Les mentions non liées surviennent souvent dans les articles de blog, les articles de presse, les forums et les réseaux sociaux.
Et alors qu'il est toujours excellent d'être mentionné en ligne, le véritable trésor est de transformer ces mentions sans lien en backlinks précieux qui peuvent réellement améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.
Dans cet article de blog, vous apprendrez tout ce qu'il y a à savoir sur les mentions non liées. Nous partagerons les différents types de mentions non liées, comment les trouver, et enfin, nous vous donnerons quelques conseils sur comment les transformer en véritables backlinks qui apportent de la valeur SEO.
Quels sont les Mentions Non Liées en SEO ?
Les mentions non liées en SEO font référence aux cas où votre marque, produit ou contenu est mentionné sur un autre site web sans un hyperlien direct vers votre site.
Un exemple pratique de cela est un blogueur qui rédige une critique de votre produit mais n'inclut pas de lien cliquable vers votre site web. Bien que votre marque soit reconnue, l'absence de backlink signifie que vous manquez les avantages SEO qui l'accompagnent.
Voici un autre exemple concret de cela, dans cet article de blog sur Grow a Small Business, l'auteur mentionne SEOptimer dans son contenu.
Toutefois, la mention ne contient pas de lien retour dirigeant les lecteurs vers notre site web.
Types de mentions non liées
Saviez-vous qu'il existe différents types de mentions non liées dans le SEO ?
Voici quelques types courants de mentions non liées :
- Mentions de marque : Références directes au nom de votre entreprise ou à votre marque sans hyperlien.
- Mentions de Produit : Mentions de vos produits ou services spécifiques dans des articles, critiques ou discussions.
- Mentions de contenu : Citations de votre contenu, telles que des articles de blog, des livres blancs ou des infographies, sans lien retour.
- Utilisation d'images : Utilisation de vos images ou graphiques conçus sur d'autres sites web sans vous créditer avec un lien.
- Mentions de Recherche : Références à des recherches ou des données de première partie que vous avez publiées.
- Mentions d'événements : Mentions d'événements que vous organisez ou auxquels vous participez, comme des webinaires, des conférences ou des ateliers.
- Mentions sur les Réseaux Sociaux : Votre marque ou contenu mentionné dans des publications sur les réseaux sociaux sans lien retour vers votre site web. (Bien que celles-ci n'apportent aucun bénéfice SEO direct même lorsqu'elles sont liées)
Super, maintenant que vous connaissez les différents types de mentions non liées qui existent, examinons de plus près certaines méthodes pour trouver des mentions non liées.
L'importance des mentions non liées
Bien que les mentions non liées n'offrent pas immédiatement les avantages directs d'un backlink, elles sont loin d'être insignifiantes. Voici pourquoi les mentions non liées sont importantes :
1. Visibilité de la marque
Les mentions non liées augmentent la visibilité de votre marque sur diverses plateformes et sites web.
Ils créent de la sensibilisation et de la reconnaissance, rendant votre marque plus familière à un public plus large.
2. Confiance et Autorité
Être mentionné sur des sites web réputés ou dans des discussions de l'industrie renforce la crédibilité de votre marque.
Ces mentions agissent comme des recommandations, signalant à votre public que votre marque est digne d'intérêt.
3. Potentiels Backlinks
Chaque mention non liée représente une opportunité d'obtenir un backlink précieux.
4. Portée organique
Les mentions non liées apparaissent souvent de manière naturelle et organique, comme dans des articles de blog externes.
Ce type d'exposition est généralement plus fiable pour les lecteurs par rapport aux publicités payantes.
Comment trouver des mentions non liées
1. Utilisez un outil de surveillance en ligne
L'un des moyens les plus simples et les plus efficaces pour trouver des mentions non liées est d'utiliser un outil de surveillance en ligne. Ces outils sont conçus pour suivre toute mention de votre marque, produits ou contenu à travers le web, vous permettant d'identifier rapidement les mentions non liées.
Pourquoi utiliser un outil de surveillance ?
- Facilité d'utilisation : Les outils de surveillance en ligne automatisent le processus de recherche de mentions, vous faisant gagner du temps et des efforts.
- Suivi Complet : Ils analysent diverses plateformes, y compris les blogs, les sites d'actualités, les forums et les réseaux sociaux, vous assurant de ne manquer aucune mention.
- Alertes en Temps Réel : Recevez des notifications instantanées chaque fois que votre marque est mentionnée, vous permettant d'agir rapidement.
Pour cet exemple, je vais vous montrer comment trouver des mentions non liées en utilisant un outil appelé BuzzSumo.
- Connectez-vous à BuzzSumo ou créez un compte si vous n'en avez pas déjà un.
- Cliquez sur l'onglet « Surveillance » en haut du tableau de bord. Ici, vous pourrez voir les alertes existantes et en créer de nouvelles.
- Cliquez sur « Créer une alerte » et choisissez l'option « Marques » pour suivre les mentions de marque, vous pouvez également choisir l'option « Mot-clé » si vous souhaitez suivre les mentions d'un produit.
