si le lien est pertinent pour tous les visiteurs, comme la politique de confidentialité d'une entreprise, alors l'inclure dans la barre latérale est naturel. Des liens comme ceux-ci sont considérés comme précieux et ne nuiront pas au SEO.
Cependant, ce type de liens n'est généralement pas considéré comme faisant partie de votre stratégie de création de liens. Au lieu de cela, ils sont juste des éléments importants de tout site web ou blog pour aider les utilisateurs à naviguer sur votre site.
En fin de compte, inclure des backlinks dans votre barre latérale ne va pas beaucoup aider votre SEO.
Bien que certains liens puissent y appartenir, ils ne sont pas là pour améliorer votre classement.
3 façons de savoir s'ils valent le risque
À l'époque pré-Penguin de Google, le nombre de backlinks importait bien plus que leur pertinence.
Afin d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, vous aviez juste besoin d'avoir autant de backlinks que possible.
Cela signifiait que l'ajout de liens vers plusieurs pages—peu importe leur pertinence—pouvait vous aider à atteindre le sommet d'une page de résultats de moteur de recherche plus rapidement.
Cependant, depuis la mise à jour Penguin, Google a commencé à considérer la qualité des liens plutôt que la quantité. Au lieu de promouvoir des pages avec beaucoup de backlinks, ils ont commencé à rechercher des sites qui avaient beaucoup de backlinks qui y appartenaient véritablement.
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Lors de l'évaluation de la qualité d'un backlink, Google va prendre en compte trois domaines différents : le texte d'ancrage, l'emplacement du lien et la pertinence du lien.
Malheureusement, les backlinks dans la barre latérale semblent manquer leur cible dans tous les domaines—ce qui signifie que vous n'allez probablement pas voir beaucoup de résultats de cet emplacement risqué.
Examinons précisément pourquoi les backlinks dans la barre latérale ne valent pas le risque—et ce que vous pouvez faire à la place pour aider à améliorer votre stratégie de backlink.
1. Texte d'ancre
Le texte d'ancre d'un backlink est la partie visible et cliquable qui apparaît dans le contenu.
Le texte d'ancre permet aux propriétaires de sites web d'ajouter facilement des liens directement dans leur contenu web, aidant à la fois les moteurs de recherche et les visiteurs du site à comprendre vers quelle information le lien mène.
Lorsqu'il s'agit de SEO, le texte d'ancre est important car il contient généralement des mots-clés pertinents pour le contenu du lien.
Cela donne aux robots d'indexation des moteurs de recherche une meilleure idée de quand ce contenu devrait apparaître dans différentes recherches.
Cependant, si vous construisez activement des liens dans les barres latérales, vous n'avez généralement pas la même liberté avec votre texte d'ancre.
Il se peut que vous obteniez un lien nu, ou que votre texte d'ancre soit une correspondance exacte du mot-clé que vous essayez de cibler—ce qui peut être mauvais pour les moteurs de recherche.
Les textes d'ancre qui sont trop proches d'un mot-clé ciblé semblent être du spam ou payés.
Parce qu'ils ne semblent pas naturels, Google ne leur accorde pas le même niveau d'attention. S'il y en a trop sur votre site, cela peut ruiner votre profil de texte d'ancre et votre réputation globale auprès des moteurs de recherche.
Si vous avez des backlinks sur l'ensemble du site qui sont riches en mots-clés, vous pourriez en réalité nuire gravement à votre SEO.
Ce que vous devriez faire à la place
Ajoutez vos backlinks là où ils ont le plus de sens naturellement, en utilisant un texte d'ancre qui offre une meilleure compréhension du contenu du lien.
Si vous devez inclure un lien dans votre barre latérale, optez pour un texte d'ancre de marque plutôt que pour des mots-clés génériques.
Comment vérifier le texte d'ancre
Utilisez SEOptimer pour vérifier comment tous vos backlinks actuels se mesurent au test du texte d'ancre.
Depuis l'onglet "Recherche de backlinks", vous pourrez voir l'intégralité de votre profil de backlinks ainsi que des métriques importantes pour vous aider à évaluer comment chaque lien se mesure à ces critères.
2. Placement
Chaque fois que vous ajoutez un lien sur votre site web, il doit apporter de la valeur à votre visiteur.
Que ce soit un backlink vers le blog d'une autre entreprise ou un lien de navigation vers une autre zone de votre propre site, le lien devrait faciliter le passage des visiteurs du Point A au Point B.
