Le SEO est l'un des types de marketing digital les plus importants et de nombreuses entreprises comptent sur ce moyen pour générer du trafic et des prospects, il est essentiel de séparer le fait de la fiction en ce qui concerne l'optimisation pour les moteurs de recherche.
Avec tant d'informations et de conseils qui circulent sur les stratégies de SEO, il peut être difficile de déterminer ce qui aidera réellement votre site web à réussir.
Dans cet article, nous allons démentir 16 mythes populaires sur le SEO dont vous devriez vous éloigner cette année et au-delà. Nous avons également demandé à certains fondateurs d'agences numériques et experts en SEO quels mythes ils pensent être les plus répandus dans l'industrie.
Fondateurs d'agences et marketeurs mis en avant dans cet article
Nous tenons à remercier les marketeurs et fondateurs d'agences digitales suivants pour leurs retours et contributions à cet article :
- Tom Desmond, Responsable Marketing @ Uppercut SEO, États-Unis
- Paul Posea, spécialiste en marketing @ Superside, États-Unis
- Marcello Cardoso, PDG & Fondateur @ Cabana Digital, Brésil
- Viktoria Medvedko, Fondatrice @ GetMentioned, Pologne
- Dave Wilkenson, SEO & Marketeur Digital @ Splendjet, États-Unis
- Adam Hardingham, Consultant SEO @ Rivmedia, Royaume-Uni
- George Bates, Responsable SEO @ Limelight Digital, Royaume-Uni
- David Nunez, spécialiste SEO chez Grove Brands, États-Unis
- Michael Giannulis, PDG @ Lead Engine Labs, États-Unis
- Katie Stone, Responsable SEO @ Leadhub, États-Unis
- Michael O’Grady, Consultant SEO & Propriétaire @ Verdict Digital Marketing, États-Unis
Pourquoi les mythes SEO existent-ils ?
Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi ces mythes existent en premier lieu ? Plongeons dans quelques raisons derrière la prévalence des mythes SEO :
Complexité du SEO
Le référencement naturel est une discipline aux multiples facettes qui englobe diverses techniques et des algorithmes en constante évolution. Les complexités impliquées peuvent rendre difficile pour les individus de comprendre pleinement les tenants et les aboutissants du SEO.
"Certaines personnes pensent que le SEO se résume simplement à noter quelques mots-clés, acheter quelques backlinks, et c'est tout."
- Dave Wilkenson, Splendjet
Cet écart de connaissances crée un terrain propice pour que les idées fausses et les malentendus prennent racine.
Manque d'informations à jour
Les pratiques de SEO évoluent rapidement, avec les moteurs de recherche affinant continuellement leurs algorithmes. Par exemple, consultez tous les changements que Google a apportés à son algorithme de moteur de recherche pendant 2022 et 2023 :
Ce qui pouvait être vrai dans le passé peut ne plus avoir de poids aujourd'hui. Malheureusement, des informations ou des stratégies dépassées qui fonctionnaient autrefois peuvent se perpétuer sous forme de mythes, entraînant de la confusion parmi les propriétaires de sites web et les marketeurs.
Sur-généralisation et simplification excessive
Le SEO n'est pas une solution universelle. Chaque site web a des caractéristiques uniques, des publics cibles et des objectifs différents. Cependant, certains mythes du SEO proviennent de la généralisation excessive ou de la simplification de certains principes, en supposant que ce qui fonctionne pour un site web garantira le succès pour tous.
Cette simplification excessive peut conduire à des conseils erronés et à la perpétuation de mythes.
Mauvaise interprétation et mauvaise communication
Les concepts liés au SEO peuvent être complexes, et les malentendus ne sont pas rares. À mesure que les idées sont transmises par différentes sources, des erreurs de communication peuvent survenir, conduisant à la distorsion des faits et à la naissance de mythes SEO.
Mythe SEO 1 : Le SEO est une chose à faire une seule fois
Un mythe répandu qui persiste est l'idée que le SEO est une tâche à effectuer une seule fois. Cependant, la réalité est tout à fait le contraire.