- Choisissez la fréquence et la manière dont vous souhaitez être alerté.
- Après avoir personnalisé les paramètres, cliquez simplement sur « Créer une alerte ».
Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessous, j'ai créé des alertes pour « SEOptimer » et « audit SEO » en utilisant le processus ci-dessus.
Malheureusement, BuzzSumo ne précise pas si la mention est liée ou non liée, donc vous devrez passer en revue chaque alerte pour trouver celles qui n'ont pas de backlink vers votre site.
Il existe également des alternatives à BuzzSumo que vous pouvez essayer :
- Brand24
- Mention
- Meltwater
2. Recherche d'image inversée Google
Si vous créez vos propres images pour votre contenu, il y a de fortes chances que vos images soient utilisées ailleurs sans que vous le sachiez.
Une méthode efficace pour trouver ces images est d'utiliser la recherche inversée d'images de Google.
Voici comment procéder :
- Allez sur Google Images.
- Cliquez sur l'icône de l'appareil photo dans la barre de recherche. Vous avez deux options ici :
- Coller l'URL de l'image : Si votre image est hébergée en ligne, collez son URL.
- Téléverser une Image : Vous pouvez également téléverser une image directement depuis votre ordinateur.
- Google affichera une liste de sites web où votre image apparaît. Examinez ces résultats pour trouver des sites utilisant vos images sans fournir de lien retour.
- Créez un enregistrement détaillé de ces sites en utilisant un document Google Sheets ou Excel. Incluez le nom du site web, l'URL où l'image est utilisée, et les informations de contact.
3. Configurer les alertes Google
Une autre méthode simple et efficace pour suivre les mentions non liées de votre marque en ligne consiste à configurer des alertes Google. Cet outil est entièrement gratuit et vous aide à rester informé chaque fois que votre marque est mentionnée sur le web.
Voici comment configurer les alertes Google pour les mentions non liées :
- Allez sur Google Alerts.
- Dans la barre de recherche, tapez les mots-clés liés à votre marque. Dans le cas de SEOptimer, j'ajouterais "SEOptimer" et "outil d'audit SEO" puisque ces termes sont très pertinents pour notre entreprise.
- Cliquez sur le menu déroulant "Afficher les options" pour personnaliser les paramètres de votre alerte. Vous pouvez choisir la fréquence, les sources, la langue, la région et la qualité des alertes.
- Cliquez sur "Créer une alerte" pour finaliser la configuration.
Une fois créé, Google vous enverra un email chaque semaine ou chaque jour, selon la fréquence que vous avez choisie, montrant chaque mention de votre marque.
Note : Ces alertes ne se composeront pas uniquement de mentions non liées. Google vous notifiera chaque fois que votre marque ou le mot-clé choisi est mentionné en ligne. Ces mentions pourraient déjà être liées.
Comment revendiquer des mentions non liées et les transformer en backlinks
Maintenant que vous avez quelques idées sur la façon de trouver ces mentions non liées, l'étape suivante consiste à les revendiquer afin de les transformer en véritables backlinks qui apportent un réel bénéfice SEO.
En espérant que vous avez créé soit un document Google Sheets soit un document Excel qui peut servir de feuille de suivi pour les mentions non liées.
Si ce n'est pas le cas, alors créez cela d'abord avant de faire quoi que ce soit d'autre. Je suggérerais d'ajouter les informations suivantes au document :
- Nom du site web mentionnant votre marque ou produit.
- URL de la mention non liée
- Type de mention non liée
- Informations de contact pour le propriétaire du site ou l'équipe de rédaction
- Page cible où vous aimeriez que la mention renvoie, cela devrait idéalement être en rapport avec le texte d'ancrage et le texte environnant
Alors, comment convertissez-vous réellement les mentions non liées en backlinks ?
La clé du succès réside dans une approche efficace par courriel.
Voici quelques conseils pour garantir le succès de vos efforts de sensibilisation :
1. Personnalisez vos e-mails
Adressez-vous au destinataire par son nom et faites référence à son site web ou au contenu spécifique où votre marque est mentionnée.
La personnalisation montre que vous avez pris le temps de comprendre leur plateforme, augmentant ainsi la probabilité d'une réponse positive.
La personnalisation est la clé d'une approche réussie. Personne ne souhaite recevoir un e-mail générique, copié-collé qui a clairement été envoyé à une centaine d'autres personnes.
- Julia McCoy, Présidente chez Content at Scale
2. Soyez clair et concis
Gardez votre e-mail simple et direct. Expliquez clairement pourquoi vous prenez contact et quelle action vous souhaitez que le destinataire entreprenne.
Il est préférable d'éviter les explications longues—la brièveté aide à maintenir l'attention du lecteur.
3. Mettre en évidence la valeur
Expliquez comment l'ajout d'un lien vers votre site sera bénéfique pour leur audience. Par exemple, mentionnez la valeur ajoutée ou les ressources supplémentaires que votre site propose en lien avec leur contenu.
