Pour un outil gratuit de Google, Google Analytics regorge d'une grande quantité de données utiles.
Mais voici quelque chose que de nombreux marketeurs ne savent pas :
Saviez-vous que vous pouvez également utiliser Google Analytics pour suivoir le classement de vos mots-clés ?
C'est exact, des données de classement de mots-clés gratuites, directement de la source (Google).
Mais, il y a un hic :
Le processus de configuration est un peu complexe. Et les données ne sont pas si détaillées (ou faciles à comprendre).
Mais ne vous inquiétez pas, nous allons vous guider à travers les étapes pour suivre le classement de vos mots-clés sur votre site dans Google Analytics, en plus de vous montrer comment obtenir de meilleures perspectives sur vos mots-clés qui amélioreront votre stratégie SEO.
Révision de votre stratégie de mots-clés
Avant de vous plonger dans GA avec vos armes dégainées, vous devez vous assurer que vous ciblez les bons mots-clés sur votre site web.
Le suivi du classement des mots-clés à faible valeur n'apporte rien pour vous rapprocher de vos objectifs.
Comme première étape, vous devriez avoir une liste de mots-clés pour lesquels vous essayez de vous positionner. Celle-ci devrait inclure :
- Mots-clés de marque. Si vous avez un nom de marque (comme "Reuben Hills Coffee"), vous voudrez être bien classé pour ce mot-clé. Les personnes recherchant directement votre nom de marque vous connaissent déjà et sont donc plus faciles à convertir. Assurez-vous d'inclure également les variantes d'orthographe courantes.
- Mots-clés d'intention d'achat. Cette catégorie de mots-clés couvre les prospects qui cherchent activement à acheter. Ils prennent généralement la forme de recherches longue traîne et incluent des mots comme "café," "infusion" et "machine à café."
- Catégorie/mots-clés informatifs. Contrairement aux deux premières catégories, ces mots-clés représentent un niveau d'intérêt des acheteurs plus faible. Cependant, il existe une opportunité significative ici pour capturer des prospects. Se positionner avantageusement pour cette catégorie de mots-clés tend également à positionner votre entreprise comme un leader d'opinion digne de suivi.
Si vous n'avez pas encore de mots-clés en tête, ou si vous avez besoin de rafraîchir votre recherche de mots-clés, vous pouvez utiliser notre guide pour commencer.
Comme plan d'attaque général, je recommande de cibler d'abord les mots-clés de marque si votre entreprise dispose d'une présence de marque raisonnablement forte.
Ensuite, concentrez-vous sur les mots-clés d'intention d'achat car ceux-ci ont une probabilité plus élevée de conduire à un achat.
Enfin, jouez sur le long terme en travaillant sur les mots-clés de catégorie et informatifs.
Comment suivre le classement de vos mots-clés dans Google Analytics
Maintenant, découvrons comment vous vous classez pour ces mots-clés !
Suivez ces étapes pour tirer le meilleur parti des données de classement des mots-clés gratuites disponibles dans Google Analytics.
Connecter Google Analytics à Search Console
Vous utilisez probablement déjà Google Analytics pour suivre une gamme de métriques SEO pour votre site web.
Alors que Google Analytics est un excellent outil, il peut en fait fonctionner encore mieux lorsqu'il est combiné avec d'autres outils Google. Plus précisément, je recommande de le combiner avec Google Webmaster Tools.
Pour cette étape, vous aurez besoin d'un compte Google Analytics et d'un compte Google Search Console. Les outils sont librement disponibles pour toute personne qui possède ou gère un site web.
Si vous ne les utilisez pas déjà, vous devrez créer un compte avec les deux.
Ensuite, nous les connectons.
Cela va devenir un peu technique, mais ça en vaut la peine. Il suffit de le prendre étape par étape.
A. Connectez-vous à votre compte Google Analytics. Depuis l'écran d'accueil, cliquez sur "Admin" puis sur "Paramètres de la propriété".
B. Dans les "Paramètres de propriété", faites défiler vers le bas jusqu'à ce que vous voyiez le bouton "Ajuster Search Console".
C. Dans l'écran des paramètres de la Search Console, cliquez sur le lien "Modifier" pour ajouter votre site web.
D. Ensuite, vous arriverez sur la page "Activer les données de la Search Console dans Google Analytics". Cliquez sur "Ajouter un site à la Search Console".
Ensuite, suivez simplement les étapes restantes fournies par Google pour terminer le processus de configuration.
Conseils de dépannage
Que se passe-t-il si vous ne voyez aucune donnée ?
Cela peut arriver pour plusieurs raisons. Décortiquons cela.
