Une stratégie réussie d'optimisation pour les moteurs de recherche repose sur l'attraction d'un trafic organique pertinent vers votre site web.
Une des meilleures façons d'acquérir des visites organiques est d'utiliser des mots-clés informatifs dans votre campagne SEO.
Les mots-clés informatifs sont plus élevés dans l'entonnoir de marketing et aident à attirer un public plus large. Ces mots-clés peuvent éduquer les acheteurs et positionner votre marque comme une source d'information fiable dans votre secteur.
Cet article vous aidera à en apprendre davantage sur les mots-clés d'information et comment les utiliser efficacement dans votre stratégie SEO.
Quels sont les mots-clés informatifs ?
Les mots-clés informatifs sont des termes de recherche que les gens utilisent lorsqu'ils cherchent à acquérir des connaissances, des solutions ou des conseils sur un sujet particulier.
Par exemple, lorsque je saisis le mot-clé “Qui a proposé la théorie du big bang ?” dans Google, cela renvoie une réponse directe sous forme d'extrait en vedette récupéré depuis le site web du American Museum of Natural History.
Les mots-clés d'information sont souvent à longue traîne, ce qui signifie qu'ils sont plus spécifiques et détaillés. Ces mots-clés traduisent l'intention d'un utilisateur d'apprendre, de comprendre ou d'explorer un sujet plus en profondeur.
Différent des mots-clés à forte intention qui indiquent une intention d'achat, les mots-clés informatifs se concentrent sur la collecte d'informations, où les utilisateurs ne sont pas prêts à acheter immédiatement.
Exemples de mots-clés informatifs
Voici quelques excellents exemples de mots-clés informatifs :
- Comment démarrer un blog ?
- Qu'est-ce que le changement climatique ?
- Pourquoi le ciel change-t-il de couleur au coucher du soleil ?
- Conseils pour mieux dormir
- Meilleures pratiques pour le marketing sur les réseaux sociaux
- Guide pour investir en bourse
- Qu'est-ce qu'une bonne gestion du diabète ?
- Quelle est la taille de la Terre ?
Veuillez noter que la présentation des informations peut prendre plusieurs formes.
Pour certaines requêtes, Google pourrait afficher une liste à puces contenant des extraits, tandis que d'autres pourraient afficher un extrait numéroté. Le SERP organique régulier pourrait être retourné, tandis que dans d'autres cas, une réponse directe du web pourrait être retournée pour d'autres requêtes de recherche, comme le montrent les captures d'écran ci-dessus.
Pourquoi les mots-clés informatifs sont-ils importants ?
Les mots-clés informatifs sont importants pour les raisons suivantes :
Attirer le trafic en haut de l'entonnoir
Les mots-clés informatifs correspondent souvent aux utilisateurs dans les premières étapes du cycle d'achat, à la recherche d'informations et de solutions à leurs problèmes. Cibler ces mots-clés peut attirer un public plus large et augmenter la visibilité de la marque en haut de l'entonnoir de vente.
Source de l'image : salesken
Construire l'autorité et l'expertise
Créer du contenu de valeur autour des mots-clés informatifs vous permet de mettre en avant votre expertise dans votre secteur, ce qui conduit à des scores E-E-A-T plus élevés.
Lorsque les utilisateurs trouvent des informations utiles et bien documentées sur votre site, ils sont plus susceptibles de faire confiance à votre marque, et cette confiance peut conduire à des relations à long terme et à la fidélité des clients.
Améliorer l'Expérience Utilisateur
Les utilisateurs apprécient les sites web qui fournissent des informations utiles et pertinentes. En optimisant pour les mots-clés informatifs, vous pouvez améliorer l'expérience utilisateur globale sur votre site, ce qui peut conduire à une satisfaction accrue des utilisateurs et potentiellement à des taux de conversion plus élevés.
Exploitez les opportunités de mots-clés à longue traîne
Les mots-clés informatifs prennent souvent la forme de mots-clés longue traîne, plus spécifiques et moins compétitifs.
Cibler des mots-clés de longue traîne vous permet d'atteindre des audiences de niche et peut conduire à des classements plus élevés dans les résultats des moteurs de recherche rapidement.
Prendre en compte l'intention de l'utilisateur
Comprendre et répondre à l'intention de l'utilisateur est crucial en SEO.
Les mots-clés informatifs correspondent aux utilisateurs à la recherche de réponses, d'aperçus ou d'éducation. En créant du contenu qui répond à ces besoins, vous vous alignez sur l'intention de l'utilisateur, ce qui peut avoir un impact positif sur votre classement dans les moteurs de recherche.