Comme le dit Paul Posea, spécialiste de la sensibilisation chez Superside, une agence de design basée dans le Delaware :
« L'optimisation pour les moteurs de recherche est un processus qui ne se termine jamais. »
Pour rester à la pointe du classement des moteurs de recherche, les entreprises doivent constamment s'adapter aux changements d'algorithme et optimiser leurs sites web en conséquence.
De plus, avec des millions de sites web en concurrence pour la visibilité et le trafic, la compétition dans l'espace en ligne est féroce.
Pour se démarquer de la foule et capturer l'attention de leur public cible, les entreprises doivent constamment affiner et améliorer leurs efforts de SEO. Cela implique de surveiller les tendances des mots-clés, d'analyser les stratégies des concurrents et de rester à jour avec les développements de l'industrie.
L'évolution du comportement des utilisateurs et des tendances signifie également que vous devez adapter votre approche du SEO de temps à autre. Les mots-clés et les expressions que les clients potentiels utilisent pour trouver des produits ou des services peuvent changer avec le temps.
Rechercher régulièrement et intégrer ces termes de recherche en évolution dans votre stratégie SEO vous assure de rester pertinent et visible auprès de votre public cible.
Mythe SEO 2 : Un contenu plus long est meilleur
Il existe une idée fausse répandue selon laquelle un contenu plus long se classe automatiquement plus haut et a de meilleures performances. Cependant, la vérité est que la longueur du contenu seule n'est pas un facteur déterminant pour le classement.
"Veiller à atteindre un nombre de mots de 750 ou 1000 n'est pas là où vos priorités devraient se situer."
- David Nunez, Grove Brands
Tout en produisant du contenu complet et approfondi, il est important de privilégier la qualité plutôt que le nombre de mots. N'oubliez pas, la mission principale de Google est d'organiser l'information mondiale en fournissant le contenu le plus pertinent et utile aux utilisateurs.
Cela signifie que le contenu doit apporter de la valeur, répondre aux questions des utilisateurs et captiver les lecteurs. Indépendamment de sa longueur, un contenu bien rédigé, informatif et captivant a tendance à mieux performer.
Mythe SEO 3 : Les balises H1 ont un impact sur le SEO
Un mythe courant qui persiste est la croyance que les balises H1 ont un impact significatif sur l'optimisation pour les moteurs de recherche. Cependant, ce mythe n'est tout simplement plus vrai.
Contrairement à la croyance populaire, les balises H1 n'ont plus le même impact sur l'optimisation pour les moteurs de recherche qu'autrefois.
Alors que les balises H1 étaient autrefois considérées comme un facteur de classement crucial, la vérité est que leur influence a diminué au fil du temps.
L'accent est désormais mis sur d'autres aspects essentiels, tels que la rédaction de contenu de qualité, l'optimisation de la structure du site web, la création de backlinks et la garantie d'une expérience utilisateur exceptionnelle.
De nombreux experts du secteur, y compris John Mueller, ont dissipé l'idée que les balises H1 jouent un rôle significatif dans le classement SEO. En fait, il existe peu de preuves pour soutenir l'idée que les mots-clés à l'intérieur des balises H1 ont un impact direct sur votre position dans les résultats de recherche.
“Vous pouvez utiliser les balises H1 aussi souvent que vous le souhaitez sur une page. Il n'y a pas de limite, ni supérieure ni inférieure. Votre site sera parfaitement bien classé sans balise H1 ou avec cinq balises H1.”
- John Mueller
Mythe SEO 4 : Plus vous utilisez de mots-clés, plus votre classement sera élevé
"Je crois que l'un des mythes les plus dangereux du SEO est la suraccentuation de la densité des mots-clés."
- George Bates, Limelight Digital
Avec le passage de Google d'une approche axée uniquement sur les mots-clés à une approche de recherche sémantique plus sophistiquée, ce mythe du SEO a été correctement démystifié.
La recherche sémantique vise à comprendre l'intention de l'utilisateur et le contexte derrière ses requêtes de recherche, permettant ainsi aux moteurs de recherche de fournir des résultats plus précis et pertinents. Elle prend en compte des facteurs au-delà de la simple correspondance de mots-clés et intègre des éléments tels que le traitement du langage naturel, l'apprentissage automatique, et la compréhension de votre site web.
Google privilégie désormais l'expérience globale du site, la pertinence thématique et la qualité du contenu.