- Vous ne voyez aucun trafic ? Cela pourrait être parce que votre site est encore nouveau. Si vous avez lancé votre site web récemment, ne vous attendez pas à voir du trafic.
- Impossible de terminer la configuration de Google Analytics ? Google Analytics pourrait être en panne. Vérifiez qu'il fonctionne en consultant votre site Web sur un appareil mobile, puis regardez si cette visite apparaît dans le trafic en temps réel de Google Analytics.
- Impossible de connecter vos comptes Google ? Ce processus d'intégration fonctionne mieux lorsque les deux comptes Google sont associés à la même adresse e-mail. Si vous gérez plusieurs sites web, c'est un point de défaillance courant.
Si vous rencontrez toujours des problèmes, vous pouvez toujours consulter les instructions officielles de configuration de Google. De temps en temps, Google modifie la mise en page et le design de leurs pages, donc référez-vous à leur guide pour des détails à jour.
Analysez les données de classement de vos mots-clés
À ce stade, vous devriez voir des données en temps réel dans Google Analytics, y compris les classements de mots-clés. Pour voir vos classements de mots-clés dans Google Analytics, commencez par l'écran d'accueil.
A. Cliquez sur « Acquisition » sur le côté gauche.
B. Cliquez sur "Search Console" à gauche, puis sur "Requêtes". Le rapport de classement des mots-clés dans Google Analytics apparaîtra. Voici à quoi ressemble ce rapport :
Maintenant, que signifient tous ces chiffres ? Utilisez les critères suivants pour analyser le classement de vos mots-clés.
- Requête de recherche. C'est le mot-clé ou l'expression pour lesquels vous êtes classé.
- Clics. Les classements seuls ne signifient pas grand-chose – vous devez également obtenir du trafic (des clics) vers votre site. Une fois que vous obtenez plus de 100 clics par mois pour un mot-clé donné, il y a de la valeur à suivre les conversions.
- Position Moyenne. Voici ce que vous recherchez—votre position de classement pour le mot-clé. Cependant, Google Analytics ne vous montre que votre position de classement moyenne, sur toutes les URL de votre site et toutes les requêtes de mots-clés. Selon Google, "si l'URL de votre site apparaissait en position 3 pour une requête et en position 7 pour une autre requête, la position moyenne serait 5 ((3+7)/2)."
Et voilà !
C’est la manière rapide et simple de suivre le classement de vos mots-clés dans Google Analytics.
Comme vous pouvez le voir cependant, ces aperçus ont des limites.
Si vous souhaitez suivre des mots-clés particuliers qui sont pertinents pour votre stratégie, découvrir comment des URL spécifiques se classent pour des mots-clés spécifiques, ou comment vos classements se comparent à ceux de vos concurrents, vous devrez compléter Google Analytics avec un autre outil.
Améliorez vos insights de mots-clés avec SEOptimer
En utilisant la fonctionnalité de suivi de position des mots-clés de SEOptimer, vous pouvez extraire plus et de meilleures informations à partir de vos données GA de base.
Pour commencer, vous pouvez ajouter les mots-clés que vous souhaitez suivre.
Au lieu de l'étrange assortiment de mots-clés que Google indique comme générant du trafic, vous pouvez suivre uniquement les mots-clés qui sont importants pour votre campagne SEO.
Vous obtenez également un bel aperçu de vos classements moyens de mots-clés et de leur évolution au fil du temps.
Jetez un œil :
Cette capacité à comparer et contraster vos classements de mots-clés avec ceux des concurrents fait de SEOptimer un excellent outil à compléter avec Google Analytics.
Il peut vous aider à découvrir quelles opportunités de mots-clés vos concurrents exploitent, et à déterrer les domaines où ils ne sont pas à la hauteur.
Une autre fonctionnalité précieuse du suivi de positionnement de mots-clés de SEOptimer est la capacité à suivre vos progrès dans le temps, d'un mois à un an et à l'infini.
Cet horizon temporel plus long et personnalisable est important pour des stratégies telles que le marketing de contenu, qui prend généralement plus de temps pour fournir des résultats.
Réflexions Finales
Il existe de nombreuses manières différentes de suivre le classement de vos mots-clés, mais la vérité est que vous n'avez pas besoin de compliquer les choses.
Mon conseil ?
Commencez avec trois bons outils SEO—Google Analytics, Search Console et SEOptimer—et apprenez à les utiliser efficacement.
Cela vous laisse le reste de votre temps et de votre énergie pour vous consacrer à d'autres tâches marketing—comme gagner plus de backlinks !