Lorsque Google détermine la qualité de votre backlink, ils vont considérer si oui ou non cet emplacement a du sens là où il se trouve.
Ils examineront si cela apporte une réelle valeur à votre visiteur, et si votre visiteur pourrait rechercher ces informations à ce moment-là.
Alors que la barre latérale est un excellent emplacement pour ajouter quelques liens internes vers différentes zones de votre propre site, les visiteurs ne cherchent probablement pas à consulter le contenu d'un autre site lorsqu'ils naviguent sur le vôtre.
Cela signifie que Google pourrait ne pas considérer la barre latérale comme le meilleur emplacement pour un lien retour vers un site externe.
Dans certaines situations, il pourrait être judicieux de placer un lien dans la barre latérale—mais c'est risqué. Si ce n'est pas immédiatement évident pourquoi ce lien est là, vous pourriez être signalé pour spam.
Ce que vous devriez faire à la place
Placez vos backlinks là où ils sont les plus utiles pour votre visiteur.
Prenez en compte le type d'informations supplémentaires qu'ils pourraient rechercher à ce moment-là et ajoutez votre lien d'une manière qui les incite à continuer de façon naturelle.
Comment vérifier l'emplacement d'un lien
Pour découvrir exactement où chacun de vos backlinks est placé, vous devrez visiter manuellement les URL dans la colonne "Page référente" et utiliser votre jugement pour évaluer si le placement de votre backlink semble naturel.
Par exemple, l'une de ces URL mène à un site de faible qualité rempli de liens spam placés de manière non naturelle dans la ponctuation.
3. Pertinence
Un backlink de haute qualité doit être informatif et utile pour votre visiteur, peu importe où il est placé. Cela signifie que le contenu à l'intérieur du backlink doit être d'une certaine manière lié au contenu de votre propre site.
En d'autres termes, le lien doit être pertinent pour votre public cible.
Lorsque Google détermine la qualité de vos backlinks, il va examiner à quel point ce lien est pertinent par rapport aux mots-clés que vous ciblez et aux informations que vous fournissez aux visiteurs de votre site web.
Si cela ne semble pas correspondre, Google pourrait lever le drapeau de spam.
La même idée s'applique à votre barre latérale.
Cependant, l'absence de contexte dans une barre latérale peut rendre les choses un peu plus compliquées.
Afin qu'un lien paraisse pertinent dans une barre latérale, il doit correspondre presque parfaitement au contenu du reste de votre site.
Lorsqu'un backlink se trouve dans un article de blog, Google peut déterminer s'il correspond au contexte du contenu.
Cela signifie que les liens qui pourraient ne pas correspondre automatiquement à la niche de votre site Web peuvent tout de même être considérés comme pertinents. Malheureusement, la même chose n'est pas vraie lorsque ces liens sont placés dans votre barre latérale.
Ce que vous devriez faire à la place
Incluez uniquement des liens hautement pertinents dans le contenu de votre site web.
Si vous avez besoin d'inclure un lien dans votre barre latérale, assurez-vous qu'il s'intègre parfaitement dans la niche de votre site web et que Google puisse clairement comprendre pourquoi il y a sa place.
Comment vérifier la pertinence d'un lien
Comme pour le placement de lien, vous devrez visiter l'URL de chaque site de lien pour vérifier si le backlink est pertinent.
Voici un excellent exemple d'un backlink pertinent et contextuel au sein du contenu :
Bilan des liens retour de la barre latérale
Quand on y pense, les liens dans la barre latérale ne sont pas susceptibles de ruiner votre SEO—surtout si vous êtes intelligent concernant les liens que vous incluez.
Cependant, ils ne sont également pas susceptibles d'aider à améliorer votre classement.
Les backlinks de la barre latérale ne sont pas considérés comme incroyablement précieux, peu importe comment ils sont placés ou où ils pointent. En fait, ils sont largement ignorés par les robots d'indexation des moteurs de recherche.
Cela signifie que vous pourriez perdre votre temps à construire des backlinks de barre latérale alors qu'il existe des dizaines d'autres stratégies de backlink qui peuvent faire encore plus pour vous.
Si vous devez inclure un lien dans votre barre latérale, soyez stratégique concernant ce que vous partagez. Assurez-vous qu'il est pertinent, utile et qu'il possède un texte d'ancre qui montre à Google qu'il ne s'agit pas de spam.