L'algorithme de Google évalue désormais la pertinence et la profondeur du contenu en analysant divers signaux tels que les métriques d'engagement des utilisateurs, les backlinks, les partages sociaux et la pertinence thématique globale du site Web. Ce changement reflète l'objectif de Google de fournir la meilleure expérience utilisateur et de s'assurer que les chercheurs trouvent exactement ce qu'ils recherchent.
"Le SEO n'est pas un jeu de nombres de mots-clés".
- Michael Giannulis, Lead Engine Labs
Mythe SEO 5 : Le taux de rebond est un facteur de classement Google
La croyance selon laquelle le taux de rebond a un impact direct sur le classement Google est un autre mythe SEO qui devrait être démystifié.
Bien que le taux de rebond ne soit pas en lui-même un facteur de classement direct, il offre des informations précieuses sur la qualité et la pertinence de votre contenu.
Des taux de rebond élevés peuvent indiquer que les visiteurs n'ont pas trouvé ce qu'ils cherchaient, cela ne signifie pas nécessairement que votre site sera pénalisé par Google. Au lieu de cela, cette métrique peut fournir une indication précieuse de si oui ou non votre contenu satisfait l'intention de recherche de l'utilisateur.
Surveiller les taux de rebond peut aider à identifier les domaines d'amélioration en termes de pertinence du contenu, d'expérience utilisateur et d'efficacité globale du site.
Mythe SEO 6 : Google ne prend pas en compte les signaux des réseaux sociaux
Contrairement à cette idée reçue, les réseaux sociaux jouent un rôle dans l'influence de l'optimisation pour les moteurs de recherche.
Oui, les signaux des réseaux sociaux, tels que les "likes", les partages ou les abonnés, peuvent ne pas être des facteurs de classement directs dans l'algorithme de Google.
Toutefois, les réseaux sociaux peuvent amplifier la visibilité et la portée de votre contenu. Lorsque vos articles de blog, vidéos ou autres pages web sont partagés et aimés par les utilisateurs sur les réseaux sociaux, cela augmente les chances que plus de personnes découvrent et interagissent avec votre contenu.
Adam Hardingham, PDG de Rivmedia, une agence numérique basée au Royaume-Uni, est d'accord sur le fait que bien que les réseaux sociaux n'aient pas un impact direct sur le SEO, ils restent utiles pour gagner de potentiels nouveaux liens.
"Une présence active sur les réseaux sociaux peut indirectement améliorer votre SEO en renforçant l'autorité de la marque et en générant des backlinks."
En partageant stratégiquement des liens vers vos pages web, articles de blog ou pages de produits sur les réseaux sociaux, vous pouvez générer du trafic de référence et augmenter la visibilité globale de votre site. Plus votre site web reçoit de trafic et d'engagement depuis les réseaux sociaux, plus Google le perçoit comme précieux et pertinent.
Mythe SEO 7 : Le SEO ne concerne que les optimisations sur la page
Démythifions un autre mythe courant : la croyance que le SEO se concentre uniquement sur les optimisations on-page.
Katie Stone, Responsable SEO chez Leadhub, une agence digitale basée au Texas, dit que l'un des plus grands mythes SEO qu'elle entend est que les backlinks sont morts.
"Chaque professionnel du SEO devrait avoir une stratégie hors-page axée sur l'acquisition de backlinks de haute qualité et pertinents."
- Katie Stone
Alors que les facteurs sur la page tels que les balises meta, l'optimisation des mots-clés et la qualité du contenu sont cruciaux, les éléments SEO hors-page, en particulier les backlinks, jouent un rôle essentiel dans l'obtention de classements supérieurs dans les moteurs de recherche.
L'importance des backlinks réside dans leur capacité à améliorer la visibilité de votre site web, le trafic organique et le classement dans les moteurs de recherche. Lorsque des sites web faisant autorité créent des liens vers votre contenu, les moteurs de recherche perçoivent votre site comme plus pertinent et digne de confiance au sein de sa niche. Cela peut se traduire par un meilleur classement pour vos mots-clés cibles.
Mythe SEO 8 : Google pénalise le contenu dupliqué
Google n'impose pas de pénalités pour le contenu dupliqué. Bien que le contenu dupliqué ne conduise pas à des pénalités directes, il peut affecter la performance de votre site web dans les résultats de recherche.