Vous devriez mettre l'accent sur les avantages mutuels plutôt que de vous concentrer uniquement sur votre propre gain.
4. Fournissez l'URL exacte
Rendez-le aussi facile que possible pour le destinataire d'ajouter votre backlink en fournissant l'URL exacte à laquelle vous souhaitez qu'ils fassent le lien.
Incluez des suggestions de texte d'ancre si applicable, en vous assurant qu'elles s'alignent avec le contexte de leur contenu.
5. Construire des relations
Considérez l'approche de sensibilisation comme le début d'une relation à long terme potentielle. Proposez de partager leur contenu sur vos réseaux sociaux ou de collaborer sur des projets futurs.
Établir un rapport peut augmenter les chances d'obtenir le backlink et ouvrir la porte à plus d'opportunités à l'avenir.
6. Suivi professionnel
Si vous ne recevez pas de réponse dans une semaine ou deux, envoyez un email de suivi poli, mais ne spammez pas la boîte de réception du destinataire.
Si ils n'ont pas répondu après le troisième ou quatrième email, alors vous devriez plutôt arrêter de les contacter.
Selon les recherches effectuées par Authority Hacker, le nombre idéal de relances à envoyer est de 3, donc je suggérerais de s'en tenir à ce nombre.
Modèle de sensibilisation pour les mentions non liées
Voici un modèle générique d'email de prise de contact que vous pouvez utiliser pour contacter des sites web.
Cependant, vous devriez absolument personnaliser le modèle d'email afin qu'il corresponde davantage à votre prospect.
Bonjour [Prospect Name],
J'espère que cet e-mail vous trouve en bonne santé. Je suis récemment tombé sur votre article, "[Titre de l'Article]," sur [Nom du Site Web] et j'ai remarqué que vous aviez mentionné [Votre Marque/Produit].
Merci de nous inclure ! Je pense qu'ajouter un lien vers notre site web pourrait fournir à vos lecteurs des informations supplémentaires précieuses. Voici l'URL que je suggère : [Votre URL].
Nous aimerions également partager votre excellent contenu avec notre public. Veuillez me faire savoir si cela vous convient ou si vous avez des questions.
Dans l'attente de vos nouvelles.
Meilleures salutations,
Un mot de prudence concernant les mentions non liées
Alors que transformer des mentions non liées en backlinks peut considérablement améliorer votre classement SEO, il est crucial d'être sélectif quant aux mentions que vous choisissez de convertir. Tous les backlinks ne sont pas bénéfiques, et certains peuvent même nuire à la réputation de votre site web.
Voici les facteurs clés à surveiller :
1. Sites de faible qualité
Les sites web avec un contenu médiocre, des publicités excessives ou des mises en page spammy peuvent avoir un impact négatif sur votre SEO. Dans ce cas, vous auriez intérêt à ne pas poursuivre cette mention non liée.
« Juste parce qu'il y a des liens sur une page ne signifie pas forcément que c'est bon. »
- John Mueller, Search Advocate chez Google
Lors de l'évaluation de la possibilité de revendiquer une mention non liée, vérifiez la réputation du domaine et le profil de backlink.
Vous pouvez utiliser l'outil gratuit de vérification de backlinks de SEOptimer pour obtenir un aperçu du profil de liens de n'importe quel domaine.
Nous vous montrerons la Force de Domaine de votre site web, la Force de Page, le total des backlinks, et d'autres métriques de backlinks précieuses.
Vous verrez également une répartition de vos backlinks les plus précieux, les Top Pages par Backlinks, et les Top Ancres par Backlinks.
2. Sites Web avec de multiples liens vers votre domaine
Les sites qui contiennent déjà plusieurs liens pointant vers votre domaine peuvent ne pas apporter de valeur supplémentaire.
Des liens excessifs provenant de la même source peuvent sembler manipulateurs et peuvent être signalés par les moteurs de recherche.
3. Fermes de liens
Il est préférable d'éviter les sites qui existent uniquement pour vendre ou échanger des liens. Ces "fermes de liens" ont souvent un grand nombre de liens sortants avec peu ou pas de contenu de valeur.
Les moteurs de recherche pénalisent les fermes de liens, et les associations avec de tels sites peuvent diminuer la crédibilité de votre site.
Tout lien qui a pour but de manipuler les classements dans les résultats de recherche Google peut être considéré comme du spam de lien. - Google Webmaster Guidelines
4. Réseaux de blogs privés (PBNs)
Restez prudent face aux PBNs, qui sont des réseaux de blogs créés pour construire des backlinks et manipuler les classements des moteurs de recherche.
Les liens provenant de PBNs sont considérés comme non naturels par les moteurs de recherche et peuvent entraîner de sévères pénalités, y compris des chutes dans les classements ou une désindexation complète.
Conclusion
En utilisant les bons outils et stratégies, vous pouvez découvrir des mentions non liées précieuses et les transformer en backlinks puissants. N'oubliez pas d'être sélectif quant aux mentions à poursuivre et concentrez-vous sur la construction de relations de haute qualité.