Améliorer les efforts de marketing de contenu
Les mots-clés informatifs sont au cœur des stratégies de marketing de contenu.
Créer du contenu précieux et partageable autour de ces mots-clés augmente les chances que votre contenu soit partagé sur les réseaux sociaux et lié à d'autres sites web, améliorant ainsi votre performance globale en SEO.
Réduction des taux de rebond
Si les utilisateurs trouvent des informations pertinentes sur votre site en réponse à leurs requêtes, ils sont susceptibles de rester et d'explorer davantage.
Cela peut réduire les taux de rebond, signalant aux moteurs de recherche que votre contenu est engageant et précieux.
Source de l'image : Backlinko
Soutient une stratégie SEO complète
Une stratégie de référencement bien équilibrée implique de cibler différents mots-clés, y compris informatifs, transactionnels et de navigation. L'intégration de mots-clés informatifs crée une approche équilibrée qui répond aux utilisateurs à divers stades de leur parcours en ligne.
Comment utiliser les mots-clés informatifs pour un meilleur classement SEO
Optimiser votre contenu pour les mots-clés informatifs implique de faire des changements stratégiques pour améliorer la pertinence, la valeur et la visibilité.
Voici les meilleurs conseils pour utiliser les mots-clés informatifs dans votre stratégie SEO pour un meilleur classement :
Optimisation des URL
Optimisez la visibilité et la pertinence de votre contenu en utilisant votre mot-clé informationnel cible dans l'URL.
Inclure le mot-clé cible dans l'URL aide non seulement les moteurs de recherche à indexer votre page, mais fournit également aux utilisateurs une indication claire et concise du contenu qu'ils peuvent attendre, favorisant une expérience utilisateur positive.
Intégration de mots-clés
Utilisez des mots-clés informatifs naturellement dans votre contenu pour améliorer la pertinence et la visibilité sur les moteurs de recherche. Incluez ces mots-clés dans les sections importantes de votre page web, telles que le titre, les balises d'en-tête, les sous-titres, et tout au long du corps de votre texte.
De plus, élargissez votre stratégie de mots-clés en utilisant des variations à longue traîne, en capturant des requêtes d'utilisateurs spécifiques et en répondant à diverses intentions de recherche.
Structure du contenu
Optimisez la lisibilité de votre contenu et l'expérience utilisateur en utilisant un format bien structuré.
Utilisez des en-têtes et des sous-titres clairs et descriptifs qui offrent un plan aux utilisateurs, leur permettant de parcourir et de comprendre facilement votre contenu.
Décomposez les informations en morceaux digestes en incorporant des points et des listes, ce qui améliore l'organisation du contenu et aide à présenter les détails clés.
Cette approche structurée améliore le flux global de votre contenu et garantit que les utilisateurs peuvent rapidement trouver et assimiler les informations qu'ils recherchent.
Qualité du contenu
Rehaussez la qualité de votre contenu en offrant des informations complètes et précieuses qui répondent en profondeur à la requête de l'utilisateur. Efforcez-vous de couvrir le sujet en profondeur, en fournissant aux utilisateurs les réponses et les perspectives qu'ils recherchent.
Ajoutez également à l'attrait visuel et à l'engagement de votre contenu en intégrant des images, des infographies et des vidéos.
Ces éléments multimédias rompent le texte, le rendant plus visuellement attrayant, et servent de suppléments précieux qui contribuent à une compréhension plus riche du contenu.
Intention de l'utilisateur
Au cœur d'un référencement efficace se trouve la compréhension et l'alignement avec l'intention de l'utilisateur.
Lorsque vous répondez à une requête d'information, identifiez l'intention de l'utilisateur—quelles questions ou préoccupations cherchent-ils à résoudre ?
Créez du contenu qui utilise les mots-clés informatifs ciblés et qui répond de manière approfondie aux requêtes des utilisateurs.
Votre contenu aura probablement un meilleur classement dans les résultats de recherche en fournissant des informations précieuses et pertinentes qui s'alignent directement avec l'intention de l'utilisateur.
Comment trouver des mots-clés informatifs
Trouver des mots-clés informatifs implique de mener une recherche approfondie de mots-clés pour identifier les termes et expressions que les utilisateurs utilisent couramment lorsqu'ils recherchent des informations.
Voici quelques méthodes efficaces pour trouver des mots-clés informatifs :
Utilisez des outils de recherche de mots-clés
Le SEOptimer Keyword Research Tool est un outil de recherche de mots-clés efficace qui fournit des informations sur les volumes de recherche mensuels, le CPC et les niveaux de concurrence.
Vous pouvez entrer votre mot-clé principal, et l'outil affichera différents mots-clés pertinents liés à votre mot-clé principal.