Lorsque plusieurs pages ont un contenu identique ou substantiellement similaire, les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à déterminer quelle version classer, ce qui peut potentiellement diluer la visibilité de votre page souhaitée.
Source de l'image : Explore Insiders
Pour atténuer tout impact négatif, il est essentiel de gérer correctement le contenu dupliqué. Utilisez des balises canoniques pour indiquer la version préférée d'une page aux moteurs de recherche. La mise en place de redirections, telles que les redirections 301, peut également consolider le contenu dupliqué et renforcer son potentiel de classement.
Mythe SEO 9 : Optimiser pour des mots-clés spécifiques n'est plus utile
Il existe un mythe répandu selon lequel l'optimisation pour des mots-clés spécifiques n'est plus utile.
Bien qu'il soit vrai que Google ait évolué vers une approche plus axée sur le contexte, en se concentrant sur l'intention de l'utilisateur et la recherche sémantique, l'optimisation des mots-clés reste un aspect crucial d'une stratégie SEO complète.
L'optimisation de divers éléments de votre page pour des mots-clés spécifiques aide les moteurs de recherche à comprendre la pertinence de votre contenu par rapport aux requêtes des utilisateurs. Voici les domaines clés où l'optimisation des mots-clés reste importante :
- Titre de la page
- Balises d'en-tête
- URLs
- Balises Alt des images
- Descriptions Meta
- Corps du contenu
En optimisant ces éléments pour des mots-clés spécifiques, vous pouvez mieux aligner votre contenu avec l'intention de l'utilisateur et améliorer sa visibilité dans les résultats de recherche, conduisant à une augmentation du trafic organique et à des classements plus élevés.
Mythe SEO 10 : Avoir un plan de site augmente le classement & le trafic
Les plans de site sont un outil important pour les moteurs de recherche afin de découvrir et d'indexer vos pages web, mais ils n'ont pas d'impact direct sur le classement ou ne génèrent pas de trafic organique substantiel par eux-mêmes.
Un plan de site garantit que les moteurs de recherche peuvent accéder à vos pages web et les comprendre, leur permettant ainsi d'apparaître dans les résultats de recherche.
Alors qu'un plan de site aide les moteurs de recherche à trouver et à explorer vos pages, cela ne garantit pas un meilleur classement ou une augmentation du trafic organique si votre contenu manque de substance, de pertinence ou de qualité.
Mythe SEO 11 : Tous les Backlinks sont Bons
Tous les liens ne sont pas créés égaux, et la qualité et la pertinence de votre profil de backlinks jouent un rôle significatif dans le succès de votre SEO.
"Les backlinks restent influents, mais la mentalité du 'plus il y a de liens, mieux c'est' est périlleuse."
- Tom Desmond, Uppercut SEO
Des backlinks de haute qualité provenant de sites web réputés et autoritaires peuvent avoir un impact positif sur votre classement dans les moteurs de recherche. À l'inverse, des backlinks de faible qualité ou toxiques peuvent nuire à la visibilité et à la réputation de votre site web.
Pour garantir un profil de backlink sain, envisagez les pratiques suivantes :
- Concentrez-vous sur la qualité des liens plutôt que sur leur quantité : Mettez l'accent sur l'acquisition de backlinks de haute qualité provenant de sites web autoritaires et pertinents dans votre secteur. Ciblez les sites web avec une forte autorité de domaine, une bonne réputation et des audiences engagées.
- Effectuez des audits de backlinks réguliers : Évaluez votre profil de backlinks existant pour identifier les liens toxiques ou de faible qualité. Vous pouvez utiliser des outils comme SEOptimer pour analyser la qualité des liens avec notre outil Backlink Checker et désavouer les liens nuisibles qui pourraient affecter la performance de votre site.
- Gagnez des backlinks naturels : Au lieu de recourir à des tactiques manipulatrices, concentrez-vous sur la création de contenu de valeur qui attire naturellement des backlinks de sources réputées.
- Surveillez et désavouez les liens toxiques : Surveillez régulièrement votre profil de backlinks pour détecter les liens suspects ou toxiques.
- Diversifiez votre profil de liens : Visez une gamme variée de backlinks provenant de différentes sources, y compris des articles invités, des interviews, des annuaires professionnels, des partages sur les réseaux sociaux et des collaborations. Un profil de liens bien équilibré et naturel aide à établir votre autorité et votre pertinence.
"Une poignée de liens de haute qualité provenant de sites de confiance et autoritaires l'emporte sur des centaines de liens de faible qualité issus de sources moins crédibles."
- Marcello Cardoso, Cabana Digital
Mythe SEO 12 : Le guest blogging est une perte de temps & de ressources
Il est important de reconnaître que bien que le blogging invité puisse présenter des inconvénients s'il est abordé de manière incorrecte, cependant, il peut également offrir des avantages précieux lorsqu'il est fait de manière stratégique.
La mauvaise manière de procéder au blogging invité
- Manque de pertinence : Si vous contribuez de manière indiscriminée à des articles invités sur des sites web non pertinents ou de faible qualité, cela peut être une perte de temps puisque l'audience peut ne pas correspondre à votre marché cible. La pertinence est essentielle lors de la sélection d'opportunités de blogues invités.
- Contenu mal rédigé : Publier du contenu mal rédigé ou de faible qualité sur des plateformes externes peut avoir des répercussions négatives. Cela peut nuire à la réputation de votre marque et ne pas apporter de valeur aux lecteurs, ce qui en fait une perte de temps et de ressources.
- Portée limitée : Écrire des articles en tant qu'invité sur des sites ayant une petite audience ou inactive peut ne pas donner de résultats significatifs. Un faible trafic et une visibilité limitée peuvent rendre difficile la création d'un engagement significatif ou la génération d'un trafic substantiel vers votre propre site web.
La bonne manière de procéder au blogging invité
- Portée et audience élargies : L'un des principaux avantages du blogging invité est la possibilité d'atteindre une nouvelle audience. En contribuant avec du contenu de haute qualité sur des sites web réputés dans votre niche, vous pouvez toucher un public plus large et augmenter la visibilité de votre marque.
- Renforcement de l'autorité et de la crédibilité de la marque : Publier des articles en tant qu'invité sur des plateformes autoritaires aide à établir votre expertise et votre crédibilité au sein de votre industrie. En fournissant des perspectives précieuses et en démontrant un leadership éclairé, vous pouvez renforcer la réputation et l'autorité de votre marque.
- Liens entrants de qualité : Le blogging invité offre souvent la possibilité d'inclure des liens vers votre propre site web. Ces backlinks provenant de sources réputées peuvent améliorer le SEO de votre site, générer du trafic de référence et avoir un impact positif sur le classement dans les moteurs de recherche.
- Opportunités de Réseautage : Le blogging invité ouvre la porte au réseautage avec des influenceurs de l'industrie, des experts et d'autres créateurs de contenu. Cela peut conduire à des collaborations précieuses, des partenariats et une visibilité accrue au sein de votre industrie.
Mythe SEO 13 : Le marketing PPC aide le SEO
Le PPC et le SEO sont tous deux des composants essentiels d'une stratégie de marketing digital complète, mais il est important de comprendre que le PPC n'affecte pas directement le classement des recherches organiques.
Source de l'image : Seotopia
Alors que le PPC et le SEO peuvent coexister au sein d'une stratégie de marketing digital plus large, il est crucial de reconnaître qu'ils fonctionnent indépendamment l'un de l'autre. Voici pourquoi le marketing PPC n'affecte pas directement le SEO :
- Paid vs. Organic : Les annonces PPC apparaissent séparément des résultats de recherche organiques. Google et d'autres moteurs de recherche traitent les annonces payantes et les listes organiques comme des entités distinctes, garantissant que la publicité payante n'influence pas les classements organiques.
- Classements Algorithmiques : Les classements de recherche organique sont déterminés par des algorithmes complexes qui prennent en compte divers facteurs. Ces algorithmes priorisent les résultats de recherche organique en fonction de leur valeur perçue pour les utilisateurs, plutôt que des dépenses publicitaires.
- Résultats immédiats vs. à long terme : Les campagnes PPC peuvent générer du trafic et de la visibilité immédiats, car les annonces sont affichées dès que la campagne est lancée. En revanche, le SEO est une stratégie à long terme qui nécessite une optimisation continue et du temps pour construire de l'autorité et améliorer le classement organique.