L'outil aide également à analyser les concurrents en examinant leurs stratégies de mots-clés, en identifiant de nouvelles opportunités et en prédisant les volumes de trafic estimés.
Vous pouvez entrer le site web de votre concurrent et SEOptimer va automatiquement récupérer les mots-clés sur lesquels le site web est déjà classé :
Avec la capacité de charger instantanément les SERPs, de rechercher par mots-clés ou URL, et de prendre en charge plus de 90 pays, SEOptimer vous assure de pouvoir identifier les meilleurs mots-clés informatifs pour votre campagne SEO.
Exploiter l'autocomplétion de Google
Commencez à taper un mot-clé de départ ou une question dans la recherche Google, et observez les suggestions de saisie automatique. Ces suggestions offrent un aperçu précieux des requêtes d'information courantes que les utilisateurs recherchent fréquemment.
Par exemple, lorsque je saisis le mot-clé « comment utiliser un CRM pour, » Google affiche une liste de suggestions de saisie semi-automatique liées à l'utilisation d'un CRM pour différents cas d'utilisation :
En fonction de votre secteur cible, vous pouvez affiner vos requêtes pour obtenir plus d'idées.
En analysant les suggestions de saisie semi-automatique de Google, vous pouvez découvrir des phrases spécifiques et des sujets qui résonnent avec votre audience, vous guidant dans la création de contenu qui répond efficacement à leurs besoins d'information.
Analysez les recherches associées et les sections PPA
Faites défiler jusqu'en bas de la page de résultats de recherche Google pour trouver les "Recherches associées" pour des idées supplémentaires de mots-clés informatifs.
Ces recherches associées offrent un précieux réservoir d'informations, fournissant des aperçus sur les variations et les nuances dans le comportement de recherche des utilisateurs.
De même, vous devriez examiner les idées de mots-clés de question retournées dans la boîte People Also Ask ou People Also Search For.
Incorporer ces mots-clés associés dans votre stratégie de contenu peut élargir votre portée et garantir que votre matériel s'aligne étroitement avec les intérêts divers et les requêtes de votre public cible.
Explorez les sites de Q&A et les forums
Explorez des plateformes comme Quora, Reddit et des forums pertinents. Recherchez les questions communes et les expressions utilisées par les utilisateurs à la recherche d'informations.
Commencez par rechercher votre mot-clé principal ou sujet pour découvrir les discussions et les questions soulevées par les utilisateurs.
Rappelez-vous de prendre note du langage qu'ils utilisent, car cela reflète les requêtes de recherche réelles. Faites attention aux thèmes récurrents et aux questions, ce qui peut révéler des mots-clés à longue traîne précieux.
En interagissant avec la communauté, observez les discussions autour de votre niche et identifiez les problèmes fréquents ou les centres d'intérêt. Utilisez les informations recueillies pour affiner votre stratégie de mots-clés et créer du contenu qui répond directement à ces besoins des utilisateurs.
Exploitez les fonctionnalités de recherche sur ces plateformes pour explorer des sujets plus larges et plus spécifiques au sein de votre industrie. De plus, participez à des discussions et posez des questions pour acquérir une connaissance directe du langage et des préoccupations prévalentes au sein de votre public cible.
Cette approche garantit que votre stratégie de mots-clés est non seulement basée sur les données, mais également profondément ancrée dans le langage authentique de votre public, améliorant la pertinence et l'impact de votre contenu.
Utilisez Google Trends
Pour commencer votre parcours de recherche de mots-clés avec Google Trends, saisissez votre mot-clé principal pour analyser son intérêt de recherche au fil du temps.
Affinez votre recherche avec des filtres pour le lieu, le temps ou la catégorie. Comparez votre mot-clé avec des termes associés et explorez les suggestions de l'outil pour des opportunités supplémentaires.
Conclusion
Comprendre et cibler les mots-clés informatifs est crucial pour les créateurs de contenu, les marketeurs et les professionnels du SEO.
Créer du contenu précieux et pertinent autour de ces mots-clés peut attirer un public plus large, établir votre expertise et construire une confiance avec les utilisateurs dans les premières étapes de leur parcours de recherche d'informations.
Rappelez-vous, bien que les mots-clés informatifs soient importants, avoir une stratégie de référencement équilibrée qui inclut également des mots-clés transactionnels et de navigation est essentiel.
Les mots-clés transactionnels ciblent les utilisateurs prêts à effectuer un achat, tandis que les mots-clés de navigation aident les utilisateurs à trouver un site web spécifique ou une page.
Combiner les trois types de mots-clés peut créer une stratégie SEO bien équilibrée.