Bien que le marketing PPC puisse ne pas avoir d'impact direct sur le SEO, il peut offrir des avantages indirects et des synergies qui contribuent au succès global du marketing numérique.
Par exemple, les campagnes PPC fournissent des données précieuses sur la performance des mots-clés, le volume de recherche et le comportement des utilisateurs. Ces informations peuvent éclairer votre stratégie SEO, vous aidant à identifier les mots-clés à haute conversion et à optimiser votre contenu organique en conséquence.
Mythe SEO 14 : Revendiquer votre fiche GMB augmentera votre classement local
Ce prochain mythe SEO est important pour les propriétaires d'entreprises locales et les marketeurs à comprendre. Bien qu'il soit crucial d'avoir une fiche GMB optimisée pour les entreprises locales, il est important de comprendre que revendiquer votre fiche GMB n'est qu'une pièce du puzzle lorsqu'il s'agit d'améliorer le classement local.
Revendiquer votre fiche GMB joue un rôle dans la stratégie de référencement local. En revendiquant votre profil GMB, vous avez la possibilité de modifier et d'ajouter des informations concernant votre entreprise, cela inclut :
- Ajout d'une description de l'entreprise
- Ajout de photos et de vidéos de votre entreprise
- Création et publication de Posts Google
- Modification des horaires d'ouverture de l'entreprise
- Ajout de Produits et Services à votre Profil d'Entreprise
- Réponse aux Avis Google
En revendiquant votre profil d'entreprise, vous pouvez optimiser votre fiche GMB avec des mots-clés pertinents, des descriptions convaincantes, des photos de haute qualité et des avis clients positifs, ce qui contribue au succès global du référencement local.
Mythe SEO 15 : Vous n'avez pas besoin de mettre à jour le contenu
Michael O’Grady, consultant SEO et propriétaire de Verdict Digital Marketing estime qu'un mythe populaire du SEO qui doit être démystifié est la croyance selon laquelle une fois que vous créez et publiez du contenu, vous pouvez simplement le laisser tel quel sans aucune mise à jour.
En réalité, les mises à jour régulières de contenu sont cruciales pour maintenir une présence en ligne forte et maximiser l'efficacité de vos efforts de SEO.
"De nombreux propriétaires d'entreprises pensent qu'ils ont tout le contenu dont ils ont besoin, mais ne comprennent pas que Google préfère les sites web qui publient souvent du nouveau contenu."
- Michael O'Grady
Un contenu obsolète ou non pertinent peut entraîner une mauvaise expérience utilisateur et potentiellement dissuader les utilisateurs d'interagir avec votre site web. En mettant régulièrement à jour votre contenu, vous pouvez fournir aux utilisateurs les informations les plus récentes et pertinentes, améliorant ainsi leur expérience et les encourageant à rester plus longtemps sur votre site.
Mythe SEO 16 : Le SEO offre des résultats immédiats
Viktoria Medvedko, fondatrice de l'agence de création de liens, GetMentioned, mentionne qu'un autre mythe courant du SEO auquel beaucoup de personnes croient est que le SEO offre des résultats immédiats.
"S'attendre à des résultats immédiats des efforts de SEO est irréaliste ; le SEO est une stratégie à long terme qui nécessite de la patience et un effort constant."
Compte tenu de l'effort continu et de l'expertise nécessaires pour naviguer dans les complexités du SEO, de nombreux propriétaires d'entreprise choisissent de engager une agence numérique.
Ces agences possèdent les connaissances, l'expérience et les ressources pour exécuter des stratégies de SEO efficaces de manière continue. En tirant parti de leur expertise, les entreprises peuvent se concentrer sur leurs opérations principales tout en bénéficiant de l'engagement de l'agence à rester à la pointe des tendances de l'industrie et des pratiques SEO en évolution.
Conclusion
En comprenant la vérité derrière ces idées reçues et mythes du SEO, nous pouvons prendre des décisions éclairées qui ont un impact positif sur nos stratégies de SEO.
Avons-nous manqué quelque chose ? Tweetez-nous @seoptimer.
